□遲珺/文

在當(dāng)代社會中，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及，對廣告?zhèn)鞑シ绞疆a(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。H5（互動形式的多媒體廣告頁面）廣告作為一種新興的廣告形式，其以多媒體、交互性和創(chuàng)意性等特點，已成為吸引用戶注意力和提升品牌傳播效果的重要手段之一。同時，視覺藝術(shù)作為一種藝術(shù)表達(dá)形式，通過視覺元素的運用和藝術(shù)設(shè)計的手段，能夠給人以美的享受和深刻的情感體驗。在H5廣告中，視覺藝術(shù)表達(dá)發(fā)揮著重要的作用，對廣告的傳播效果和用戶體驗具有重要影響?；诖?，本文探討了視覺藝術(shù)表達(dá)在H5廣告?zhèn)鞑ミ^程中的重要性，深入分析了用戶偏好的視覺表現(xiàn)形式和互動方式，以及視覺元素在微觀層面上的創(chuàng)意化表達(dá)；以甘肅天水旅游文化H5廣告設(shè)計為案例，對旅游文化主題H5廣告的設(shè)計進行理論總結(jié)，概括H5廣告視覺表達(dá)的一般規(guī)律和特點，并提出新的表現(xiàn)形式的探索，旨在為廣告從業(yè)者提供有價值的理論指導(dǎo)和實踐啟示，進一步提升H5廣告的傳播效果和用戶體驗。

1 新媒體技術(shù)、H5廣告和視覺藝術(shù)表達(dá)之間的關(guān)系

新媒體技術(shù)為H5廣告提供了技術(shù)支持和傳播平臺，使H5廣告在互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備上可以呈現(xiàn)出豐富的多媒體界面和交互體驗。通過運用新媒體技術(shù)，H5廣告可以融合文字、圖像、動畫、音頻和視頻等多種媒體元素，以更富有創(chuàng)意和互動性的方式進行呈現(xiàn)。

視覺藝術(shù)表達(dá)在H5廣告中扮演著重要的角色。通過運用藝術(shù)設(shè)計手段和視覺元素，視覺藝術(shù)表達(dá)可以提升廣告的吸引力和感染力，從而達(dá)到更好的傳播效果。視覺藝術(shù)表達(dá)可以創(chuàng)造獨特的視覺效果，包括構(gòu)圖、色彩運用、圖形表達(dá)等，激發(fā)用戶的情感共鳴，增強用戶對廣告信息的識別和記憶。同時，新媒體技術(shù)的發(fā)展也為視覺藝術(shù)表達(dá)提供了更多的表現(xiàn)形式和創(chuàng)新空間。H5廣告可以利用新媒體技術(shù)的特點，如可視化編程、動畫效果、交互式界面等，與視覺藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合，進而打破傳統(tǒng)廣告形式的限制，創(chuàng)造出更具藝術(shù)性和創(chuàng)意性的廣告作品。

2 視覺藝術(shù)表達(dá)在H5廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾匚?/h2>

H5廣告借助視覺藝術(shù)表達(dá)，可以創(chuàng)造出獨特、引人注目的視覺效果，吸引用戶的注意力。H5廣告通過精心設(shè)計的視覺元素和藝術(shù)手法，可以使廣告在眾多信息中脫穎而出，并提升用戶的注意度和興趣，從而提高用戶與廣告的接觸時間和留存率[1]。同時，視覺藝術(shù)表達(dá)可以幫助H5廣告更加生動地傳達(dá)廣告主題和核心信息。通過巧妙的圖形表達(dá)、色彩運用和視覺符號，使廣告信息更易于理解和記憶。視覺元素與廣告信息的結(jié)合，能夠有效地激發(fā)用戶的情感共鳴，提升廣告的影響力和傳播效果。視覺藝術(shù)表達(dá)與H5廣告的結(jié)合，可以賦予廣告作品豐富的互動體驗，提升用戶的參與度和互動性。此外，借助視覺藝術(shù)表達(dá)，H5廣告可以幫助品牌塑造獨特的形象和個性，傳達(dá)品牌的核心價值觀、風(fēng)格特點和情感內(nèi)涵，從而在用戶心目中建立起獨特的品牌形象和認(rèn)知。

3 用戶偏好的視覺表現(xiàn)形式和互動方式分析

3.1 用戶對H5廣告的視覺表現(xiàn)形式偏好

用戶對H5廣告的視覺表現(xiàn)形式偏好體現(xiàn)在多個方面。首先，用戶喜歡簡潔明了的設(shè)計，即界面簡潔清晰，信息傳遞直接明了，沒有過多的干擾元素，能夠讓用戶快速地理解廣告內(nèi)容。其次，高質(zhì)量的視覺元素也是吸引用戶的重要因素之一，精美的圖片、高清的視頻以及精心設(shè)計的圖形能夠提升廣告的視覺效果，使用戶對廣告產(chǎn)生興趣和好感。創(chuàng)意和獨特性也是用戶所偏好的視覺表現(xiàn)形式之一，獨特的創(chuàng)意能夠引起用戶的好奇心和興趣，獨特的視覺表達(dá)方式能夠吸引用戶的目光并留下深刻的印象，使廣告脫穎而出、與眾不同。最后，感情共鳴也是用戶偏好H5廣告視覺表現(xiàn)形式的原因之一，用戶普遍傾向于那些能夠觸動情感的廣告，情感共鳴可以與用戶建立連接，進而產(chǎn)生情感共振。

