【摘要】在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，地方數(shù)字出版企業(yè)由于歷史和現(xiàn)實的原因，生存發(fā)展面臨業(yè)務定位、人力資源、經(jīng)營模式等方面的挑戰(zhàn)。地方數(shù)字出版企業(yè)應從明確發(fā)展方向、發(fā)揮自身優(yōu)勢、打造多體系的產(chǎn)品線和發(fā)展引擎、積極申報各級各類政策資金支持、加強人才建設、協(xié)同融合謀共贏等方面主動出擊，切實提升自身的傳播力、引導力、影響力和公信力。

【關(guān)? 鍵? 詞】地方數(shù)字出版企業(yè)；文化數(shù)字化；媒體融合

【作者單位】趙蓉濤，山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

【中圖分類號】G239.2【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.17.009

當今世界面臨百年未有之大變局，國際出版?zhèn)鞑ジ窬植粩嘧兏铮谷藗兊纳a(chǎn)生活和文化消費方式發(fā)生顛覆性的變化。地方數(shù)字出版企業(yè)（主要指隸屬于地方出版集團的全資子公司）承擔著國家文化數(shù)字化、信息化建設以及傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型、融合出版創(chuàng)新組織者和實施者的重任。本文擬分析考察地方數(shù)字出版企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟形勢下面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展路徑，探索其如何在危機中育先機、在變局中開新局。

一、地方數(shù)字出版企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

黨的二十大報告提出，要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。作為數(shù)字經(jīng)濟的一部分，地方數(shù)字出版要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、機制體制，增強針對性和實效性。當前，數(shù)字出版已經(jīng)成為創(chuàng)新傳播方式、增強文化自信、構(gòu)建數(shù)字時代新型傳播體系的重要途徑。在萬物互聯(lián)的全媒體時代，數(shù)字出版扮演著不可替代的先鋒角色，地方數(shù)字出版企業(yè)當前在業(yè)務定位、人力資源、經(jīng)營模式等方面面臨諸多挑戰(zhàn)。

1．企業(yè)身份處境較為尷尬，復合型優(yōu)質(zhì)人才緊缺

大多數(shù)地方數(shù)字出版企業(yè)成立于2012年前后，有的是近兩年成立的，且其僅為出版集團（上市公司）的一級子公司，整合內(nèi)外部資源的能力有限，基礎較為薄弱，加之其與各地的電子音像類出版企業(yè)以及相關(guān)的科技公司、研究機構(gòu)等在業(yè)務上有重合和交叉，資源積累相對較少。不同于擁有特定行業(yè)資源的中央部委和相關(guān)行業(yè)的出版單位，地方數(shù)字出版企業(yè)缺乏核心資源、技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢、內(nèi)容生產(chǎn)能力、市場營銷渠道，很難較快涉足關(guān)鍵業(yè)務領域。

數(shù)字出版的核心競爭力是技術(shù)創(chuàng)新力和管理能力，提升這些能力的關(guān)鍵是擁有穩(wěn)定的高科技人才。雖然當前地方數(shù)字出版企業(yè)人員數(shù)量不少，但能攻堅克難的高科技人才匱乏，人才流動頻繁?？偟膩砜?，地方數(shù)字出版企業(yè)現(xiàn)在缺少的是能夠把數(shù)字出版項目前期建設和后期運營有效結(jié)合的人才，以及把新媒體內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為流量和用戶認可度的人才。

2．企業(yè)發(fā)展定位和規(guī)劃模糊，產(chǎn)業(yè)邊界欠清晰

地方數(shù)字出版企業(yè)是新媒體企業(yè)，技術(shù)發(fā)展瞬息萬變，導致很多地方數(shù)字出版企業(yè)對自身發(fā)展定位不清晰，缺乏整體規(guī)劃、長遠規(guī)劃和頂層設計。有些地方數(shù)字出版企業(yè)想方設法做大項目以爭取各類資金支持，有的忙于數(shù)字化轉(zhuǎn)化和制作加工，有的從事那些能立竿見影的技術(shù)服務工作……總的來看，目前大多數(shù)企業(yè)將產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化作為發(fā)展重點，但很少關(guān)注如何將數(shù)字化做成產(chǎn)業(yè)化。

