□ 漆亞林 梁一帆

2023年9月24日，在第19屆杭州亞運(yùn)會上，中國組合鄒佳琪與邱秀萍在女子輕量級雙人雙槳比賽中，斬獲杭州亞運(yùn)會首金。在歷屆綜合性運(yùn)動會報道上，首枚金牌一直都是各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。對于同時段開賽的數(shù)個賽事，選定最有可能產(chǎn)生首金的賽事，需要媒體記者具有前瞻性和判斷力。本文借助框架理論建構(gòu)本屆亞運(yùn)會首金報道框架，從首金報道數(shù)量、報道體裁、報道版面、報道內(nèi)容等維度對國內(nèi)主流媒體杭州亞運(yùn)會首金報道展開對比分析。

一、理論基礎(chǔ)

在首金賽事前瞻、首金實(shí)時報道、首金后續(xù)報道中，媒體選擇什么樣的報道框架，將直接影響受眾對賽事的感知、興趣與情感，影響輿論的發(fā)展方向?？蚣芾碚撈鹪从?954年，最早由格雷戈里·貝特森（Gregory Bateson）提出該設(shè)想，后經(jīng)歐文·戈夫曼（Erving Goffman）在《框架分析：經(jīng)驗(yàn)組織論》一文中全面闡釋，他指出“框架指的是人們用來闡釋外在客觀世界的心理模式”。正式將“框架”這一概念引入新聞傳播領(lǐng)域的是蓋伊·塔克曼（Gaye Tuchman），在1993年，羅伯特·恩特曼（Robert M.Entman）系統(tǒng)性提出新聞知識生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)的框架化理論，通過研究發(fā)現(xiàn)，報道規(guī)?？刂坪途唧w信息呈現(xiàn)這兩種機(jī)制對新聞框架的建構(gòu)與實(shí)現(xiàn)有著至關(guān)重要的作用。自此，“框架研究”與“第三人效應(yīng)”、議程設(shè)置、“使用與滿足”等經(jīng)典理論，共同受到傳播學(xué)研究者的青睞。[1]

二、研究設(shè)計

本文主要研究對象為國內(nèi)主流媒體，研究樣本包含報紙電子版、新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號等平臺上的所有報道，整理搜集新聞標(biāo)題或正文中含有“首金、亞運(yùn)會首金、鄒佳琪、邱秀萍、賽艇、首枚金牌”等多個關(guān)鍵詞的新聞報道，以坦卡特的“框架清單”為參照，在研究目的的指引下將搜集獲得的新聞報道按照四個類目進(jìn)行分析：第一，報道數(shù)量；第二，報道體裁；第三，報道版面；第四，報道內(nèi)容。

三、主流媒體關(guān)于第19屆杭州亞運(yùn)會首金報道框架分析

（一）報道時間與數(shù)量分析

亞運(yùn)會首金，在媒體眼中集新聞性和觀賞性于一身。新聞性具體表現(xiàn)在象征意義、媒體關(guān)注、個人榮譽(yù)、鼓舞士氣等多個方面。觀賞性則從賽程的緊張氛圍、結(jié)果的不確定性、運(yùn)動員的狀態(tài)表現(xiàn)等方面展現(xiàn)。截至9月25日，本研究通過搜集梳理9月24日上午9時首金誕生前后的相關(guān)報道發(fā)現(xiàn)，在報道數(shù)量上，人民網(wǎng)35條，新華網(wǎng)29條，央視網(wǎng)37條，中新網(wǎng)2條，光明網(wǎng)2條，中國日報網(wǎng)3條，中青在線2條，中國農(nóng)網(wǎng)2條，中國科技網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)1條，央廣網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)3條，中國婦女網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)5條，潮新聞20條，大河網(wǎng)1條。體育是國家綜合實(shí)力和文明程度的重要體現(xiàn)，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“要充分調(diào)動人民群眾參與體育的積極性、主動性、創(chuàng)造性”，[2]人民日報、新華社、央視網(wǎng)、潮新聞等主流媒體，在首金賽事前瞻、首金實(shí)時報道、首金后續(xù)報道中，報道量持續(xù)增強(qiáng)，充分體現(xiàn)了主流媒體反應(yīng)迅速、準(zhǔn)備充分，力求通過設(shè)置公共議題，不斷增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，努力贏得廣大受眾的信任和支持。[3]

