□徐迎華 袁佳韻

在數(shù)字化時(shí)代，短視頻自媒體的迅速崛起為每個(gè)人創(chuàng)造了一片施展才華、傳播觀點(diǎn)的舞臺，同時(shí)也為企業(yè)和品牌推廣產(chǎn)品提供了新的機(jī)會。然而，隨著自媒體創(chuàng)作者的不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量的良莠不齊問題逐漸凸顯。虛假信息、低質(zhì)量內(nèi)容的傳播可能誤導(dǎo)受眾，損害了信息傳遞的可信度和效果。此外，虛假廣告在一些平臺上泛濫成災(zāi)，可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，破壞市場秩序。更進(jìn)一步地，自媒體平臺建設(shè)的監(jiān)管不足，也可能導(dǎo)致內(nèi)容審核不嚴(yán)格、版權(quán)保護(hù)不充分等問題。

針對上述問題，人們需要積極采取措施以實(shí)現(xiàn)短視頻自媒體的良性發(fā)展。提升自媒體創(chuàng)作者的自律意識，以及加強(qiáng)對平臺內(nèi)容的審核和監(jiān)管是其中重要的對策。此外，平臺可以通過提升準(zhǔn)入門檻，篩選出有價(jià)值、質(zhì)量高的內(nèi)容創(chuàng)作者，從而優(yōu)化平臺內(nèi)容生態(tài)。

短視頻自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

平臺資源傾斜現(xiàn)象多。目前，短視頻自媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出平臺資源傾斜現(xiàn)象較為突出的情況。在短視頻平臺的競爭中，一些自媒體創(chuàng)作者擁有更多的資源支持，如推薦位、曝光機(jī)會等，從而使其內(nèi)容更容易獲得更大的關(guān)注度和點(diǎn)擊量。這導(dǎo)致部分自媒體創(chuàng)作者的內(nèi)容因得到平臺資源的加持而迅速積累了龐大的粉絲基礎(chǔ)，而其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則可能因資源匱乏而默默無聞。這種資源分配現(xiàn)象，可能導(dǎo)致內(nèi)容生態(tài)失衡，影響到創(chuàng)作者之間的公平競爭，也可能阻礙了一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)。因此，平臺應(yīng)更加公正地分配資源，推動(dòng)更多有潛力的自媒體創(chuàng)作者獲得展示機(jī)會，從而促進(jìn)短視頻自媒體平臺更加健康和可持續(xù)發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者數(shù)量多。短視頻自媒體的發(fā)展另一個(gè)顯著特征是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者數(shù)量眾多。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，越來越多的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)加入到自媒體創(chuàng)作的行列，涌現(xiàn)出大量的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。這一現(xiàn)象不僅反映了社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力，也顯示了短視頻平臺作為表達(dá)和分享的新興渠道的廣泛吸引力。各類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者涵蓋了不同年齡、背景和興趣領(lǐng)域，豐富的創(chuàng)作內(nèi)容滿足了受眾的多元需求，也豐富了平臺的生態(tài)環(huán)境。這一現(xiàn)象在一定程度上體現(xiàn)了社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的活力，為廣大創(chuàng)作者提供了展示自己才華的平臺，也豐富了用戶的內(nèi)容選擇。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的多樣性帶來了豐富的創(chuàng)意和觀點(diǎn)，涵蓋了教育、娛樂、科普、美食等多個(gè)領(lǐng)域，滿足了不同受眾的需求。

各行廣告主定制營銷。當(dāng)前，短視頻自媒體的發(fā)展表現(xiàn)出一個(gè)明顯趨勢，即各行廣告主紛紛選擇在平臺上進(jìn)行定制營銷。隨著短視頻平臺用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大和用戶黏性的增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)和品牌意識到了借助自媒體創(chuàng)作者的影響力來傳播產(chǎn)品、品牌和服務(wù)的重要性。各行業(yè)的廣告主在自媒體平臺上選擇合適的自媒體創(chuàng)作者，與其合作定制化的內(nèi)容，通過有趣、創(chuàng)新的方式實(shí)現(xiàn)宣傳效果。這種方式不僅能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，還能夠在短視頻平臺的活躍社交環(huán)境中引發(fā)話題和互動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)品牌的知名度和市場影響力。這一趨勢不僅推動(dòng)了自媒體創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值的增加，也為廣告主提供了新的營銷渠道，為短視頻自媒體的可持續(xù)發(fā)展帶來了新的商機(jī)。

