趙東喜

福建技術(shù)師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，福建 福清，350300

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開(kāi)啟了鄉(xiāng)村發(fā)展新時(shí)代，文化和旅游部鼓勵(lì)文化旅游等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，標(biāo)志著文化旅游產(chǎn)業(yè)（簡(jiǎn)稱“文旅產(chǎn)業(yè)”）進(jìn)入數(shù)字化新階段，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賦予了鄉(xiāng)村振興新思路。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合；“十四五”規(guī)劃綱要指出，要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)施“上云用數(shù)賦智”行動(dòng)，從而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)，助力鄉(xiāng)村振興。數(shù)字化技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)深度關(guān)聯(lián)，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

但目前，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化助推鄉(xiāng)村振興仍處于硬件投入大于數(shù)字化應(yīng)用的初級(jí)階段，其運(yùn)營(yíng)與下沉管理、精確與動(dòng)態(tài)管理難等難點(diǎn)日益凸顯。研究如何通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化助推鄉(xiāng)村振興，并深入其內(nèi)在邏輯、探究推進(jìn)路徑成為理論和實(shí)踐面臨的重要課題。因此，探索應(yīng)用5G 傳播、人工智能和AR/VR 等前沿技術(shù)、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化助推鄉(xiāng)村振興的機(jī)制、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村振興的邏輯關(guān)系、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力鄉(xiāng)村振興的路徑與政策支持體系等有重要意義。本文在理論闡釋文旅融合高質(zhì)量發(fā)展作用機(jī)制的基礎(chǔ)上，提出了文旅融合路徑選擇與對(duì)策建議，以期為加速文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、助推鄉(xiāng)村振興提供借鑒。

1 文獻(xiàn)綜述

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化促進(jìn)鄉(xiāng)村振興是應(yīng)用5G 傳播、大數(shù)據(jù)、人工智能、AR/VR 等前沿技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全鏈條的升級(jí)改造，助推鄉(xiāng)村價(jià)值的轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造和分享，形成鄉(xiāng)村文化建設(shè)、旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的協(xié)同發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化本質(zhì)上是科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)演進(jìn)的過(guò)程[1]。

1912 年，自熊彼特[2]從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角建立創(chuàng)新理論之后，弗里曼等[3]于1972 年將創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，提出了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論。1978 年，尼格波特提出數(shù)字技術(shù)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)間交叉融合的產(chǎn)業(yè)融合思想[4]。1996 年，泰普斯科特提出了以數(shù)字化、智能化為特征的數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念[5]。夏杰長(zhǎng)等[6]認(rèn)為，隨著以人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈和5G 等為核心的新技術(shù)革命興起，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全新的數(shù)字時(shí)代，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成為全球經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)力。

在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面，相關(guān)研究著重分析了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)涵、特征，及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用機(jī)制與路徑。龍井然等[7]認(rèn)為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成，數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)演進(jìn)的新趨勢(shì)。李翔等[8]認(rèn)為，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的新方向、數(shù)字中國(guó)建設(shè)的“最后一公里”。肖旭等[9]發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化價(jià)值創(chuàng)造主要體現(xiàn)在提升產(chǎn)業(yè)效率、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、完善產(chǎn)業(yè)組織競(jìng)爭(zhēng)模式以及助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面。邱俊杰等[10]把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)分為數(shù)字化轉(zhuǎn)型、價(jià)值鏈升級(jí)和一二三產(chǎn)業(yè)融合3 個(gè)層次，認(rèn)為不同產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)特征有異質(zhì)性。

