在互聯(lián)網的迅速發(fā)展下，數字媒體漸漸成為了新聞傳播的一個重要的環(huán)節(jié)。在此背景下，我國的新聞報道也逐步步入了新媒介傳播的時代。新媒體時代的來臨，既給我們帶來了很大的機會，也給我們帶來了很大的挑戰(zhàn)，因此，我們要提高新聞宣傳水平，就要根據現實情況了解新媒體的傳播特征，打破思維定式大膽創(chuàng)新，同時也要掌握好輿論導向。

新媒體環(huán)境下的新聞

傳播的主要特征

承載容量大

在當今這個傳播形態(tài)日益多樣化的時代，人們漸漸開始采用多種傳播方式來傳達信息，而各種視頻和圖片等傳播載體的數量也在持續(xù)增長。與傳統(tǒng)的紙媒傳播相比，在這一階段，新媒體不僅擁有更多的傳播自由度，而且它所能傳達的信息量也得到了極大的提升，有很多的新聞報道都是通過圖片或者視頻等形式來傳達給大家的。以前的傳統(tǒng)媒體，只能通過新聞報道來進行報道，而如今，他們可以通過網絡現場直播來獲得更多的真實感，也更加符合受眾的信息需求。

實時性

新媒體的一個最大的優(yōu)勢就是它具有很高的實時性，并且它的傳播速度很快。目前，新媒體的傳播在很大程度上是依托于網絡平臺進行的。在充分利用互聯(lián)網的優(yōu)勢的情況下，可以實現信息的實時發(fā)送，簡單方便。在進行簡單編輯之后，用戶就可以將其上傳到互聯(lián)網上，在此之后，又會被更多的人看到，將其大量轉發(fā)，從而在極短的時間內將其擴散。另外，在互聯(lián)網上用戶也可以向網民及時發(fā)布某些信息，實時性很強。

用戶群體擴大

按照中國網信辦發(fā)表的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至今年6月份，中國的網民數量已經突破了10.5億人，而且在中國的網民數量不斷增加的情況下，網絡已經成為了中國人日常生活的一部分。

2022年新增的網絡用戶中，移動網絡用戶占了將近80%。目前，中國新加入的互聯(lián)網用戶人數呈現出兩種不同的趨勢，19歲以下的用戶占45%，40歲以上的用戶占40%，這也直接說明在新興媒體大規(guī)模傳播的情況下，各個年齡段的用戶都可以成為新聞的主體，體現了新聞的受眾群體比較廣泛的特點。

新媒體傳播環(huán)境下

新聞宣傳面臨的問題

缺乏對受眾的正面引導

首先，沒有從正面輿論導向上強化對受眾的引導。如果媒體在傳播過程中忽略了對民眾情緒的引導，民眾在面對某些消極消息時，極易產生極端的反應。除此之外，很多新聞記者在工作中加入了自己的情緒，這很容易對受眾造成誤解，對受眾信息接收的正確性造成很大的負面影響。

媒體的宣傳缺少有效的監(jiān)督

在新媒體傳播的背景下，傳統(tǒng)媒介的傳播模式已經完全改變，人人都可以作為一個信息傳播者。在一定意義上，人們傳播新聞是一種自覺性的行為。然而在目前的情況下，關于這一問題的法律文件相對匱乏，也不夠健全，從而導致了對新聞宣傳的行為難以進行有效規(guī)范，出現了各種各樣的虛假新聞，對網絡秩序造成了很大的破壞。與目前國內新聞宣傳工作的發(fā)展狀況相結合，可以看出，侵權的現象屢見不鮮。除此之外，有些新聞作品為了能吸引到更多的受眾，在對其進行宣傳的時候，經常會進行夸張的描述，導致虛假宣傳。有些新聞媒體為了獲得更多的流量，會將私密信息泄露出去，造成上述問題的根本原因在于目前還沒有從法律層面上對此進行有效的監(jiān)管。

新聞媒體需要加強監(jiān)督力度

與傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式相比，在新媒體時代，每一個人都擁有了一個可以發(fā)布信息的工具——手機。在這個過程中，每一個人都可以將自己周圍有趣的見聞與別人共享，并接收別人所傳達的信息。從其實質上講，信息傳播是一種特殊的自發(fā)性活動，在信息傳播方面，因缺少相應的法律和法規(guī)，致使信息傳播中存在著諸多的管理漏洞。從相關的調查中我們可以看到，雖然我國已經開始了對新聞宣傳領域的監(jiān)管，但是現行的法律法規(guī)還不夠完善，沒有很強的針對性，這就造成了很多錯誤消息的傳播，這些消息會給人們造成很大的阻礙，從而對新聞宣傳有效性造成很大的影響。從我國新聞傳播的現狀來看，由于信息發(fā)布者來自不同的地域，他們的意見并不都是對的，這就造成了所發(fā)布信息的質量良莠不齊，甚至引發(fā)了一些侵權糾紛。

