袁振吉 辛利芹

摘 要：黃河文化大集是山東省文化旅游特色品牌之一，鄉(xiāng)村旅游是當前中國旅游發(fā)展的重要組成部分。本文以鄒城市為案例，多角度分析黃河文化大集和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和特點，探討二者融合的必要性，總結出黃河文化大集和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的理論意義和現(xiàn)實意義，并在此基礎上從加強資源整合、注重傳承創(chuàng)新、提升文旅服務水平、借助數(shù)字賦能等多個方面，提出推進黃河文化大集和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的路徑和策略。

關鍵詞：黃河文化大集；鄉(xiāng)村旅游；融合發(fā)展

當前中國鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)進入新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)的單一經(jīng)營模式已無法滿足人們的多元化需求。黃河文化大集作為黃河文化的載體，吸引了眾多游客的關注。如何將黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游有機結合，成為當前文旅發(fā)展研究的熱點。黃河文化大集和鄉(xiāng)村旅游都有深厚的歷史文化底蘊，都是重要的經(jīng)濟活動內(nèi)容，二者之間融合發(fā)展，能夠充分展示黃河流域地方文化的多樣性和獨特性，講好黃河故事，傳播中華文化，推進文化自信自強；能夠整合資源，形成鄉(xiāng)村特色文化空間，提振文旅消費市場，加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興落地落實。本文以鄒城市為例，從理論與實踐方面對黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展進行分析，探究其中的策略和路徑，為推進傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”、促進文旅融合發(fā)展提供借鑒和參考。

一、鄒城市黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）黃河文化資源的挖掘和利用情況

黃河文化遺產(chǎn)保護區(qū)的建立，實現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)文化遺產(chǎn)的有效保護和管理。以黃河國家文化公園為統(tǒng)領的黃河文化景觀體系，成為文旅融合發(fā)展的重要抓手。為積極融入沿黃文化體驗廊道，鄒城市一方面積極挖掘研究黃河文化資源，從理論層面探討黃河文化基因傳承之道。如《仰黃河之源彰孟子之道續(xù)文化之脈——鄒城市在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”中弘揚黃河精神典型案例》《黃河文化高質(zhì)量發(fā)展下的鄒城市公共服務創(chuàng)新發(fā)展研究》在山東省“黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展研究”群文理論論壇征文比賽中分別獲一、二等獎。在“講好山東黃河故事 守護齊魯文化根脈”主題征文暨短視頻征集大賽中，《秋韻盡染黃河口》《上九山村，石頭院落里魂牽夢繞的鄉(xiāng)愁》分別獲征文類一等獎、優(yōu)秀獎。孟廟孟府、上九山村、泉山溝村成功入選黃河生態(tài)旅游主題線路。另一方面策劃組織系列主題活動，從實踐角度探索黃河文化弘揚之路。先后開展的“黃河大集理論·文化惠民”系列活動新聞發(fā)布會、“黃河大集·‘鄒進萬家”“黃河大集·幸福進萬家”志愿服務等主題活動，實現(xiàn)了特色文旅產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游線路、文化惠民展演、非遺特色文化等多種文旅元素的集結整合，推進了黃河文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，拓展了鄉(xiāng)村旅游市場空間。

（二）黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新相互促進，相輔而行。黃河文化大集為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新提供了更多的文化資源和市場機會；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新為黃河文化大集提供了更多的旅游吸引力和經(jīng)濟效益。鄒城市郭里鎮(zhèn)在舉辦黃河文化大集期間，將伏羲祭祀、民俗表演、產(chǎn)品展銷、惠民展演、賽詩會等多種文化活動及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行組合，彰顯出黃河文化大集地域特色，延展了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間。田黃鎮(zhèn)的“紅色研學游、科普研學游、鄉(xiāng)村生態(tài)研學游、文化研學游”等研學線路產(chǎn)品，將田黃鎮(zhèn)域內(nèi)的十八盤黨性教育基地、小山戰(zhàn)斗紀念碑、中國傳統(tǒng)村落楊峪村等文旅產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來，實現(xiàn)了黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的互促互進。

（三）黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動

黃河文化大集和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間積極聯(lián)動，相互促進。春節(jié)期間的黃河文化大集中，新春匯演、書畫送福、政策宣傳、產(chǎn)品展銷、媒體聚焦等各行各業(yè)匯聚于此，共同構建起一個尋味鄉(xiāng)土年俗、共話黃河文化的綜合場域，文化旅游相關各產(chǎn)業(yè)之間在黃河文化大集上實現(xiàn)聯(lián)動互通?！班l(xiāng)村好時節(jié)·樂享民俗季”文化主題活動，將文藝演出、民俗記憶、非遺展演、農(nóng)產(chǎn)品展銷、鄉(xiāng)村旅游線路推介等關聯(lián)行業(yè)有機整合，吸引基層群眾沉浸式廣泛參與，推進了黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。黃河文化大集上的“流動博物館”，將精品文物以流動展板和數(shù)字媒體展示的形式，呈現(xiàn)在群眾家門口，用“文物說話”的生動形式，講好“黃河故事”鄒城篇章。

