阿暉

杭州城市風光頗具古韻。

第19屆杭州亞洲運動會是繼北京、廣州之后，中國第三次舉辦亞洲最高規(guī)格的國際綜合性體育賽事。這場盛會，不僅展示了杭州的歷史文化名城地位，也預示著這座城市的未來將更加繁榮昌盛。亞運會不僅是體育的舞臺，也是文化、經(jīng)濟的交流平臺和發(fā)展契機，借助亞運會的溢出效應，無論是杭州，還是浙江省，抑或長三角地區(qū)，都將從這波紅利中受益。

許多城市都有自己特色的城市景觀，像北京有帝都文化景觀、上海有海派文化景觀、西安有漢唐文化景觀等。但被稱作“人間天堂”的杭州，則更具特色，獨樹一幟。

作為首批國家歷史文化名城、中國六大古都之一，杭州有著8000年文明史和5000年建城史。仔細梳理杭州特色文化價值譜系會發(fā)現(xiàn)，杭州是中國歷史上最早、最聞名的“千年都會”之一，是代表我國傳統(tǒng)人居“地景、城市、建筑”結(jié)合最高成就的“人居杰作”，是保存大運河系統(tǒng)格局與運河文化延續(xù)的珍貴樣本，更是中華文明發(fā)源與興起的實證圣地。

杭州的獨到之處，就是城市景觀從整體到局部，從結(jié)構(gòu)空間到形態(tài)機理，從平面布置到變化韻律，都很好地將大自然恩賜的自然山水與人類文化完美地結(jié)合起來，創(chuàng)造出獨一無二的城市與自然的和諧相處，人文與山水的完美結(jié)合，并有著強烈美學特征和地域歷史文脈。在杭州，半小時車程內(nèi)，總能找到有山有水、有歷史文化底蘊的地方。

西湖，是杭州的一張精致名片。秀麗的湖光山色和象征西湖文化精致和諧的人文是構(gòu)成西湖景觀的兩大要素。早在一千四百多年前，杭州就將宗教文化、名人文化、民俗文化、園林古建筑文化、物產(chǎn)文化作為西湖景觀的機理，融合到西湖的自然山水之中。那些豐富的內(nèi)涵交織著杭州歷史文脈的特色景觀，能引起人們心靈的震撼和對它的依戀情感，給人以不是天堂勝似天堂的仙境感覺。

從陸游“小樓一夜聽春雨，深巷明朝賣杏花”，到蘇軾“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”；從虞伯生“徘徊龍井上，云氣起晴畫”，到白居易“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”……獨一無二的江南意象，讓杭州成為自古文人墨客的精神家園，至今人人向往的宜居天堂。

開鑿完工于隋朝大業(yè)六年，上起北京、下迄杭州的京杭大運河，同樣積淀著悠久的杭州歷史，承載著厚重的運河文化。縱貫南北綿延數(shù)千里的運河水系，跨入杭州市區(qū)后匯納中河、東河、貼沙河，這種大河聯(lián)小河的線形交通水網(wǎng)不僅構(gòu)成獨特的自然風情，更為杭州刻畫出小橋流水、楊柳依依的“城市溪流”景觀。

繁忙的水上交通運輸促進了杭州的對外交流，又為杭州孕育出許多與運河有關(guān)的人文景觀。比如橫跨運河精雕細刻的石拱橋梁景觀帶；正月十五懸掛于運河兩岸門前或河中船桅桿之上造型別致、花樣繁多的花燈，街上的龍燈、高蹺構(gòu)成官民同樂的鬧元宵賞燈景觀；端午節(jié)運河上的賽龍舟景觀；中秋佳節(jié)運河水上賞月景觀，還有物流、人流景觀，等等。這些因河而興因河而旺的景觀，促使杭州從中山小縣向大郡名都嬗變。

杭州亞運會主場館奧體中心夜景璀璨。

上千年來，杭州以“山水登臨之美，人物邑居之繁”享譽四方，勾留下歷代無數(shù)文人墨客，將江南詩韻散落字里行間，營造出融匯了獨特的自然與人文之美的世代名城繁華。正因為杭州厚重的江南文化歷史文脈，作為國家版本資源總庫和中華文化種子基因庫的中國國家版本館，在“一總?cè)帧钡牟季种?，將唯一位于華東地區(qū)的分館設(shè)在了杭州，在這個由古今版本所構(gòu)建的宏大世界中，讓人體察版本背后強大的文化生命力，感悟版本所承載的綿延不斷的文化河流。

