摘要：本文從新媒體視域出發(fā)，探究了文創(chuàng)產(chǎn)品傳播策略。分析了新媒體時代的特點，指出了文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的重要性，介紹了文創(chuàng)產(chǎn)品傳播中的幾種策略，結合實際案例，提出了文創(chuàng)產(chǎn)品傳播策略的建議，以期助力文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的進一步發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；文創(chuàng)產(chǎn)品；傳播策略；社交媒體營銷；KOL營銷

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來備受矚目的新興產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其市場前景也越來越廣闊。然而，由于文創(chuàng)產(chǎn)品的特殊性質(zhì)，如創(chuàng)意性、文化性等，其傳播方式與傳統(tǒng)產(chǎn)品有很大不同。而在新媒體時代，文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播方式更是面臨著全新的挑戰(zhàn)和機遇。因此，如何在新媒體時代中進行文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播，成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一大難題。本文從新媒體視域出發(fā)，探究文創(chuàng)產(chǎn)品傳播策略，并結合實際案例提出建議，以期為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的參考和借鑒。

一、新媒體時代特點

（一）多樣性

在新媒體時代，多樣性成為其最顯著的特點之一。[1]多樣性體現(xiàn)在多個方面，包括內(nèi)容多樣性、媒介多樣性、用戶多樣性等。

1.內(nèi)容多樣性。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體內(nèi)容大多由少數(shù)幾家媒體機構掌控，內(nèi)容相對單一。而在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等平臺的興起，使得內(nèi)容生產(chǎn)和傳播更加分散和多元化。用戶可以通過多種途徑獲取各式各樣的信息和內(nèi)容，這也為用戶提供了更多的選擇和更大的便利性。

2.媒介多樣性。在傳統(tǒng)媒體時代，電視、報紙和廣播等是主要的信息傳播渠道。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應用等新型媒介的出現(xiàn)，使得信息傳播的渠道更加多樣化。用戶可以通過不同的媒介形式獲取信息和內(nèi)容。

3.用戶多樣性。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾群體大多比較單一，信息傳播的效果也比較有限。而在新媒體時代，用戶群體更加廣泛，受眾的需求和興趣也更加多樣化。這也使得新媒體更加注重個性化和差異化，通過不同的內(nèi)容和媒介形式滿足不同用戶的需求和興趣。

（二）互動性

新媒體時代的互動性是其另一個突出的特點。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體更注重與用戶之間的雙向交流和互動。

1.更多元化的交流方式。如社交媒體、即時通信工具、評論區(qū)等。這些交流方式不僅方便用戶表達自己的意見和觀點，也為媒體提供了更多的反饋和互動機會。

2.新媒體的互動性也促進了用戶之間的互動。用戶可以通過社交媒體、群組等方式共同討論話題、分享觀點，形成一個互動性強、用戶參與度高的社區(qū)。

3.新媒體的互動性也為品牌和企業(yè)提供了更多的互動機會。品牌可以通過社交媒體等渠道與用戶進行互動，了解用戶需求和反饋，并及時作出調(diào)整和改進。

（三）移動性

新媒體時代的移動性也是其顯著的特點。移動設備的普及和網(wǎng)絡技術的發(fā)展使得人們可以隨時隨地通過移動設備連接網(wǎng)絡，獲取信息和與他人交流。

1.輕松獲取信息。通過智能手機、平板電腦等移動設備，人們可以隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，獲取新聞、社交信息、娛樂內(nèi)容等。這種隨時隨地獲取信息的方式，讓人們不再受限于傳統(tǒng)媒體的時間、空間和設備限制，更加方便快捷。

2.輕松互動交流。通過移動設備，人們可以隨時隨地與他人進行交流，分享自己的想法和生活。不僅如此，移動設備上的社交媒體也讓人們隨時隨地參與到社交活動中，擴大社交圈子，增強社交聯(lián)系。

