岳禹杉

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué) 江西 景德鎮(zhèn) 333000)

1 跨界的定義

跨界是突破人們對某一產(chǎn)品或是某一物品的常規(guī)認知,其形式是IP與產(chǎn)品的跨界,如將地域文化西湖、故宮、敦煌等融入到產(chǎn)品中,或是將影視IP 形象融入到產(chǎn)品中,打造獨具特色的系列產(chǎn)品,就像深受人們追捧的盲盒類產(chǎn)品。除此是2種或2種以上品牌間的合作跨界,也是現(xiàn)在企業(yè)采取的一種營銷策略。將2種或2種以上品牌的文化進行整合并延展,讓他們相互的碰撞,進而達到創(chuàng)新的目的,讓大眾能夠有不同的消費體驗,突破人們對品牌原有的認識,達到了煥然一新的感覺。

2 跨界與產(chǎn)品的融合要素

2.1 IP文化與產(chǎn)品跨界

IP文化日益成為國民消費的新風尚,如今人們更加注重精神層面的豐富,在消費的時候會更加注重產(chǎn)品本身的內(nèi)涵及文化,IP產(chǎn)品正是文創(chuàng)產(chǎn)品這一效能的延伸,為文化遺產(chǎn)走進千家萬戶提供了豐富的物質(zhì)形態(tài)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計開始偏向更加有趣的文化創(chuàng)意設(shè)計,各種形式的彩妝、故宮御貓樣式的擺件、新穎獨特的冰箱貼、獨具意義的書簽設(shè)計、在夜晚為人們照明的小夜燈等。展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的巨大潛力,同時也為故宮IP打開了市場。故宮巧妙地將自己的文化特征提煉出設(shè)計元素與人們的生活結(jié)合,設(shè)計出一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮挖掘其豐富的文化元素,將故宮建筑、形象、色彩、圖案等傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代化的設(shè)計中,除此之外,故宮還與奧利奧聯(lián)名推出多種口味的餅干,奧利奧更是利用10 600 塊餅干,歷時26 天,打造了一座“可以吃的故宮”;除了地域文化的跨界,現(xiàn)在熱門的影視IP也會與產(chǎn)品進行跨界,比如當前市場上深受“Z世代”人群追捧的盲盒系列,近幾年,通過影視行業(yè)工作者的不懈努力,大量影視IP形象盲盒走進大眾的視野,逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

如圖1所示,電視劇《鄉(xiāng)村愛情》推出了《鄉(xiāng)村愛情》形象的系列盲盒,在線上旗艦店售賣。影視IP 與盲盒的跨界聯(lián)動,拓寬了影視IP的衍生,打開了IP衍生品的市場,使衍生品帶動了IP“出圈”,這讓人們看到了文創(chuàng)產(chǎn)品的巨大發(fā)展空間。

圖1 盲盒

2.2 食品與產(chǎn)品裝飾跨界

現(xiàn)在消費者的目光逐漸從產(chǎn)品的本身向上轉(zhuǎn)移到與產(chǎn)品息息相通的外包裝上面。近些年來,食品包裝的設(shè)計愈來愈受到品牌一方的重視。食品包裝的視覺不僅可以提高人們對產(chǎn)品的喜愛程度,同時也可以提供品牌的知名度以及人們對品牌的好感度,一箭雙雕。所以,商家在生產(chǎn)衛(wèi)生、美味的食品基礎(chǔ)上,產(chǎn)品的包裝設(shè)計也成為了非常重要的一部分。如圖2所示,小楊生煎和稚優(yōu)泉品牌的跨界,打造的化妝品類產(chǎn)品,推出了小龍蝦唇釉和面膜。這款面膜的包裝從造型上來看是生煎的造型,圓潤可愛。

圖2 化妝品

官方稱撕開面膜圓潤的生煎狀包裝,里面是“小龍蝦膜布”,雖然里面的成分或是氣味不是與小龍蝦有關(guān),但具有極強的保濕效果。除此之外還有小龍蝦唇釉,將IP形象和包裝設(shè)計相融合,視覺上能夠引起大眾的興趣與購買欲望,讓大眾充滿極強的好奇心,從而達到促進購買力的作用。

2.3 品牌與品牌跨界

品牌之間的跨界合作可以說是同一個行業(yè)之間不同品牌的合作,或者不同行業(yè)之間跨行業(yè)品牌的合作。當今社會被消費文化所充斥,商家要想在產(chǎn)品市場中擁有競爭優(yōu)勢從而脫穎而出給消費者留下深刻印象,就要使產(chǎn)品做到創(chuàng)新性與功能性的統(tǒng)一。在當今5 G時代,大眾的消費觀念受到社會文化的影響,所以產(chǎn)品功能需要更加個性、多元以及具有一定的文化內(nèi)涵。因此,商家企業(yè)在保持創(chuàng)新并提高創(chuàng)新意識的同時,也要保證產(chǎn)品功能化設(shè)計的需求。一個品牌要想長久的立足當今市場,在發(fā)展的過程中就一定要牢牢抓住潮流的方向,設(shè)計出符合當下消費群體審美的產(chǎn)品。

