李天飛
符號(hào)在人類歷史上源遠(yuǎn)流長(zhǎng),很多符號(hào)都有著非常神秘的意義。車標(biāo)本質(zhì)上,也是一種符號(hào),但很少有人注意它的本來(lái)含義。
很多人都以為沃爾沃的標(biāo)志,是一個(gè)圓圈,里面一個(gè)沃爾沃英文單詞。其實(shí)并不是。沃爾沃外圈標(biāo)志,是古羅馬神話中的火星之神,也是戰(zhàn)爭(zhēng)之神馬爾斯的標(biāo)志。
馬爾斯是羅馬神話中朱庇特(相當(dāng)于古希臘的宙斯)與朱諾之子,重要程度僅次于朱庇特。拉丁語(yǔ)的“火星”和英語(yǔ)的“March”都是源自馬爾斯。
在羅馬神話里,他不但驍勇善戰(zhàn),還成了羅馬人的祖先。羅馬城內(nèi)有一座著名的狼喂孩子雕像,那兩個(gè)孩子的親生父親就是這位偉大的戰(zhàn)神馬爾斯,由此可知戰(zhàn)神的形象在古代羅馬人的心目中有多高大。
瑪莎拉蒂汽車的標(biāo)志,是在樹葉形的底座上放置的一件三叉戟,這是公司所在地意大利博洛尼亞市的市徽,也是羅馬神話中的海神納普秋手中的武器,象征海神巨大無(wú)比的威力。
納普秋是羅馬名字,古希臘神話里叫波塞冬。傳說(shuō)他和宙斯、哈迪斯分工,宙斯管天空,波塞冬管海洋,哈迪斯管地府。波塞冬的這柄三叉戟,是提坦之戰(zhàn)時(shí)獨(dú)眼巨人所贈(zèng)。使用這個(gè)武器,不但能輕易掀起滔天巨浪引發(fā)風(fēng)暴和海嘯,使大陸沉沒(méi)、天地崩裂,還能將萬(wàn)物打得粉碎,甚至引發(fā)震撼整個(gè)世界的強(qiáng)大地震。
沃克斯豪爾的標(biāo)志是以一種名為“獅鷲”的神話生物為原型。獅鷲是一種傳說(shuō)中的生物,擁有獅子的身體和鷹的頭部,通常還有翅膀。獅鷲通常以守護(hù)寶藏而聞名。在古代,它是神力的象征,是神靈的守護(hù)者。
13世紀(jì),騎士Fulkle Breant因?yàn)槌錾能娛虏拍?,被英格蘭國(guó)王約翰冊(cè)封為牛津郡和赫特福德郡的郡王,并且授予他佩帶武器進(jìn)入皇家莊園的權(quán)利。
后來(lái),F(xiàn)ulkle Breant選擇獅身鷲首的怪獸的標(biāo)志作為他的傳令符號(hào),屬于他的土地被命名為FulksHall,經(jīng)過(guò)多年的名稱演變,最終為“沃克斯豪爾”(VAUXHALL)。1857年英國(guó)人在倫敦南部成立了沃克斯豪爾汽車公司,并正式采用獅身鷲首的怪獸為公司的標(biāo)志。
1910年,阿爾法·羅密歐創(chuàng)立的時(shí)候,創(chuàng)立者綜合兩種米蘭市的標(biāo)識(shí)而創(chuàng)造了一個(gè)徽標(biāo):紅色的十字是米蘭城盾形徽章的一部分,用來(lái)紀(jì)念古代東征的十字軍騎士;吃人的龍形蛇圖案則來(lái)自當(dāng)?shù)匾粋€(gè)古老貴族家族(Visconti家族)的家徽,象征著中世紀(jì)米蘭領(lǐng)主維斯康泰公爵的祖先擊退“巨蛇”的傳說(shuō)。兩個(gè)代表米蘭傳統(tǒng)并且在意義上沒(méi)有關(guān)聯(lián)的標(biāo)識(shí)組合成為一體,成為汽車界最著名的標(biāo)志之一。
馬自達(dá)這個(gè)車標(biāo),很多人以為是海鷗,其實(shí)這是從古波斯的一個(gè)神秘的宗教標(biāo)志變化而來(lái)的,這就是瑣羅亞斯德教,中國(guó)也稱拜火教或祆教。
瑣羅亞斯德在西亞波斯創(chuàng)立了一種古老宗教,勸導(dǎo)人崇拜創(chuàng)造主為善之源,要求人有善良的思想、言辭和行動(dòng),并且放棄邪惡。
這個(gè)宗教體系中有一個(gè)神明名叫“Ahura Mazda(阿胡拉·馬茲達(dá))”。馬自達(dá)品牌的創(chuàng)始人松田重次郎就把它當(dāng)成了公司名稱,象征著追逐光明、善良。