□ 劉夏

黨的二十大報告指出：“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的高度謀劃發(fā)展?！鄙鷳B(tài)文明、綠色發(fā)展理念的國際傳播，不僅是講好中國綠色故事，還是中國積極引領一種基于更加和平、公正、合理的國際經(jīng)濟政治秩序的全球生態(tài)環(huán)境安全共同體的必然選擇[1]。

一、中國生態(tài)文明敘事的現(xiàn)實

中華民族復興過程中，有關“中國威脅論”的雜音增多，抱有零和思維的部分西方力量對中國的意識形態(tài)偏見成為阻礙“中國方案”“中國實踐”傳播、落地的現(xiàn)實性因素。同時，生態(tài)文明思想也面臨著 “西強我弱” 的話語權格局，西方制造 “中國環(huán)境威脅論”，對中國的發(fā)展模式、發(fā)展道路提出質(zhì)疑，要求中國承擔超過自己的能力和義務的責任，最終延緩中華民族復興[2]。此外，由于語言表達、政治經(jīng)濟制度、文化傳統(tǒng)、生活方式等差異，國際話語銜接上存在隔閡[3]，也導致外界對中國了解不足。

盡管存在阻礙，需要認識到，當前正面臨千載難逢的時代機遇。在全國生態(tài)環(huán)境保護大會上，習近平總書記強調(diào)要處理好“雙碳”承諾和自主行動的關系，我們承諾的“雙碳”目標是確定不移的，但達到這一目標的路徑和方式、節(jié)奏和力度則應該而且必須由我們自己作主，決不受他人左右。習近平生態(tài)文明思想和中國探索低碳轉(zhuǎn)型的實踐成果，豐富了全球環(huán)境治理體系，為中國獲得生態(tài)文明國際話語權奠定了事實基礎。中國選擇一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，向世界分享綠色技術和綠色發(fā)展經(jīng)驗。據(jù)此，我們可以積極爭奪國際輿論陣地和道義高地，從而進一步強化我國的國際話語權。

二、實現(xiàn)有效傳播的路徑思考

習近平生態(tài)文明思想意蘊深刻，“美麗中國”“兩山論”等，來自于中華歷史文明積淀，體現(xiàn)當代中國的發(fā)展道路。促進人與自然和諧共生是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求。

有學者認為，充分發(fā)揮“政府外交、公共外交、新聞傳播媒體”的協(xié)同作用，實現(xiàn)各類傳播途徑之間的相輔相成，才能實現(xiàn)綠色發(fā)展理念的有效國際傳播[4]?！吨袊請蟆分菐彀姘缪葶暯咏巧?，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，對海內(nèi)外中國議題和熱點話題快速反應，為國際輿論場提供專業(yè)、深刻的中國觀點，并將生態(tài)文明、人類命運共同體、綠色發(fā)展等理念融入，提高傳播效能。

（一）“外嘴”“外腦”發(fā)聲

因《中國日報》具有官方媒體背景，借助“外嘴”“外腦”，邀約專家署名文章的形式，增加可信度，是《中國日報》智庫版的一大優(yōu)勢。挖掘調(diào)動知華、友華、有影響力的國際專家，有利于提升公信力和國際社會認可度，能夠從人類命運共同體和超越東西方對立的角度發(fā)言，從各自學科背景闡釋生態(tài)文明思想，打入國際主流話語體系。比如，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署原執(zhí)行主任埃里克·索爾海姆（Erik Solheim）撰文稱：“為了打贏這場自然保衛(wèi)戰(zhàn)，我們需要通過喚起人們內(nèi)心對大自然的熱愛來動員群眾?！利愔袊@個口號簡明扼要、感情充沛，是在這方面的一次有益嘗試。”（2021年6月7日《中國日報》國際版第13版）；歐洲氣候基金首席執(zhí)行官勞倫斯·圖比亞娜（Laurence Tubiana）撰文指出：“由于實際情況和政治文化背景不同，歐盟和中國在可持續(xù)發(fā)展問題上有著不同的表述和框架。但歐洲的‘綠色新政’和中國的‘生態(tài)文明’是殊途同歸?！保?020年8月5日《中國日報》國際版第13版）；歐盟委員會顧問杰瑞米·里夫金（Jeremy Rifkin）的文章呼吁全人類團結協(xié)作，為中國的“生態(tài)文明”愿景和歐盟的“綠色新政”提供動力（2020年7月24日《中國日報》國際版第13版），該文獲生態(tài)環(huán)境部官網(wǎng)全文轉(zhuǎn)載[5]。

