帥莎莎

(科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社有限公司 北京 100038)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化出版逐漸成為出版界的新潮流。數(shù)字出版行業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其主要是以數(shù)字技術(shù)為依托來(lái)為社會(huì)大眾提供閱讀等精神文化產(chǎn)品，從而不斷地提升社會(huì)大眾的精神層次，促進(jìn)社會(huì)的整體發(fā)展和進(jìn)步。新媒體出版模式作為數(shù)字化出版的一種形式，具有諸多優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，成為數(shù)字化出版的主要形式之一。現(xiàn)代化科技是數(shù)字出版發(fā)展的原動(dòng)力，目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，幾乎各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了與數(shù)字技術(shù)的融合。本文對(duì)新媒體出版模式進(jìn)行探討，分析其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并探索其在未來(lái)數(shù)字化出版領(lǐng)域的前景和發(fā)展方向；同時(shí)，也將對(duì)新媒體出版模式面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)措施進(jìn)行分析，以期實(shí)現(xiàn)新媒體與數(shù)字化出版緊密結(jié)合，拓寬圖書(shū)出版的新思路。

1 數(shù)字化時(shí)代的圖書(shū)出版模式

數(shù)字化出版已成為圖書(shū)出版的趨勢(shì)和必然選擇[1]。數(shù)字化出版不僅可以降低成本和提高效率，還可以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)內(nèi)容的多樣化和個(gè)性化。數(shù)字化出版還可以為圖書(shū)的傳播和使用提供更多的途徑和方式，促進(jìn)知識(shí)的普及和傳播。

數(shù)字化時(shí)代的出版模式具有以下特點(diǎn)。

1.1 數(shù)字化

數(shù)字化是數(shù)字化出版的最大特點(diǎn)，數(shù)字化出版使得讀者可以通過(guò)數(shù)字平臺(tái)獲得所需的內(nèi)容，也使得內(nèi)容的交流和傳播更加方便。

1.2 多樣化

數(shù)字化出版的多樣性，包括電子書(shū)、數(shù)字音頻和數(shù)字視頻等，既豐富了讀者的選擇，也拓展了出版的形式和內(nèi)容。

1.3 實(shí)時(shí)性

數(shù)字化出版的實(shí)時(shí)性，可以通過(guò)即時(shí)更新和發(fā)布內(nèi)容，以及數(shù)字平臺(tái)的交流和互動(dòng)，使得讀者可以更快地獲取最新信息和動(dòng)態(tài)。

1.4 互動(dòng)性

數(shù)字化出版的互動(dòng)性，包括社交媒體和評(píng)論區(qū)等，使得讀者可以與出版社和其他讀者進(jìn)行互動(dòng)和交流，增強(qiáng)了讀者的參與感和溝通效果。

數(shù)字化出版的多樣化和實(shí)時(shí)性，也帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其中，新媒體出版模式作為數(shù)字化出版的一種形式，擁有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

新媒體圖書(shū)出版通過(guò)多媒體技術(shù)的運(yùn)用改變了圖書(shū)出版的方式。在過(guò)去，圖書(shū)通常只能以印刷文本和插圖的形式呈現(xiàn)，但現(xiàn)在新媒體使得將視頻、動(dòng)畫(huà)和交互元素融入教科書(shū)成為可能。這不僅增強(qiáng)了學(xué)生的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，也有助于專(zhuān)業(yè)人士更好地理解復(fù)雜的過(guò)程和概念。

2023年2月20日，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與新榜研究院聯(lián)合發(fā)布《2022年出版行業(yè)新媒體影響力榜單》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“2022 年榜單”）。2022 年榜單共統(tǒng)計(jì)了全國(guó)45 家出版集團(tuán)和國(guó)家新聞出版署核驗(yàn)通過(guò)的580 家圖書(shū)出版單位的活躍機(jī)構(gòu)認(rèn)證賬號(hào)（不含報(bào)刊類(lèi)賬號(hào)）2 001 個(gè)，并統(tǒng)計(jì)了上述賬號(hào)2022 年的總閱讀數(shù)、總評(píng)論數(shù)、總贊看數(shù)等維度數(shù)據(jù)，再根據(jù)新榜指數(shù)算法加權(quán)計(jì)算后得出結(jié)論，以衡量各出版集團(tuán)/出版社在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容傳播效果與影響力[2]。圖1 為2022年出版集團(tuán)新媒體影響力總榜。

