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        新媒體技術(shù)視域下H5廣告視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)的重要性與創(chuàng)新

        2023-10-30 07:18:32遲珺
        海外文摘·藝術(shù) 2023年6期
        關(guān)鍵詞:視覺(jué)效果視覺(jué)藝術(shù)天水

        □遲珺/文

        在當(dāng)代社會(huì)中,新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及,對(duì)廣告?zhèn)鞑シ绞疆a(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。H5(互動(dòng)形式的多媒體廣告頁(yè)面)廣告作為一種新興的廣告形式,其以多媒體、交互性和創(chuàng)意性等特點(diǎn),已成為吸引用戶注意力和提升品牌傳播效果的重要手段之一。同時(shí),視覺(jué)藝術(shù)作為一種藝術(shù)表達(dá)形式,通過(guò)視覺(jué)元素的運(yùn)用和藝術(shù)設(shè)計(jì)的手段,能夠給人以美的享受和深刻的情感體驗(yàn)。在H5廣告中,視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)發(fā)揮著重要的作用,對(duì)廣告的傳播效果和用戶體驗(yàn)具有重要影響。基于此,本文探討了視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)在H5廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的重要性,深入分析了用戶偏好的視覺(jué)表現(xiàn)形式和互動(dòng)方式,以及視覺(jué)元素在微觀層面上的創(chuàng)意化表達(dá);以甘肅天水旅游文化H5廣告設(shè)計(jì)為案例,對(duì)旅游文化主題H5廣告的設(shè)計(jì)進(jìn)行理論總結(jié),概括H5廣告視覺(jué)表達(dá)的一般規(guī)律和特點(diǎn),并提出新的表現(xiàn)形式的探索,旨在為廣告從業(yè)者提供有價(jià)值的理論指導(dǎo)和實(shí)踐啟示,進(jìn)一步提升H5廣告的傳播效果和用戶體驗(yàn)。

        1 新媒體技術(shù)、H5廣告和視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)之間的關(guān)系

        新媒體技術(shù)為H5廣告提供了技術(shù)支持和傳播平臺(tái),使H5廣告在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備上可以呈現(xiàn)出豐富的多媒體界面和交互體驗(yàn)。通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù),H5廣告可以融合文字、圖像、動(dòng)畫、音頻和視頻等多種媒體元素,以更富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。

        視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)在H5廣告中扮演著重要的角色。通過(guò)運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)手段和視覺(jué)元素,視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)可以提升廣告的吸引力和感染力,從而達(dá)到更好的傳播效果。視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)可以創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)效果,包括構(gòu)圖、色彩運(yùn)用、圖形表達(dá)等,激發(fā)用戶的情感共鳴,增強(qiáng)用戶對(duì)廣告信息的識(shí)別和記憶。同時(shí),新媒體技術(shù)的發(fā)展也為視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)提供了更多的表現(xiàn)形式和創(chuàng)新空間。H5廣告可以利用新媒體技術(shù)的特點(diǎn),如可視化編程、動(dòng)畫效果、交互式界面等,與視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合,進(jìn)而打破傳統(tǒng)廣告形式的限制,創(chuàng)造出更具藝術(shù)性和創(chuàng)意性的廣告作品。

        2 視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)在H5廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾匚?/h2>

        H5廣告借助視覺(jué)藝術(shù)表達(dá),可以創(chuàng)造出獨(dú)特、引人注目的視覺(jué)效果,吸引用戶的注意力。H5廣告通過(guò)精心設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素和藝術(shù)手法,可以使廣告在眾多信息中脫穎而出,并提升用戶的注意度和興趣,從而提高用戶與廣告的接觸時(shí)間和留存率[1]。同時(shí),視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)可以幫助H5廣告更加生動(dòng)地傳達(dá)廣告主題和核心信息。通過(guò)巧妙的圖形表達(dá)、色彩運(yùn)用和視覺(jué)符號(hào),使廣告信息更易于理解和記憶。視覺(jué)元素與廣告信息的結(jié)合,能夠有效地激發(fā)用戶的情感共鳴,提升廣告的影響力和傳播效果。視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)與H5廣告的結(jié)合,可以賦予廣告作品豐富的互動(dòng)體驗(yàn),提升用戶的參與度和互動(dòng)性。此外,借助視覺(jué)藝術(shù)表達(dá),H5廣告可以幫助品牌塑造獨(dú)特的形象和個(gè)性,傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀、風(fēng)格特點(diǎn)和情感內(nèi)涵,從而在用戶心目中建立起獨(dú)特的品牌形象和認(rèn)知。

