徐梨／文

上海科美建筑系統(tǒng)工程有限公司

面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，尤其在產(chǎn)品、技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象日漸嚴(yán)重的背景下，企業(yè)要想樹(shù)立良好的品牌形象，就必須體現(xiàn)出品牌的差異化特征，對(duì)此，企業(yè)展廳已成為企業(yè)宣傳和銷售產(chǎn)品的主要渠道，并且對(duì)一個(gè)地區(qū)的文化發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。從目前的情況來(lái)看，我國(guó)企業(yè)展廳設(shè)計(jì)仍處在初級(jí)發(fā)展階段，在實(shí)際設(shè)計(jì)中存在許多有待改進(jìn)的地方。尤其在新領(lǐng)域拓展的業(yè)務(wù)活動(dòng)，無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù)都需要加強(qiáng)宣傳，但部分企業(yè)在展廳設(shè)計(jì)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)和可靠方法，導(dǎo)致產(chǎn)品與服務(wù)宣傳效果不佳。文章主要根據(jù)企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的定位，探討企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的大致思路，并對(duì)企業(yè)展廳設(shè)計(jì)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

展廳設(shè)計(jì)目前已成為企業(yè)建立較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種手段，也是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，通過(guò)展廳設(shè)計(jì)，企業(yè)可以向廣大客戶傳播自身品牌文化。企業(yè)展廳經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已從過(guò)去簡(jiǎn)單的商品陳列朝著圖文并茂的方向發(fā)展，逐漸具備較強(qiáng)的數(shù)字化、智能化的特征，一大批新設(shè)備、新技術(shù)、新材料的運(yùn)用，使企業(yè)展廳設(shè)計(jì)煥然一新，給廣大客戶帶來(lái)了更好的體驗(yàn)，如數(shù)字媒體技術(shù)等在企業(yè)展廳設(shè)計(jì)中備受青睞。

企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的定位

展廳空間和功能

在企業(yè)展廳設(shè)計(jì)中，空間和功能的形式及規(guī)劃定位屬于最為復(fù)雜的內(nèi)容，展廳的功能設(shè)計(jì)是為客戶提供服務(wù)，客戶需求是展廳功能定位的主要依據(jù)。企業(yè)需要根據(jù)客戶的興趣、需求、偏好等，在經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲、不斷總結(jié)的基礎(chǔ)上，做好展廳的功能定位，以此作為展廳空間定位的依據(jù)，從而快速分析空間的最佳定位點(diǎn)。在此期間，需要對(duì)多個(gè)因素進(jìn)行分析，通過(guò)兩兩對(duì)比的方式，讓評(píng)價(jià)過(guò)程變得更加清晰、簡(jiǎn)化。展廳空間的客觀因素主要包括資金、通信、視野、照明、采光等，這些因素與展廳功能具有密切聯(lián)系。在模糊思維分析中，要想掌握好展廳功能區(qū)域之間關(guān)聯(lián)性的影響程度高低，需經(jīng)過(guò)反復(fù)的推敲，做好定量分析，在平面上對(duì)各空間的形狀區(qū)域進(jìn)行規(guī)劃，最終才能設(shè)計(jì)出一個(gè)合適的展廳空間。