當下，地方數(shù)字出版企業(yè)面臨路徑選擇、產(chǎn)品線繁雜的困擾，厘清數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)邊界任重道遠。為了生存發(fā)展，一些地方數(shù)字出版企業(yè)絞盡腦汁，開展文創(chuàng)產(chǎn)品、合作出版、數(shù)字加工、出版中介、信息維護等多元化業(yè)務，有的地方數(shù)字出版企業(yè)更加泛化，涉足其他游離于出版之外的產(chǎn)業(yè)。地方數(shù)字出版企業(yè)的主業(yè)、路徑和產(chǎn)品線的選擇固然重要，但更重要的是找到主路徑。正因為數(shù)字出版是一個新生產(chǎn)業(yè)，沒有可資借鑒的模式可以參照，因此大多地方數(shù)字出版企業(yè)都在黑暗中摸索發(fā)展道路。

3．出版資源轉(zhuǎn)化率低，盈利模式不清晰

在出版融合發(fā)展不斷深入、轉(zhuǎn)型升級不斷推進的過程中，數(shù)字出版是重要的著力點，因此，從中宣部（國家新聞出版署）到地方黨委、政府，以及行業(yè)協(xié)會、各地出版集團，均設置了各類政策扶持和資金支持計劃。借助各類國有資金的支持和資本的推動作用，地方數(shù)字出版企業(yè)紛紛探索新媒體傳播盈利模式。但數(shù)字出版作為新興媒體產(chǎn)業(yè)，各類生產(chǎn)制作成本較高，業(yè)務鏈條廣，生產(chǎn)經(jīng)營投入較大。目前一些地方數(shù)字出版企業(yè)的盈利模式并不清晰，導致其可利用的資金較少。一是漫長的產(chǎn)業(yè)鏈使得盈利空間較小。一些傳統(tǒng)付費的數(shù)字出版項目，如聽書、電子出版物等基于低廉的商業(yè)定價模式，粥少僧多，作者、信息服務商、出版者等都想分一杯羹，數(shù)字出版企業(yè)從中獲取的利潤寥寥無幾。二是產(chǎn)業(yè)鏈拓展路徑長。隨著短視頻、中長視頻、微短劇等傳播方式的興起，各類信息的獲取渠道越來越多，用戶對數(shù)字產(chǎn)品的付費意愿本身不高，知識付費更顯得“門前冷落鞍馬稀”。

2023年9月20日，甘肅敦煌第十三屆中國數(shù)字出版博覽會上發(fā)布的《勇毅前行的中國數(shù)字出版——2022—2023年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》指出，2022年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入為13586.99億元，比2021年增加6.46%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告和游戲占了很大比重，真正意義上的數(shù)字出版（互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙）份額為104.91億元，僅占總量的0.78%，且增幅僅為3.7%?？梢?，地方數(shù)字出版企業(yè)拓展新業(yè)務、探索新路徑、拓展新模式的發(fā)展之路還很漫長。

二、地方數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展對策

習近平總書記指出，當今時代，數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機，是新一輪國際競爭重點領域，我們要抓住先機、搶占未來發(fā)展制高點。數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)，在前行的道路上“雄關(guān)漫道真如鐵”。但毋庸置疑的是，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，并且將重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬?，這是不可阻擋和逆轉(zhuǎn)的歷史潮流。在出版業(yè)深刻變革的緊要關(guān)頭和歷史時刻，地方數(shù)字出版企業(yè)要有轉(zhuǎn)變思維的決心，注重把握大勢，錨定大勢作為，與大勢同向，與現(xiàn)實對路，與行業(yè)合拍。