        3 用戶偏好的視覺(jué)表現(xiàn)形式和互動(dòng)方式分析

        3.1 用戶對(duì)H5廣告的視覺(jué)表現(xiàn)形式偏好

        用戶對(duì)H5廣告的視覺(jué)表現(xiàn)形式偏好體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先,用戶喜歡簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì),即界面簡(jiǎn)潔清晰,信息傳遞直接明了,沒(méi)有過(guò)多的干擾元素,能夠讓用戶快速地理解廣告內(nèi)容。其次,高質(zhì)量的視覺(jué)元素也是吸引用戶的重要因素之一,精美的圖片、高清的視頻以及精心設(shè)計(jì)的圖形能夠提升廣告的視覺(jué)效果,使用戶對(duì)廣告產(chǎn)生興趣和好感。創(chuàng)意和獨(dú)特性也是用戶所偏好的視覺(jué)表現(xiàn)形式之一,獨(dú)特的創(chuàng)意能夠引起用戶的好奇心和興趣,獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)方式能夠吸引用戶的目光并留下深刻的印象,使廣告脫穎而出、與眾不同。最后,感情共鳴也是用戶偏好H5廣告視覺(jué)表現(xiàn)形式的原因之一,用戶普遍傾向于那些能夠觸動(dòng)情感的廣告,情感共鳴可以與用戶建立連接,進(jìn)而產(chǎn)生情感共振。

        3.2 用戶對(duì)H5廣告的互動(dòng)方式偏好

        首先,用戶傾向于與廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng),而不是只能被動(dòng)地觀看[2]。用戶喜歡可以通過(guò)點(diǎn)擊、滑動(dòng)、拖拽或觸摸屏幕等方式進(jìn)行交互的廣告,其帶來(lái)的參與感能夠增強(qiáng)用戶對(duì)廣告的興趣和投入度。其次,用戶傾向于可以進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)的H5廣告。用戶希望廣告能夠根據(jù)自身的興趣、偏好或行為作出相應(yīng)的反應(yīng)和互動(dòng),提供與用戶個(gè)人相關(guān)的內(nèi)容或體驗(yàn)。這種個(gè)性化互動(dòng)能夠提高用戶的參與感和投入度,并提升廣告的吸引力和效果。最后,用戶偏好可以與其他用戶進(jìn)行社交互動(dòng)的H5廣告。用戶普遍希望可以與朋友、家人或其他用戶分享廣告內(nèi)容、評(píng)論或互動(dòng)結(jié)果。通過(guò)社交互動(dòng),可以使H5廣告產(chǎn)生更廣泛的傳播效果,進(jìn)而擴(kuò)大影響力。

        4 天水旅游文化H5廣告案例分析

        甘肅天水是一座人杰地靈的城市,它是人文始祖伏羲的故里,也是華夏文明的發(fā)源地之一。其擁有著以麥積山石窟為首的眾多旅游景點(diǎn),更是榮登國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市榜單。為了推廣和發(fā)揚(yáng)名城天水的秀麗風(fēng)光、悠久歷史和豐富的文化,本文以《天水旅游形象推廣H5廣告》為實(shí)踐案例,分析和探討H5廣告的視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)及其構(gòu)成要素。

        4.1 明確主題

        在設(shè)計(jì)旅游文化主題H5廣告時(shí),主題的明確性對(duì)于廣告能否正確傳達(dá)設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的信息至關(guān)重要。以天水旅游形象推廣為例,一個(gè)清晰的主題在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中起到提供主體方向和把控準(zhǔn)確性的作用,使廣告能夠更加有力地呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的信息。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)主題選擇合適的版式,以確保廣告的視覺(jué)呈現(xiàn)能夠與主題相一致,從而突出天水旅游的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。此外,明確的主題也對(duì)廣告的視覺(jué)元素選擇起到指導(dǎo)作用。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)主題挑選合適的圖像、色彩和字體,以制造出與主題相符合的視覺(jué)效果[3]。譬如,基于天水旅游形象推廣的主題,設(shè)計(jì)者可以選擇天水的自然景觀、人文建筑或當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)等圖像,并配以恰當(dāng)?shù)纳屎妥煮w來(lái)展現(xiàn),以突出旅游場(chǎng)景的獨(dú)特魅力。