圖1 2022年出版集團(tuán)新媒體影響力總榜

2 新媒體出版模式的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)出版的策劃、編輯、出版、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了影響，用戶(hù)的閱讀習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)方式也發(fā)生變化，大數(shù)據(jù)應(yīng)用將成為出版業(yè)的重要推動(dòng)力量[3]。在新媒體時(shí)代下，圖書(shū)出版面臨著巨大的沖擊，為了取得進(jìn)一步的發(fā)展，就需要編輯人員提升自己的編輯能力及創(chuàng)新能力，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，提升對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的整合能力[4]，新媒體出版在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生。新媒體出版模式具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

2.1 多渠道的傳播方式

新媒體時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)受眾面廣、傳播迅速的特點(diǎn)，在充分的市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上，將電子出版物與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共享和集中處理，然后借助各種平臺(tái)向觀眾傳播，提高傳播的效果[5]。新媒體出版模式可以通過(guò)多種數(shù)字渠道進(jìn)行傳播，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體和數(shù)字平臺(tái)等，如表1所示。這些數(shù)字渠道具有廣泛的覆蓋面和便利的傳播方式，可以讓內(nèi)容得到更加廣泛的傳播和受眾。

表1 新媒體出版模式的多渠道傳播方式

2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)

多媒體技術(shù)已成為圖書(shū)出版的重要組成部分。通過(guò)多媒體技術(shù)可以將文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的內(nèi)容融合在一起，在互聯(lián)網(wǎng)上可以形成豐富多彩的閱讀體驗(yàn)和知識(shí)表達(dá)。

2.1.2 移動(dòng)應(yīng)用

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的普及，知識(shí)的需求也越來(lái)越大。因此，出版商可以通過(guò)新媒體平臺(tái)吸引更多的讀者，并將知識(shí)商業(yè)化。例如：一些出版商可以通過(guò)在線課程或?qū)I(yè)平臺(tái)提供更深入的知識(shí)，吸引更多的讀者并獲得更多的收益。

2.1.3 社交媒體

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)已成為圖書(shū)出版的新模式和新趨勢(shì)。社交媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的溝通交流，通過(guò)與粉絲的直接聯(lián)系和互動(dòng)、社交媒體的推廣、定向投放廣告等方式，提高圖書(shū)的曝光率和用戶(hù)黏性，增加銷(xiāo)售和利潤(rùn)。

2.1.4 數(shù)字平臺(tái)

利用數(shù)字技術(shù)及信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文化傳播與內(nèi)容升級(jí)，是一種具有創(chuàng)新性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性的文化服務(wù)與共享模式。數(shù)字平臺(tái)可以將數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合，讀者可以通過(guò)“關(guān)鍵詞”搜索相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)一站式精準(zhǔn)檢索，提高讀者獲取知識(shí)的效率。

2.2 強(qiáng)大的互動(dòng)性和參與度

新媒體出版模式的互動(dòng)性和參與度強(qiáng)，可以通過(guò)社交媒體和在線論壇等，實(shí)現(xiàn)讀者、出版社和其他讀者之間的交流與互動(dòng)。增加了讀者的參與感和體驗(yàn)感，也提高了內(nèi)容的傳播效果和影響力。

通過(guò)社交媒體和在線論壇，作者和讀者可以更好地交流和分享知識(shí)。例如：一些專(zhuān)家會(huì)在社交媒體上分享他們的經(jīng)驗(yàn)和研究成果，與其他專(zhuān)業(yè)人士和讀者進(jìn)行交流，這可以促進(jìn)知識(shí)的傳播和更新。

2.3 個(gè)性化定制的內(nèi)容服務(wù)

新媒體出版模式可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，提供個(gè)性化定制的內(nèi)容服務(wù)，滿足讀者個(gè)性化需求。例如：基于大數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容推薦、定制化的內(nèi)容定價(jià)等，可以提高讀者滿意度和忠誠(chéng)度。

2.3.1 使用3D動(dòng)畫(huà)

以在教科書(shū)中使用3D動(dòng)畫(huà)為例。3D動(dòng)畫(huà)提供了更動(dòng)態(tài)、交互式的人體結(jié)構(gòu)表現(xiàn)方式，使讀者能夠更好地視覺(jué)化和理解復(fù)雜的生理過(guò)程。例如：解剖學(xué)教科書(shū)可以添加心臟及其瓣膜的3D動(dòng)畫(huà)，展示血液如何在心臟室間流動(dòng)，以及瓣膜如何防止血液回流。

