□ 陶克強(qiáng) 姜鵬飛

工作性報(bào)道在主流媒體中不可或缺且所占比重相當(dāng)大，這是因?yàn)榕c群眾密切相關(guān)的工作性報(bào)道是讀者極為關(guān)注的，讀者特別對(duì)那些反映我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)生活中的重大舉措感興趣，而不太感興趣的是那些反映一般性工作環(huán)節(jié)和工作過程的報(bào)道。因此，記者必須用心用力用情去做好工作性報(bào)道，通過選擇最佳報(bào)道角度和挖掘新聞最大價(jià)值，在事物內(nèi)核“一碰就響”的交叉處尋找“共振點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、共同點(diǎn)、共情點(diǎn)”，讓工作性報(bào)道既能出新又能出彩，努力實(shí)現(xiàn)工作性報(bào)道新突破。

一、從工作意圖與新聞規(guī)律的交叉處尋找“共振點(diǎn)”

媒體必須堅(jiān)持黨性原則，刊載的新聞應(yīng)具有宣傳價(jià)值。但是，這并不是說非要板著面孔去搞宣傳，而是應(yīng)該用大量各具特色的新聞吸引讀者、引導(dǎo)讀者，才能實(shí)現(xiàn)新聞媒體所要達(dá)到的預(yù)期效果。

事實(shí)上，黨和政府一段時(shí)間內(nèi)的工作重點(diǎn)，歷來也是新聞報(bào)道的主要任務(wù)，更是辦好媒體繞不開的話題。因此，記者在采寫工作性報(bào)道時(shí)一定要練就一雙慧眼，透過現(xiàn)象抓住事物的本質(zhì)，提煉出鮮明的新聞主題，找準(zhǔn)客觀全面地反映新聞事實(shí)的角度，在立意新的基礎(chǔ)上抓住其獨(dú)有特點(diǎn)，從工作意圖與新聞規(guī)律的交叉處尋找“共振點(diǎn)”，這樣采寫出來的工作性報(bào)道就能“一碰就響”。

“政府應(yīng)當(dāng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有所作為”，這是嘉興市緊扣“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”要求的生動(dòng)寫照。2022年12月初，隨著優(yōu)化疫情防控“二十條”措施出臺(tái)，嘉興市在全省率先啟動(dòng)實(shí)施“搶訂單、搶客商”行動(dòng)。12月4日，嘉興發(fā)出全國(guó)規(guī)模最大的市級(jí)外貿(mào)參展包機(jī)團(tuán)組，打響了3年疫情后浙江“拼經(jīng)濟(jì)”首戰(zhàn)，而這一舉措與剛召開的全國(guó)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”的工作總基調(diào)十分契合，為浙江甚至全國(guó)企業(yè)“搶訂單、搶客商”樹立了樣板。

政府有所為，企業(yè)有所行，媒體有所應(yīng)。2022年12月5日，《嘉興日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間在頭版開設(shè)的專欄“搶訂單 搶客商”欄目中刊發(fā)通訊《發(fā)出全國(guó)最大市級(jí)外貿(mào)參展包機(jī)組，同日赴德、法招商拓市場(chǎng)/嘉興搶訂單、搶客商團(tuán)組昨“雙線”首發(fā)》，通過企業(yè)家“三年來第一次出去，我激動(dòng)得睡不著呀”，側(cè)面反映了嘉興眾多企業(yè)對(duì)于“雙搶”的喜悅和急切心情；部門負(fù)責(zé)人坦言“搶的是訂單、是客商，也是搶先發(fā)、搶先機(jī)”，反映出黨委政府踐行“經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住”的積極作為。而在隨后又相繼刊發(fā)了《“飛起來”搶訂單、搶客商 嘉興全力打好日本和德國(guó)“雙搶”首戰(zhàn)》《嘉興“百團(tuán)萬企”搶訂單團(tuán)組集結(jié)出征 為新年開門紅、全年穩(wěn)“飛起來”搶訂單》等重點(diǎn)稿件，把政府帶隊(duì)、政府牽頭等方式開展的“百團(tuán)萬企”行動(dòng)、帶領(lǐng)廣大外貿(mào)企業(yè)出?！皳層唵巍尶蜕獭?、增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展信心的具體做法進(jìn)行了生動(dòng)還原和鮮活報(bào)道，體現(xiàn)了提信心、穩(wěn)增長(zhǎng)的基調(diào)，彰顯了“雙搶”工作中搶的沖勁、搶的智慧、搶的成果，發(fā)揮出了系列報(bào)道“放大鏡”的作用。這組系列報(bào)道推出之后引起了社會(huì)較強(qiáng)關(guān)注，人民日?qǐng)?bào)、央視財(cái)經(jīng)頻道等諸多主流媒體進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道或轉(zhuǎn)發(fā)，形成了一次融媒體傳播熱潮。這組系列報(bào)道獲得了2022年度浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