        4.2 設(shè)計(jì)引人注目的表現(xiàn)形式

        在旅游文化H5廣告設(shè)計(jì)中,采用引人注目的表現(xiàn)形式非常重要,這樣可以吸引用戶的目光,進(jìn)而引起用戶的興趣。以天水旅游文化H5廣告設(shè)計(jì)為例,設(shè)計(jì)者通過(guò)運(yùn)用插畫這一具有獨(dú)特視覺(jué)風(fēng)格和表現(xiàn)力的藝術(shù)形式,在廣告中創(chuàng)造出生動(dòng)而富有魅力的形象,使廣告更具表現(xiàn)力和吸引力。此外,設(shè)計(jì)者還可以將天水的自然景觀、歷史文化場(chǎng)景以及當(dāng)?shù)靥厣袼椎仍匾圆瀹嫷男问揭徊⒄宫F(xiàn),運(yùn)用插畫的色彩鮮明、線條清晰的特點(diǎn),給廣告帶來(lái)活力和趣味,從而增強(qiáng)廣告與觀眾之間的情感共鳴[4]。全景展示也能提升廣告的視覺(jué)效果,設(shè)計(jì)者可以通過(guò)全景技術(shù)呈現(xiàn)出真實(shí)而生動(dòng)的全景圖像,以便于將觀眾帶入天水的奇妙世界中?;蛘?,觀眾通過(guò)全景技術(shù)對(duì)多媒體的界面進(jìn)行拖動(dòng)或滑動(dòng)屏幕,從而自由地探索旅游目的地。

        4.3 交互方式創(chuàng)新

        H5廣告設(shè)計(jì)可以通過(guò)運(yùn)用新奇的交互方式,如點(diǎn)擊、答題等方式與用戶進(jìn)行互動(dòng),以調(diào)動(dòng)用戶的興趣和參與度,從而強(qiáng)化體驗(yàn)感。點(diǎn)擊是最常見(jiàn)的交互方式之一,通過(guò)在廣告中設(shè)置可點(diǎn)擊的元素,如按鈕、圖片或文字等元素,讓用戶探索更多內(nèi)容或觸發(fā)特定的動(dòng)畫效果。在天水旅游文化H5廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者將點(diǎn)擊交互方式應(yīng)用于天水的不同景點(diǎn)或特色的展示之中,讓用戶通過(guò)點(diǎn)擊詳情界面來(lái)了解更多相關(guān)信息,從而引導(dǎo)用戶更深入地了解天水的旅游資源和文化。另一種交互方式是答題,通過(guò)設(shè)計(jì)一系列與天水旅游相關(guān)的問(wèn)答題目,吸引用戶的注意力,以激發(fā)用戶與廣告互動(dòng)的興趣。

        5 H5廣告視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)創(chuàng)新探索

        5.1 視頻與動(dòng)畫結(jié)合

        在H5廣告中,視頻和動(dòng)畫的結(jié)合作為一種直觀、生動(dòng)的視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)手法,能夠制造出更生動(dòng)和有趣的視覺(jué)效果。通過(guò)動(dòng)態(tài)元素、過(guò)渡效果等技巧的巧妙運(yùn)用,可以吸引觀眾的注意力,提升廣告的吸引力和互動(dòng)性。動(dòng)態(tài)元素可以為廣告注入活力和動(dòng)感,還可以賦予廣告情感和故事性,使觀眾更容易對(duì)廣告產(chǎn)生共鳴。通過(guò)在H5廣告中嵌入視頻片段或者動(dòng)畫序列,可以展現(xiàn)出產(chǎn)品或目的地的特色和亮點(diǎn)。例如,在旅游文化H5廣告中,設(shè)計(jì)者可以通過(guò)展示旅游景點(diǎn)的美麗風(fēng)景、文化活動(dòng)的熱鬧場(chǎng)面或者旅行體驗(yàn)的精彩瞬間來(lái)吸引觀眾的注意。