在文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面，目前研究聚焦于數(shù)字化促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型作用機(jī)制、路徑和效應(yīng)。周湘鄂[11]認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化讓大規(guī)模的文旅消費(fèi)成為可能。各類傳統(tǒng)文旅資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來(lái)”，形成數(shù)字文旅新生態(tài)和數(shù)字化新型產(chǎn)業(yè)鏈。鄭憩[12]認(rèn)為數(shù)字文旅帶動(dòng)了“文旅出?！?，促進(jìn)了文明交流互鑒。趙東喜[13]認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化通過(guò)制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)融合。王然[14]認(rèn)為數(shù)字化與文化產(chǎn)業(yè)有高度的適配性。蘆人靜等[15]發(fā)現(xiàn)數(shù)字化通過(guò)效率提升機(jī)制、協(xié)同發(fā)展機(jī)制，以及催生鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式等提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，認(rèn)為數(shù)字化可能成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的重要拐點(diǎn)。劉英基等[16]認(rèn)為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化存在通過(guò)組織、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新等渠道賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的傳導(dǎo)效應(yīng)。

在文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系方面，相關(guān)研究強(qiáng)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)路徑與效應(yīng)。發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興和文化振興的重要手段。賀小榮等[17]認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)重塑并形成了由鄉(xiāng)村社區(qū)、鄉(xiāng)村智慧旅游平臺(tái)，以及多樣化的數(shù)字化體驗(yàn)空間構(gòu)成的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景體系。龍井然等[7]認(rèn)為，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)沿著“要素—結(jié)構(gòu)—功能”脈絡(luò)，通過(guò)資源、產(chǎn)業(yè)與功能路徑，在要素增值、結(jié)構(gòu)優(yōu)化與功能提升等機(jī)制下助推鄉(xiāng)村振興，成為鄉(xiāng)村振興新的產(chǎn)業(yè)模式。呂臣等[18]從數(shù)字文旅融合新業(yè)態(tài)助力鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)、提質(zhì)增效鄉(xiāng)村振興等方面論述了文旅數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)邏輯。

當(dāng)前研究雖然在宏觀上明確了數(shù)字文旅促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用，但是缺乏對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推鄉(xiāng)村振興內(nèi)在邏輯機(jī)制的理論探析。其主要關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的路徑，偏重對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用，尚未對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化助推鄉(xiāng)村振興的路徑與政策支持體系進(jìn)行深入研究。

2 文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化助推鄉(xiāng)村振興的機(jī)制

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文化旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)共同富裕與全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的重大戰(zhàn)略任務(wù)。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與鄉(xiāng)村振興具有共同的發(fā)展目標(biāo)和資源基礎(chǔ)，二者呈雙向互動(dòng)關(guān)系。鄉(xiāng)村振興為文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提供了良好的自然環(huán)境和完備的基礎(chǔ)設(shè)施，而文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的新型產(chǎn)業(yè)手段和重要抓手，其邏輯關(guān)系與內(nèi)在機(jī)制如圖1 所示。

圖1 文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化助推鄉(xiāng)村振興的邏輯機(jī)制

2.1 文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興增添新引擎

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能夠不斷改善文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，提升文旅產(chǎn)業(yè)的有效供給水平，開(kāi)拓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能提升鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，有利于打造集鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌、品質(zhì)監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)推廣為一體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)品市場(chǎng)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。通過(guò)數(shù)字化農(nóng)耕文化和傳統(tǒng)工藝，發(fā)展地域特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品質(zhì)、塑造新品牌。二是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化可提高鄉(xiāng)村產(chǎn)品的知名度。文旅產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體平臺(tái)，推廣鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，推動(dòng)“數(shù)字場(chǎng)館”“數(shù)字民宿”“數(shù)字景點(diǎn)”建設(shè)，形成數(shù)字文旅應(yīng)用新場(chǎng)景，提高消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推廣虛實(shí)交互體驗(yàn)、智慧導(dǎo)覽、智能導(dǎo)流、非接觸式服務(wù)等應(yīng)用，提供智能化的旅游服務(wù)和體驗(yàn)，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)品知名度。三是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能夠進(jìn)一步釋放鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ΑＮ穆卯a(chǎn)業(yè)數(shù)字化可以拓展鄉(xiāng)村資源新功能、新價(jià)值，推動(dòng)科技、人文等元素與農(nóng)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村資源全域化整合和多元化增值，增加鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)供給，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村云展覽、云旅游等鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，釋放鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。四是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加快升級(jí)轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)文旅需求與農(nóng)村供給信息的精準(zhǔn)匹配，可信連接，激發(fā)潛在文旅產(chǎn)品與服務(wù)需求，擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這將吸引資本和人才流入，帶動(dòng)鄉(xiāng)村原有產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為包含文旅產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入新的活力，增添鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力[19]。

