◎郭易銘 馬思思

信息化技術(shù)的快速發(fā)展深刻地影響著各個行業(yè)，包括播音主持行業(yè)。在信息化背景下，播音主持面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，新興技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，如人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，不僅改變了傳統(tǒng)播音主持方式，還對播音員主持人的能力提出了更高的要求；另一方面，信息化時代的到來使得信息傳播的內(nèi)容與形式更加豐富多樣，這要求播音員主持人具備豐富的技能和知識。此外，在競爭激烈的播音主持行業(yè)中，人才的培養(yǎng)和發(fā)展更加關(guān)鍵。本文主要分析信息化背景下播音主持面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的策略，目的是促進播音員主持人更好地適應(yīng)信息化時代，以更好地推動播音主持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

信息化背景下播音主持行業(yè)發(fā)展概述

信息化背景下，播音主持行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變革。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能設(shè)備的普及，人們越來越傾向于通過在線平臺獲取信息內(nèi)容。因此，播音主持行業(yè)要想向更廣闊的平臺延伸，就要求從業(yè)者具備更加多元化的技能，提高應(yīng)對新媒體的能力。信息化背景下，播音主持行業(yè)在內(nèi)容與形式方面更加多樣化，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)直播和社交媒體等渠道獲取信息。這要求播音員主持人能夠靈活運用各種媒體形式，創(chuàng)作出適應(yīng)不同平臺和受眾的內(nèi)容，吸引更多觀眾，提升用戶體驗。信息化背景下，播音主持行業(yè)在職業(yè)定位方面發(fā)生了變化。雖然傳統(tǒng)媒體仍是播音員主持人就業(yè)的主要領(lǐng)域，但是越來越多的人選擇成為自由職業(yè)者或自媒體人。因此，播音員主持人要提高自我管理能力和市場競爭力，不僅要注重內(nèi)容創(chuàng)作和主持技巧，還要學(xué)習(xí)市場營銷和品牌建設(shè)等知識，提高自己的專業(yè)水平和影響力。

信息化背景下播音主持面臨的挑戰(zhàn)

競爭壓力多樣化

激烈的市場競爭要求播音員主持人不斷提高自身的專業(yè)水平，還要具備出色的情感表達能力和鮮明的主持風(fēng)格，以吸引更多觀眾。市場競爭加劇可以推動行業(yè)的創(chuàng)新和進步，因此播音員主持人需要時刻保持敏銳的洞察力，關(guān)注行業(yè)趨勢，緊跟時代發(fā)展步伐，利用新媒體新技術(shù)創(chuàng)作出更多有吸引力和獨特性的內(nèi)容，以吸引更多觀眾。此外，激烈的市場競爭還要求播音員主持人保持良好的心態(tài)，具備堅韌的性格，以更好地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。

公眾審美多元化

信息化背景下，播音員主持人需要找到一種有效的方式在短時間內(nèi)傳達核心信息，以吸引觀眾的注意力。公眾審美的多元化意味著播音員主持人需要保持敏銳的洞察力，靈活地適應(yīng)變化，持續(xù)學(xué)習(xí)和提升自身的專業(yè)技能。信息化背景下，隨著新媒體的飛速發(fā)展和信息技術(shù)的日益成熟，播音員主持人需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新的傳播技術(shù)和媒體工具，適應(yīng)流媒體和各種視頻平臺的變化，并在不同的媒體環(huán)境中展示自己的才能。

短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的沖擊

短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的興起對播音員主持人提出了更高的技術(shù)要求。播音員主持人不僅需要不斷提高攝像、剪輯和直播技巧，熟練操作各種設(shè)備和軟件，還要具備出色的應(yīng)變能力。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播給播音主持行業(yè)帶來了新的機遇。例如，通過短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播，播音員主持人可以與觀眾實時互動，分享自己的專業(yè)知識和獨特觀點，逐漸打造個人品牌。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的崛起也對傳統(tǒng)媒體的格局和商業(yè)模式產(chǎn)生了沖擊，越來越多的播音員主持人選擇通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示自己的才華，這與傳統(tǒng)電視、廣播等媒體形成了競爭關(guān)系。