3.2 用戶對H5廣告的互動方式偏好

首先，用戶傾向于與廣告進行實時的互動，而不是只能被動地觀看[2]。用戶喜歡可以通過點擊、滑動、拖拽或觸摸屏幕等方式進行交互的廣告，其帶來的參與感能夠增強用戶對廣告的興趣和投入度。其次，用戶傾向于可以進行個性化互動的H5廣告。用戶希望廣告能夠根據(jù)自身的興趣、偏好或行為作出相應(yīng)的反應(yīng)和互動，提供與用戶個人相關(guān)的內(nèi)容或體驗。這種個性化互動能夠提高用戶的參與感和投入度，并提升廣告的吸引力和效果。最后，用戶偏好可以與其他用戶進行社交互動的H5廣告。用戶普遍希望可以與朋友、家人或其他用戶分享廣告內(nèi)容、評論或互動結(jié)果。通過社交互動，可以使H5廣告產(chǎn)生更廣泛的傳播效果，進而擴大影響力。

4 天水旅游文化H5廣告案例分析

甘肅天水是一座人杰地靈的城市，它是人文始祖伏羲的故里，也是華夏文明的發(fā)源地之一。其擁有著以麥積山石窟為首的眾多旅游景點，更是榮登國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市榜單。為了推廣和發(fā)揚名城天水的秀麗風(fēng)光、悠久歷史和豐富的文化，本文以《天水旅游形象推廣H5廣告》為實踐案例，分析和探討H5廣告的視覺藝術(shù)表達(dá)及其構(gòu)成要素。

4.1 明確主題

在設(shè)計旅游文化主題H5廣告時，主題的明確性對于廣告能否正確傳達(dá)設(shè)計者想要傳達(dá)的信息至關(guān)重要。以天水旅游形象推廣為例，一個清晰的主題在整個設(shè)計過程中起到提供主體方向和把控準(zhǔn)確性的作用，使廣告能夠更加有力地呈現(xiàn)出設(shè)計者想要傳達(dá)的信息。設(shè)計者可以根據(jù)主題選擇合適的版式，以確保廣告的視覺呈現(xiàn)能夠與主題相一致，從而突出天水旅游的特點和亮點。此外，明確的主題也對廣告的視覺元素選擇起到指導(dǎo)作用。設(shè)計者可以根據(jù)主題挑選合適的圖像、色彩和字體，以制造出與主題相符合的視覺效果[3]。譬如，基于天水旅游形象推廣的主題，設(shè)計者可以選擇天水的自然景觀、人文建筑或當(dāng)?shù)孛袼谆顒拥葓D像，并配以恰當(dāng)?shù)纳屎妥煮w來展現(xiàn)，以突出旅游場景的獨特魅力。

4.2 設(shè)計引人注目的表現(xiàn)形式

在旅游文化H5廣告設(shè)計中，采用引人注目的表現(xiàn)形式非常重要，這樣可以吸引用戶的目光，進而引起用戶的興趣。以天水旅游文化H5廣告設(shè)計為例，設(shè)計者通過運用插畫這一具有獨特視覺風(fēng)格和表現(xiàn)力的藝術(shù)形式，在廣告中創(chuàng)造出生動而富有魅力的形象，使廣告更具表現(xiàn)力和吸引力。此外，設(shè)計者還可以將天水的自然景觀、歷史文化場景以及當(dāng)?shù)靥厣袼椎仍匾圆瀹嫷男问揭徊⒄宫F(xiàn)，運用插畫的色彩鮮明、線條清晰的特點，給廣告帶來活力和趣味，從而增強廣告與觀眾之間的情感共鳴[4]。全景展示也能提升廣告的視覺效果，設(shè)計者可以通過全景技術(shù)呈現(xiàn)出真實而生動的全景圖像，以便于將觀眾帶入天水的奇妙世界中?；蛘?，觀眾通過全景技術(shù)對多媒體的界面進行拖動或滑動屏幕，從而自由地探索旅游目的地。

4.3 交互方式創(chuàng)新

H5廣告設(shè)計可以通過運用新奇的交互方式，如點擊、答題等方式與用戶進行互動，以調(diào)動用戶的興趣和參與度，從而強化體驗感。點擊是最常見的交互方式之一，通過在廣告中設(shè)置可點擊的元素，如按鈕、圖片或文字等元素，讓用戶探索更多內(nèi)容或觸發(fā)特定的動畫效果。在天水旅游文化H5廣告設(shè)計中，設(shè)計者將點擊交互方式應(yīng)用于天水的不同景點或特色的展示之中，讓用戶通過點擊詳情界面來了解更多相關(guān)信息，從而引導(dǎo)用戶更深入地了解天水的旅游資源和文化。另一種交互方式是答題，通過設(shè)計一系列與天水旅游相關(guān)的問答題目，吸引用戶的注意力，以激發(fā)用戶與廣告互動的興趣。

