李 喆

（陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司渭南分公司，陜西 渭南 714000）

0 引 言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、社交媒體、云計(jì)算及大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速崛起，已成為信息傳播主要渠道，并擁有最為廣泛的受眾基礎(chǔ)，成為新的輿論陣地。傳統(tǒng)廣播電視等媒體技術(shù)、體制受限，發(fā)展緩慢，公信力、影響力、輿論引導(dǎo)力難以得到提升，作為國家的喉舌，其發(fā)揮的作用受到影響。地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體生態(tài)中面臨著如何與新媒體協(xié)同發(fā)展、如何適應(yīng)信息傳播方式轉(zhuǎn)變等諸多課題[1]。對(duì)此，本文主要探討如何通過跨越合作實(shí)現(xiàn)媒體融合。

1 地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合的必要性

在全媒體時(shí)代，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了適應(yīng)信息傳播方式的巨大變革，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行融合發(fā)展，以更好地滿足受眾需求，提升傳播效率，并在多元化的媒體生態(tài)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1 全媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

全媒體時(shí)代的來臨，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了深刻的沖擊。新媒體以其快速、便捷的特點(diǎn)，迅速改變了人們獲取信息的方式。社交媒體平臺(tái)如微信、微博等提供了實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，極大增強(qiáng)了用戶的參與感。傳統(tǒng)媒體只有積極擁抱新媒體技術(shù)，提供多元化的信息獲取方式，以及增強(qiáng)與受眾互動(dòng)的能力，才能保持在信息傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力[2]。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)訴求，應(yīng)規(guī)劃相應(yīng)的媒體平臺(tái)，可建設(shè)基于云平臺(tái)部署的系統(tǒng)，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，滿足面向融合媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需求，充分滿足面向互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目生產(chǎn)分發(fā)和其他新的業(yè)務(wù)，并能保證性能和容量同步線性增長。

1.2 提升信息傳播速度與廣度的需求

在全媒體時(shí)代，信息傳播的速度和范圍成為重要的考量因素。傳統(tǒng)地市級(jí)傳統(tǒng)媒傳播途徑單一，傳播效率與覆蓋范圍都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代的發(fā)展。借助融合發(fā)展的機(jī)會(huì)，將線上線下資源整合起來，可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，擴(kuò)大信息覆蓋范圍。通過開設(shè)網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)、移動(dòng)應(yīng)用等新媒體渠道，傳統(tǒng)媒體可以拓展傳播范圍，吸引更多的受眾參與，提升信息的傳遞效率。

1.3 應(yīng)對(duì)多元化內(nèi)容訴求的方法

全媒體時(shí)代要求媒體不僅要傳遞新聞資訊，還需要提供更豐富多樣的內(nèi)容，如深度報(bào)道、專題分析以及圖文并茂的特稿等。此外，受眾的參與也成為信息傳播的重要環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體需要積極借助社交媒體等平臺(tái)與受眾互動(dòng)，引導(dǎo)受眾互動(dòng)，提高用戶黏性。

為了應(yīng)對(duì)多元化的內(nèi)容需求，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在融合發(fā)展中注重內(nèi)容創(chuàng)新，通過培養(yǎng)多媒體內(nèi)容制作能力，打破傳統(tǒng)媒體的形式限制，探索新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，從而更好地滿足受眾的個(gè)性化需求[3]。

1.4 降低運(yùn)作成本的現(xiàn)代化選擇

地方傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作成本相對(duì)較高，而媒體的運(yùn)營成本相對(duì)較低。通過與新媒體融合，傳統(tǒng)媒體可以降低制造成本，提高經(jīng)濟(jì)效益?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有很高的流量和用戶黏性，可以快速擴(kuò)大品牌影響力[4]。傳統(tǒng)媒體通過與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合，可以利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)點(diǎn)提高品牌影響力。

2 地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合優(yōu)勢(shì)