媒體對觀眾的主動性的引導不夠

首先，在新媒體環(huán)境中，新聞傳播沒有充分重視受眾的情緒。新聞傳播領域需要營造出一個良好的傳媒環(huán)境，讓人們的知情權得到更好的實現，而人們的情緒態(tài)度的改變，會對他們的認識和行為產生影響，包括他們對新聞信息的認可度。

其次，媒體沒有充分發(fā)揮對觀眾的引領作用。在很多情況下，信息的發(fā)布者、接收者會受到自身知識水平、認知能力及視野的影響，從而在信息中或多或少地加入了宣傳者的主觀思維，這可能會對受眾的認知造成不利的影響。

缺乏客觀性

新聞宣傳工作要本著更加真實、客觀的基本原則，將事件相關的真實情況傳遞給信息接收者，不能過多、過度地將自己的情緒融入其中，造成信息接收者在對這些信息進行思考時出現錯誤的認知。因為新聞受眾并不能完全了解所發(fā)生的事情，所以新聞事件的報道是否真實會對受眾造成直接影響，為此，新聞宣傳工作者都應該負起責任，保證新聞的客觀性和真實性。

新媒體傳播時代下提高

新聞傳播能力的途徑

新媒體傳播時代的來臨，給新聞宣傳工作帶來了諸多的發(fā)展機會，同時也帶來了諸多的挑戰(zhàn)，在此背景下，就必須從多個角度來提高新聞宣傳能力。

在傳播手段上進行現代化創(chuàng)新

首先，要利用網絡資源，對受眾群體所關心的熱點問題進行分析，提煉出關鍵信息，在保證信息質量的同時，發(fā)揮信息高效傳播的特點，提高信息傳播的效果。

其次，要以創(chuàng)新為宣傳理念，利用網絡提高公眾對新聞事實的認識。此外，還要主動加強與受眾的聯(lián)系，為受眾搭建一個專業(yè)的意見反饋平臺，并對受眾在新聞宣傳中提出的問題進行及時的總結和分析，在其監(jiān)督下改進現有的新聞傳播方式，更好地滿足觀眾需要。

最后，在新媒體傳播時代，要提高新聞宣傳的社會效益。要始終堅持統(tǒng)籌兼顧的原則，充分利用傳統(tǒng)新聞傳播媒體的宣傳作用，并通過微信、微博等新技術，擴大新聞傳播渠道，在正確的新聞傳播方向的指導下，讓網站的宣傳作用得到最大程度的發(fā)揮，獲得更好的宣傳效益，最終提高新聞宣傳的整體水平。

提升新聞傳播工作者的整體素質

首先，我們要加強對新聞工作人員的培養(yǎng)。在傳媒公司中，我們可以建立一個健全的崗位培訓制度，并將當前的新聞工作人員所掌握的知識技能和寶貴經驗都傳授給他們。除此之外，還要注重對新聞宣傳工作者進行思想和道德的教育，讓他們在實際從事的工作中，能夠正確認識目前新聞宣傳工作的重要性。同時，還可以通過新聞宣傳的方式，對受眾的情緒和意識進行有效引導，讓目前的新聞宣傳能夠更充分地展現出其積極的意義。

其次，要健全現有的新聞宣傳體系，實現新聞宣傳工作的現代化。要與新媒體的傳播實踐相結合，從各個角度對新聞宣傳機制進行全面的創(chuàng)新，并通過對相關工作流程的規(guī)范，形成一種更適合新聞發(fā)展需要的新的傳播方式。

最后，就是要進一步健全現有的新聞應急管理機制，讓現在的新聞宣傳部門能夠更好地應對突發(fā)性事件。但是，也要針對新聞宣傳工作中可能會出現的一些潛在的突發(fā)事件，提前給出一些具體的防范對策，一旦發(fā)生突發(fā)事件，就可以及時采取更加行之有效的對策，化解危機。

換位思考把握規(guī)律

新聞傳播首先要認識到當前媒體發(fā)展趨勢，站在新的角度來看待和應對新媒體傳播時代的挑戰(zhàn)，媒體工作者要將新媒體的新發(fā)展情況和新內容融入到自己的工作中。

