□付繼鵬

紅色文化是在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，由中國(guó)共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國(guó)特色的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵。紅色文化是中華民族文化的重要組成部分，是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)當(dāng)今的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)具有重要的意義，是構(gòu)建現(xiàn)代社會(huì)的人類精神文明家園不可或缺的力量。在信息媒介不斷涌現(xiàn)的今天，如何繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)紅色文化的魅力，是每個(gè)新聞工作者需要思考的問(wèn)題。

一、紅色文化具有的影響和價(jià)值

改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，取得了巨大的成果和進(jìn)步。在傳播領(lǐng)域，微信、微博、抖音、快手等傳播媒介的興起，不可避免地把人們的關(guān)注度從傳統(tǒng)的廣播電視轉(zhuǎn)移到新媒體上來(lái)。

在這樣趨勢(shì)下，作為新聞工作者，要勇于實(shí)踐，勇于探索，勇于開拓，既要掌握新媒體的傳播方式和方法，更要千方百計(jì)傳承和發(fā)揚(yáng)紅色文化基因，讓充滿正能量的精神文化牢牢掌握新興輿論的主導(dǎo)權(quán)。

紅色文化是新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要組成部分，對(duì)于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重大意義。每個(gè)時(shí)代都有自己鮮明的時(shí)代印記。作為宣傳工作者，要不斷挖掘紅色文化所具有的艱苦奮斗、獨(dú)立自主的革命精神，這在今天的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中，仍然具有穿越時(shí)空的指導(dǎo)意義。充分利用新興傳播方式，讓紅色文化在新征程上煥發(fā)時(shí)代光芒。

二、新媒體弘揚(yáng)紅色文化傳播優(yōu)勢(shì)

1.拓寬紅色文化創(chuàng)作范圍

作為宣傳工作者，要不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，不斷更新觀念，學(xué)習(xí)新知識(shí)，用新的思想、新的方法、新的模式，準(zhǔn)確把握時(shí)代的脈搏，傳播紅色文化?？梢酝ㄟ^(guò)微信、微博、抖音等新興傳播媒介的互動(dòng)性、時(shí)效性，靈活運(yùn)用和發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，以普通百姓可以接受的模式，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳的影響力和覆蓋范圍。

據(jù)第49 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021 年12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%，其中，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)10.07億、9.75億和9.34億。因此，宣傳工作者要更加積極地投入到新媒體創(chuàng)作中，把紅色經(jīng)典故事，用短視頻等適合新媒體發(fā)布的形式推送。短視頻短小精悍、內(nèi)容多元，創(chuàng)作門檻低、傳播速度快，契合當(dāng)前受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，迅速進(jìn)入大眾生活，成為廣大人民群眾喜聞樂(lè)見的傳播形式。

拓寬紅色文化創(chuàng)作范圍，就要熟練掌握和運(yùn)用新媒體的傳播模式，才能更好地貼近實(shí)際、貼近群眾，形成強(qiáng)有力的主旋律聲音。這就要求新聞宣傳工作者在講述紅色故事的時(shí)候，靈活運(yùn)用和發(fā)揮這些寶貴資源的優(yōu)勢(shì)，以普通百姓愿意接受和能聽懂的語(yǔ)言，以更為大眾化的模式，逐步擴(kuò)大影響力和覆蓋范圍。例如，“哪有什么歲月靜好，而是前輩們?cè)缫沿?fù)重前行”。一句樸實(shí)無(wú)華的話語(yǔ)，道出了個(gè)人利益與國(guó)家利益的關(guān)系。

新聞工作者還要理解和尊重主流受眾的變化和接受能力，在制作和傳播紅色新媒體作品時(shí)，要時(shí)刻關(guān)注這一點(diǎn)，努力做到“陽(yáng)春白雪和下里巴人”同時(shí)兼顧，雅俗共賞，因?yàn)檎嬲齼?yōu)秀的傳媒作品都是淺顯易懂、引人入勝、寓意深刻的經(jīng)典。而紅色經(jīng)典來(lái)自人民、服務(wù)于人民，給今天新媒體的創(chuàng)作者們提供了一個(gè)極好的思路，即在平凡中發(fā)現(xiàn)美、發(fā)現(xiàn)精品、發(fā)現(xiàn)光輝。這樣作品就有了深度和廣度，就有了受眾基礎(chǔ)，新聞工作者把握新媒體的能力和水平就會(huì)上一個(gè)臺(tái)階。

宣傳工作者要具有敏銳的嗅覺、出色的觀察能力、豐富的文化知識(shí)底蘊(yùn)，逐步把每個(gè)帶有紅色文化基因的故事，用現(xiàn)代的敘述模式，恰當(dāng)而巧妙地展現(xiàn)在各個(gè)新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)紅色文化的傳承和傳播。幫助受眾了解國(guó)家、民族和個(gè)人所經(jīng)歷的苦難、犧牲，使其更加珍惜今天團(tuán)結(jié)安定的大好局面，從內(nèi)心激發(fā)更強(qiáng)的奮斗意志，積極投身到建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的洪流中去，自覺抵御不良文化的負(fù)面影響。