二、新媒體視域下文創(chuàng)產(chǎn)品傳播策略

（一）社交媒體營銷

在新媒體時代，社交媒體已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的重要渠道，而社交媒體營銷策略可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品更好地在社交媒體上傳播。

1.明確目標受眾。不同的文創(chuàng)產(chǎn)品適合的目標受眾不同，因此需要根據(jù)產(chǎn)品特點和受眾需求確定目標受眾。例如，一些文創(chuàng)產(chǎn)品適合年輕人使用，而另一些則適合中老年人使用。

2.制定具體的推廣計劃。推廣計劃應該包括社交媒體平臺的選擇、推廣內(nèi)容的制作、推廣渠道的選擇等。不同的社交媒體平臺有不同的特點和用戶群體，因此需要選擇適合的平臺進行推廣。[2]同時，推廣內(nèi)容需要符合目標受眾的需求和喜好，吸引他們的注意力。推廣渠道可以選擇一些具有影響力的社交媒體賬號進行推廣，或者是通過付費廣告進行推廣。

3.重視用戶互動。社交媒體是一種互動性強的傳播渠道，用戶的評論和互動可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品更好地傳播。因此，需要及時回復用戶的評論和私信，與用戶進行互動，增加用戶體驗和黏性。

4.不斷優(yōu)化和調(diào)整。社交媒體的特點是變化快速，用戶需求和興趣也會隨時變化。因此，需要根據(jù)推廣效果和用戶反饋不斷進行優(yōu)化和調(diào)整，使推廣效果更好。

總之，社交媒體營銷策略對于文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播至關重要。通過明確目標受眾、制定具體的推廣計劃、重視用戶互動、不斷優(yōu)化和調(diào)整，可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品更好地在社交媒體上傳播，吸引更多的目標受眾。

（二）UGC營銷

在新媒體時代，UGC （用戶生成內(nèi)容）營銷策略已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的重要方式之一。UGC營銷策略可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品更好地在社交媒體上傳播，提高品牌知名度和用戶參與度。

1.明確目標受眾。不同的文創(chuàng)產(chǎn)品適合的目標受眾不同，因此在制定UGC營銷策略時需要明確目標受眾，并了解他們的需求和偏好。

2.建立UGC平臺。建立一個專門的UGC平臺可以吸引更多的用戶參與和創(chuàng)作，同時也可以提高品牌知名度。UGC平臺應該是一個開放的平臺，允許用戶自由創(chuàng)作和分享內(nèi)容。同時，需要提供一些獎勵措施，激勵用戶參與和創(chuàng)作。

3.開展UGC活動。開展UGC活動可以吸引更多的用戶參與和創(chuàng)作，同時也可以提高品牌知名度。UGC活動應該是有趣的、有創(chuàng)意的，并且與文創(chuàng)產(chǎn)品的主題相關。同時，需要提供一些獎勵措施，激勵用戶參與和創(chuàng)作。

4.加強UGC內(nèi)容的管理和監(jiān)控。UGC內(nèi)容的質(zhì)量和安全性是非常重要的。因此，需要加強UGC內(nèi)容的管理和監(jiān)控，確保內(nèi)容的質(zhì)量和安全性。同時，需要及時回復用戶的反饋和意見，提高用戶滿意度。

5.加強UGC內(nèi)容的傳播和推廣。UGC內(nèi)容的傳播和推廣是非常重要的?？梢酝ㄟ^社交媒體、微信公眾號、博客等多渠道進行傳播和推廣。同時，需要加強UGC內(nèi)容的SEO優(yōu)化，提高UGC內(nèi)容的曝光率。

綜上所述，UGC營銷策略可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品更好地在社交媒體上傳播，提高品牌知名度和用戶參與度。需要注意的是，UGC營銷策略的實施需要注意內(nèi)容的質(zhì)量和安全性，同時需要加強UGC內(nèi)容的管理和監(jiān)控。