二、從工作重點(diǎn)與群眾關(guān)注的熱點(diǎn)交叉處尋找“共鳴點(diǎn)”

一個(gè)時(shí)期有一個(gè)時(shí)期的工作重點(diǎn)，一個(gè)階段有一個(gè)階段的工作重心，這對(duì)我們做好工作性報(bào)道提出了新要求。應(yīng)該講，無論是工作重點(diǎn)還是社會(huì)熱點(diǎn)，只要找準(zhǔn)基調(diào)，找準(zhǔn)角度，找準(zhǔn)語(yǔ)言，再難的題目也能做出好文章。

顯而易見，工作性報(bào)道要及時(shí)反映黨的中心工作和帶全局性的重大方針政策及重大舉措，這些方針政策和舉措到了某個(gè)具體地方，在實(shí)施過程中也許會(huì)成為難點(diǎn)。這些難點(diǎn)，有的被廣大干部群眾關(guān)注，有些則不被關(guān)注。因此，工作性報(bào)道就要從工作重點(diǎn)難點(diǎn)與群眾關(guān)注的熱點(diǎn)疑點(diǎn)的交叉處尋找“共鳴點(diǎn)”。

也就是說，在做工作性報(bào)道時(shí)，記者對(duì)所見所聞，不要孤立地、就事論事地進(jìn)行觀察，而要善于和國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活聯(lián)系起來，并以高度的責(zé)任感進(jìn)行思考，“像鉆頭一樣深深鉆入事物的內(nèi)核，了解事物的本質(zhì)”，這樣才能見人所未見、言人所未言，從而寫出高人一籌的新聞作品來。

2018年6月上旬，筆者在嘉興市秀洲區(qū)王江涇鎮(zhèn)采訪時(shí)無意中了解到，浙江明效豐匯控股集團(tuán)因資金鏈斷裂而倒閉，這讓王江涇鎮(zhèn)數(shù)十家紡織企業(yè)陷入“擔(dān)保鏈”危機(jī)，一時(shí)間當(dāng)?shù)乇姸嗥髽I(yè)家人心惶惶，影響極大。而為這家企業(yè)擔(dān)保貸款的“鳴業(yè)紡織”一下子背上了2.17億元的擔(dān)保債務(wù)，這個(gè)額度在嘉興乃至全省都非常少見。

就在一些好心人勸“鳴業(yè)紡織”法人代表羅春榮“直接跑路，不要替別人背鍋”“趕緊把資產(chǎn)轉(zhuǎn)移出去，別當(dāng)冤大頭”的時(shí)候，羅春榮卻響亮地向社會(huì)宣示“既然簽了字，做了擔(dān)保人，那就得有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)”。自此以后的6年時(shí)間里，羅春榮按照約定償還貸款2億多元，其中擔(dān)保的貸款償還了一半，同時(shí)還向銀行和政府部門承諾盡快還清全部擔(dān)保貸款。