雖然相對(duì)新媒體，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在傳播速度、受眾廣度、互動(dòng)性及采編成本等方面存在眾多劣勢(shì)，但是地市級(jí)傳統(tǒng)媒體也具有很多優(yōu)勢(shì)，比如地域性使得信息更適合當(dāng)?shù)厥鼙?，在?dāng)?shù)馗袡?quán)威性。傳統(tǒng)媒體有更多的資源優(yōu)勢(shì)，與新媒體融合后，比單一的互聯(lián)網(wǎng)媒體更具競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1 地域性與權(quán)威性優(yōu)勢(shì)

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)的地域性，能夠更好地滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨螅由钊氲亓私猱?dāng)?shù)匚幕蛢r(jià)值觀，因此更容易獲得當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)可和信任。地市級(jí)傳統(tǒng)媒體作為當(dāng)?shù)氐闹匾浾撽嚨?，具有更高的?quán)威性和影響力，其發(fā)布的信息和觀點(diǎn)更容易被當(dāng)?shù)厥鼙娊邮芎驼J(rèn)可。

2.2 豐富的新聞與人力資源

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體擁有一支專業(yè)的新聞從業(yè)隊(duì)伍，能夠提供高質(zhì)量、有深度的新聞報(bào)道和各類信息，同時(shí)具有更強(qiáng)的專業(yè)性和公信力。地域性傳統(tǒng)媒體一般能得到當(dāng)?shù)卣С?，擁有豐富的采編渠道。人才方面，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體擁有新聞采訪、報(bào)道和評(píng)論等多種人才資源，可以提供更為全面和專業(yè)的新聞報(bào)道和各類信息。

2.3 全媒體融合性優(yōu)勢(shì)

盡管新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，但是地市級(jí)傳統(tǒng)媒體也在不斷探索與新媒體的融合發(fā)展之路，積極拓展自身的傳播渠道和影響力，從而更好地滿足受眾的需求，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。只要能將自身的優(yōu)勢(shì)與新媒體結(jié)合，形成一個(gè)融合的全媒體平臺(tái)，不但不會(huì)在新媒體的大時(shí)代下喪失競(jìng)爭(zhēng)力，還能利用新媒體技術(shù)擴(kuò)大影響力[5]。通過打造全媒體共享平臺(tái)，建設(shè)一個(gè)以“一次采集、統(tǒng)一策劃、平臺(tái)生產(chǎn)、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”為目標(biāo)的融媒體平臺(tái)，可以很大限度地降低成本，同時(shí)提高信息傳播的速度和廣度。

3 地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展雖然有廣闊的前景和機(jī)遇，但是也面臨著一系列挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)可能影響融合發(fā)展的速度和效果。

3.1 經(jīng)濟(jì)層面的挑戰(zhàn)與壓力

在全媒體時(shí)代，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和人才培養(yǎng)等方面的投入。然而，這些投入需要大量的經(jīng)濟(jì)支持，而傳統(tǒng)媒體往往面臨著資金有限的問題。融合發(fā)展可能需要建設(shè)新的媒體平臺(tái)、引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、進(jìn)行人才培訓(xùn)等，這些都需要相應(yīng)的資金投入。此外，融合后的經(jīng)濟(jì)效益可能不會(huì)立竿見影，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體可能需要一定的時(shí)間來實(shí)現(xiàn)新的盈利模式，這可能會(huì)增加經(jīng)濟(jì)層面的壓力。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新與變革帶來的困難

融合發(fā)展需要傳統(tǒng)媒體積極引入新的技術(shù)，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的要求。然而，新技術(shù)的引入可能面臨一些困難。首先，傳統(tǒng)媒體可能缺乏技術(shù)人才，無法有效地應(yīng)用新技術(shù)。其次，技術(shù)創(chuàng)新可能需要改變傳統(tǒng)媒體的工作流程和習(xí)慣，這可能引發(fā)內(nèi)部的阻力和不適應(yīng)。最后，新技術(shù)引入后，相關(guān)人員可能需要較長的學(xué)習(xí)和適應(yīng)期，傳統(tǒng)媒體可能需要付出一定的時(shí)間和精力來掌握新技術(shù)的運(yùn)用。