（三）KOL營銷

在新媒體時代，KOL（關鍵意見領袖）營銷策略已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的重要方式之一。KOL營銷策略可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品更好地在社交媒體上傳播，提高品牌知名度和用戶參與度。

1.目標用戶群體。在選擇KOL時，需要考慮到其粉絲群體是否與目標用戶群體匹配，以及其社交媒體上的影響力和受眾覆蓋面。

2.注意其專業(yè)性和可信度。對于文創(chuàng)產(chǎn)品來說，選擇專業(yè)領域相關的KOL可以提高產(chǎn)品的認可度和可信度，同時也能夠吸引更多的目標用戶。

3.建立良好的合作關系。在與KOL合作時，需要充分溝通，了解其需求和期望，共同制定合作方案和推廣策略。同時，也需要為KOL提供合適的激勵措施，以激發(fā)其更好地推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。

4.營銷效果進行監(jiān)測和評估。通過對KOL營銷效果的監(jiān)測和評估，可以了解推廣效果和用戶反饋，及時調(diào)整推廣策略和優(yōu)化推廣效果。

綜上所述，KOL營銷策略是文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的重要方式之一，通過選擇合適的KOL，建立良好的合作關系，制定合適的推廣策略和監(jiān)測效果，可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品更好地在社交媒體上傳播，提高品牌知名度和用戶參與度。

三、新媒體視域下文創(chuàng)產(chǎn)品傳播建議

（一）多種策略結合

在新媒體時代，文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播離不開多種策略的結合。除了上文提到的社交媒體營銷、UGC營銷和KOL營銷策略外，還可以考慮以下幾種策略的結合，達到更好的傳播效果。

1.跨界營銷策略。文創(chuàng)產(chǎn)品的設計靈感往往來自于多種不同領域的融合，因此跨界營銷策略可以更好地傳達產(chǎn)品的特點和價值。將文創(chuàng)產(chǎn)品與時尚、藝術、科技等領域進行跨界合作，共同推廣產(chǎn)品，可以吸引更多的目標用戶。

2.內(nèi)容營銷策略。內(nèi)容是社交媒體傳播的核心，通過制作有趣、有價值的內(nèi)容，可以吸引更多用戶關注和參與。文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過制作短視頻、微博、微信公眾號等內(nèi)容，來宣傳產(chǎn)品的特點和故事，提高用戶對產(chǎn)品的認知和興趣。

3.互動營銷策略?；訝I銷是指通過與用戶的互動來促進用戶參與和分享，從而達到傳播效果。例如，可以通過線上線下活動、游戲、抽獎方式，吸引用戶參與和分享，增加產(chǎn)品的曝光度和傳播效果。

4.數(shù)據(jù)營銷策略。數(shù)據(jù)營銷是指通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為研究，來優(yōu)化產(chǎn)品推廣和傳播策略。例如，可以通過社交媒體平臺的數(shù)據(jù)分析工具，分析用戶的興趣、行為習慣等信息，從而調(diào)整產(chǎn)品的宣傳方式和內(nèi)容，提高傳播效果。

綜上所述，文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播離不開多種策略的結合。通過跨界營銷、內(nèi)容營銷、互動營銷和數(shù)據(jù)營銷等多種策略的結合，可以達到更好的傳播效果，提高產(chǎn)品的知名度和用戶參與度。

（二）精準定位目標用戶

在新媒體時代，文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播需要精準定位目標用戶，以便更好地進行營銷策略的制定和執(zhí)行。以下建議可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品更好地定位標用戶。

1.了解目標用戶的需求和偏好。市場調(diào)查可以通過問卷調(diào)查、訪談、焦點小組等方式進行。通過市場調(diào)研，可以了解目標用戶的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、收入水平、生活習慣、消費習慣等基本信息。同時，還可以了解到目標用戶對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求和期望，從而更好地定位目標用戶。