2.3.2 使用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)

在書(shū)籍出版中使用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)。VR技術(shù)可以為讀者提供更加沉浸式的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，如讀者可以通過(guò)VR 眼鏡觀看解剖學(xué)模型并進(jìn)行互動(dòng)操作。這種創(chuàng)新性的內(nèi)容呈現(xiàn)方式不僅有助于增加學(xué)習(xí)興趣，還可以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。VR 技術(shù)現(xiàn)在還可以實(shí)現(xiàn)多感知性，例如：在虛擬環(huán)境中通過(guò)VR眼鏡感知觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)效果，給讀者一種身臨其境的感覺(jué)。

2.3.3 使用人工智能

人工智能的使用變得更加廣泛而深入。在未來(lái)，人工智能技術(shù)在數(shù)字出版中的使用和融合可能會(huì)變得更加普遍。例如：利用人工智能識(shí)別視頻中的語(yǔ)音轉(zhuǎn)化成文字，或是識(shí)別圖像中的物體按照要求進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)。除此之外，還可以利用人工智能進(jìn)行信息采集、選題策劃、編輯創(chuàng)作等。當(dāng)前5G 的普及應(yīng)用，將有助于推動(dòng)人工智能技術(shù)廣泛應(yīng)用，人工智能的使用提高了出版的效率，推動(dòng)了新媒體融合出版的進(jìn)程，使得無(wú)紙化操作有望提上日程。

2.4 降低出版成本和提高效率

傳統(tǒng)圖書(shū)的生產(chǎn)成本包括紙張費(fèi)用、印刷費(fèi)和版稅3 個(gè)方面。為了確保圖書(shū)質(zhì)量，圖書(shū)出版過(guò)程中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都需要嚴(yán)格把關(guān)。通常一本書(shū)從選題策劃、審校、封面設(shè)計(jì)、排版到印刷出版需要幾個(gè)月，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。如遇到惡劣天氣等不可抗力因素，會(huì)直接影響圖書(shū)印刷裝訂的時(shí)間，既增加了圖書(shū)生產(chǎn)成本，又延誤了出版周期。目前，大部分出版社對(duì)于內(nèi)容的生產(chǎn)還是沿襲比較傳統(tǒng)的方式，即一本書(shū)的審稿、校對(duì)等重要工作都是由人工完成的。重復(fù)的組稿和審校工作，占用了編輯大量的時(shí)間，編輯無(wú)法將精力分散到發(fā)揮策劃和創(chuàng)意的工作上，這樣不僅降低了編輯的工作效率，還影響了出版社的整體進(jìn)度。相反，新媒體出版模式可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，降低出版成本，提高出版效率。例如：電子出版物不僅節(jié)約了紙張費(fèi)用和印刷費(fèi)，而且縮短了出版周期，讀者可以使用智能設(shè)備隨時(shí)查看相關(guān)內(nèi)容，方便快捷。數(shù)字化技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)出版流程的自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化，提高出版效率和質(zhì)量，減少了人力和物力的浪費(fèi)。

3 新媒體出版模式的前景和發(fā)展方向

新媒體出版模式的出現(xiàn)迫使傳統(tǒng)出版模式已經(jīng)不再適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，這就要求出版社必須將新媒體技術(shù)貫徹并滲透到整個(gè)出版工作中。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，出版社不僅要做好傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的出版工作，還要不斷擴(kuò)展新媒體出版業(yè)務(wù)。出版工作者必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的出版觀念、重視數(shù)字化出版、加強(qiáng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，采用數(shù)字化出版和傳統(tǒng)出版相結(jié)合的出版模式，將全新的發(fā)展理念應(yīng)用到出版工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。此外，還需要明確新媒體出版模式的前景和發(fā)展方向，優(yōu)化工作流程，提高工作效率。

新媒體出版模式的前景和發(fā)展方向主要有以下幾點(diǎn)。

3.1 強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量和可信度

圖書(shū)出版整體呈現(xiàn)出數(shù)量和質(zhì)量的幾何增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但是優(yōu)秀主題不足，新主題、內(nèi)容不規(guī)范，制作印刷不善等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生[6]。新媒體出版數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量和可信度是新媒體出版模式得以長(zhǎng)期發(fā)展的重要基礎(chǔ)。其出版形態(tài)包括電子圖書(shū)、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種形式，相對(duì)于單一形態(tài)的紙質(zhì)出版物，數(shù)字出版物不僅出版形態(tài)更多樣，而且具有內(nèi)容容量大、傳播速度快、影響范圍廣、質(zhì)量問(wèn)題更隱蔽等特點(diǎn)，質(zhì)量把控難度更大[7]。出版社應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容的審核和篩選，建立嚴(yán)格的出版標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理體系，保證數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。