習近平總書記在2016年杭州G20峰會期間曾指出，“杭州是一座歷史名城，也是一座創(chuàng)新之城，既充滿濃郁的中華文化韻味，也擁有面向世界的寬廣視野”?！笆濉币詠?，杭州扎實推進歷史文化名城建設(shè)，深入實施文化興盛行動，實證中華5000多年文明史的良渚古城遺址成功申遺，與西湖文化景觀、中國大運河一并打造了杭州三大世界遺產(chǎn)交相輝映的局面；西博會、茶博會、動漫節(jié)、文博會等國際影響力越來越大……杭州還獲得“全球15個旅游最佳實踐樣本城市”稱號，成為國際文化交流重要城市。

杭州第19屆亞運會吉祥物的“江南憶”組合，“琮琮”、“蓮蓮”、“宸宸”三個機器人造型的吉祥物分別代表了世界遺產(chǎn)良渚古城遺址、世界遺產(chǎn)西湖和世界遺產(chǎn)京杭大運河，“江南憶”出自唐朝詩人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”。

承載深厚底蘊和充滿時代活力，融合了杭州的歷史人文、自然生態(tài)和創(chuàng)新基因的第19屆亞運會，無疑把江南文化之韻和中華歷史文明向世界再一次進行了淋漓盡致的展現(xiàn)，也成為杭州走向世界的再一次精彩亮相。

隨著杭州亞運會的開幕，亞運話題成為人們關(guān)注的焦點，濃厚的亞運氛圍也讓“亞運經(jīng)濟”尤其是文旅經(jīng)濟火爆出圈，亞運熱讓賽事“流量”變成文旅“留量”。亞運會的舉辦，促使文體旅消費在滿足人民群眾對高品質(zhì)生活期待、推動全民健身和全民健康深度融合、構(gòu)建新發(fā)展格局中扮演了更重要的角色。

本屆杭州亞運會舉辦時間，恰好覆蓋中秋國慶假期，“十一”長假杭州的旅游熱度一路上揚，預計將迎來5年來最旺“黃金周”。在亞運會準備期，杭州就加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，打造出更舒適和優(yōu)質(zhì)的旅游資源。根據(jù)杭州文旅局預測，亞運會期間，杭州有望迎來近年來最為密集的游客潮，外地游客數(shù)量將超過2000萬人次。

一直以來，大型體育賽事都具有刺激消費拉動經(jīng)濟的作用，不僅能夠帶來賽事門票、體育用品、周邊紀念品等銷售收入，還可依靠高人氣拉動餐飲、文化和旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長。

就拿前不久舉辦的成都大運會為例。據(jù)成都市稅務(wù)局披露，大運會期間，成都市零售業(yè)銷售收入同比增長21.6%，開票戶數(shù)同比增長22.8%，住宿業(yè)、餐飲業(yè)銷售收入分別同比增長57%、42.3%。據(jù)美團、大眾點評、京東等平臺數(shù)據(jù)顯示，大運會期間，成都餐飲堂食訂單量同比增長超150%，休閑娛樂訂單同比增長超250%，大運村的貨物配送量超過平日10倍。

各大旅游和消費平臺的數(shù)據(jù)也已經(jīng)證明了亞運會對杭州以及周邊城市文旅巨大的拉動效應。龐大的客流讓杭州瞬間躋身多家旅游平臺披露的國慶游熱門目的地前三名。從排名情況來看，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安、重慶、深圳、南京、長沙躋身“十一”熱門目的地十強。而在此前的數(shù)據(jù)中，今年一季度、“五一”、暑期熱門目的地中，廣州、成都及杭州一直在三至五名激烈競爭，此次杭州旅游熱度也是今年首次躋身前三，僅次于北京、上海。

飛豬的最新數(shù)據(jù)顯示，亞運會期間的杭州機票預訂量比去年同時段增長超2倍，酒店預訂量比去年同時段增長超4倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，9月23日到10月8日（杭州亞運會舉行期間），杭州酒店預訂量同比增長超8倍。

“晚上去錢江世紀公園，59.9元就能劃船，看燈光秀”“來杭州搞一場City Boat（船游）”正成為年輕人沉浸式參與亞運、深度探索杭州的新方式。近一周，大眾點評上“亞運”相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比翻倍增長，杭州“City Boat”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴增600%。