        5.2 創(chuàng)意排版與圖形設(shè)計(jì)

        在H5廣告中,具有創(chuàng)意感的排版和圖形設(shè)計(jì)是視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)中的重要元素。運(yùn)用非傳統(tǒng)的排版方式、獨(dú)特的字體選擇以及具有創(chuàng)意感的圖形元素,可以使廣告更加獨(dú)特和引人注目,從而增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶性。傳統(tǒng)的排版方式往往呈現(xiàn)為線性的布局,而非傳統(tǒng)的排版方式,可以突破這種限制,創(chuàng)造出更富有創(chuàng)意和驚喜的布局效果,給廣告帶來(lái)新鮮感和視覺(jué)沖擊力。具體來(lái)說(shuō),設(shè)計(jì)者可以通過(guò)采用斜向、交錯(cuò)或重疊的排版方式來(lái)呈現(xiàn)文字和圖像,使廣告具有動(dòng)感和藝術(shù)感,從而吸引觀眾的眼球、激發(fā)用戶的好奇心、增強(qiáng)廣告的吸引力和留存度[5]。此外,具有創(chuàng)意感的圖形元素可以賦予廣告更多的表現(xiàn)力和情感,設(shè)計(jì)者可以通過(guò)運(yùn)用獨(dú)特的圖形形狀、鮮明的色彩和富有藝術(shù)性的圖案,打造出令人印象深刻的視覺(jué)效果。

        5.3 運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

        借助虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù),可以為H5廣告帶來(lái)更具沉浸感和創(chuàng)新性的視覺(jué)體驗(yàn)。這些先進(jìn)的技術(shù)能夠使虛擬元素與真實(shí)場(chǎng)景相結(jié)合,給用戶帶來(lái)身臨其境之感,從而感受景點(diǎn)的魅力和特色。廣告可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與VR設(shè)備向用戶提供虛擬旅游體驗(yàn),以便于用戶在虛擬的景觀和環(huán)境中,探索和體驗(yàn)?zāi)康牡氐娘L(fēng)土人情、自然美景以及文化特色,從而激發(fā)用戶的好奇心和興趣,增強(qiáng)用戶與廣告的互動(dòng)性。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用中,用戶還可以通過(guò)轉(zhuǎn)動(dòng)頭部或者使用手柄等交互設(shè)備來(lái)探索不同的景點(diǎn)或觸發(fā)特定的動(dòng)畫效果,從而深入了解和體驗(yàn)?zāi)康牡氐莫?dú)特之處。此外,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將虛擬元素與真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行融合,創(chuàng)造出全新的視覺(jué)效果,用戶只要通過(guò)手機(jī)或平板電腦等設(shè)備的攝像頭,就能夠觀察到目的地的真實(shí)環(huán)境,還可以在其中進(jìn)行創(chuàng)作,添加虛擬的元素,如文字、圖像、動(dòng)畫等。

        6 結(jié)語(yǔ)

        視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)在H5廣告?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮著重要作用。藝術(shù)設(shè)計(jì)手段和視覺(jué)元素等視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)手法的運(yùn)用,能夠幫助H5廣告提升吸引力、感染力和記憶性。獨(dú)特的視覺(jué)效果和符號(hào)語(yǔ)言,能夠激發(fā)用戶的情感共鳴,增強(qiáng)用戶對(duì)廣告信息的識(shí)別和接受。在H5廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)者應(yīng)重視視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)的應(yīng)用,以期進(jìn)一步提升廣告的傳播效力。■

        引用

        [1] 吳慧群.移動(dòng)端H5廣告情感化設(shè)計(jì)研究[D].北京:北京印刷學(xué)院,2021.

        [2] 呂青蔚.基于新媒體技術(shù)的H5廣告視覺(jué)元素研究[D].長(zhǎng)春:吉林大學(xué),2020.

        [3] 郭少丹.視覺(jué)、信息、情感:插畫類H5移動(dòng)廣告的體驗(yàn)價(jià)值[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2018(12):137-140+148.

        [4] 吳德烽.視覺(jué)文化視角下的H5廣告效果研究[D].廣州:暨南大學(xué),2018.

        [5] 李曉燕.H5廣告的視覺(jué)表現(xiàn)與視覺(jué)傳播研究[D].成都:成都理工大學(xué),2018.

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