使用短視頻進(jìn)行廣告銷售的效果遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售。短視頻銷售廣告可以利用短視頻的所有優(yōu)勢，比如更顯眼、碎片化、易于投放等。短視頻雖然播放時(shí)間短，但內(nèi)容非常全面，所以在播出的過程中受眾更愿意花幾十秒的時(shí)間來大致了解一個(gè)產(chǎn)品，廣告銷售量開始呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢。很多消費(fèi)者不愿意花幾分鐘甚至十分鐘的時(shí)間來了解一個(gè)產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)，或者只看產(chǎn)品圖片就決定購買該產(chǎn)品。觀看短視頻可以提高客戶對產(chǎn)品的認(rèn)識。同時(shí)，由于處于大數(shù)據(jù)時(shí)代，在進(jìn)行傳播前可通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，能夠有效地節(jié)約資源。

資本方投入大。目前，短視頻自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出一個(gè)顯著特點(diǎn)，即資本方投入大。隨著短視頻平臺在用戶規(guī)模和影響力方面不斷擴(kuò)大，各類投資機(jī)構(gòu)和資本方紛紛看好其商業(yè)前景，加大了對自媒體創(chuàng)作者和平臺的投資。這種資本方的投入力量表現(xiàn)在多個(gè)方面，包括資金注入、技術(shù)支持、推廣宣傳等。資本的涌入不僅為自媒體創(chuàng)作者提供了更多的資源和機(jī)會，也推動(dòng)了短視頻平臺的技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步優(yōu)化。然而，同時(shí)也引發(fā)了一些商業(yè)化的問題，如內(nèi)容過度商業(yè)化、創(chuàng)作者自身價(jià)值的認(rèn)知等。因此，平衡商業(yè)利益與內(nèi)容質(zhì)量，保持平臺的公正性和多樣性仍然是發(fā)展過程中需要關(guān)注的問題。

短視頻自媒體平臺發(fā)展過程中存在的問題

自媒體平臺中的虛假廣告多。在短視頻自媒體平臺的發(fā)展過程中，一個(gè)顯著問題是虛假廣告的多發(fā)現(xiàn)象。隨著平臺用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，一些自媒體創(chuàng)作者或商業(yè)賬號可能會為獲取點(diǎn)擊量和關(guān)注度，制作夸大、虛假的廣告內(nèi)容，誤導(dǎo)受眾，損害了廣告主和消費(fèi)者的權(quán)益。短視頻自媒體的準(zhǔn)入門檻低，需要投入的成本低，操作流程簡單，這樣的特征使得更多的個(gè)人以及企業(yè)紛紛投入到短視頻的創(chuàng)作中，且更多的商家在短視頻自媒體平臺進(jìn)行廣告宣傳，在與網(wǎng)紅合作的基礎(chǔ)上推銷自家的產(chǎn)品，這使得商家的推廣成本降低，且能夠提升自身產(chǎn)品的銷量。但是，由于商家眾多，平臺對于商家的資質(zhì)審核不嚴(yán)格，很多的不良商家會實(shí)施虛假廣告宣傳，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買與實(shí)際不相符、與心理預(yù)期不相符的偽劣產(chǎn)品，借機(jī)謀利。這種現(xiàn)象不僅損害了廣告市場的公平競爭環(huán)境，還可能影響用戶對平臺內(nèi)容的信任度和用戶體驗(yàn)。虛假廣告的存在要求平臺加強(qiáng)廣告審核和監(jiān)管，創(chuàng)作者要強(qiáng)化自律意識，堅(jiān)守真實(shí)、透明、誠信的原則，以維護(hù)平臺的良好聲譽(yù)和用戶權(quán)益。