亞運期間前來游玩和觀賽的國內(nèi)外友人，不僅深入浙江各城市吃喝玩樂購物，還紛紛在大眾點評App分享評價。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周，杭州地區(qū)新增英語評價數(shù)300余條。

2023年8月24日，鐵路杭州客運段亞運班組在G7665次列車上開展亞運知識競猜、繪紙扇寫祝福等活動，邀請旅客打卡湖州、杭州、紹興、寧波等亞運城市，表達對亞運盛會的期待和祝福。

杭州亞運會的比賽項目眾多，基于“杭州為主、全省共享”的辦賽原則，除了主辦城市杭州外，寧波、溫州、紹興、金華、湖州五大亞運協(xié)辦城市也有望迎來大量海內(nèi)外客流，進而拉動本地消費增長。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，寧波、溫州、湖州、紹興、金華近一周搜索量環(huán)比上月均增長2倍以上。據(jù)美團數(shù)據(jù)，亞運會期間，浙江旅游消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年增長超過100%，除杭州外，寧波、嘉興等城市旅游訂單也遙遙領(lǐng)先。

同時，在亞運會期間，五城酒店提前預訂量同比2019年增長5倍以上，門票銷量同比2019年增長3倍以上。其中，紹興的酒店消費增幅最大達720%，溫州門票銷量增長最高達480%。飛豬數(shù)據(jù)還顯示，除主辦城市杭州外，寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協(xié)辦城市的酒店、民宿也“一房難求”。 美團和大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年同期增長超380%。

“跟著賽事去旅游已成為消費新趨勢?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功表示，亞運會這類人文底蘊深厚，同時極具國際關(guān)注度的國際體育賽事，是拉動內(nèi)需、促進消費、提振發(fā)展信心的重大機遇。業(yè)內(nèi)人士表示，杭州亞運會帶來的巨大人流量，對交通、酒店、景點、餐飲、購物、文旅等消費具有直接拉動作用，衍生出來的各種活動和展覽也將帶動體育、文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一環(huán)都蘊藏巨大價值，可拓展出更多經(jīng)濟增長點，釋放更多消費潛力。

值得一提的是，大型體育賽事不僅具有經(jīng)濟效益，還有巨大的社會效益。杭州亞運會不僅會提振消費經(jīng)濟，通過籌建、宣傳推廣，還推動了杭州及五大協(xié)辦城市的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升全省的社會文明形象，形成更具持久性的軟實力，有效提升城市的影響力。同時，亞運會結(jié)束之后，所產(chǎn)生的賽事經(jīng)濟紅利也將持續(xù)相當長的時間，有望在經(jīng)濟社會各個領(lǐng)域，形成一圈圈的“漣漪效應”。

除了文旅消費，亞運會的舉辦，也為杭州、浙江乃至長三角區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展帶來了新的契機，成為提升城市綜合競爭力、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。

浙江本身是制造強省，“亞運風口”輻射效應十分明顯：小到徽章，大到電器；從照明到美妝，桌椅家具到警用設(shè)備，賽場內(nèi)外都有“溫州制造”的身影；臺州企業(yè)生產(chǎn)的電動車行銷海內(nèi)外，一些企業(yè)為亞運會提供了官方指定電動車；亞運會使用的各種精美禮儀服裝，許多是由紹興服裝企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)的……

從溢出效應看，亞運掀起的運動風潮還帶火了體育經(jīng)濟、體育制造。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年義烏出口體育用品35.2億元，同比增長22.5%，來自亞洲國家的體育用品訂單正在增多，尤其是跑步機、啞鈴、杠鈴等健身器材的出口增長迅速。

2023年9月23日，杭州市民與游客在“大蓮花”杭州奧體中心體育場外等待2022杭州亞運會開幕式舉行。

在義烏國際商貿(mào)城里，經(jīng)營的體育用品涵蓋球衣、球鞋、籃球、足球、乒乓球、國旗、助威棒、跑步機等各類運動健身及相關(guān)周邊商品，外向度高達75%。經(jīng)營戶項麗莉在接受新華社采訪時表示：“乘著亞運會的東風，我們主營的籃球、足球、排球等球類銷售迎來爆發(fā)期，銷售額同比增長了30%以上，訂單都排到了10月?！?/p>