展廳主題和風(fēng)格

主題定位是展廳設(shè)計(jì)目標(biāo)定位的重要體現(xiàn)，也是展廳設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)最終效果的核心，直接決定著展廳設(shè)計(jì)的最終方向。確定展廳主題時(shí)，需要找準(zhǔn)展廳設(shè)計(jì)的定位點(diǎn)，深入分析展廳所處的地理位置、周邊環(huán)境、文化特點(diǎn)、空間特點(diǎn)及客戶需求等，遵循擇優(yōu)、差異等原則，把握好展廳的整個(gè)主題脈絡(luò)。在確定好展廳主題定位后，還需要結(jié)合展廳主題確定展廳的裝飾風(fēng)格。展廳的風(fēng)格主要和人的情感具有直接聯(lián)系，是表現(xiàn)特點(diǎn)的一種藝術(shù)效果。展廳的風(fēng)格定位主要受產(chǎn)品文化特點(diǎn)影響，不同產(chǎn)品有著不同的文化背景，因此也會(huì)有不同的裝飾風(fēng)格。例如，青花瓷的展示，需要充分考慮中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)格；手工拉坯陶瓷的展示，需要考慮當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土風(fēng)俗等。倘若需要同時(shí)展示多種不同的產(chǎn)品，展廳裝飾則可定位為混搭風(fēng)格。風(fēng)格的作用主要是為客戶營(yíng)造良好的參觀環(huán)境，提升客戶在展廳中的體驗(yàn)，讓客戶能夠更加清楚地記住展廳中陳列的展品，從而幫助企業(yè)達(dá)到推廣和銷售產(chǎn)品的目的。

展廳色彩和材料

企業(yè)展廳設(shè)計(jì)中，展廳的色彩和材料主要由風(fēng)格、資金等因素決定。色彩能夠給客戶帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，讓整個(gè)展廳和其中陳列的產(chǎn)品散發(fā)出濃郁的藝術(shù)氣息，更好地呈現(xiàn)展廳的風(fēng)格，可見(jiàn)，展廳色彩與展廳風(fēng)格具有十分緊密的聯(lián)系。為保證展廳色彩定位的準(zhǔn)確性，通常需要從企業(yè)的形象標(biāo)識(shí)著手，隨后圍繞展廳主題進(jìn)行大膽聯(lián)想，主動(dòng)建構(gòu)色彩與展廳裝飾風(fēng)格的聯(lián)系，并從展廳陳列的產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)做好展廳色彩設(shè)計(jì)。由于展廳材料主要受展廳風(fēng)格、色彩、資金等因素影響，因此需要在材料的科技含量、性價(jià)比、風(fēng)格、圖案等方面定位展廳材料，重視使用綠色環(huán)保材料，明確展廳材料設(shè)計(jì)的實(shí)際要求。同時(shí)，企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀做好顏色的使用與搭配，以顏色傳達(dá)可靠的信息，這樣不僅可以使展廳參觀者更加快速地了解相關(guān)信息，還能提高其對(duì)企業(yè)宣傳內(nèi)容的認(rèn)可度。若是企業(yè)潛在合作方，則可能增強(qiáng)潛在合作意愿；若是企業(yè)客戶，則有助于進(jìn)一步穩(wěn)定客戶，并且能夠有效開(kāi)發(fā)潛在客戶，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

展廳設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義

企業(yè)展廳設(shè)計(jì)除了能夠展示企業(yè)的品牌實(shí)力外，還是企業(yè)宣傳自身品牌文化的一種有效手段。在企業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，不同企業(yè)之間的產(chǎn)品差異逐漸縮小，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是工藝流程等，同質(zhì)化現(xiàn)象都越來(lái)越嚴(yán)重，市場(chǎng)上大量同質(zhì)化產(chǎn)品的流入會(huì)導(dǎo)致企業(yè)之間陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面。在日趨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，展廳設(shè)計(jì)逐漸成為企業(yè)展示自身品牌實(shí)力、進(jìn)行品牌文化建設(shè)的一種方式，逐漸受到了廣大企業(yè)的青睞，也成為當(dāng)前企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)采取的一種有效手段。在企業(yè)展廳設(shè)計(jì)中，通常要融入企業(yè)的文化形象、道德規(guī)范、經(jīng)營(yíng)理念等，設(shè)計(jì)獨(dú)具企業(yè)特色的現(xiàn)代化展廳，這是新時(shí)期體現(xiàn)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的特征的一種手段。展廳作為企業(yè)精神的載體，能夠幫助企業(yè)提升自身品牌形象，彰顯企業(yè)的實(shí)力，有助于強(qiáng)化企業(yè)與客戶的溝通，促成合作，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