（二）國際組織、NGO“第三方”講述

在全球環(huán)境治理和國際對話當中，非政府組織機構常扮演重要角色。中國生態(tài)文明思想的對外傳播，也必須考慮匹配對接該模式，在傳統(tǒng)官方敘事之外，推動“第三方”講述中國環(huán)境故事。事實上，很多國內(nèi)外非政府組織的環(huán)境保護和生物多樣性保護宣傳經(jīng)驗豐富，相關科研人員深入中國大地，親身參與調(diào)研，通曉中國國情，兼具海外視野，能夠提供獨特視角。比如，2021年10月在昆明召開的《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）是聯(lián)合國首次以生態(tài)文明為主題的全球性會議，中國作為主席國推動“昆明-蒙特利爾全球生物多樣性框架”達成，亞洲開發(fā)銀行（ADB）駐中國代表處高級項目官員牛志明為這次主場外交撰文稱：“昆明-蒙特利爾全球生物多樣性框架，將主要由國家一級的行動推動，進而延伸至區(qū)域、次區(qū)域，乃至全球行動。中國在推進生態(tài)文明建設方面的經(jīng)驗值得其他國家借鑒。”（2021年9月2日《中國日報》國際版第13版）

（三）讓事實和案例說話

要獲得國際社會的理解，關鍵在于尋找或者創(chuàng)造知識的重合地帶。在氣候、環(huán)保議題上，應基于事實依據(jù)進行科學和規(guī)范的闡發(fā)和論證，在交流和碰撞中推動新知新論[6]。國際新聞從業(yè)者應擺脫過去政治宣傳的范式，注重事實和案例，以小切口、巧敘事介紹生態(tài)文明建設方面的中國智慧、中國方案。如，國際竹藤組織（INBAR）前總干事費翰思（Hans Friederich）撰文介紹：“竹子適應能力強，能夠在不利于其他作物生長的條件下茁壯成長。中國竹業(yè)的發(fā)展領先世界，年產(chǎn)值約500億美元，產(chǎn)業(yè)覆蓋食品、家具、建筑等由竹和竹纖維制成的產(chǎn)品?！保?021年12月22日《中國日報》國際版第13版）這些增強了國際受眾對于中國竹子在全球可持續(xù)發(fā)展、南南合作中所扮演角色的了解。再如，為充分說明中國能夠解決制約自然保護與社區(qū)發(fā)展協(xié)同共進的資源與環(huán)境約束問題，實現(xiàn)生物多樣性和地區(qū)經(jīng)濟的平衡發(fā)展，北京林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授謝屹在文章中舉例：“貴州省龍里縣是典型的喀斯特地貌地區(qū)，生態(tài)系統(tǒng)獨特，生物多樣性豐富，曾是國家重點扶持貧困縣。該縣通過發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè)，打造由種植、加工、旅游觀光組成的全產(chǎn)業(yè)鏈，帶動全縣7100名貧困人口脫貧，改變了原本‘靠山吃山，靠水吃水’的對自然保護不利局面?！保?021年12月29日《中國日報》國際版第13版）鮮活證明中國努力建設人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。

（四）數(shù)據(jù)的力量

如上所述，“講事實”可在對外環(huán)境話語建構當中發(fā)揮傳播效力。同樣，從國際話語權“真理原則”[7]出發(fā)，也必須貼近西方受眾關注數(shù)據(jù)指標的偏好，在說理過程中巧妙采用數(shù)字（排名、比例、總量等）來提供理性科學依據(jù)。以下面兩篇學者文章為例，均運用扎實數(shù)據(jù)，針對國際讀者關切作出了有力回答?！皻夂蚪?jīng)濟學之父”尼古拉斯·斯特恩（Nicholas Stern）在《從碳達峰到碳中和，英國要走將近80年，中國如何30年走完？》（2021年3月15日《中國日報》國際版第13版）一文中認為，中國將努力用30年時間，從碳達峰走到碳中和，比其他國家計劃用時短得多。英國早在1972年就已實現(xiàn)本土碳排放達峰，而它計劃的碳中和時間為2050年，兩國數(shù)字對比，一目了然，國際讀者由此理解中國作為發(fā)展中國家，相比西方發(fā)達國家實現(xiàn)碳中和任務勢必更為艱巨。華北電力大學經(jīng)濟與管理學院教授袁家海在《中國可再生能源發(fā)展那么快，為什么國際上還是“看不見”？》（2021年12月10日《中國日報》國際版第13版）開篇以一組數(shù)字說明了中國新能源發(fā)展的成績——“截至2021年10月底，中國可再生能源發(fā)電累計裝機容量已達10.02億千瓦，首次突破10億千瓦大關，其中水電、風電、太陽能發(fā)電和生物質(zhì)發(fā)電裝機分別達到3.85億千瓦、2.99億千瓦、2.82億千瓦和3534萬千瓦，均持續(xù)保持世界第一?！?/p>

