為了幫扶農(nóng)業(yè)農(nóng)村群體，京東開辦了第二屆農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)。圍繞主題“作家筆下的家鄉(xiāng)特產(chǎn)”，邀請了數(shù)位具有影響力的中國作家為農(nóng)特產(chǎn)品寫文案，替不善言辭的農(nóng)民群體發(fā)言。

此次農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)恰逢中秋，京東攜手梁曉聲、麥家、紫金陳、葉兆言4位文壇大咖，發(fā)布了以“豐收”為切入點(diǎn)的走心短片。片中有梁曉聲念念不忘的鄉(xiāng)土玉米，有葉兆言視作浪漫的中國紅茶，有麥家描寫的羊肉大戰(zhàn)，也有紫金陳編寫的霸王蟹懸疑故事。4個(gè)片段將農(nóng)村豐收畫面與富有詩情的字句相融合，作家們娓娓道來所思所想，使得宣傳片氤氳著濃濃的人文氣息。除此之外，京東還邀請了10位暢銷書作家與4位作家一起，親筆寫下農(nóng)特產(chǎn)品的廣告文案，講述種糧食背后的故事。

作家滿足人們的精神食糧，農(nóng)民為人們提供物質(zhì)糧食，二者都是人們成長的必需品。京東這一次邀請中國最能寫的人為農(nóng)民老鄉(xiāng)發(fā)聲宣傳，是一次立意深遠(yuǎn)的話題性事件。這樣有內(nèi)涵與態(tài)度的營銷，不僅彰顯了京東作為大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，更為京東賦予了人文格調(diào)。

—曾靖瑤