（二）報道體裁分析

作為本次賽事媒體記者的“大本營”，杭州亞運(yùn)會主媒體中心（MMC）于9月18日正式運(yùn)行，記者們的職責(zé)和使命就是從新聞信息的“總樞紐”里提煉出更多有社會價值的信息，并選擇最合適的報道體裁呈現(xiàn)給受眾。新聞作品體裁包括消息、通訊、特寫、評論、調(diào)查性報道、解釋性報道等。[4]以新華社為例，通過文本分析，本次首金報道主要以消息、通訊、專訪為主。在9月24日9時08分，由新華社第一時間將亞運(yùn)會首金這個振奮人心的好消息告知全世界，這篇快訊正文僅僅53個字，卻迅速、準(zhǔn)確地傳遞出最關(guān)鍵的信息，科技日報、工人日報、農(nóng)民日報等主流媒體全媒體矩陣相繼轉(zhuǎn)發(fā)。緊追其后的消息《中國賽艇選手摘得杭州亞運(yùn)會首金》，補(bǔ)充了亞軍季軍情況、奪冠瞬間現(xiàn)場實(shí)況、首金獲得者親人和老師的感言等。

通訊《逐夢亞運(yùn) 勇立潮頭》《不怕吃苦，說到做到！——記杭州亞運(yùn)會首金搭檔鄒佳琪、邱秀萍》《“高妹”不會水 弄潮富春江——記杭州亞運(yùn)會首金得主邱秀萍》等新聞進(jìn)一步作解釋性和補(bǔ)充性報道，專訪《繼續(xù)去追趕去超越——專訪杭州亞運(yùn)會首金得主鄒佳琪、邱秀萍》報道了鄒佳琪和邱秀萍親口講述冠軍背后的故事。

生動的特寫具有撼動受眾心靈的力量，容易引起讀者的共情。杭州日報24日在鄒佳琪家中進(jìn)行視頻采訪時，獲取其父母提供的女兒雙手照片，布滿老繭的雙手令無數(shù)網(wǎng)友心疼，這雙手隨著“亞運(yùn)首金”一起登上了熱搜。25日浙江日報第04版——杭州亞運(yùn)會特別報道中，記者這樣描述：“纖細(xì)的手指，根部因厚厚的老繭變得凸起，手掌上遍布著顏色深淺不一的繭子……”，中國婦女報記者寫到：“血泡破裂成傷疤，傷疤愈合成老繭……”。奪冠消息的報道讓人們看到運(yùn)動員賽場和領(lǐng)獎臺上的璀璨一幕，而這雙手的特寫讓人們看到藏在光鮮背后的是運(yùn)動員們持之以恒的刻苦訓(xùn)練。

（三）報道版面分析

版面是媒體內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，是媒體視覺形象的載體。[5]新聞事件的版面位置及其篇幅直觀地顯現(xiàn)了媒體對該事件的重視程度。杭州亞運(yùn)會首金誕生于9月24日上午，第二天榮登數(shù)十家中央級報紙媒體的頭版（見表1）。

表1 部分中央級報紙對于杭州亞運(yùn)會首金報道情況

從中央級報紙來看，由表1可知，人民日報、新華每日電訊、光明日報、中國婦女報等中央級報紙在頭版刊登亞運(yùn)會首金新聞，與此同時也在專門增設(shè)的杭州亞運(yùn)會特別報道版面刊登關(guān)于首金的通訊、特寫等。經(jīng)濟(jì)日報、人民政協(xié)報、農(nóng)民日報將首金報道刊登于第2版要聞版面。

□ 上圖 9月24日，鄒佳琪（右）/邱秀萍在奪冠后慶祝。當(dāng)日，在杭州亞運(yùn)會賽艇女子輕量級雙人雙槳決賽中，中國組合鄒佳琪/邱秀萍以7分06秒78的成績奪得冠軍，斬獲本屆亞運(yùn)會首金（新華社記者 江漢/攝）