（四）黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展

黃河文化大集通過展示當?shù)氐奈幕滋N和特色，提高游客對當?shù)匚幕恼J識和認同，從而促進文化的保護和傳承。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟通過發(fā)展生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游等形式，保護當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源，從而實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。以“黃河大集·‘鄒進萬家”2023“詩畫鄒魯”春游季主題活動為例，活動現(xiàn)場發(fā)布了“山東手造·鄒魯尚品”非遺工坊春季展銷、“尋鄉(xiāng)愁記憶 品家鄉(xiāng)味道”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷推介、“趕‘黃河大集·賞上九櫻花”春游等16項主題活動，推介了“傳統(tǒng)文化之旅”“歡樂鄉(xiāng)村之旅”“賞花采摘之旅”等6條春游季精品旅游路線，初步探得黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的融合之道。通過非遺產(chǎn)品展銷、特色農(nóng)產(chǎn)品推介、旅游線路推介等活動，對文化旅游資源進行有機整合，滿足了群眾多元化的文旅需求，提高了黃河文化資源與鄉(xiāng)村旅游資源的利用率，實現(xiàn)了文化浸潤的社會效益和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)濟效益。黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟間的聯(lián)動合作，在促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，還可實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

二、黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的意義

黃河文化大集不僅可以展示沿黃地區(qū)的文化底蘊和特色，提高當?shù)氐闹群兔雷u度，還能夠進一步促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，對于鄉(xiāng)村振興和傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”具有積極意義。

（一）滿足人民群眾對美好生活的向往

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民群眾對精神文化生活的需求越來越趨向多元化、品質(zhì)化。黃河文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華民族的精神根源，傳承弘揚黃河文化中的優(yōu)秀文化基因，能夠進一步增強中華民族的文化自信、筑牢中華民族共同體意識。黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，是把文化底蘊與鄉(xiāng)土情懷結合在一起，滿足人民群眾對美好生活的向往。以“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網(wǎng)絡傳播”為內(nèi)容的黃河文化大集，是精神文化生活中的一種娛樂、一種享受、一種記憶，也是經(jīng)濟繁榮的“金窩銀窩”。通過“線下大集+線上帶貨”的宣傳推介方式，黃河文化大集將優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品直接下沉到農(nóng)戶面前，結合各種補貼優(yōu)惠政策，助力農(nóng)民消費需求升級、農(nóng)民收入增加，助推人民群眾美好生活品質(zhì)升級。

（二）激活文化旅游消費市場活力

按照“省市聯(lián)動、沿黃舉辦、點面結合、散點布局”原則有效整合各類資源的黃河文化大集，集“好客”與“好品”于一體，在文旅市場的供需雙方之間搭建起平臺與紐帶，將統(tǒng)籌推進區(qū)域城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、全面落實黃河重大國家戰(zhàn)略、深入打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板這三項舉足輕重的工作緊密串聯(lián)在一起，催生出了許多像“黃河大集·‘鄒進萬家”這樣既有黃河文化共性，又具地域特色的文旅新品牌、新業(yè)態(tài)。黃河大集一個季節(jié)一個主題，包括隆冬季“年貨大集”、暖春季“春游大集”、盛夏季“手造大集”、秋收季“豐收大集”在內(nèi)的系列主題活動，讓黃河大集一年四季皆有賣點，成為提振文旅消費的原動力和穩(wěn)定農(nóng)民收入的“增長極”，為黃河流域高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的發(fā)展動能。

（三）推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展

黃河文化要不斷傳承創(chuàng)新、持續(xù)滋養(yǎng)當下，方能超越時間、地域的藩籬，盡展歷久彌新的生命力。通過黃河文化大集和鄉(xiāng)村旅游相結合的方式，更多基層群眾、往來游客能夠近距離了解、接地氣感受、全方位參與，黃河文化等系列優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因在黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)場就能得到傳承和弘揚。黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，既匯集“山東手造、山東智造”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，又兼具好看、好吃、好玩、好參與等各種元素，將傳統(tǒng)文化和當代旅游業(yè)結合在一起，有助于保護和傳承黃河文化，推動特色文旅品牌打造，推動文旅產(chǎn)業(yè)及相關文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，為地方經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展奠定良好發(fā)展基礎。

三、黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展路徑

黃河文化資源豐富，鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?。新時期，探索黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，正在成為把握黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展歷史機遇、增強鄉(xiāng)村旅游核心競爭力、傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必由之路。