2.2 文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)提供關(guān)鍵支撐

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為鄉(xiāng)村文化的呈現(xiàn)和輸出提供了新載體，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與傳承手段的科學(xué)化，有效推動(dòng)鄉(xiāng)村文物古跡、傳統(tǒng)村寨建筑、農(nóng)耕文化與水利工程遺址等修復(fù)、保護(hù)，以及鄉(xiāng)村文藝、民間文化等傳承發(fā)展，為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)提供關(guān)鍵支撐。一是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化降低了鄉(xiāng)村文化傳播門(mén)檻。例如，旅游短視頻/直播、虛擬游覽系統(tǒng)等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)突破了地理空間局限，為鄉(xiāng)村文化提供生產(chǎn)傳播平臺(tái)，以圖文、視頻等數(shù)字形式，場(chǎng)景化、具象化呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，使旅游者與鄉(xiāng)村居民在文旅消費(fèi)中真實(shí)體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化魅力。二是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化手段運(yùn)用使鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承更加有效。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動(dòng)政府與文旅市場(chǎng)主體運(yùn)用5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為保存完好的建筑與文化遺產(chǎn)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)保護(hù)。此外，通過(guò)AR/VR、圖像記錄、3D 掃描、數(shù)字博物館等虛擬再現(xiàn)技術(shù)數(shù)字化技術(shù)，還原過(guò)去無(wú)法還原或修復(fù)的文化景觀，拍攝、存儲(chǔ)鄉(xiāng)村文化資源并進(jìn)行數(shù)字化展示，讓更多人了解鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的歷史與內(nèi)涵，助力鄉(xiāng)村文化數(shù)字化傳承。

2.3 文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為鄉(xiāng)村生態(tài)宜居環(huán)境優(yōu)化提供驅(qū)動(dòng)力

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)有助于樹(shù)立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和生態(tài)宜居環(huán)境優(yōu)化。一是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化通過(guò)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)手段，調(diào)控環(huán)境監(jiān)測(cè)、流量疏導(dǎo)，降低文旅活動(dòng)對(duì)自然環(huán)境的影響，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。二是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化設(shè)施的升級(jí)改造與智慧生產(chǎn)系統(tǒng)的運(yùn)用，形成鄉(xiāng)村智慧技術(shù)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)資源的流動(dòng)效率與循環(huán)功能，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的資源浪費(fèi)與環(huán)境污染。同時(shí)，提升了對(duì)農(nóng)田土質(zhì)、水源水質(zhì)、森林保護(hù)以及生態(tài)安全的監(jiān)測(cè)、預(yù)警、反饋等管控效率。三是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動(dòng)廁污智能共治，實(shí)現(xiàn)居民廁所、污水處理數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)時(shí)調(diào)度村民庭院和重點(diǎn)公共區(qū)域衛(wèi)生狀況，有效提鄉(xiāng)村美麗庭院創(chuàng)建、農(nóng)村廁所革命等項(xiàng)目效果，提升群眾參與生態(tài)環(huán)境管理保護(hù)的積極性、主動(dòng)性，營(yíng)造鄉(xiāng)村環(huán)境長(zhǎng)效管理保護(hù)、共建共治共享的氛圍。

2.4 文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為鄉(xiāng)村治理轉(zhuǎn)型提供技術(shù)基礎(chǔ)