□ 下圖 9月24日，鄒佳琪（左）/邱秀萍在頒獎儀式上（新華社記者 杜瀟逸/攝）

從中央級媒體的官方網(wǎng)站及全媒體矩陣來看，關(guān)于本屆亞運(yùn)會首金的報道，都出現(xiàn)在各網(wǎng)站、客戶端的專題報道中。設(shè)置專題欄目的過程，就是媒體根據(jù)新聞報道建構(gòu)整體框架和對內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)排序的過程。[6]對于本次亞運(yùn)會報道，各大新聞網(wǎng)站根據(jù)新聞價值、報道量、相關(guān)材料豐富度和可預(yù)見的新聞延展性確定專題大小，以及是否需要單獨(dú)設(shè)計頁面。如央視網(wǎng)首頁體育版塊開設(shè)杭州亞運(yùn)會專題，導(dǎo)航條細(xì)分為直播、賽程、獎牌榜、中國軍團(tuán)、開幕式、速遞、項(xiàng)目、欄目、大咖陪你看、智能亞運(yùn)、不一Young的亞運(yùn)、助力亞運(yùn)。中青在線首頁置頂專題——潮涌·杭州第19屆亞運(yùn)會全媒體報道，導(dǎo)航條細(xì)分為亞運(yùn)時間、賽場直擊、璇轉(zhuǎn)亞運(yùn)會、評論、亞運(yùn)視線、海報·特刊、亞運(yùn)青春、亞運(yùn)之美。中國科技網(wǎng)首頁置頂專題——@未來，一起亞運(yùn)會，細(xì)分為科技亞運(yùn)、杭州風(fēng)采、精彩時刻。中國農(nóng)網(wǎng)開設(shè)專題——杭州亞運(yùn)精彩進(jìn)行時。中國日報中文網(wǎng)開設(shè)專題——世界看亞運(yùn)。法治網(wǎng)開設(shè)專題——第19屆杭州亞運(yùn)會，分為亞運(yùn)聚焦、賽場直擊、全景觀亞運(yùn)。人民網(wǎng)開設(shè)專題——杭州第19屆亞運(yùn)會，分為精彩瞬間、最新動態(tài)、圖解、亞運(yùn)項(xiàng)目。央廣網(wǎng)開設(shè)專題——杭州第19屆亞運(yùn)會，分為滾動新聞、要聞聚焦、視頻資訊、更多資訊。此外，央廣網(wǎng)作為廣播媒體，在其官網(wǎng)“耳聞”欄目中，播放口播新聞《首金！中國代表團(tuán)奪得杭州亞運(yùn)會首枚金牌》。

除中央級媒體外，部分地方媒體也對亞運(yùn)會首金報道表現(xiàn)出特別重視。由于兩位首金獲得者鄒佳琪和邱秀萍分別來自浙江省和廣東省，兩地省級媒體對首金新聞進(jìn)行了濃墨重彩的報道?！墩憬請蟆贩謩e在頭版和第四版杭州亞運(yùn)會特別報道版面中刊登首金新聞，《南方日報》在頭版和第三版要聞版為廣東健兒摘得首金喝彩。此外，《四川日報》和《湖南日報》分別在第五版和第十二版刊登亞運(yùn)會首金有關(guān)報道。網(wǎng)絡(luò)媒體南方網(wǎng)開設(shè)專題——“心心相融，@未來”，分為新聞聚焦、精彩賽事、融媒報道、亞運(yùn)文化，集首金報道多樣性、整合性和互動性于一身。由浙江日報報業(yè)集團(tuán)傾力打造的新聞傳播平臺——潮新聞，在其客戶端首頁增設(shè)“亞運(yùn)”頻道。