1．明確自身定位，規(guī)劃發(fā)展方向

業(yè)界當前逐漸形成共識：為傳統(tǒng)出版賦能加持，為融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐，為優(yōu)勢內(nèi)容資源傳播提供數(shù)字化解決方案。這應該成為地方數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展定位和方向。地方數(shù)字出版企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈背景下，我國出版轉(zhuǎn)型升級的重要探索者，是運用新技術(shù)、新手段、新媒介從事信息技術(shù)服務和融合出版、文化傳播的單位。因此，這種定位和業(yè)務邊界正逐步被大部分地方出版集團予以厘清和強化。

近年來，山東出版集團制定了融合發(fā)展“三三

一”戰(zhàn)略，即強化“三個支撐”（搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、大力培養(yǎng)復合型人才）、錨定“三個創(chuàng)新”（探索新的產(chǎn)品形態(tài)、打造新的營銷場景、形成新的商業(yè)模式）、實現(xiàn)“一個根本性轉(zhuǎn)變”（從單純的圖書出版單位向綜合文化服務平臺轉(zhuǎn)變）。圍繞“三三一”戰(zhàn)略，山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰咎岢隽恕八恼摺卑l(fā)展定位，即新形態(tài)的實踐者、新場景的搭建者、新模式的探索者、融合創(chuàng)新的組織者。地方數(shù)字出版企業(yè)要立足新發(fā)展階段，踐行新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局，致力于打造時代數(shù)字精品，專注于知識服務，著眼于技術(shù)創(chuàng)新，歸根于價值實現(xiàn)。簡言之，地方數(shù)字出版企業(yè)應更多地充當新媒體時代融合創(chuàng)新的組織者和實施者。

2．發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚長避短

一是發(fā)揮和展現(xiàn)體制優(yōu)勢。出版企業(yè)是國家政策扶持型企業(yè)，當前國家有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的政策對行業(yè)發(fā)展的利好明顯。因此，地方數(shù)字出版企業(yè)要深入研讀政策、把握政策、運用好政策。國有出版企業(yè)不同于其他企業(yè)，國企背景和身份決定了其具備跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制等整合各類資源的能力?；诖?，在盯緊集團內(nèi)部服務的同時，地方數(shù)字出版企業(yè)要大膽積極地走出去，爭取各類社會外部資源的哺育和滋養(yǎng)，尤其加強與政府機關(guān)、企事業(yè)單位以及文旅、教育、影視等行業(yè)的合作。隨著我國數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展，國家勢必進一步加強對新媒體傳播領域內(nèi)容和傳播的管理。地方數(shù)字出版企業(yè)肩負傳承優(yōu)秀文化、傳播文明、守正創(chuàng)新的重任，自當勇立潮頭，當仁不讓，做好內(nèi)容審核與意識形態(tài)把關(guān)工作，充分展現(xiàn)和發(fā)揮好制度優(yōu)勢和體制優(yōu)勢。

二是發(fā)揮和展現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢。出版的職責是傳播與傳承優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而吸引讀者、服務社會。但好的內(nèi)容必須配合好的傳播方式。地方數(shù)字出版企業(yè)要充分發(fā)揮自身在信息網(wǎng)絡、技術(shù)手段創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)應用方面的支撐優(yōu)勢，充分挖掘現(xiàn)有技術(shù)人員和編輯人員的潛力，利用好自身成體系的技術(shù)團隊和技術(shù)優(yōu)勢，為融合出版提供個性化、多樣化、多層次的數(shù)字化解決方案。

三是合理避短與補短。一方面，實力不強的地方數(shù)字出版企業(yè)要因地制宜、揚長避短，對那些投資金額過大且不適合自身的項目，應暫時采取戰(zhàn)略性放棄措施，同行踩過的“坑”、走過的彎路更是沒必要重蹈覆轍。另一方面，地方數(shù)字出版企業(yè)應盡快將思路和眼光轉(zhuǎn)向自身，練好基本功，加大人才培養(yǎng)力度，注重技術(shù)積累，創(chuàng)新技術(shù)手段和傳播方式，提高技術(shù)應用水平和技術(shù)應用能力，拓寬市場營銷渠道。

