智能時(shí)代，創(chuàng)意的重要性在品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建實(shí)踐中越發(fā)凸顯。近期，卡夫旗下果汁品牌果倍爽基于其在全球兒童市場(chǎng)所積累的品牌認(rèn)可度，越過(guò)產(chǎn)品的直接受眾兒童用戶，向其家長(zhǎng)，即決策層的消費(fèi)者，用全新的視角講述其品牌故事。

果倍爽構(gòu)思了一個(gè)50秒“限時(shí)消音”的新概念：如果將果倍爽交給正在吵鬧的孩子，他們就能自覺(jué)止住哭鬧，沉迷于美味飲料中；而在孩子們沉浸式喝光一包果倍爽的50秒時(shí)間里，父母則獲得立竿見(jiàn)影的“降噪”效果。果倍爽“噪音消除”的簡(jiǎn)單創(chuàng)意，讓消費(fèi)者會(huì)心一笑的同時(shí)，亦側(cè)面印證了兒童消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)。此外，除了品牌創(chuàng)意的打造，果倍爽同步推出了具有“噪音消除”的產(chǎn)品套裝，通過(guò)采用與降噪耳機(jī)同款科技感十足的禮盒外包裝，來(lái)強(qiáng)化“消音”的品牌創(chuàng)意理念。

此次“消音器”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，果倍爽沒(méi)有從傳統(tǒng)的口味、顏色等產(chǎn)品實(shí)體要素層出發(fā)做文章，而是切入“兒童喜吵鬧”這一真實(shí)生活場(chǎng)景來(lái)構(gòu)思一個(gè)新故事。這表明，品牌需有對(duì)用戶生活和社會(huì)文化更為敏感的洞察力，才能實(shí)現(xiàn)品牌的市場(chǎng)共情力。

—李 喻