（一）整合資源，激發(fā)文旅市場潛力

當前，文化的最大優(yōu)勢在內(nèi)容，旅游的最大優(yōu)勢在市場。深入挖掘黃河文化內(nèi)涵，整合文旅資源，以黃河文化做內(nèi)容體驗、以鄉(xiāng)村旅游做市場營銷、以數(shù)字信息做堅實支撐，把黃河文化全面融入鄉(xiāng)村旅游各要素，生動全面地形塑和展現(xiàn)具有深厚黃河文化底蘊的秀美鄉(xiāng)景、悠淳鄉(xiāng)風、濃郁鄉(xiāng)情，不斷滿足游客多樣化的需求，能夠充分激發(fā)文旅市場發(fā)展?jié)摿?。將黃河文化大集作為鄉(xiāng)村旅游線路的重要節(jié)點，能夠吸引更多的游客前來參觀和體驗，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供更廣闊的客源市場。黃河文化大集自帶的多鏈條媒體途徑，在宣傳黃河文化大集本身的同時，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及其創(chuàng)新一并進行推介，為當?shù)厣藤Q(mào)、科技等領域帶來更廣闊的發(fā)展空間。相關的農(nóng)家樂、采摘園、生態(tài)農(nóng)莊等鄉(xiāng)村旅游線路，能夠讓游客體驗農(nóng)耕文化，感受自然之美；相關主題的民宿、餐飲、手工藝品等旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，以及新旅游線路的開發(fā)、新旅游項目的推出，能夠讓游客在更好地了解黃河文化的同時，帶動促進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟收入的提升，充分釋放文旅消費市場潛力。

（二）突出特色，篤行傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”

文旅消費需求隨時代升級，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新永無止境。只有不斷地深入挖掘黃河文化內(nèi)涵，結合沿黃地區(qū)各自地域文化特色，不斷創(chuàng)新黃河文化傳承利用表達形式和表達方式，才能更好地滿足群眾對美好生活的向往，賦予群眾新體驗，獲得更為蓬勃的生命力。黃河文化大集是集文化、旅游、商貿(mào)、休閑、娛樂為一體的綜合性活動，其本身就是一種鄉(xiāng)村旅游資源，能夠輻射吸引大量游客前來參與，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供更多文化資源和旅游產(chǎn)品。在線下，依托群眾基礎好、現(xiàn)實影響大、輻射能力強的沿黃傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集，立足資源優(yōu)勢，結合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)日，策劃各類惠民利民項目和特色活動，切實推出一批實實在在的惠民新舉措，助力提升人民群眾的獲得感和幸福感。在線上整合發(fā)動各類媒體宣傳、推介、帶貨資源，集中展示相關主題活動及產(chǎn)品線路，持續(xù)擴大宣傳推介傳播范圍，促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

（三）注重惠民，拓展文旅公共服務范圍

在文旅融合發(fā)展大背景下，無論是黃河文化的傳承弘揚，還是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，其宗旨都是為了更好地滿足人民群眾的精神文化需求和對美好生活的向往。從這個層面來說，黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，更應該注重惠民利民。圍繞黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展主題，要加強文旅公共服務設施建設，豐富文旅服務載體，拓展文旅服務空間，完善文旅服務體系，深入推進文旅惠民工程，舉辦各類文旅惠民活動，讓人民群眾共享文旅服務發(fā)展成果；要結合本地特色文化與鄉(xiāng)村旅游資源，形成本地區(qū)體驗賞花浪漫、陶醉鄉(xiāng)村盛景、品嘗鄉(xiāng)村特色、回味鄉(xiāng)村記憶的特色黃河大集品牌，實現(xiàn)文化旅游扮靚鄉(xiāng)村、文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。

（四）數(shù)字賦能，釋放文旅融合新動能

順應數(shù)字化、智能化、融合化發(fā)展趨勢，整合“新媒體線上傳播＋全媒體線下體驗”等資源，通過黃河文化大集相關主題活動，將特色鄉(xiāng)村旅游元素貫穿全程，展示豐富的人文歷史、民俗風情和文化內(nèi)涵，持續(xù)釋放文旅融合新動能。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體矩陣優(yōu)勢，開設專欄集納發(fā)布相關信息，宣傳報道各類線上線下活動，推介最新動態(tài)、活動亮點、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、特色美食等，助力打造黃河文化大集特色品牌。按照節(jié)慶和時節(jié)，以海報、圖文、短視頻等形式，多角度、全方位展現(xiàn)相關農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游活動，打造傳播熱點，加強線上直播、線上展播，不斷擴大黃河文化大集品牌傳播影響力。

四、結 語

在文旅融合背景下，黃河文化大集在鄉(xiāng)村大集基礎上，保留原有物資買賣、社交溝通等功能屬性，融入黃河文化元素，串聯(lián)鄉(xiāng)村旅游線路，鏈接現(xiàn)代新媒體平臺，策劃開展系列活動，成為黃河文化體驗廊道建設的具化實化項目。探析黃河文化大集和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展路徑，有助于推進黃河文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓黃河文化傳承弘揚有態(tài)度、有厚度、有高度，讓鄉(xiāng)村旅游空間重塑有記憶、有活力、有新意，為文化旅游深度融合發(fā)展注入新的發(fā)展動能。

（山東省鄒城市文化旅游公共服務中心）

基金項目：本文系2023年度濟寧市社科聯(lián)研究課題“鄒城市黃河文化大集與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展路徑研究”（項目編號：23JSGX036）的研究成果。

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