獨(dú)具個(gè)性的企業(yè)展廳，有利于傳達(dá)企業(yè)對(duì)品牌寄予的厚望，傳達(dá)企業(yè)的品牌、文化和精神，也是企業(yè)彰顯技術(shù)、實(shí)力的良好平臺(tái)，能夠?yàn)榭蛻魩?lái)更為直觀的體驗(yàn)，幫助企業(yè)在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立鮮明旗幟。企業(yè)展廳設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)具有十分密切的聯(lián)系，其中企業(yè)的形象定位是企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。

企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的大致思路

在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，展廳設(shè)計(jì)已成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)展廳作為企業(yè)展示自身品牌形象的關(guān)鍵，目前已引起許多企業(yè)的重視，尤其是一些重視自身品牌建設(shè)的大型企業(yè)，通常會(huì)在辦公樓內(nèi)規(guī)劃一定的空間，邀請(qǐng)專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司進(jìn)行整體形象的包裝與展示。傳統(tǒng)企業(yè)展廳的設(shè)置，通常只有視頻、音頻、燈光等系統(tǒng)，但隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)設(shè)施已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代企業(yè)對(duì)展廳設(shè)計(jì)的要求，隨之而來(lái)的是信息技術(shù)在企業(yè)展廳設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，企業(yè)展廳逐步呈現(xiàn)出互動(dòng)性、智能化等特征。在現(xiàn)代企業(yè)展廳設(shè)計(jì)中，除了要保證展廳的私密性以外，還要發(fā)揮展廳的企業(yè)名片作用，將其作為企業(yè)對(duì)外交流、展示自身產(chǎn)品、進(jìn)行文化宣傳、教育培訓(xùn)員工的重要載體。企業(yè)展廳的大小、服務(wù)能力以及能夠?yàn)榭蛻魩?lái)多大的利益，都是企業(yè)在展廳設(shè)計(jì)中需要考慮的問(wèn)題。因此，企業(yè)在展廳設(shè)計(jì)中，需要具備全局性的眼光，力求在視覺(jué)層面給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，重視展廳宣傳能力的提升，確保展廳具備個(gè)性化特征，能夠?yàn)閺V大客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并將企業(yè)的產(chǎn)品特色充分展現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)在展廳設(shè)計(jì)之前要做好可行性研究，確保將成本投入控制在企業(yè)可接受的范圍內(nèi)，保證展廳的架構(gòu)合理、材質(zhì)安全，始終堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)原則，只有達(dá)到這些條件，才能保證展廳設(shè)計(jì)的科學(xué)性。

另外，企業(yè)在展廳設(shè)計(jì)中要根據(jù)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，綜合采用多媒體、數(shù)字技術(shù)及互動(dòng)裝置，完善展廳功能設(shè)置，圍繞行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)特色，力求提升客戶體驗(yàn)，突出展廳主題，設(shè)計(jì)別具一格的文案，以更為獨(dú)特的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，力求給廣大客戶留下深刻印象。對(duì)擁有核心技術(shù)和專利發(fā)明的企業(yè)來(lái)說(shuō)，普遍希望通過(guò)一種安全、獨(dú)特的方式，向廣大客戶展示自身實(shí)力，而現(xiàn)代科技的進(jìn)步讓最新設(shè)計(jì)的企業(yè)展廳具備了多重功能，能夠全方位展示企業(yè)的科技成果。因此，在展廳設(shè)計(jì)上，企業(yè)需要合理規(guī)劃展廳的空間，適當(dāng)投放設(shè)施設(shè)備，盡量融入一些現(xiàn)代化的元素，深入挖掘企業(yè)特色，結(jié)合企業(yè)文化，在展廳設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)企業(yè)特色。