3.3 全媒體運(yùn)營能力不足

對(duì)于融合發(fā)展的全媒體來說，信息的審核和把關(guān)變得更加困難。地市級(jí)媒體需要建立和完善信息審核機(jī)制，確保信息的真實(shí)性和客觀性，防止出現(xiàn)輿情事件，這對(duì)運(yùn)營能力是很大的挑戰(zhàn)。在新媒體平臺(tái)上，運(yùn)營能力的高低直接影響媒體的影響力和用戶黏性。地市級(jí)媒體在運(yùn)營方面往往存在經(jīng)驗(yàn)不足、能力不夠等問題，需要不斷提升自身的運(yùn)營能力。

4 跨區(qū)合作聯(lián)盟打造媒體融合平臺(tái)

在全媒體時(shí)代，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合有著明顯的必要性、優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。實(shí)現(xiàn)媒體融合的方式有很多，比如通過跨區(qū)域合作，打造媒體聯(lián)盟，就是推動(dòng)融合發(fā)展的一種重要途徑。通過聯(lián)合資源、共享優(yōu)勢(shì)，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體可以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，提升競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

4.1 資源共享增效降本

媒體聯(lián)盟成員可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的報(bào)道合作。這意味著不同地市的媒體可以共同關(guān)注跨區(qū)域性的重大事件、社會(huì)問題等，通過深度報(bào)道和分析，擴(kuò)大媒體的社會(huì)影響力。不同地市級(jí)傳統(tǒng)媒體可以整合各自的優(yōu)勢(shì)資源如記者團(tuán)隊(duì)、專題報(bào)道等，通過資源整合形成合力，提供更豐富多樣的內(nèi)容。這有助于更好地滿足受眾的需求，尤其是對(duì)于涉及多個(gè)地區(qū)的話題或事件來說。成員之間可以相互分享和互補(bǔ)內(nèi)容。統(tǒng)一的采編資源整合擴(kuò)大了內(nèi)容的生產(chǎn)力，節(jié)省了成本，為投資媒體融合發(fā)展預(yù)留了寶貴的經(jīng)濟(jì)資源。

4.2 統(tǒng)一平臺(tái)技術(shù)共享

面對(duì)新媒體技術(shù)和人力缺乏帶來的變革困難，媒體聯(lián)盟可以在技術(shù)方面展開合作，共同研發(fā)新媒體平臺(tái)、應(yīng)用程序等，提升技術(shù)創(chuàng)新能力?？鐓^(qū)域的數(shù)據(jù)共享可以為地市級(jí)傳統(tǒng)媒體提供更多的信息支持，幫助其進(jìn)行深度分析和調(diào)研，提高內(nèi)容的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。建立統(tǒng)一的媒體資管理系統(tǒng)，基于數(shù)字信息的采集、加工、存儲(chǔ)、發(fā)布和管理技術(shù)，面向媒體企業(yè)，實(shí)現(xiàn)跨媒體出版和媒體數(shù)字資產(chǎn)再利用的計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)。其中，媒體資產(chǎn)可以包括音頻、視頻，還有文字、圖片等結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化的數(shù)字信息。管理平臺(tái)從數(shù)字資產(chǎn)的采集、多媒體編輯加工、存儲(chǔ)管理以及跨媒體出版出發(fā)，構(gòu)建一整套的管理流程，通過媒體資源管理平臺(tái)的內(nèi)容庫，結(jié)合平臺(tái)應(yīng)用按照內(nèi)容的屬性及節(jié)目資源特征進(jìn)行分類。媒體聯(lián)盟統(tǒng)一平臺(tái)技術(shù)構(gòu)想如圖1 所示。該平臺(tái)是支持多租戶、多渠道、多媒體的采編發(fā)布管理平臺(tái)。