信息質(zhì)量參差不齊。短視頻自媒體平臺的注冊用戶眾多，創(chuàng)作者數(shù)量也比較多，在使用中，平臺會根據(jù)自己的算法為用戶推薦相關(guān)的視頻。由于創(chuàng)作的作品過多，不少平臺為了躲避政府監(jiān)管，在將一些已經(jīng)在平臺主頁下架的視頻推薦給曾瀏覽過相關(guān)視頻的用戶，使得不良的創(chuàng)作內(nèi)容被更多的用戶轉(zhuǎn)發(fā)，造成不良的社會影響。短視頻自媒體平臺在發(fā)展過程中面臨一個(gè)突出問題，即內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。隨著越來越多的自媒體創(chuàng)作者加入平臺，內(nèi)容數(shù)量急劇增加，但其質(zhì)量卻呈現(xiàn)出明顯的不均衡狀態(tài)。部分創(chuàng)作者追求點(diǎn)擊量和關(guān)注度，可能制作夸張、虛假或低質(zhì)量的內(nèi)容，導(dǎo)致信息的真實(shí)性和可信度受到質(zhì)疑。受眾在獲取信息時(shí)面臨鑒別困難，有可能受到誤導(dǎo)甚至造成錯(cuò)誤判斷。因此，解決短視頻自媒體平臺中信息質(zhì)量不高的問題，需要平臺加強(qiáng)內(nèi)容審核和監(jiān)管，自媒體創(chuàng)作者要自覺提升素質(zhì)，秉持真實(shí)、客觀、負(fù)責(zé)的原則，共同維護(hù)健康的信息環(huán)境。

自媒體平臺建設(shè)監(jiān)管不足。短視頻自媒體平臺在發(fā)展過程中存在一個(gè)突出問題，即自媒體平臺建設(shè)監(jiān)管不足。隨著自媒體創(chuàng)作者的不斷增加和內(nèi)容的日益多樣化，平臺可能面臨內(nèi)容審核不夠嚴(yán)格、版權(quán)保護(hù)不充分等問題。這種情況可能導(dǎo)致一些不良內(nèi)容滋生，如虛假信息、侵權(quán)問題等，對用戶權(quán)益和社會秩序構(gòu)成潛在威脅。為解決這一問題，平臺需要加強(qiáng)內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，制定更為嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，確保內(nèi)容的真實(shí)性和合法性。同時(shí)，建立健全的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，對于涉及知識產(chǎn)權(quán)的問題進(jìn)行及時(shí)處理，維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益，促進(jìn)自媒體平臺的健康有序發(fā)展。

版權(quán)與侵權(quán)問題頻發(fā)。短視頻自媒體平臺在發(fā)展過程中面臨著盲目追求點(diǎn)擊率以及版權(quán)與侵權(quán)問題頻發(fā)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。由于點(diǎn)擊率與廣告收益和粉絲數(shù)量等指標(biāo)關(guān)聯(lián)，一些自媒體創(chuàng)作者可能過度夸大標(biāo)題、制造轟動(dòng)，追求短期高點(diǎn)擊率，導(dǎo)致低質(zhì)量、低價(jià)值的內(nèi)容充斥平臺，誤導(dǎo)受眾，嚴(yán)重?fù)p害了內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展。同時(shí)，短視頻平臺上的版權(quán)問題也屢屢爆發(fā)，一些自媒體創(chuàng)作者未經(jīng)授權(quán)使用他人的作品、音樂等，侵犯了知識產(chǎn)權(quán)，影響了創(chuàng)作環(huán)境和藝術(shù)創(chuàng)意的保護(hù)。這些問題不僅損害了自媒體行業(yè)的信譽(yù)，也為平臺管理帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，平臺需要加強(qiáng)對內(nèi)容的審核、版權(quán)的監(jiān)管，同時(shí)自媒體創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)遵循法律法規(guī)和道德準(zhǔn)則，創(chuàng)作原創(chuàng)、高質(zhì)量的內(nèi)容，共同促進(jìn)短視頻自媒體平臺的健康發(fā)展。