這個(gè)當(dāng)時(shí)政府部門和群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，因?yàn)榱_春榮的擔(dān)當(dāng)和誠(chéng)信而得到圓滿解決。筆者在對(duì)當(dāng)?shù)卣⒉块T、銀行和關(guān)聯(lián)企業(yè)進(jìn)行深入采訪后，數(shù)易其稿，于2018年6月28日推出一篇題為《他用2億多元書寫“誠(chéng)信答卷”》的長(zhǎng)篇通訊，從“說過的話，簽過的字，肯定算數(shù)”“寧可少賺，我也要把擔(dān)保貸款全還上”“做好企業(yè)，跑完這場(chǎng)擔(dān)?！恿悺比齻€(gè)維度，鮮活地還原了羅春榮用實(shí)際行動(dòng)詮釋了道德的正義、責(zé)任的力量、誠(chéng)信的價(jià)值，這篇通訊故事跌宕起伏，節(jié)奏張弛有度，十分具有沖擊力，體現(xiàn)了社會(huì)訴求，彰顯了時(shí)代主流，有力弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為全社會(huì)的誠(chéng)信建設(shè)樹立了可貴的榜樣。

“‘鳴業(yè)紡織’主動(dòng)選擇了擔(dān)當(dāng)和誠(chéng)信，這種敢于負(fù)責(zé)的精神值得肯定和弘揚(yáng)。”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)鐘朋榮點(diǎn)評(píng)時(shí)發(fā)出這樣的稱贊：“守信人必有好報(bào)，既贏得了社會(huì)特別是同行的敬重，又收獲了金融部門的信用支持，這也為企業(yè)以后做大做強(qiáng)提供了可靠的保證?！?/p>

非常巧合的是，在這篇通訊推出后的次日即6月29日，中宣部啟動(dòng)“誠(chéng)信建設(shè)萬里行”主題宣傳活動(dòng)，力爭(zhēng)營(yíng)造社會(huì)“知信、用信、守信”的良好氛圍，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力的道德支撐和信用體系保障。這篇通訊獲得2018年度浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

三、從工作注意力與讀者注意力交叉處尋找“共同點(diǎn)”

工作性報(bào)道能具體地反映某地某單位的工作，那里的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這類報(bào)道極感興趣。但是，廣大讀者對(duì)那些遠(yuǎn)離自己的工作往往不感興趣。而要引起讀者興趣，就要在工作注意力與讀者注意力的交叉處尋找“共同點(diǎn)”。

尋找“共同點(diǎn)”的目的在于同中求異或異中求同，探索事物的普遍規(guī)律或特殊規(guī)律，給人以借鑒和啟迪。在這里，單線性、封閉型思維已顯得力不從心，需要開放型、創(chuàng)造性思維，要善于突破行業(yè)、部門、地域等界限，從宏觀上、聯(lián)系上、運(yùn)動(dòng)中把握事物，追求發(fā)現(xiàn)。

一位哲人說過：“世界上最重要的事，不在于我們?cè)诤翁帲谟谖覀兂裁捶较蜃??！碑?dāng)生活、思想積累到一定程度，因某一契機(jī)觸發(fā)，突然頓悟，從某些極為類似的事物中看出某些本質(zhì)上的區(qū)別，才能見人所未見，道人所未道，搞好工作性報(bào)道需要的就是這種眼力。

2011年8月上旬，在一次全市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，當(dāng)時(shí)分管工業(yè)的副市長(zhǎng)脫稿講話時(shí)興奮地說，為了打造服裝品牌，平湖市委書記主動(dòng)邀請(qǐng)雅瑩公司董事長(zhǎng)到平湖給生產(chǎn)服裝的企業(yè)負(fù)責(zé)人講授品牌課，隨后市長(zhǎng)又專門率領(lǐng)數(shù)十家服裝企業(yè)老板到雅瑩公司現(xiàn)場(chǎng)取經(jīng)……這在平湖服裝企業(yè)中還是破天荒的第一次，這也引起了采訪會(huì)議的筆者極大好奇和特別關(guān)注。