當前，我們正處于一個信息網絡技術發(fā)展的新時期，新媒體的運用已經常態(tài)化。記者必須要了解新媒體宣傳與傳播的有關規(guī)律與特征，使新聞的傳播與新時期新媒體傳播的特點相適應。記者要與受眾更精確、更迅速地進行互動，向受眾傳達更多、更有效的消息。

與人民群眾和政府建立良好關系

時代的發(fā)展和觀眾民主意識的提高，是當今社會發(fā)展的必然趨勢。因此，新聞宣傳工作要做好政府和受眾之間積極互動的媒介，為雙方的交流和溝通創(chuàng)造有利環(huán)境，為廣大群眾提供更多表達意見的渠道，給他們更多的參與政府公共事務的機會。在保證政府在傳播上的主導地位的同時，也要保證公眾的知情權，充分利用新舊媒介的優(yōu)勢，為構建一個良好的政局作出貢獻。為維護政府的形象、全面保障人民的基本權利做更多努力。

加大新聞報道的內容創(chuàng)新

首先，必須確保新聞報道的內容具有相當高的實時性；伴隨著信息的全球化，信息的多元化特點得到了體現。但是，在這些信息中，也出現了大量的虛假信息，這就極大地影響了人們對信息的使用，并且，很多新聞媒體還會借此機會，對某些敏感的話題進行炒作，從而對新聞的傳播環(huán)境造成了很大的沖擊。這就需要新聞傳播者從大量的信息中挑選出對人們有重要意義的信息，并與現實情況相結合，從而保證新聞傳播的內容可以更真實、更高效，更好地傳播正能量。

其次，要不斷地創(chuàng)新、充實媒體的傳播手段。目前，伴隨著新媒體時代的來臨，互聯(lián)網技術已成為促進社會發(fā)展的一股不可忽視的力量，在有關政策的扶持下，各類網絡平臺可為我國新聞宣傳產業(yè)的發(fā)展作出諸多貢獻。在這種情況下，新聞宣傳者在工作中要不斷地關注社會形勢的發(fā)展，不斷地創(chuàng)新新聞宣傳載體，發(fā)揮網絡媒體的作用，擴大已有的新聞宣傳載體的平臺。

最后，隨著新聞媒體類型的日趨相近，在內容設置上也十分相似。在這種情況下，需要提高采編人員的創(chuàng)造力，從而形成自己的特色。從某種意義上來講，記者需要具備過硬的專業(yè)素養(yǎng)，才能勝任各類新聞報道的工作。此外，采編人員還需要善于挖掘周圍的新聞，在工作中不能貪圖省事，對別人已經發(fā)表過的內容進行簡單修改、轉載，一定要有一個第一消息來源。

主動建立使用者的觀念

對于媒體而言，其生產和播出新聞的目標就是要讓人們迅速地了解到各類新聞，在這種情況下，提高對用戶的關注是十分有必要的。新聞媒體要明白，自己發(fā)布的消息是為受眾提供的，如果受眾對某些消息失去了興趣，這些消息的傳播也就失去了意義。因此，在建立用戶意識的同時，相關的主流媒體也必須要做出改變，要主動和用戶進行更多的互動。從網絡的性質上來看，它的目的就是讓人們獲得更好的體驗，體驗越好，用戶的忠誠度就越高。從這一點可以看出，某些主流媒體在進行新聞傳播時，必須要充分考慮到用戶的體驗，保證用戶可以體會到新聞傳播中的快樂，從而達到精確的推送，讓不同受眾的新聞需求都可以獲得滿足。在此基礎上，通過對主流媒體推出的信息進行分析，可以有效地提高信息的傳播效果。

在新媒體傳播的背景下，新聞宣傳工作呈現出了更為復雜化、多樣化的特點，而新聞宣傳工作是其中的重要組成部分，也是至關重要的一環(huán)。因此，在新的情況下，如何根據新的情況，進行有針對性的優(yōu)化和改進，是促進新聞宣傳工作健康發(fā)展的重要因素。

總之，傳統(tǒng)的新聞宣傳的理念對現行的新聞宣傳模式造成了極大的沖擊，其很難與時代的發(fā)展相適應，這給我國媒體產業(yè)的正常發(fā)展帶來了十分不利的影響。在這種形勢下，必須采取有效措施，提高新聞傳播的水平，從而推動新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展，使之更好地服務于社會。

作者簡介：

劉杰（1976—），男，漢，山東省臨沂市，臨沭縣融媒體中心新媒體發(fā)展室主任，中級職稱，在讀本科，主要研究方向：縣級融媒體規(guī)范化高質量發(fā)展方向。