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游經(jīng)營(yíng)主體采用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等各類數(shù)字技術(shù)，加快文旅產(chǎn)業(yè)智慧化升級(jí)改造，賦能鄉(xiāng)村文旅目的地治理，增強(qiáng)鄉(xiāng)村治理能力。一是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化帶動(dòng)鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。如智慧路燈、智能物流與鄉(xiāng)村文旅智慧平臺(tái)等，有助于加快推進(jìn)各類鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化升級(jí)。二是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能提升鄉(xiāng)村治理效率。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)為鄉(xiāng)村信息資源共享、鄉(xiāng)村治理提供技術(shù)支撐。依托文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的各類數(shù)據(jù)分析研判，可及時(shí)識(shí)別差異化、個(gè)性化的公共服務(wù)需求，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)預(yù)警網(wǎng)絡(luò)輿情，及時(shí)處置負(fù)面輿情，提高對(duì)環(huán)境污染、居民生活質(zhì)量等監(jiān)測(cè)的實(shí)時(shí)性，有效應(yīng)對(duì)自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生和社會(huì)安全等突發(fā)事件和應(yīng)急管理，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村治理的科學(xué)性、精準(zhǔn)性和高效性。三是文旅數(shù)字化為鄉(xiāng)村治理的民主化、規(guī)范化提供技術(shù)支撐。文旅產(chǎn)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的運(yùn)用可推動(dòng)鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)共享、實(shí)時(shí)溝通等鄉(xiāng)村管理體系建設(shè)，暢通不同主體間的交流合作，簡(jiǎn)化鄉(xiāng)村居民投訴、建議等方面的反饋渠道，吸引更多的鄉(xiāng)村主體參與鄉(xiāng)村治理，從而提升鄉(xiāng)村社區(qū)自治和民主管理效率。

2.5 文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)共同富裕拓展新途徑

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化催生了許多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式變革，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化，拓展鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)新空間，為更多鄉(xiāng)村居民提供就業(yè)崗位、增加農(nóng)民收入，使其共享有品質(zhì)的富裕生活，主要表現(xiàn)在以下4 個(gè)方面。一是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為鄉(xiāng)村居民提供新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和平臺(tái)。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化運(yùn)用人工智能、AR/VR 等前沿技術(shù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)從吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋的初級(jí)形態(tài)向表達(dá)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵、鄉(xiāng)土故事、民間技藝等數(shù)字化和現(xiàn)代化形態(tài)升級(jí)轉(zhuǎn)型，助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)如民宿、農(nóng)家樂(lè)、傳統(tǒng)手工藝品等能被更多消費(fèi)者接觸體驗(yàn)，創(chuàng)造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新發(fā)展機(jī)會(huì)。二是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化會(huì)促進(jìn)農(nóng)民收入增加。數(shù)字技術(shù)使鄉(xiāng)村各類傳統(tǒng)文化與旅游資源被激活，不斷創(chuàng)造文旅產(chǎn)業(yè)新資源與新產(chǎn)品，居民的部分閑置或低效利用資源可轉(zhuǎn)化為商品，促進(jìn)農(nóng)民增收。三是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能拓展鄉(xiāng)村就業(yè)渠道。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化使鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)規(guī)模最大化，可以提供更多的策劃、營(yíng)銷、客服等崗位，對(duì)具有專業(yè)技術(shù)能力、深入了解鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村生活方式的人才需求增加。四是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能防范鄉(xiāng)村居民返貧風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)了防返貧監(jiān)測(cè)動(dòng)態(tài)化，通過(guò)對(duì)監(jiān)測(cè)對(duì)象信息進(jìn)行多維度統(tǒng)計(jì)分析，實(shí)時(shí)評(píng)估因?yàn)?zāi)、因病等導(dǎo)致的返貧致貧風(fēng)險(xiǎn)，為鄉(xiāng)村防返貧決策提供實(shí)時(shí)參考。