5 H5廣告視覺藝術(shù)表達(dá)創(chuàng)新探索

5.1 視頻與動畫結(jié)合

在H5廣告中，視頻和動畫的結(jié)合作為一種直觀、生動的視覺藝術(shù)表達(dá)手法，能夠制造出更生動和有趣的視覺效果。通過動態(tài)元素、過渡效果等技巧的巧妙運用，可以吸引觀眾的注意力，提升廣告的吸引力和互動性。動態(tài)元素可以為廣告注入活力和動感，還可以賦予廣告情感和故事性，使觀眾更容易對廣告產(chǎn)生共鳴。通過在H5廣告中嵌入視頻片段或者動畫序列，可以展現(xiàn)出產(chǎn)品或目的地的特色和亮點。例如，在旅游文化H5廣告中，設(shè)計者可以通過展示旅游景點的美麗風(fēng)景、文化活動的熱鬧場面或者旅行體驗的精彩瞬間來吸引觀眾的注意。

5.2 創(chuàng)意排版與圖形設(shè)計

在H5廣告中，具有創(chuàng)意感的排版和圖形設(shè)計是視覺藝術(shù)表達(dá)中的重要元素。運用非傳統(tǒng)的排版方式、獨特的字體選擇以及具有創(chuàng)意感的圖形元素，可以使廣告更加獨特和引人注目，從而增強品牌的辨識度和記憶性。傳統(tǒng)的排版方式往往呈現(xiàn)為線性的布局，而非傳統(tǒng)的排版方式，可以突破這種限制，創(chuàng)造出更富有創(chuàng)意和驚喜的布局效果，給廣告帶來新鮮感和視覺沖擊力。具體來說，設(shè)計者可以通過采用斜向、交錯或重疊的排版方式來呈現(xiàn)文字和圖像，使廣告具有動感和藝術(shù)感，從而吸引觀眾的眼球、激發(fā)用戶的好奇心、增強廣告的吸引力和留存度[5]。此外，具有創(chuàng)意感的圖形元素可以賦予廣告更多的表現(xiàn)力和情感，設(shè)計者可以通過運用獨特的圖形形狀、鮮明的色彩和富有藝術(shù)性的圖案，打造出令人印象深刻的視覺效果。

5.3 運用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)

借助虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，可以為H5廣告帶來更具沉浸感和創(chuàng)新性的視覺體驗。這些先進的技術(shù)能夠使虛擬元素與真實場景相結(jié)合，給用戶帶來身臨其境之感，從而感受景點的魅力和特色。廣告可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)與VR設(shè)備向用戶提供虛擬旅游體驗，以便于用戶在虛擬的景觀和環(huán)境中，探索和體驗?zāi)康牡氐娘L(fēng)土人情、自然美景以及文化特色，從而激發(fā)用戶的好奇心和興趣，增強用戶與廣告的互動性。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用中，用戶還可以通過轉(zhuǎn)動頭部或者使用手柄等交互設(shè)備來探索不同的景點或觸發(fā)特定的動畫效果，從而深入了解和體驗?zāi)康牡氐莫毺刂?。此外，增強現(xiàn)實技術(shù)可以將虛擬元素與真實場景進行融合，創(chuàng)造出全新的視覺效果，用戶只要通過手機或平板電腦等設(shè)備的攝像頭，就能夠觀察到目的地的真實環(huán)境，還可以在其中進行創(chuàng)作，添加虛擬的元素，如文字、圖像、動畫等。

6 結(jié)語

視覺藝術(shù)表達(dá)在H5廣告?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮著重要作用。藝術(shù)設(shè)計手段和視覺元素等視覺藝術(shù)表達(dá)手法的運用，能夠幫助H5廣告提升吸引力、感染力和記憶性。獨特的視覺效果和符號語言，能夠激發(fā)用戶的情感共鳴，增強用戶對廣告信息的識別和接受。在H5廣告設(shè)計過程中，設(shè)計者應(yīng)重視視覺藝術(shù)表達(dá)的應(yīng)用，以期進一步提升廣告的傳播效力?！?/p>

引用

[1] 吳慧群.移動端H5廣告情感化設(shè)計研究[D].北京:北京印刷學(xué)院,2021.

[2] 呂青蔚.基于新媒體技術(shù)的H5廣告視覺元素研究[D].長春:吉林大學(xué),2020.

[3] 郭少丹.視覺、信息、情感:插畫類H5移動廣告的體驗價值[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2018(12):137-140+148.

[4] 吳德烽.視覺文化視角下的H5廣告效果研究[D].廣州:暨南大學(xué),2018.

[5] 李曉燕.H5廣告的視覺表現(xiàn)與視覺傳播研究[D].成都:成都理工大學(xué),2018.