近幾年跨界這一模式的出現(xiàn),使眾多品牌在創(chuàng)新發(fā)展上涌現(xiàn)了新的靈感。與此同時,他也可以將原有品牌的技術(shù)模式、材料工藝等的產(chǎn)品屬性揉碎并重組交融;例如:兩種或以上不同品牌間的跨界合作、不同品牌與各類產(chǎn)品的跨界等等。商家運用趣味感十足的跨界設(shè)計使品牌的話題度以及人們對品牌的關(guān)注度得到提高、增加產(chǎn)品銷量。例如一代人的回憶六神花露水與RIO 雞尾酒的跨界,如圖3所示,打造了一款六神花露水風味的雞尾酒。一經(jīng)問世就萬眾矚目,售空僅用了17 秒。

圖3 雞尾酒

3 未來產(chǎn)品設(shè)計跨界的趨勢

隨著“跨界”趨勢越發(fā)盛行,跨界產(chǎn)品能使消費者的感受更加豐富,設(shè)計者會設(shè)身處地的對消費群體的情感以及需求進行分析與把握,帶給消費者更好的消費體驗。

許多老字號品牌通過這種模式再一次走進了人們的生活,以全新的模式再次呈現(xiàn)了品牌的底蘊,使該產(chǎn)品的獨家記憶被重新喚起。例如前段時間大白兔奶糖與氣味圖書館跨界合作誕生的香氛系列產(chǎn)品。此套香氛系列產(chǎn)品從香水到沐浴露,每一樣產(chǎn)品都融合了大白兔奶糖甜蜜奶香的獨特味道,無論是產(chǎn)品本身還是產(chǎn)品包裝的裝飾,都與但與大白兔緊密結(jié)合,足足喚醒了一代人的童年記憶。

當下產(chǎn)品跨界趨勢如此盛行,那么未來產(chǎn)品的跨界又將呈現(xiàn)何種趨勢不禁引發(fā)人們的關(guān)注。先暫時拋開跨界這一模式,首先,未來產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展趨勢一定是更加綠色環(huán)保,順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。其次就是未來的產(chǎn)品定是科技感十足,互動體驗更強,更加人性化,當前社會科技高速發(fā)展,未來一切皆有可能。然后是IP行業(yè)的百花齊放,IP具有極高的價值,可以給人們提供獨特的情緒。再次就是不同材質(zhì)的融合,比如陶瓷與玻璃、陶瓷與木頭等等,讓產(chǎn)品材質(zhì)多元化。那么回到跨界這一模式,未來產(chǎn)品的跨界一定也離不開上述的趨勢。

除此之外,科技產(chǎn)品間的跨界也不容小覷,科技間的強強聯(lián)合也許會讓人們的生活更加便捷,解放人們的雙手,人們可以操縱萬物,對所想之物召之即來,揮之即去,帶人們到達超自然的領(lǐng)域。

除了上述,IP的跨界也是一個大的趨勢,近年來,國潮越發(fā)盛行,中國的傳統(tǒng)文化紛紛通過國朝的方式走進大眾的視野,這也是一種獨特的形式使傳統(tǒng)文化得以傳承和延續(xù)。國潮也是IP 的一種形式,比如故宮,敦煌等的IP衍生品有許多采用了國潮的形式設(shè)計開發(fā)。

經(jīng)研究表明,這種形式的跨界產(chǎn)品更容易被年輕人所接受,年輕人更容易接受一些外表新奇、獨特,并且極具個性的產(chǎn)品。

4 結(jié)語

整體而言,一個設(shè)計作品的成功,必將擁有獨特的外觀造型和材質(zhì)等很好的精神文化內(nèi)涵,以及用戶良好的體驗,玻璃、陶瓷、金屬等材質(zhì)是很好的設(shè)計材料。因此,設(shè)計師在進行設(shè)計創(chuàng)作的時候,需要對層次遞進關(guān)系進行把握,也要更好地將各元素進行融合,以及尊重各類產(chǎn)品間的不同之處,把握好差異性,從而設(shè)計出好的產(chǎn)品,為人們帶來煥然一新的體驗。

在如今這個全方位發(fā)展的時代,文化,社會,政治已經(jīng)逐漸開始與藝術(shù)相互交織,當下設(shè)計注重以人為本的同時也要更注重產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。所以現(xiàn)有產(chǎn)品市場上的產(chǎn)品設(shè)計更多會傳達跨界融合的理念,賦予產(chǎn)品本身更豐富的精神文化內(nèi)涵?，F(xiàn)在我國的跨界設(shè)計模式還不夠成熟,這對于我國的設(shè)計師具有一定的考驗以及壓力。要想做好跨界,要不斷地對不同產(chǎn)品之間的元素進行吸收,借鑒和創(chuàng)新,為設(shè)計界帶來新的驚喜。