（五）設置議題，有效對標

氣候和環(huán)境日益被當作意識形態(tài)手段，成為國際社會博弈的主戰(zhàn)場之一。環(huán)境問題涉及科學、外交層面，但本質(zhì)上是發(fā)展問題，我國堅持共同但有區(qū)別的責任原則，堅持發(fā)展中國家的基本需求和公平發(fā)展?？陀^上，多數(shù)歐美發(fā)達國家已實現(xiàn)碳達峰，主要目標轉(zhuǎn)向碳中和，對中國正處于發(fā)展階段缺乏了解和認知。對標國際輿論場，需要精準設置議題，兼顧我們“想講的”和國外受眾“想聽的”，在生態(tài)文明敘事上尤其如此。如，中國如何用全球最短時間完成最高排放強度減排既是西方質(zhì)疑焦點，也是我們展示環(huán)境治理成績和生態(tài)文明成果的契機。正如斯特恩在其文章中所述：“中國可以向其他國家展示，一個龐大的經(jīng)濟體如何擺脫化石燃料，實現(xiàn)能源轉(zhuǎn)型。”（2021年10月13日《中國日報》國際版第13版）因此，《中國日報》智庫版匯集中外專家就中國如何取得可持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展的平衡、各產(chǎn)業(yè)減排轉(zhuǎn)型的探索等方面展開多角度的討論，涵蓋電力、農(nóng)業(yè)、海洋、建筑業(yè)、核電、綠色金融等領域。再如，中國近些年推動全球光伏、風電成本大幅下降，以及海外投資“退煤”舉措都是西方媒體格外關注的。與此呼應，《中國日報》邀約相關專家撰文，由克萊恩斯歐洲環(huán)保協(xié)會亞洲區(qū)主任龍迪（Dimitri de Boer）與復旦泛海國際金融學院經(jīng)濟學副教授王珂禮（Christoph Nedopil Wang）撰寫的文章認為：“2021年上半年，中國沒有為任何‘一帶一路’沿線國家的煤炭項目提供融資，中國已經(jīng)開始支持許多‘一帶一路’國家的能源轉(zhuǎn)型……這種轉(zhuǎn)型不僅具有環(huán)境意義，也具有經(jīng)濟意義，新增太陽能發(fā)電的成本只相當于新增煤炭發(fā)電的1/5?！保?021年8月9日《中國日報》國際版第13版）。

（六）增進環(huán)境感知，喚起共情

環(huán)境感知屬于直觀判斷與主觀感受，卻會形塑公眾的信息偏好，進而影響后續(xù)的環(huán)境信息獲取與傳播行為[8]。環(huán)境氣候關系人類未來的命運福祉，各個國家都在尋求適應各自政治社會環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展解決方案。因此，中國生態(tài)文明敘事不能只把目光局限在中國自身，應當訴諸人類共同的情感，喚起海外受眾的共情。如，“一帶一路”綠色發(fā)展國際研究院執(zhí)行院長張建宇在《2035“美麗中國”，不光是中國自己的事》一文中認為，中國的生態(tài)文明建設離不開世界。他寫道：“中國的生態(tài)文明建設需要從全球共建生態(tài)文明的角度謀劃，以統(tǒng)籌解決國內(nèi)與全球環(huán)境問題為目標，不斷拓展習近平生態(tài)文明思想的實踐范疇和內(nèi)容?！保?020年10月26日《中國日報》國際版第13版）再如，2022年北京冬奧會前夕，時任世界經(jīng)濟論壇大中華區(qū)首席代表艾瑞碧（Rebecca Ivey）在撰文中加入親歷“北京藍”的講述：“我的辦公室位于北京一棟寫字樓的18層，透過窗戶向外望去， 三面遠山環(huán)繞，在澄澈的藍天下格外醒目。而與之形成鮮明對比的是，2008年北京奧運會之前，當我第一次造訪這座城市時，它還籠罩在霧霾之下?！?“過去十年里，任何一個呼吸過北京空氣的人都可以證明，通往藍天的道路從來不是筆直平坦的，矚目的成就背后是中國的堅持和投入?！保?022年1月17日《中國日報》國際版第13版）文章于2022年1月17日國家主席習近平出席世界經(jīng)濟論壇視頻會議當天見報，達沃斯官網(wǎng)等平臺同時登出，達到了良好的傳播效果。