3．集中利用好有限資源，打造多體系的產(chǎn)品線和發(fā)展引擎

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的范疇廣泛，電子書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡游戲、移動出版、網(wǎng)絡動漫、在線教育、在線音樂、互聯(lián)網(wǎng)廣告、博客類應用等都屬于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，單個數(shù)字出版企業(yè)想全面涉足這些領域顯然是不現(xiàn)實的。在我國數(shù)字出版領域中，狹義的數(shù)字出版占比過低，分量不足，這恰恰也預示該領域具有巨大的潛力和廣闊的發(fā)展空間。地方數(shù)字出版企業(yè)應根據(jù)自身實際，因地制宜，尋找和選取適合自己的發(fā)展方向，集中有限的人、財、物資源，在某些點上取得突破，實現(xiàn)“專、精、特、新”。

地方數(shù)字出版企業(yè)普遍起步晚，經(jīng)濟基礎薄弱，資金積累少，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈包括搭建平臺、探索技術(shù)應用、數(shù)字化加工、流量營銷，每一項都需要資金支撐。地方數(shù)字出版企業(yè)要想獲得強大的發(fā)展動力，必須打造多條產(chǎn)品線，建立多個有力的發(fā)展引擎，方能使數(shù)字出版這條大船行穩(wěn)致遠。近年來，山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰敬蛟炝藬?shù)字出版發(fā)行、信息服務與系統(tǒng)集成、教育信息化產(chǎn)品代理與經(jīng)營、數(shù)字化解決方案、IP文創(chuàng)與多元業(yè)務等產(chǎn)品線和發(fā)展引擎，這些產(chǎn)品線面向不同的用戶群體，適應不同的業(yè)態(tài)，滿足不同的客戶需求，采取不同的經(jīng)營策略，具備多個火力點，能最大限度確保企業(yè)經(jīng)營良性開展。

4．徹底轉(zhuǎn)變觀念，借助各級各類政策資金支持逐鹿新賽道

數(shù)字出版的本質(zhì)是突破傳統(tǒng)商業(yè)模式，充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合優(yōu)勢資源，進軍互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新賽道。當下，世界經(jīng)濟和社會等都發(fā)生了巨大變化，地方數(shù)字出版企業(yè)肯定不能墨守成規(guī)，而是要改變打法，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，開辟新賽道。

近年來，國家陸續(xù)開展數(shù)字出版精品遴選計劃、數(shù)字出版領軍人物培養(yǎng)、數(shù)字出版優(yōu)秀平臺評選以及融合出版示范旗艦與特色單位評選等工作，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》也提及數(shù)字出版項目，對地方出版支持力度不斷加大。當前的資金支持申請成功率比以前低，“優(yōu)而強”的項目才能得到資助項目的青睞。為此，地方數(shù)字出版企業(yè)不僅要善于利用國家政策，以自主創(chuàng)新為目標，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，打造精品項目，積極申報各類資金、政策扶持，還要加強與國家級出版智庫——中國新聞出版研究院的溝通與聯(lián)系，獲取政策指導和支持。這些都是地方數(shù)字出版企業(yè)穩(wěn)定健康、高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

在此基礎上，地方數(shù)字出版企業(yè)要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，回應企業(yè)呼聲和期待，積極為數(shù)字出版企業(yè)爭取和創(chuàng)設政策環(huán)境、規(guī)劃布局、地位作用等方面的有利條件，在數(shù)字出版物的社會價值認定體系、數(shù)字出版物的評獎條件和獲獎比例等方面有所建樹。