從近些年來(lái)新媒體傳播的特點(diǎn)來(lái)看，不僅傳播的內(nèi)容新，傳播的方式方法也是日新月異。作為新媒體時(shí)代的新聞宣傳工作者，要及時(shí)地就具體新聞事件，經(jīng)過(guò)科學(xué)調(diào)查了解，擺事實(shí)講道理，通過(guò)嶄新的敘事方式及時(shí)傳播出去，為廣大受眾答疑解惑，穩(wěn)定人心，增強(qiáng)影響力。可以充分利用短視頻等新媒體傳播方式來(lái)拓寬紅色文化傳播渠道、擴(kuò)大紅色文化社會(huì)影響力、繁榮和發(fā)展紅色文化，從更寬、更深、更廣的角度不斷挖掘紅色資源的文化價(jià)值。

2.開放互動(dòng)方式，加大紅色文化的發(fā)掘

加大紅色文化的發(fā)掘，弘揚(yáng)紅色文化，不僅能夠發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，對(duì)每一個(gè)公民個(gè)人來(lái)說(shuō)，也非常有教育和激勵(lì)作用。中國(guó)共產(chǎn)黨成立之初，全國(guó)黨員總?cè)藬?shù)不過(guò)幾十人，歷經(jīng)風(fēng)云激蕩的土地革命，經(jīng)過(guò)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝、新中國(guó)建設(shè)、改革開放，中國(guó)共產(chǎn)黨已經(jīng)成為世界第一大黨。

中國(guó)共產(chǎn)黨的艱苦奮斗發(fā)展史就是一部激動(dòng)人心的成長(zhǎng)史、勵(lì)志史、進(jìn)取史。加大紅色文化的發(fā)掘，就要對(duì)紅色文化有深入的了解。革命先烈為今天的人們換來(lái)了和平發(fā)展的幸福環(huán)境，使國(guó)家走上了富強(qiáng)的道路，而長(zhǎng)時(shí)間的和平發(fā)展也讓一部分人出現(xiàn)了麻痹思想，這就對(duì)新聞宣傳工作者提出了更高的要求。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，如何讓紅色文化重新煥發(fā)青春，牢牢占據(jù)輿論宣傳的主陣地，就需要新聞宣傳工作者付出更多的努力和思考。

紅色文化的物質(zhì)載體是承載中國(guó)共產(chǎn)黨革命精神和革命斗爭(zhēng)的物質(zhì)性實(shí)體。例如，紅色革命戰(zhàn)斗遺存、紅色革命文藝、紅色革命遺物等同革命先輩生活、工作和戰(zhàn)斗密切相關(guān)的遺址、場(chǎng)域、物品和非物質(zhì)紅色文化遺產(chǎn)。

我國(guó)的紅色文化遺存資源分布廣泛、形式多樣、內(nèi)容豐富，目前全國(guó)登記有近5 萬(wàn)個(gè)革命遺址，形成了“100 個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。這些彌足珍貴的紅色文化載體，承載著革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的紅色記憶，詮釋著偉大的革命精神和高尚的革命情操，已成為普通民眾可以了解和觸摸的精神食糧。這些全國(guó)范圍內(nèi)的紅色文化載體，是革命先輩領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行革命、建設(shè)和改革過(guò)程中創(chuàng)造并保存的深厚歷史痕跡，是引領(lǐng)政治方向和價(jià)值取向的“導(dǎo)航儀”，對(duì)今天的社會(huì)發(fā)展具有重要意義。

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，如何讓紅色文化重新煥發(fā)青春，牢牢占據(jù)輿論宣傳的主陣地，需要新聞宣傳工作者付出更多的努力和思考。

三、紅色文化傳播策略

1.遵循新媒體時(shí)代傳播規(guī)律，創(chuàng)新紅色文化傳播理念

紅色文化作為我國(guó)在特殊歷史時(shí)期留下來(lái)的歷史印記，是值得大家保護(hù)和懷念的。新媒體時(shí)代，信息傳播加速，新聞工作者要大力宣傳以紅色文化為代表的中華傳統(tǒng)文化，讓中國(guó)故事更加深入人心，讓主旋律的宣傳內(nèi)容更好地發(fā)揮作用。

作為新聞宣傳工作者，要不斷學(xué)習(xí)、完善和充實(shí)自己的文化水平、理論宣傳水平，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，了解其他文化的基本特點(diǎn)和宣傳方式，掌握其規(guī)律，時(shí)刻保持清醒的頭腦。只有這樣，才能向大眾傳播充滿正能量的紅色文化，才能自覺地抵御腐朽文化的侵蝕。新聞工作者還要有更加積極主動(dòng)的宣傳意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性。

在當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)下，媒體生存的根本不是獨(dú)家新聞的掌握，而是整個(gè)新聞的內(nèi)容策劃。在擁有相同消息來(lái)源的情況下，能否從中理清具有社會(huì)關(guān)注度的新聞線索，從而進(jìn)行科學(xué)的內(nèi)容規(guī)劃以及整理，在此基礎(chǔ)上寫出高質(zhì)量的新聞作品，這也是新聞報(bào)道能否博人眼球的關(guān)鍵。