來自湖州安吉的大康控股集團有限公司是杭州亞運會家具供應商之一，近萬張家具產(chǎn)品用于亞運會棋類項目的比賽場館?！坝行页蔀閬嗊\供應商讓我們被更多人了解?！惫靖笨偨?jīng)理袁國飛直言，亞運供應商的身份讓該品牌在酒店家具業(yè)務(wù)領(lǐng)域快速拓展。借力亞運，該公司的項目已經(jīng)拓展到長三角等多個地區(qū)。

在杭州市桐廬縣分水鎮(zhèn)東溪工業(yè)功能區(qū)，園區(qū)內(nèi)超過八成的企業(yè)都是制筆企業(yè)，這里已形成以制筆企業(yè)為主體，五金、電子、噴涂、電鍍等企業(yè)為配套的制筆特色產(chǎn)業(yè)集群，杭州亞運會特許文具供應商杭州歐賽億如科技有限公司也坐落于此。該公司總經(jīng)理趙福勝說，公司與浙江工業(yè)大學共建了工業(yè)設(shè)計聯(lián)合研發(fā)中心，生產(chǎn)的24款亞運筆已實現(xiàn)銷售產(chǎn)值5000余萬元，產(chǎn)品背后積累多年的設(shè)計能力、品控水平都借助杭州亞運會的平臺得到充分展現(xiàn)。

以亞運會為平臺和紐帶，長三角整個產(chǎn)業(yè)的布局以及一些項目的合作也將得到更快更高質(zhì)量的推進，促進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將提升長三角地區(qū)的國際影響力。

寧波市寧?？h深甽鎮(zhèn)，是中國最大的運動杖生產(chǎn)基地之一，相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚程度較高。亞運會讓不少客戶對戶外運動產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注，2023年以來，深甽鎮(zhèn)部分運動杖企業(yè)已從主營業(yè)務(wù)出發(fā)，拓展布局其他戶外運動器材生產(chǎn)。

產(chǎn)業(yè)集中、專業(yè)性強、地域特色鮮明的“塊狀經(jīng)濟”，是浙江地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征之一。近段時間以來，浙江各地“塊狀經(jīng)濟”品牌借著亞運“東風”乘勢而上，著力拓寬發(fā)展視野，有效提升了各自產(chǎn)業(yè)的市場影響力與競爭力。

在綠色低碳、數(shù)字化和智能化等辦賽理念引領(lǐng)下，杭州市乃至浙江省的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級步伐也正在提速，也為中國經(jīng)濟的復蘇與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等帶來積極影響。在本屆亞運會中，開幕式主火炬塔首次使用了來自吉利控股生產(chǎn)制備，并提供技術(shù)解決方案的廢碳再生綠色甲醇作為燃料。據(jù)吉利控股方面介紹，杭州亞運會所有官方指定用車均配備了星基高精定位技術(shù)，具備車道級精準定位能力，能實現(xiàn)車輛精準管理與調(diào)度，讓杭州亞運會出行保障服務(wù)更安全、更智能、更愉悅。此外，老板電器、宇通客車等企業(yè)也為亞運會提供綠色低碳和數(shù)字化、智能化解決方案。

亞運主場館所在地的杭州奧體板塊在亞運賽事經(jīng)濟的加持下，成為杭州市“沿江開發(fā)、跨江發(fā)展”戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場，在進一步加強杭州市“錢塘江時代”兩岸協(xié)同的同時，亞運賽事經(jīng)濟也進一步促進了周邊城市協(xié)同發(fā)展。比如桐廬馬術(shù)中心為桐廬市注入新的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，寧波市象山亞帆中心建設(shè)成為亞洲最大的下水坡道，溫州龍舟運動中心建設(shè)加速了周邊環(huán)境整治工作。

在長三角一體化發(fā)展成為國家重要戰(zhàn)略的背景下，舉辦亞運會無疑對長三角一體化建設(shè)也起到了深化促進作用。以亞運會為平臺和紐帶，長三角整個產(chǎn)業(yè)的布局以及一些項目的合作也將得到更快更高質(zhì)量的推進，促進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將提升長三角地區(qū)的國際影響力。

在產(chǎn)業(yè)時評人張書樂看來，杭州亞運會既是一場賽事，也是城市形象和中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的一次集中展示。“相關(guān)產(chǎn)業(yè)完全可以借助亞運會的關(guān)注度走向世界。對于中國經(jīng)濟而言，杭州亞運會的成功舉辦，也可以創(chuàng)造很多機遇?！?/p>