5．加強人才建設，打造強勁人才團隊

全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山指出，數(shù)字出版具有推動社會主義文化事業(yè)繁榮發(fā)展的巨大潛力，高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于人才隊伍建設。地方數(shù)字出版加強人才建設應從以下方面著手：進行內(nèi)部挖潛，大力培養(yǎng)現(xiàn)有創(chuàng)新型青年人才；加強從業(yè)人員在職培訓教育；建立具有吸引力的人才培養(yǎng)激勵政策，聚天下賢才以用之；加大人才保障體系建設力度，營造良好的發(fā)展環(huán)境，確保人員進得來、留得住、用得好；加強與相關(guān)高校、科研院所數(shù)字出版專業(yè)的溝通聯(lián)系，建立長期人才交流機制，確保有源頭活水。除此之外，地方數(shù)字出版企業(yè)還應整合優(yōu)質(zhì)人才資源，發(fā)揮黨員先鋒作用，組建能打勝仗、能征善戰(zhàn)、作風過硬的攻堅團隊、研發(fā)團隊、策劃團隊、營銷團隊。沒有堅實的團隊作為支撐，地方數(shù)字出版企業(yè)就無法在激烈的競爭中贏得先機。

6．為合作伙伴賦能，協(xié)同融合謀共贏

一個企業(yè)要想長遠獲得長期的價值，就必須懂得分享與合作，懂得為合作伙伴創(chuàng)造價值。在這個價值創(chuàng)造的過程中，自身的價值會得到聯(lián)動式的體現(xiàn)。

一是加強與傳統(tǒng)出版企業(yè)的協(xié)同合作。地方數(shù)字出版企業(yè)要充分發(fā)揮技術(shù)賦能優(yōu)勢，著眼于出版產(chǎn)業(yè)難點、痛點，在呈現(xiàn)形式、傳播手段、技術(shù)應用、流量變現(xiàn)、后期運營等各方面下大功夫，與傳統(tǒng)出版企業(yè)緊密合作，主動作為，緊緊圍繞內(nèi)容資源利用，狠抓出版資源的二次開發(fā)，堅持效果導向，著力解決傳統(tǒng)出版單位的急、難、愁、盼問題，幫助傳統(tǒng)出版實現(xiàn)圈層突破，獲取新價值。如山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰九c山東美術(shù)出版社、山東畫報出版社深度合作、并肩戰(zhàn)斗，深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，合作打造了“逸品倉——中國藝術(shù)名家資源平臺”項目和“老照片融合發(fā)展項目”，旨在充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，貫徹集團內(nèi)部融合、技術(shù)融合、資源融合的科學理念，實現(xiàn)集團和股份公司經(jīng)營集約化、資源最優(yōu)化、效益最大化。

二是建立集成性平臺，注重集聚資源。地方數(shù)字出版企業(yè)應注重現(xiàn)有資源的集聚和集成開發(fā)，建立系列資源檢索和點單模式的平臺，讓現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)資源發(fā)揮最大效能，為客戶提供個性化選擇空間，為合作企業(yè)創(chuàng)造更多市場機會。山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰菊诮ㄔO的“山東數(shù)字出版教育資源服務平臺”就是一個有益嘗試，目前已有多家合作單位積極配合。

三是加強企業(yè)品牌建設，實現(xiàn)合作共贏。地方數(shù)字出版企業(yè)應建立多維度、多場景的品牌營銷矩陣，提升企業(yè)形象和品牌影響力，不斷擴大企業(yè)影響力，進而在行業(yè)內(nèi)樹立標桿，引發(fā)“蝴蝶效應”，取得合作企業(yè)的理解和支持，從而實現(xiàn)共贏，引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為我國數(shù)字經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)鏈的一分子，地方數(shù)字出版企業(yè)應立足世界變局，把握發(fā)展大勢，胸懷“國之大者”，甘做開拓者、先鋒者。地方數(shù)字出版企業(yè)要注重傳播能力和傳播水平提升，主動融入出版融合創(chuàng)新大局，破解體制性障礙、機制性梗阻、理念性桎梏，奮力開創(chuàng)數(shù)字出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。

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