夏蒙

經(jīng)濟(jì)學(xué)家注意到，在過(guò)去30年間，只有一個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)始終保持著強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，那就是超市里購(gòu)物車(chē)的大小。如今，山姆會(huì)員店、宜家等的購(gòu)物車(chē)比1975年的大兩倍，還有“網(wǎng)紅”坐在購(gòu)物車(chē)?yán)锎蚩ㄅ恼?。這是為什么呢？公民活動(dòng)家拉爾夫·納德認(rèn)為，這是厚顏無(wú)恥的資本家操縱消費(fèi)者的方法：購(gòu)物車(chē)很大，你如果只買(mǎi)一點(diǎn)東西，就會(huì)覺(jué)得不好意思。

但西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教授們則說(shuō)，這是因?yàn)橐郧按蠖鄶?shù)家庭里都有一個(gè)成員（往往是太太）全職負(fù)責(zé)照顧家庭，她們的一項(xiàng)重要職責(zé)就是每周都去給家人采購(gòu)生活用品。隨著很多女性邁入職場(chǎng)，這種大采購(gòu)的次數(shù)就減少了，她們每次去超市都要買(mǎi)回更多的東西。

學(xué)生們?cè)谡n堂上也提出了各種解釋?zhuān)热绗F(xiàn)在的房子比以前的大多了，家里的食品柜（或冰箱）也比以前的大了很多，這樣人們每次采購(gòu)的時(shí)候就可以買(mǎi)更多食品；現(xiàn)在超市的購(gòu)物通道變寬了，超市就可以配置更大的購(gòu)物車(chē)了。

最厲害的是一位叫凱文的讀者，他針對(duì)這一現(xiàn)象提出了11種理論，其中一種是這樣闡述的：如果購(gòu)物車(chē)變得更大、更堅(jiān)固之后，要想再偷購(gòu)物車(chē)就更不容易了，這對(duì)商場(chǎng)而言不啻一筆很劃算的買(mǎi)賣(mài)。一輛購(gòu)物車(chē)的成本在100到150美元，在美國(guó)，大部分大城市都會(huì)有一家或多家公司，其業(yè)務(wù)是回收和交還被丟棄的購(gòu)物車(chē)。有一家公司開(kāi)發(fā)了一種購(gòu)物車(chē)防盜系統(tǒng)，前輪裝了一個(gè)東西，只要購(gòu)物車(chē)越過(guò)磁性欄桿，就走不動(dòng)了。

購(gòu)物車(chē)的問(wèn)世就是為了方便顧客多買(mǎi)，因?yàn)槠鸪醭刑峁┑氖腔@子，很容易裝滿(mǎn)。為此有人發(fā)明了購(gòu)物車(chē)，但購(gòu)物車(chē)剛出現(xiàn)時(shí)，顧客并不愿意使用，女顧客說(shuō)，她們經(jīng)常推嬰兒車(chē)，已經(jīng)不想再推購(gòu)物車(chē)了。男顧客則覺(jué)得，他們的胳膊足夠健壯有力，拿得動(dòng)籃子。超市老板想了一個(gè)辦法，讓店員假裝顧客，在超市里推著購(gòu)物車(chē)走動(dòng)，看哪些顧客需要就主動(dòng)借給他們，還說(shuō)也有別的顧客在用。

購(gòu)物車(chē)的結(jié)構(gòu)本來(lái)很簡(jiǎn)單，就是將金屬框架裝在輪子上，后來(lái)出現(xiàn)了望遠(yuǎn)鏡式的購(gòu)物車(chē)，后面的擋板是活動(dòng)的，可以讓另一輛購(gòu)物車(chē)鉆進(jìn)去，從而將購(gòu)物車(chē)占用的空間減少80%。

研究人員發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物車(chē)變大后，顧客買(mǎi)的東西會(huì)增多。但也有一個(gè)好處，就是使用籃子時(shí)，顧客往往會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些垃圾食品，使用購(gòu)物車(chē)時(shí)好一些。

但到現(xiàn)在，購(gòu)物車(chē)還有一個(gè)問(wèn)題，就是推的時(shí)候它不愛(ài)走直線，很難控制它的前進(jìn)方向。你想讓它向左轉(zhuǎn)，但它可能會(huì)轉(zhuǎn)向右邊。這是因?yàn)橘?gòu)物車(chē)的四個(gè)輪子都是活動(dòng)的、飄浮著的，這讓它容易移動(dòng)，但由于每個(gè)輪子都是在獨(dú)立的軸上轉(zhuǎn)動(dòng)，就不容易控制它的方向了。解決方法是限制后輪的轉(zhuǎn)動(dòng)，通過(guò)前輪來(lái)轉(zhuǎn)向。有些國(guó)家已經(jīng)有了這種固定輪的購(gòu)物車(chē)。

數(shù)學(xué)天才馬克斯·普蘭克曾經(jīng)對(duì)凱恩斯說(shuō)，他一度考慮從事研究經(jīng)濟(jì)學(xué)，但是后來(lái)放棄了這個(gè)念頭，因?yàn)樗y了。凱恩斯把這句話(huà)作為一個(gè)趣聞，轉(zhuǎn)告給他剛從劍橋來(lái)的一個(gè)朋友。他這位朋友說(shuō)：“??！這就奇怪了，伯特蘭·羅素有一次告訴我，他也想研究經(jīng)濟(jì)學(xué)，但是因?yàn)樗?jiǎn)易，于是作罷了?！薄赌Ч斫?jīng)濟(jì)學(xué)》《臥底經(jīng)濟(jì)學(xué)》《赤裸裸的經(jīng)濟(jì)學(xué)》《在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡：價(jià)格與生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)》等通俗經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物的涌現(xiàn)或許說(shuō)明，經(jīng)濟(jì)學(xué)教授們自知他們的理論很不簡(jiǎn)單，要加以通俗化才能被人理解。