在隨后的深入采訪中，筆者驚奇地發(fā)現(xiàn)：同為服裝企業(yè)，2011年上半年，浙江雅瑩服裝有限公司盈利1.21億元，平湖市167家規(guī)上服裝企業(yè)盈利卻不足0.11億元。而產(chǎn)值利潤(rùn)率更是相差不小，前者高達(dá)19.8%，后者僅0.18%。

之所以會(huì)有這么強(qiáng)烈的反差，是因?yàn)檠努撾m發(fā)端于外貿(mào)加工業(yè)務(wù)，卻得益于品牌打造和市場(chǎng)營(yíng)銷，躋身中國(guó)女裝品牌前三；而年產(chǎn)服裝3億件的平湖服裝業(yè)，雖受益于貼牌加工而做大，總產(chǎn)值已過百億元仍“經(jīng)受不住市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)”。

筆者通過繼續(xù)深入采訪，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，雅瑩公司主動(dòng)以品牌為導(dǎo)向，向“微笑曲線”兩端突破，搶占價(jià)值鏈高端，公司每年以70%的遞增速度跨越式發(fā)展；而平湖服裝行業(yè)15萬從業(yè)人員中，80%的人員“擠”在生產(chǎn)一線，仍然熱衷于貼牌代工而爭(zhēng)搶不足5%的加工利潤(rùn)，與每年15%以上幅度遞增的員工工資之間的矛盾，成為平湖服裝行業(yè)面臨的一大難題。但顯然難題還不僅限于此：節(jié)能減排的壓力、人民幣升值的壓力、土地資源的緊缺等，使“賺不到錢”成為2011年上半年這個(gè)行業(yè)的整體焦慮。

身處同一產(chǎn)業(yè)鏈，直面同一個(gè)市場(chǎng)，在品牌之路上的不同選擇，卻在今日形成了截然不同的現(xiàn)狀：20余年的貼牌生產(chǎn)奠定了平湖服裝業(yè)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與資本實(shí)力，但十多年堅(jiān)定的品牌之路給了雅瑩公司今日優(yōu)厚回報(bào)。同一個(gè)起點(diǎn)，不同的支點(diǎn)，兩者對(duì)照讓人感慨和警醒。于是，筆者帶著思考深入調(diào)研，采寫了題為《1>167的背后 一個(gè)企業(yè)與一個(gè)行業(yè)發(fā)展的對(duì)照記》思辨性報(bào)道，這篇通訊在2011年8月22日刊出后當(dāng)即在全市引起了強(qiáng)烈反響，受到了黨委政府和廣大讀者的好評(píng)，并入選了嘉興市委黨校教學(xué)案例。通訊獲得了2011年度浙江新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

四、從指導(dǎo)性與可讀性交叉處尋找“共情點(diǎn)”

工作性報(bào)道需要較強(qiáng)的指導(dǎo)性，這種指導(dǎo)性是指新聞事實(shí)和對(duì)事實(shí)的敘述所體現(xiàn)的記者的某種認(rèn)識(shí)、思想、感情、立場(chǎng)、情趣、意圖等對(duì)讀者和社會(huì)的影響作用。但是，工作性報(bào)道如果僅有指導(dǎo)性而枯燥無味，對(duì)讀者缺乏較強(qiáng)的吸引力、感染力和影響力，就很難達(dá)到指導(dǎo)的目的，這就需要媒體人在工作性報(bào)道的指導(dǎo)性與可讀性的交叉處尋找“共情點(diǎn)”，揭開一些已知事件中尚未公開的秘密，挖掘出新聞事件中隱藏著的獨(dú)家新聞。這就需要記者以敏銳的政治洞察力和高度的預(yù)見性，去觀察事物的發(fā)展趨勢(shì)、動(dòng)向，去洞悉事物在全局中所處的地位，發(fā)現(xiàn)它與同類事物對(duì)比中的新特點(diǎn)。通過這樣的觀察所取得的材料，寫出來的新聞作品才具時(shí)代感、有新意和別具一格。事實(shí)上，在獨(dú)家新聞?dòng)酉∩俚?今天，新聞競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到對(duì)已知新聞線索的深度挖掘和對(duì)新聞作品的“再包裝”。內(nèi)容為王，實(shí)際上既指注意發(fā)現(xiàn)有足夠傳播價(jià)值的原發(fā)性內(nèi)容，也指對(duì)新聞事實(shí)的二度發(fā)掘。這里特別需要引起重視的是，只要我們的思維能順應(yīng)時(shí)代的軌跡，只要我們的思考能透過表層深入本質(zhì)，那么眼中的事實(shí)每一天都是新的。