企業(yè)展廳設(shè)計(jì)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的建議

做好整體規(guī)劃

企業(yè)展廳設(shè)計(jì)屬于一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，在實(shí)際設(shè)計(jì)之前，企業(yè)需要進(jìn)行充分調(diào)查，與客戶深入溝通。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員要與企業(yè)展開(kāi)溝通，了解企業(yè)建設(shè)展廳的目的，明確企業(yè)想要達(dá)到的效果，根據(jù)企業(yè)需求進(jìn)行展廳設(shè)計(jì)，盡量保證企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的科學(xué)性。企業(yè)展廳所展示的內(nèi)容異常豐富，實(shí)物類的展品以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為主，因此設(shè)計(jì)人員要充分考慮產(chǎn)品的類型、大小等因素。通常，企業(yè)需要通過(guò)展廳展示大量圖片、文字，設(shè)計(jì)人員要充分熟悉企業(yè)想要展示的內(nèi)容，只有這樣才能合理規(guī)劃展廳內(nèi)部構(gòu)造。展廳的原始空間結(jié)構(gòu)是企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，空間的大小、周邊環(huán)境等都會(huì)對(duì)展廳所呈現(xiàn)的效果產(chǎn)生影響，這就需要設(shè)計(jì)人員提前做好全面的調(diào)查工作，為展廳空間規(guī)劃做好充足的準(zhǔn)備。另外，設(shè)計(jì)人員還要結(jié)合展廳的設(shè)計(jì)主題，明確展廳設(shè)計(jì)的風(fēng)格，更好地呈現(xiàn)展廳主題，并通過(guò)不同風(fēng)格為客戶帶來(lái)不同的體驗(yàn)。

主展區(qū)設(shè)計(jì)定位

根據(jù)展廳所展示的不同產(chǎn)品類型，企業(yè)展廳可以分為主展區(qū)和副展區(qū)，其中主展區(qū)是主要的設(shè)計(jì)對(duì)象，主要用于展示企業(yè)的重要產(chǎn)品，因此要將其打造成客戶進(jìn)入展廳后的第一個(gè)視覺(jué)觀察區(qū)域，其設(shè)計(jì)定位為能夠讓客戶在第一時(shí)間明確展廳的主題，核心產(chǎn)品展示應(yīng)與主題有機(jī)融合。主展區(qū)設(shè)計(jì)切忌平庸，要通過(guò)設(shè)計(jì)讓客戶能夠輕易找出展廳的閃光點(diǎn)，即便是首次觀看，也能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)形成深刻的印象，因此主展區(qū)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必不可少。設(shè)計(jì)人員要找到企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)光點(diǎn)及獨(dú)特點(diǎn)，并將其運(yùn)用于主展區(qū)設(shè)計(jì)，只有這樣才可以給客戶留下更深刻的印象，增強(qiáng)企業(yè)的品牌效應(yīng)。在主展區(qū)內(nèi)展臺(tái)的搭建上，不能過(guò)于花哨，應(yīng)避免喧賓奪主，合理搭建展臺(tái)，突出主展區(qū)的特色。此外，可以適當(dāng)運(yùn)用多媒體技術(shù)，提高主展區(qū)的整體檔次，強(qiáng)化對(duì)客戶的吸引力，增強(qiáng)客戶在主展區(qū)內(nèi)的互動(dòng)體驗(yàn)，讓整個(gè)展廳的氛圍變得更加活躍，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象。

綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

綠色環(huán)保目前已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)展廳設(shè)計(jì)關(guān)注的重點(diǎn)，也是展廳設(shè)計(jì)中永恒不變的主題。在企業(yè)越來(lái)越重視展廳設(shè)計(jì)的背景下，企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到堅(jiān)持綠色環(huán)保理念有助于降低展廳設(shè)計(jì)成本，通過(guò)合理的成本和資源投入，進(jìn)一步發(fā)揮出展廳對(duì)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的價(jià)值。這就需要企業(yè)在展廳設(shè)計(jì)中，盡可能選擇綠色環(huán)保材料，要求設(shè)計(jì)人員充分發(fā)揮想象力，深入調(diào)研、選擇價(jià)格較低、環(huán)保的材料，同時(shí)要重視對(duì)設(shè)計(jì)方案的優(yōu)化，盡可能保證在后續(xù)施工中不會(huì)出現(xiàn)材料浪費(fèi)的情況。展廳設(shè)計(jì)中還要采用先進(jìn)設(shè)備替代傳統(tǒng)的設(shè)備設(shè)施，并實(shí)現(xiàn)對(duì)展廳內(nèi)部資源的智能化管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)展廳電力、照明等系統(tǒng)的無(wú)人控制，進(jìn)一步減少展廳運(yùn)行過(guò)程中的資源浪費(fèi)情況。另外，針對(duì)展廳道具，設(shè)計(jì)人員需要盡量采取模塊化設(shè)計(jì)的方法，以便根據(jù)企業(yè)的需求靈活調(diào)整展廳空間，甚至可以將展廳內(nèi)部的道具轉(zhuǎn)移到其他區(qū)域進(jìn)行展示。

人性化空間功能布局

在企業(yè)展廳設(shè)計(jì)中，空間主要將人作為服務(wù)的主體，所以在展廳的空間功能布局上，需要設(shè)計(jì)人員充分考慮“人”這一因素。展廳空間是固定不變的，但布局是可以改變的，為了讓展廳的空間變得更加合理，需要重視對(duì)展廳空間功能布局的調(diào)整。企業(yè)展廳需要呈現(xiàn)的內(nèi)容異常豐富，在展示形式上具有多樣性的特點(diǎn)，既包括圖表、文字、實(shí)物產(chǎn)品等，又可以通過(guò)音頻、視頻等形式進(jìn)行展示，做好對(duì)展廳內(nèi)部空間的合理分配，有助于給客戶帶來(lái)豐富的體驗(yàn)。除了常規(guī)的空間形式以外，懸浮空間、動(dòng)態(tài)空間等在展廳空間功能布局上的應(yīng)用都是很不錯(cuò)的選擇。在空間分割上，有形的分割包括展板、墻體、展柜等分割手段，無(wú)形的分割可以采取色彩、燈光等手段，綜合使用這些手段，有助于增強(qiáng)展廳內(nèi)的空間層次性。

企業(yè)展廳設(shè)計(jì)中的空間布局和參觀動(dòng)線的設(shè)計(jì)具有十分緊密的聯(lián)系。動(dòng)線是展廳空間內(nèi)人為地通過(guò)空間布局所形成的參觀路線，動(dòng)線不僅包括有形的部分，還包括無(wú)形的部分。無(wú)形的動(dòng)線主要表示空間的形態(tài)，有形的則屬于其人為屬性。動(dòng)線在企業(yè)展廳設(shè)計(jì)中是和客戶聯(lián)系最緊密的一大要素，直接影響著客戶在展廳內(nèi)是否可以完整接收企業(yè)展示的信息。動(dòng)線設(shè)計(jì)上需要通過(guò)合理的空間布局來(lái)完成，同時(shí)需要添加一些輔助性的手段。

企業(yè)展廳設(shè)計(jì)目前已經(jīng)成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有效手段，有助于增強(qiáng)企業(yè)品牌形象宣傳效果，幫助企業(yè)做好品牌建設(shè)，從而讓企業(yè)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下脫穎而出。在實(shí)際進(jìn)行展廳設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)要做好對(duì)展廳主題、形象、風(fēng)格、色彩、材料等要素的把控，要求設(shè)計(jì)人員結(jié)合企業(yè)需求展開(kāi)有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，確保展廳能夠?qū)⑵髽I(yè)的品牌形象完美呈現(xiàn)出來(lái)。