（四）報道內(nèi)容分析

亞運(yùn)會首金報道是一個系統(tǒng)性工程，包含賽前分析預(yù)測、比賽關(guān)鍵時刻、介紹比賽結(jié)果等重要內(nèi)容，概言之，報道內(nèi)容是最能反映新聞框架的部分[7]。整體來看，人民日報、新華社、央視網(wǎng)側(cè)重展望巴黎奧運(yùn)會、普及歷屆首金知識、探討?yīng)勁葡笳饕饬x等，帶領(lǐng)人們看到精湛的專業(yè)技術(shù)和必勝的爭先信念，傳達(dá)運(yùn)動員為國家榮譽(yù)而奮勇拼搏的中華體育精神，向世界展示著新時代的中國力量、中國風(fēng)采、中國氣象。光明日報著重描寫新時代青年運(yùn)動員對夢想的不懈追求和朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌。人民政協(xié)報記者選擇來到鄒佳琪的家鄉(xiāng)杭州桐廬，與首金隊(duì)員家鄉(xiāng)人民一起為冠軍歡呼喝彩。實(shí)踐證明，新聞記者以實(shí)際行動貼近群眾，真誠傾聽群眾呼聲，是抵達(dá)報道主題的重要方式。[8]中新社等早在8月份召開的杭州亞運(yùn)會倒計時30天新聞發(fā)布會上就作了預(yù)測性分析——24日上午，射擊、武術(shù)、賽艇項(xiàng)目均有金牌產(chǎn)生，但在上午9時進(jìn)行的賽艇女子輕量級雙人雙槳決賽有望最早結(jié)束，誕生本屆亞運(yùn)會首枚金牌。值得一提的是法治日報，該報記者將報道對象聚焦于富陽水上運(yùn)動中心比賽場館的公安，帶領(lǐng)人們了解護(hù)航團(tuán)隊(duì)的安保工作，特殊的視角豐富了亞運(yùn)會報道內(nèi)容。

地方媒體更注重延展本地人文歷史報道?！墩憬請蟆吩陬^版刊登亞運(yùn)會首金新聞，文章對比賽場地杭州富陽水上運(yùn)動中心與傳世名畫《富春山居圖》展開介紹，也在第一時間對喝富春江水長大的鄒佳琪進(jìn)行采訪。南方日報在報道亞運(yùn)會首金新聞時，直接使用“廣東健兒贏得亞運(yùn)首金”為標(biāo)題，文章也對廣東選手沖擊首金賽事過程的整體表現(xiàn)、獲獎情況進(jìn)行了報道。

四、結(jié)論

本研究針對國內(nèi)主流媒體，以杭州亞運(yùn)會期間首金報道作為樣本，借助框架理論進(jìn)行了比較分析，研究發(fā)現(xiàn)：在報道時間與數(shù)量上，新華社第一時間發(fā)布快訊，將首金誕生消息公之于眾。人民日報、新華社、央視網(wǎng)三大央媒總計發(fā)布近百條原創(chuàng)報道，為全媒體報道矩陣提供了豐富的新聞來源；在報道體裁上，本次亞運(yùn)會首金報道以消息、通 訊、特寫、專訪為主，尤其鄒佳琪與邱秀萍二人的雙手特寫照片和視頻得到全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)；在報道版面上，主流媒體在紙質(zhì)版頭版刊登亞運(yùn)會首金新聞，與此同時也在專門增設(shè)的杭州亞運(yùn)會特別報道版面刊登關(guān)于首金的通訊、特寫等。各大新聞網(wǎng)站、客戶端開設(shè)杭州亞運(yùn)會專題，對亞運(yùn)會首金進(jìn)行全媒體報道；在報道內(nèi)容上，中央媒體重視消息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，更多以精確時間和數(shù)據(jù)說話，展現(xiàn)運(yùn)動賽事整體風(fēng)貌，地方媒體由于新聞接近性原因，在遵循新聞傳播規(guī)律基礎(chǔ)上，側(cè)重情感渲染。本次首金獲得者的家鄉(xiāng)——浙江省和廣東省媒體反映出這一特征，除此之外，四川日報、湖南日報、河南日報等省級主流媒體均在25日頭版刊登本省選手獲得首金及所有選手獲獎情況。通過比較分析可知，媒體在報道新聞時選擇什么樣的新聞框架，與辦報方針、市場定位、受眾群體等密切相關(guān)。

當(dāng)下，“媒介轉(zhuǎn)向”持續(xù)深入發(fā)展，媒介與人的關(guān)系以及媒介主體性得到學(xué)界和業(yè)界的重新審視。在媒介融合時代，新聞生產(chǎn)流程正逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，機(jī)器人寫作、數(shù)字人主播、迭代新聞等集新型網(wǎng)絡(luò)技能和現(xiàn)代操作設(shè)備于一身，此外，沉浸式報道也逐漸成為新聞媒體進(jìn)行數(shù)字化探索的新方向[9]。在VR、AR、5G等技術(shù)加持下，這些新媒介技術(shù)如何影響媒體的新聞框架以及受眾的認(rèn)知框架，是一個值得持續(xù)關(guān)注和研究的課題。