正如十幾年前女孩們的脖子上掛著施華洛世奇水晶大鵝，如今你在她們身上最常看到的是珍珠的柔光。近期年輕人的消費(fèi)新寵，怎么就輪到曾經(jīng)被視為“媽媽款”的珍珠了？

從開(kāi)蚌到買(mǎi)珠，年輕人推熱“珍珠潮”

三年前，90后白領(lǐng)黎黎因?yàn)殚_(kāi)蚌視頻解壓，迷上了看“直播開(kāi)蚌”，對(duì)開(kāi)蚌盲盒的上癮，漸漸變成了對(duì)蚌里那些潤(rùn)澤珍珠的渴望。

“30多歲是個(gè)很挑首飾的年紀(jì)，合金的小玩意不能再戴了，要買(mǎi)真東西。”花近8000元買(mǎi)珍珠的黎黎表示，戴翡翠像大姐頭，黃金沒(méi)點(diǎn)氣勢(shì)壓不住，但珍珠卻非常襯人。

像黎黎這樣的珍珠新晉年輕愛(ài)好者正是買(mǎi)爆珍珠的主力?！叭齻€(gè)月連買(mǎi)20條珍珠項(xiàng)鏈”的95后姑娘上了熱搜，抖音直播間數(shù)據(jù)顯示，買(mǎi)珍珠的人里25～30歲的年輕人比例已超過(guò)50%，相比前幾年翻了將近一倍。

這也帶動(dòng)了珍珠產(chǎn)業(yè)的整體爆發(fā)。據(jù)《抖音珠寶配飾行業(yè)報(bào)告》，早在2021年珍珠行業(yè)環(huán)比增速已經(jīng)僅次于黃金。作為國(guó)內(nèi)最大珍珠產(chǎn)地的諸暨小城，也抓住了電商直播的風(fēng)口。據(jù)資料，諸暨山下湖鎮(zhèn)的新長(zhǎng)樂(lè)村培育了一批專(zhuān)業(yè)電商團(tuán)隊(duì)，幫助去年該村線上銷(xiāo)售額突破了40億元。據(jù)官方整體數(shù)據(jù)，2022年諸暨珍珠產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)400億元，盛況持續(xù)至今。

即使“豐儉由人”，珍珠也有鄙視鏈

當(dāng)產(chǎn)業(yè)足夠大，消費(fèi)人群足夠多，就自發(fā)地形成了“鄙視鏈”。

“海水珍珠普遍品質(zhì)高于淡水珍珠，是不爭(zhēng)的事實(shí)?！痹瓌?chuàng)首飾設(shè)計(jì)師Maro解釋?zhuān)渲榇鲙啄旯鉂蓵?huì)暗淡、珠體會(huì)變脆發(fā)黃，而珠層更緊實(shí)的海水珍珠的光澤卻可以維持?jǐn)?shù)年不變，因此也成為預(yù)算充足的珍珠玩家的首選。

海水珍珠里最尊貴的，是南陽(yáng)澳白、日本阿古屋Akoya、南洋金珠和大溪地黑珍珠這四大天王。而在不同山頭下的也各有老大：澳白中“藍(lán)白色”最佳，金珠里“濃金色”為貴，“特選級(jí)”Akoya是貴婦最?lèi)?ài)，而極光孔雀綠特別能代表大溪地黑珍珠的美。

“當(dāng)然，如今淡水養(yǎng)殖珍珠有了技術(shù)進(jìn)步，高品質(zhì)的也不少。”Maro表示，比如近年用中國(guó)淡水珍珠貝人工培育的愛(ài)迪生珍珠因有強(qiáng)烈的金屬光澤，也成為了廣受歡迎的網(wǎng)紅品種。

作為非標(biāo)品，珍珠的品類(lèi)、顏色豐富，價(jià)格跨度較大，品質(zhì)和價(jià)格“豐儉由人”。買(mǎi)天價(jià)珍珠的土豪大有人在，而花幾十元也能買(mǎi)到人造珍珠或者品質(zhì)一般的淡水珠。

“幾百元就能換個(gè)風(fēng)格，我愿意多買(mǎi)這種小物件?！弊鳛橐环N經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的存在，可貴價(jià)可廉價(jià)的珍珠讓手頭并不富裕的年輕群體找到了消費(fèi)社會(huì)里的生存秘訣，以及撬動(dòng)性價(jià)比的輕巧支點(diǎn)。

漲價(jià)、不保值……珍珠也逃不過(guò)智商稅？

關(guān)注珍珠的人越多，“珍珠漲價(jià)”就成為了討論越激烈的話題?！般@石崩了開(kāi)始炒珍珠？”“珍珠是消耗品，不但難保養(yǎng)，也根本不保值”的“智商稅”質(zhì)疑聲也四起。

如果想買(mǎi)一顆較為名貴的“真命天珠”，業(yè)內(nèi)通常建議看該珍珠的認(rèn)證證書(shū)。由于帶有證書(shū)的珍珠更具有品質(zhì)保證性，也引發(fā)了新的套路：套證。有些商家會(huì)把高品質(zhì)的珍珠反復(fù)送檢，用這顆珍珠“賺到”的多個(gè)證書(shū)可以來(lái)“救濟(jì)”店里那些看起來(lái)品相不高級(jí)的難兄難弟。賣(mài)單獨(dú)的珍珠證書(shū)也成為了一種產(chǎn)業(yè)，而鏈條的下一環(huán)就是用高價(jià)買(mǎi)到了“名不副實(shí)”的珍珠的冤種消費(fèi)者。但多數(shù)人選擇的還是平價(jià)的珍珠。

審美與消費(fèi)日新月異的時(shí)代，帶有情緒價(jià)值的社交貨幣不斷更新變幻。有不少觀點(diǎn)認(rèn)為當(dāng)下的珍珠熱潮是曇花一現(xiàn)的泡沫和虛火，但當(dāng)?shù)椭翈装偕踔翈资恼渲槭罪椩谀贻p女孩們的耳垂、頸上、手腕處閃動(dòng)，這對(duì)她們來(lái)說(shuō)就是目前最富有高性價(jià)比的時(shí)尚和快樂(lè)。