信息化背景下播音主持策略探討

提升播音員主持人獲取和整理信息的能力

信息化背景下，播音員主持人首先應(yīng)積極提升獲取信息的能力，更好地適應(yīng)快速發(fā)展的媒體環(huán)境，不斷滿足觀眾的需求。播音員主持人需要構(gòu)建廣泛且可靠的信息來源渠道，以獲取最新的新聞信息和相關(guān)話題。例如，播音員主持人可以通過訂閱新聞網(wǎng)站和行業(yè)門戶網(wǎng)站，了解政策動態(tài)、行業(yè)趨勢等；通過關(guān)注微博、抖音、快手等主流媒體平臺，與觀眾進行互動，了解時事熱點等。與此同時，在信息爆炸的時代，播音員主持人還應(yīng)該學(xué)會判斷信息來源的可靠性和權(quán)威性，以確保傳遞給觀眾的內(nèi)容是真實可靠的。這對提高節(jié)目質(zhì)量和維護觀眾權(quán)益至關(guān)重要。

其次，播音員主持人應(yīng)學(xué)會使用信息整理工具以更好地為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。例如，播音員主持人可以使用筆記軟件將信息分類、標簽化，并存儲在云端，方便隨時隨地獲取和使用；還可以使用書簽管理工具收藏和整理網(wǎng)絡(luò)上的各種資源，以便在節(jié)目中快速查找和引用。

再次，播音員主持人需要培養(yǎng)時間管理能力，合理安排時間收集、整理和處理信息，提高工作效率和工作質(zhì)量，在直播或錄制節(jié)目時能夠準確地傳達信息。

最后，播音員主持人還應(yīng)提高獲取和整理信息的效率。例如，可以快速瀏覽文章和短視頻，在有限的時間內(nèi)獲取更多的信息，抓住關(guān)鍵詞，理解文章或視頻的主旨；還可以使用搜索引擎或其他信息檢索工具，通過輸入關(guān)鍵詞快速獲取所需信息。此外，播音員主持人可以采用圖表、列表和摘要等方式來梳理和傳達信息，使觀眾更加直觀地獲取信息。播音員主持人還可以積極參與專業(yè)討論和交流，與行業(yè)內(nèi)的專家進行探討，以獲取新的見解；觀看其他播音主持節(jié)目、演講和采訪，從中學(xué)習(xí)一些技巧，從而提升自身的專業(yè)能力。

樹立個人品牌和提升競爭力

信息化背景下，播音員主持人需要積極樹立個人品牌，提升自身競爭力，在激烈的市場競爭中獲得更多機會。播音員主持人需要明確自己的定位和風(fēng)格，如適合主持哪類節(jié)目或欄目，主持的風(fēng)格特點等；了解自己的優(yōu)勢和特長，如語言表達、溝通交流、現(xiàn)場反應(yīng)等能力；積極打造個人品牌，提高個人品牌的價值和知名度。只有有明確的定位、鮮明的風(fēng)格、獨特的個人品牌，播音員主持人才能在激烈的競爭中獲得更多的關(guān)注和認可。

播音員主持人的外在形象是給觀眾的第一印象，也是播音員主持人專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。播音員主持人需要通過得體的服裝搭配、大方自然的妝容打扮和端莊的體態(tài)儀態(tài)展現(xiàn)出自己的專業(yè)形象。此外，聲音是播音員主持人的重要工具，可以通過系統(tǒng)的聲音訓(xùn)練來提高自己的發(fā)音和表達能力，包括聲音的清晰度、音調(diào)的控制、語速的把握、停頓和重音的掌握等。通過有針對性的訓(xùn)練，播音員主持人可以使自己的聲音更加具有辨識度和吸引力。

播音員主持人需要提升自己的專業(yè)能力，持續(xù)學(xué)習(xí)和深入研究各個領(lǐng)域的知識，可以通過閱讀書籍、參加培訓(xùn)課程、參與行業(yè)研討會等方式；需要提升主持技巧和表達能力，可以通過參加專業(yè)培訓(xùn)課程、觀看優(yōu)秀同行作品、與同行交流合作等方式；還需要積極參與行業(yè)交流活動，了解行業(yè)的最新動態(tài)，學(xué)習(xí)其他同行的經(jīng)驗，提升自身在行業(yè)中的競爭力。

正確定位目標受眾，增強受眾黏性

信息化背景下，播音員主持人要明確目標受眾，提升自身在媒體行業(yè)中的競爭力，以便更好地滿足受眾需求。播音員主持人需要深入了解受眾，分析和研究目標受眾的特征、興趣、需求和行為習(xí)慣，通過調(diào)研、觀察和數(shù)據(jù)分析等手段，了解受眾的相關(guān)信息，以更好地定位播音主持的內(nèi)容和風(fēng)格。