3.2 創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)和業(yè)務(wù)模式

新媒體出版模式的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)和業(yè)務(wù)模式。出版社應(yīng)該關(guān)注數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和趨勢(shì)，積極研究數(shù)字出版的創(chuàng)新技術(shù)和業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。為了適應(yīng)新媒體出版的這種業(yè)務(wù)模式，新時(shí)代的編輯出版人員需要有更高的標(biāo)準(zhǔn)，要求其不僅具有基礎(chǔ)的出版編輯知識(shí)，還需要擁有一定的數(shù)字技術(shù)理論，這就需要出版社加強(qiáng)并重視編輯出版人員的培訓(xùn)，提升其對(duì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用效果。出版社在探索新媒體出版模式的工作中，要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)的圖書(shū)不僅要有紙質(zhì)圖書(shū)，還需要有數(shù)字化出版圖書(shū)、手機(jī)閱讀版圖書(shū)、PC電子版圖書(shū)，內(nèi)容還可以通過(guò)文字、圖片、視頻等多種方式呈現(xiàn)，最終形成獨(dú)特的融媒體多元化出版產(chǎn)品。

3.3 拓展數(shù)字渠道和受眾群體

數(shù)字時(shí)代的主流傳播渠道更加豐富，如微博、微信、貼吧等社交平臺(tái)和西瓜視頻、抖音、快手等視頻平臺(tái)。新媒體出版模式需要不斷拓展數(shù)字渠道和受眾群體，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的更廣泛傳播和受眾。新媒體時(shí)代,人們獲取信息的媒介變得更加多樣化，不再局限于任何單一的媒介,而是多種媒介互相融合,這也使信息的傳播效果急劇增加，人們獲取信息時(shí)不會(huì)再受到篇幅時(shí)間的限制，同時(shí)依靠互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)效性極高的技術(shù)，一切媒介都可以突破時(shí)間和地域的限制進(jìn)行即時(shí)傳送[8]。出版社應(yīng)該關(guān)注不同數(shù)字渠道的發(fā)展和趨勢(shì)，根據(jù)受眾需求和喜好，有針對(duì)性地開(kāi)展數(shù)字內(nèi)容的推廣和營(yíng)銷(xiāo)。

3.4 加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)和利益分配

新媒體時(shí)代的圖書(shū)出版也面臨著一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。例如：由于信息技術(shù)的迅速發(fā)展和變化，圖書(shū)內(nèi)容的更新和維護(hù)也需要更多的資源和成本。此外，書(shū)籍的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也需要更加嚴(yán)格的監(jiān)管和措施，以避免知識(shí)盜版和侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。數(shù)字版權(quán)對(duì)應(yīng)的數(shù)字作品有兩類(lèi)：傳統(tǒng)作品的數(shù)字化（如將紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)化成電子書(shū)）和原生的數(shù)字作品（圖文、影音、游戲等以數(shù)字化的方式在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上存在、流轉(zhuǎn)的產(chǎn)品）。隨著大眾版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，版權(quán)保護(hù)也成了文化市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)。解決好版權(quán)問(wèn)題是發(fā)展數(shù)字化出版的關(guān)鍵。數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)和利益分配面臨著更加復(fù)雜的挑戰(zhàn)。出版社應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，采用先進(jìn)的技術(shù)手段和法律手段，保障數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)和合法權(quán)益。同時(shí)，出版社還需要建立公平、透明的利益分配機(jī)制，讓作者、出版社和平臺(tái)等相關(guān)方能夠公正、合理地分享數(shù)字內(nèi)容的收益。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體出版模式是數(shù)字化時(shí)代出版業(yè)的必然趨勢(shì)，其具有多方面的優(yōu)勢(shì)和潛力。在新媒體出版模式的探索和實(shí)踐中，出版社應(yīng)該關(guān)注數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量和可信度，不斷創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)和業(yè)務(wù)模式，拓展數(shù)字渠道和受眾群體，加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)和利益分配等方面要求，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)效益最大化。