3 文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化助推鄉(xiāng)村振興的路徑

3.1 完善鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。政府部門(mén)應(yīng)發(fā)揮主體作用，整合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化建設(shè)，加快布局建設(shè)鄉(xiāng)村新基建。為促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)以及兩者與其他產(chǎn)業(yè)的融合滲透，要著力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，提供數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)支撐，主要措施有以下3 點(diǎn)。首先，完善數(shù)字網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施布局建設(shè)。政府要持續(xù)完善寬帶光纖、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等通用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村特別是文化旅游目的地、景區(qū)與景點(diǎn)等地的覆蓋廣度和質(zhì)量。優(yōu)先在鄉(xiāng)村文化旅游龍頭企業(yè)、旅游集散中心布局5G 網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)中心等現(xiàn)代化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，夯實(shí)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字平臺(tái)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。其次，推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造。持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村公路、電力、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施以及鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、智能化改造升級(jí)，如景區(qū)（點(diǎn)）停車場(chǎng)及內(nèi)部標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、游客集散中心與專用道路等。最后，加強(qiáng)數(shù)字化展示設(shè)施建設(shè)。數(shù)字化展示是鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化的重要內(nèi)容。創(chuàng)新應(yīng)用先進(jìn)數(shù)字化展示設(shè)備，以及5G、AR/VR、MR 等新技術(shù)，建設(shè)鄉(xiāng)村特色文旅數(shù)字化展示場(chǎng)所，重構(gòu)鄉(xiāng)村文旅場(chǎng)景，增添鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。

3.2 推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅資源數(shù)字化

首先，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅資源數(shù)字化轉(zhuǎn)換。應(yīng)通過(guò)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，將鄉(xiāng)村自然景觀、傳統(tǒng)村落、文物古跡、文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)等文旅資源數(shù)字化，同時(shí)，推動(dòng)文藝演出、藝術(shù)作品、文創(chuàng)產(chǎn)品、導(dǎo)游導(dǎo)覽、文旅知識(shí)圖譜等資源內(nèi)容數(shù)字化。其次，建設(shè)鄉(xiāng)村文旅公共數(shù)據(jù)資源庫(kù)。整合鄉(xiāng)村文物、民間故事與傳統(tǒng)手工藝，以及民宿、農(nóng)家樂(lè)、景區(qū)、景點(diǎn)等鄉(xiāng)村公共數(shù)據(jù)資源，建設(shè)文旅公共資源數(shù)據(jù)庫(kù)。最后，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文物和文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)。利用區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等技術(shù)，修復(fù)和保護(hù)鄉(xiāng)村文旅資源。

3.3 加快發(fā)展鄉(xiāng)村文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)

首先，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村特色數(shù)字文旅產(chǎn)品。深入挖掘鄉(xiāng)村人文、生態(tài)、旅游等文化旅游資源潛力，將獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化、生態(tài)環(huán)境等資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代旅游產(chǎn)品。其次，培育鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。深度應(yīng)用5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，培育壯大線上旅游短視頻/直播、數(shù)字創(chuàng)意、虛擬現(xiàn)實(shí)景區(qū)和數(shù)字博物館等新型鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，動(dòng)態(tài)化、立體化傳播鄉(xiāng)村生態(tài)風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等場(chǎng)景，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游智能化體驗(yàn)感。最后，構(gòu)建鄉(xiāng)村特色品牌。通過(guò)鄉(xiāng)村文旅品牌設(shè)計(jì)、推廣，打造“一村一品”特色文旅品牌，并結(jié)合直播、文創(chuàng)、電商等途徑，延伸鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

4 結(jié)語(yǔ)

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賦予了鄉(xiāng)村振興新思路，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的新型產(chǎn)業(yè)手段和重要抓手。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能有效提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)鄉(xiāng)土文化保護(hù)和傳承、推動(dòng)資源環(huán)境數(shù)字化管控、筑牢鄉(xiāng)村智慧治理基礎(chǔ)、拓寬鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)渠道等。因此，要通過(guò)完善鄉(xiāng)村文旅基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅資源數(shù)字化、加快發(fā)展鄉(xiāng)村文旅新產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)等措施，助推鄉(xiāng)村全面振興，加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村共同富裕步伐。