播音員主持人應(yīng)與受眾建立緊密的聯(lián)系，利用各種渠道收集受眾的意見與建議，實時了解觀眾的喜好、關(guān)注點和需求，從而調(diào)整播音主持的內(nèi)容和表現(xiàn)方式，更好地滿足受眾的需求。播音員主持人可以通過個性化的方式吸引目標受眾，借助相關(guān)技術(shù)工具對受眾進行細分，并為不同受眾提供定制化的內(nèi)容和服務(wù)。

通過了解受眾的個性化需求和喜好，播音員主持人可以有針對性地制作和推出特定的節(jié)目、專題和活動，提高觀眾的忠誠度和參與度。播音員主持人還可以通過互動的方式與受眾進行溝通，向受眾分享自己的觀點，增強受眾黏性。

積極擁抱網(wǎng)絡(luò)平臺，分析受眾的偏好

信息化背景下，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播平臺的崛起給播音員主持人帶來了全新的發(fā)展機遇。積極擁抱網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為提升播音員主持人影響力的重要策略。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播平臺以其傳播速度快、覆蓋范圍廣的優(yōu)勢，為播音員主持人提供了快速傳遞信息和展示才能的渠道。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以實時播放播音員主持人的表演和節(jié)目，不論是互動游戲還是直播訪談，都能夠吸引大量的在線觀眾，并在短時間內(nèi)積累人氣。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播平臺的互動性較強，觀眾有機會直接與主持人進行交流和互動。例如，觀眾可以通過評論、發(fā)送彈幕等方式與主持人進行實時互動，甚至參與節(jié)目制作。這不僅提高了觀眾的參與度和忠誠度，還為主持人提供了了解觀眾需求和反饋的渠道，進而可以根據(jù)觀眾的反饋和建議調(diào)整和改進主持的內(nèi)容，提升自身的表現(xiàn)水平。

短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播平臺還提供了更加多元化的內(nèi)容形式和創(chuàng)作方式，播音員主持人可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，運用各種創(chuàng)作技巧，吸引更多觀眾的關(guān)注。不論是搞笑、知識科普還是情感分享，播音員主持人應(yīng)根據(jù)自己的特長創(chuàng)作出各具特色的內(nèi)容，以滿足不同觀眾的需求。這種多元化的創(chuàng)作方式也有助于提升播音員主持人的影響力，使其在行業(yè)中脫穎而出。

信息化背景下播音主持行業(yè)未來發(fā)展趨勢

信息化背景下，播音主持行業(yè)面臨諸多機遇。人工智能技術(shù)對播音主持行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。例如，語音合成技術(shù)和語音識別技術(shù)可以幫助播音員主持人更好地制作音頻和視頻內(nèi)容；智能推薦算法可以幫助其分析用戶的行為和偏好，從而提升用戶體驗。播音主持行業(yè)面臨著全球化發(fā)展趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，播音員主持人可以通過語言學(xué)習(xí)和翻譯技術(shù)的應(yīng)用，提高自身的語言能力，了解不同國家和地區(qū)的文化特點，以便更好地與不同國家和地區(qū)的觀眾進行交流。此外，信息化背景下，播音主持行業(yè)發(fā)展趨勢多樣化，播音員主持人需要不斷關(guān)注并應(yīng)用新技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)；通過社交平臺展示自己的人格魅力，提高個人品牌的知名度，吸引更多的觀眾；與觀眾保持緊密的聯(lián)系，了解他們的需求，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和主持風(fēng)格，以適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展要求。

在信息化時代，播音主持行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，這對播音員主持人提出了更高的要求。播音員主持人需要具備出色的主持技巧和適應(yīng)信息化時代的能力。隨著新媒體的興起，播音員主持人需要拓寬傳播渠道，積極運用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺與觀眾互動，提高自身影響力和知名度。同時，在信息爆炸時代，播音員主持人需要具備快速獲取和處理信息的能力，及時更新自己的知識庫，為觀眾提供準確、及時的新聞信息。此外，播音員主持人還需要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和表達能力，積極通過社交媒體與觀眾進行互動，了解觀眾的需求。播音員主持人只有以積極的態(tài)度和良好的適應(yīng)能力應(yīng)對信息化時代帶來的挑戰(zhàn)，才能推動播音主持行業(yè)健康發(fā)展。