2.了解目標用戶的行為特征。通過分析用戶在社交媒體、網(wǎng)站、App等平臺上的行為數(shù)據(jù)，可以了解用戶的瀏覽、搜索、購買、評論等行為特征。例如，通過分析用戶在購物平臺的購買記錄，可以了解用戶的購買偏好和消費能力；通過分析用戶在社交媒體上的互動行為，可以了解用戶的興趣愛好和社交圈子。通過數(shù)據(jù)分析，可以更加精準地定位目標用戶。

3.了解目標用戶的競爭環(huán)境。通過分析競品的特點、優(yōu)缺點、價格等信息，可以了解目標用戶對競品的認知和評價。同時，還可以了解競品的銷售渠道、宣傳策略等信息，從而更好地制定營銷策略。例如，如果競品的價格較高，可以通過降低價格來吸引目標用戶。

4.了解目標用戶的反饋和意見。通過社交媒體的互動，可以了解用戶對文創(chuàng)產(chǎn)品的評價、意見和建議。通過及時回應用戶的反饋，可以增強用戶對文創(chuàng)產(chǎn)品的信任和滿意度。

總之，在新媒體時代，精準定位目標用戶是文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的關鍵。通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、競品分析和社交媒體互動等方式，可以更好地了解目標用戶，從而制定更加精準的營銷策略。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容和形式

在新媒體時代，文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播需要創(chuàng)新的內(nèi)容和形式，以吸引更多的用戶關注和參與。以下建議可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品更好地創(chuàng)新內(nèi)容和形式。

1.多樣化內(nèi)容形式吸引注意力。例如，除了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等形式外，還可以使用動畫、音樂、互動等形式，讓用戶更加容易參與和體驗。此外，還可以將不同形式的內(nèi)容進行組合，帶給用戶更加有趣、獨特的體驗。

2.個性化內(nèi)容滿足用戶需求。例如，可以將文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容與用戶的興趣愛好、生活習慣等進行結合，以更好地吸引用戶的關注和參與。此外，還可以通過用戶參與、互動等方式，來獲取用戶的反饋意見，以便更好地滿足用戶需求。

3.跨界合作創(chuàng)造有價值的內(nèi)容和形式。例如，可以與其他領域的創(chuàng)作者、機構等進行合作，共同創(chuàng)造出具有創(chuàng)新性和互動性的內(nèi)容和形式。此外，跨界合作還可以為文創(chuàng)產(chǎn)品提供更廣泛的傳播渠道和受眾群體。

4.使用新技術、新媒體手段創(chuàng)造獨特、有趣的內(nèi)容和形式。例如，可以使用VR、AR等技術，讓用戶更加身臨其境地參與到文創(chuàng)產(chǎn)品中。此外，還可以使用社交媒體、直播等新媒體手段，讓用戶更加便捷地參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播和體驗中。

總之，在新媒體時代下，文創(chuàng)產(chǎn)品需要創(chuàng)新的內(nèi)容和形式，以滿足用戶的需求和期待。通過多樣化的內(nèi)容形式、個性化的內(nèi)容創(chuàng)作、跨界合作、新技術、新媒體手段等創(chuàng)新方式，可以為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來更廣泛的受眾群體和更好的傳播效果。

四、結束語

在新媒體時代中，文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播方式更加多樣、互動、實時和移動化，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播提供了更多的機遇和挑戰(zhàn)。為了更好地進行文創(chuàng)產(chǎn)品傳播，我們應該采取綜合策略，精準定位目標用戶，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，達到良好的傳播效果。

參考文獻：

[1] 董占山.傳播學視閾下的新媒體營銷策略：以“故宮淘寶”為例[J].出版廣角，2021（11）：70-71.

[2] 郝姝雨.新媒體時代下的“新”營銷：以“故宮淘寶”為例[J].新媒體研究，2019（21）：51-52.

作者簡介： 王雯，女，漢族，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。