嘉興首位盲人中醫(yī)師、共產(chǎn)黨員朱麗華是各級(jí)媒體報(bào)道過多年的老典型，但大多數(shù)媒體基本上都是從其身殘志堅(jiān)、自強(qiáng)不息的角度去報(bào)道的。怎樣把這個(gè)老典型寫出新意來？多年來，這個(gè)問題一直在筆者的腦海中翻騰奔涌著……

2019年6月，全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，我們覺得應(yīng)該將朱麗華感恩奮進(jìn)、熱心公益的大愛人生放到初心的坐標(biāo)中去審視，這是因?yàn)椤?0年來，朱麗華懷著一顆感恩的心，一邊教育扶貧，幫貧困家庭的孩子圓了上學(xué)夢(mèng)，一邊助殘就業(yè)，讓殘疾人從“靠家人養(yǎng)活”到“養(yǎng)活家人”。她用初心詮釋了“精準(zhǔn)扶貧”和“全面小康路上一個(gè)都不能少”的時(shí)代意義。

筆者利用多個(gè)雙休日對(duì)朱麗華進(jìn)行了深入采訪，深刻地感受到她的精神魅力：這位在28年里資助貧困學(xué)生480人次，捐款金額高達(dá)333萬元的盲人（注：到2023年8月已資助貧困學(xué)生1064人次，累計(jì)各類捐款達(dá)784萬元），“她腳上穿的鞋子只有18元”“她的住處僅有20多平方米，一張桌子兩張床，她和視力殘疾的女員工一人一張”……巨大的反差背后，是人間大愛的最美詮釋。

朱麗華用初心照亮的不僅僅是殘疾人、貧困學(xué)子的未來，更是照亮生命的未來、社會(huì)的未來。筆者在多次采訪的基礎(chǔ)上，最終將通訊題目定為《盲人朱麗華用初心照亮未來》，從初心這一全新視角切入，圍繞感情、感動(dòng)、感染、感召去鋪展……而為了更好地闡釋朱麗華的閃光點(diǎn)，筆者又撰寫了一篇評(píng)論《一位盲人黨員，為我們樹立了可貴的初心榜樣》。這組報(bào)道于2019年9月21日在《南湖晚報(bào)》刊出后迅即在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，刊發(fā)當(dāng)天嘉興市委書記就作出批示，號(hào)召全市黨員干部向朱麗華同志學(xué)習(xí)。10月10日，中共嘉興市委印發(fā)《中共嘉興市委關(guān)于開展向朱麗華同志學(xué)習(xí)的決定》，在全市廣泛開展向朱麗華同志學(xué)習(xí)的活動(dòng)。

這組報(bào)道推出以后，《南湖晚報(bào)》再次推出《初心榜樣朱麗華的故事》系列報(bào)道，一共5篇，均整版推出，圖文并茂，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注，嘉興市委書記再次在《南湖晚報(bào)》上作出批示。朱麗華此后又先后獲評(píng)第六屆“浙江慈善獎(jiǎng)”、2019年度“最美浙江人·浙江驕傲”十大年度人物、2019年度“中國(guó)殘疾人事業(yè)新聞人物”、2019年度“感動(dòng)中國(guó)”人物等榮譽(yù)。朱麗華成為嘉興歷史上首位入選“感動(dòng)中國(guó)”的人物，一個(gè)人感動(dòng)了一座城，激發(fā)了人們向上向善的強(qiáng)大力量。通訊《盲人朱麗華用初心照亮未來》獲得2019年度浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。