圖1 媒體聯(lián)盟統(tǒng)一平臺(tái)技術(shù)構(gòu)想

4.3 聯(lián)合運(yùn)營提升品牌影響力

新媒體運(yùn)營能力不足是地市傳統(tǒng)媒體的一大劣勢(shì)。通過聯(lián)合運(yùn)營，可以提升地市傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營能力。

聯(lián)盟成員可以在不同的新媒體平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容采集、內(nèi)容審核以及跨平臺(tái)推廣。這意味著可以將高質(zhì)量內(nèi)容和品牌信息在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體及移動(dòng)應(yīng)用等多個(gè)渠道上發(fā)布和傳播。例如，在社交媒體上共同發(fā)布關(guān)于某重大新聞事件的消息，或在移動(dòng)應(yīng)用中提供聯(lián)合推廣的特別內(nèi)容。媒體聯(lián)盟成員可以共同策劃和舉辦線上線下活動(dòng)，如媒體論壇、文化展覽及公益活動(dòng)等。通過合作舉辦這些活動(dòng)，不僅可以吸引更多的受眾參與，還可以加強(qiáng)品牌的社會(huì)影響力。

媒體聯(lián)盟可以與其他行業(yè)的品牌進(jìn)行合作，共同推出品牌合作活動(dòng)，如與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、文化機(jī)構(gòu)或公益組織的合作等。通過與這些實(shí)體合作，媒體可以與更廣泛的社會(huì)群體建立聯(lián)系，提升品牌的社會(huì)責(zé)任感和影響力。

媒體聯(lián)盟成員可以互相分享和補(bǔ)充內(nèi)容，以滿足不同受眾的需求，這意味著不同媒體可以共同制作特別報(bào)道、專題節(jié)目或合作項(xiàng)目，從而吸引更多的關(guān)注和受眾。利用數(shù)據(jù)分析工具，媒體聯(lián)盟可以更好地了解受眾的興趣和行為，以精確地定位推廣活動(dòng)，有助于確保推廣活動(dòng)能夠最大限度地觸及目標(biāo)受眾。

4.4 融合創(chuàng)新共同發(fā)展

媒體聯(lián)盟成員可以合作制作跨媒體的深度報(bào)道、專題節(jié)目等，豐富內(nèi)容形式，提供更具價(jià)值的信息。例如，不同媒體可以聯(lián)合制作關(guān)于當(dāng)?shù)刂卮笫录蛏鐣?huì)問題的跨平臺(tái)報(bào)道，整合文字、圖片、視頻等多媒體資源，以更全面的方式呈現(xiàn)新聞。媒體聯(lián)盟可以共同投資研發(fā)新媒體技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，以提供更具吸引力和互動(dòng)性的新聞體驗(yàn)。此外，媒體聯(lián)盟可以探索機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等技術(shù)在新聞生產(chǎn)和個(gè)性化推薦方面的應(yīng)用，可以利用社交媒體平臺(tái)和在線社區(qū)建立更緊密的聯(lián)系，與受眾互動(dòng)，了解他們的需求和反饋，這有助于根據(jù)受眾反饋進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整和創(chuàng)新。聯(lián)盟可以關(guān)注可持續(xù)發(fā)展問題，推動(dòng)環(huán)保報(bào)道和可持續(xù)實(shí)踐。這不僅有助于提高社會(huì)責(zé)任感，還可以吸引關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的廣告客戶。

5 結(jié) 語

在全媒體時(shí)代的浪潮中，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。融合發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新時(shí)代變革的必由之路。本文從全媒體時(shí)代的背景與特點(diǎn)出發(fā)，探討了地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合的必要性，包括對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊、信息傳播效率與覆蓋范圍的需求以及多元化需求下的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。結(jié)合地市即傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，本文提出跨區(qū)合作聯(lián)盟打造媒體融合平臺(tái)的解決方案，增強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)劣勢(shì)共同解決，降本增效，實(shí)現(xiàn)地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。