促進(jìn)短視頻自媒體平臺良性發(fā)展的對策

加強(qiáng)對自媒體平臺的監(jiān)管力度。為促進(jìn)短視頻自媒體平臺的良性發(fā)展，加強(qiáng)對平臺的監(jiān)管力度顯得尤為重要。政府和相關(guān)部門可以加強(qiáng)監(jiān)管政策的制定，明確自媒體平臺的運(yùn)營規(guī)范，強(qiáng)化內(nèi)容審核、版權(quán)保護(hù)等方面的要求。同時(shí)，平臺自身也應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)內(nèi)部管理，建立健全的審核體系，加強(qiáng)信息真實(shí)性核查，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和合法性。這種加強(qiáng)監(jiān)管的措施有助于凈化自媒體環(huán)境，提升內(nèi)容的質(zhì)量，維護(hù)用戶權(quán)益，以推動(dòng)整個(gè)短視頻自媒體行業(yè)朝著更健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

提升自媒體平臺準(zhǔn)入門檻。為促進(jìn)短視頻自媒體平臺的良性發(fā)展，提升自媒體平臺的準(zhǔn)入門檻是一項(xiàng)重要的對策。隨著自媒體創(chuàng)作者數(shù)量的迅速增加，平臺上涌現(xiàn)出大量內(nèi)容，但其中不乏質(zhì)量參差不齊、虛假夸大的問題。通過加強(qiáng)準(zhǔn)入門檻，平臺可以篩選出更有價(jià)值、更具創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作者，降低低質(zhì)量內(nèi)容的比例。這可以通過設(shè)立更為嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，要求創(chuàng)作者具備一定的專業(yè)素養(yǎng)或經(jīng)驗(yàn)等方式實(shí)現(xiàn)。提升準(zhǔn)入門檻不僅有助于提高整體內(nèi)容質(zhì)量，也能夠增強(qiáng)創(chuàng)作者的責(zé)任感和自律意識，從而推動(dòng)短視頻自媒體平臺向更加健康、有益的方向發(fā)展。

自媒體用戶提升平臺應(yīng)用的自律意識。為促進(jìn)短視頻自媒體平臺的良性發(fā)展，自媒體用戶的自律意識的提升是一項(xiàng)重要的對策。隨著自媒體創(chuàng)作者的增加，平臺上的內(nèi)容多樣性增強(qiáng)，但同時(shí)也可能出現(xiàn)不良內(nèi)容的問題。自媒體用戶應(yīng)當(dāng)自覺遵循信息真實(shí)、合法合規(guī)的原則，摒棄虛假夸張和低俗內(nèi)容，以更加負(fù)責(zé)任的態(tài)度創(chuàng)作和分享內(nèi)容。提升自律意識可以通過教育培訓(xùn)、倡導(dǎo)正確的創(chuàng)作理念、引導(dǎo)社會輿論等方式實(shí)現(xiàn)。這種舉措有助于創(chuàng)造積極的創(chuàng)作環(huán)境，維護(hù)平臺聲譽(yù)，同時(shí)也促使用戶更好地參與到短視頻自媒體平臺的建設(shè)中，以推動(dòng)平臺朝著更加健康、有益的方向邁進(jìn)。

采取內(nèi)容分發(fā)策略，增強(qiáng)法律意識與版權(quán)。為促進(jìn)短視頻自媒體平臺的良性發(fā)展，采取內(nèi)容分發(fā)策略并增強(qiáng)法律意識與版權(quán)保護(hù)具有重要意義。平臺應(yīng)建立科學(xué)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，優(yōu)先推薦高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容，降低點(diǎn)擊率的過度追求，從而引導(dǎo)自媒體創(chuàng)作者創(chuàng)作有價(jià)值的內(nèi)容，提升整體創(chuàng)作水平。同時(shí)，加強(qiáng)法律意識和版權(quán)保護(hù)，確保自媒體創(chuàng)作者尊重知識產(chǎn)權(quán)，遵循版權(quán)法律法規(guī)，合法使用音視頻等內(nèi)容，減少侵權(quán)行為的發(fā)生。平臺也應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)審核和監(jiān)管，為原創(chuàng)創(chuàng)作者提供合理的權(quán)益保護(hù)，營造公平有序的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。通過采取這些策略，可以推動(dòng)短視頻自媒體平臺向更加健康、有價(jià)值的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和受眾的共贏。