新聞策劃是發(fā)布新聞的起點(diǎn)，同時(shí)也是該條新聞能否贏得關(guān)注的重點(diǎn)，從中可以看出，不同媒體對(duì)同一新聞事件的看法以及見解。在尊重事件本源的前提下，對(duì)所采集到的信息進(jìn)行獨(dú)到的解讀，能夠在一定程度上促進(jìn)新聞的傳播，也能夠擴(kuò)大媒體的影響力。

創(chuàng)新紅色文化傳播理念，就要把握新媒體的隨機(jī)性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，當(dāng)受眾要買書報(bào)雜志的時(shí)候，往往是帶著特定的閱讀需求去的，當(dāng)人們走進(jìn)圖書館的時(shí)候，其實(shí)對(duì)于要讀什么書籍是有計(jì)劃的，也就是說(shuō)，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，閱讀往往是充滿目的性、規(guī)劃性的。但是，在新媒體時(shí)代，年輕人更多的時(shí)間在刷微博、刷朋友圈。在社交媒體上人們用“刷”這個(gè)詞，其實(shí)是一種無(wú)目的性的行為，帶有一種隨機(jī)性，是在幾乎沒(méi)有規(guī)劃的前提下獲得信息、閱讀信息的。這就是新媒體的一個(gè)特點(diǎn)。比如，一個(gè)人拿起手機(jī)準(zhǔn)備花10 分鐘刷朋友圈，其實(shí)在接下來(lái)的10分鐘里，并不知道自己會(huì)看什么樣的內(nèi)容。

當(dāng)用戶的閱讀目的性不強(qiáng)，而隨機(jī)性越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)候，新聞媒體更需要爭(zhēng)奪用戶注意力和時(shí)間。所以，作為宣傳工作者，在寫文章的時(shí)候，要充分考慮到用戶的興趣點(diǎn)。新聞報(bào)道的選題要投其所好，題目要足夠抓人，最好是半秒鐘鎖定用戶的注意力，文章的開頭要有足夠的吸引力。

創(chuàng)新紅色文化傳播理念，就要逐步形成品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。從區(qū)域化紅色歷史文化開始，成熟一個(gè)，推出一個(gè)，發(fā)展一個(gè)，壯大一個(gè)，逐步擴(kuò)大紅色文化傳播影響力。

區(qū)域化紅色品牌有自己特點(diǎn)，更貼近當(dāng)?shù)匚幕}絡(luò)，容易引起受眾情感的共鳴共振，再結(jié)合全國(guó)各地的紅色文化發(fā)展，如革命圣地、人物事跡等，因地制宜，結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律，把握好主題，不生搬硬套、不脫離現(xiàn)實(shí)，搞活相關(guān)資源，拓寬資金渠道，積極爭(zhēng)取地方政府支持，積極鼓勵(lì)社會(huì)各界積極參與紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)，讓紅色文化資源煥發(fā)出其應(yīng)有的人文價(jià)值、歷史價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。

2.巧用現(xiàn)代傳播媒介，搭建紅色文化傳播平臺(tái)，提升紅色文化的吸引力和認(rèn)同度

提升紅色文化的吸引力和認(rèn)同度，就要多出精品。長(zhǎng)期以來(lái)，全國(guó)的文藝界推出了很多展現(xiàn)紅色文化的優(yōu)秀作品，這些作品在不同程度上推動(dòng)了紅色文化深入社會(huì)、深入群眾、深入人心，形成了頗具影響力的文化產(chǎn)品，但是這些作品受特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式的限制、時(shí)空限制、受眾欣賞偏好的限制等，傳播的時(shí)空范圍有限，潛在的傳播效應(yīng)需要不斷加以挖掘。

如果新聞媒體把這些文藝作品通過(guò)短視頻、短文等方式，不斷地在微信、微博、快手、抖音等各種平臺(tái)上有針對(duì)性地反復(fù)呈現(xiàn)，就會(huì)把紅色優(yōu)秀文化精品，在更加廣泛的人群中傳播，極大發(fā)揮其潛在的社會(huì)功效。

作為新聞宣傳工作者，要把灌輸式思維向平民式思維轉(zhuǎn)變。以往傳統(tǒng)紅色文化的傳播，受技術(shù)條件的影響，主要采取灌輸式的傳播思維，傳播的起點(diǎn)過(guò)于宏大，說(shuō)教色彩較為濃重，容易讓受眾產(chǎn)生抵觸心理。在新媒體高速發(fā)展的今天，以灌輸式思維進(jìn)行紅色文化傳播難以收到成效，傳播效果也不顯著。

在“新媒體”時(shí)代，紅色文化傳播要注重思維的轉(zhuǎn)變，要采取平民視角。在新媒體時(shí)代，微博、微信的傳播注重人際傳播，生活色彩更加濃郁、人情味道更加濃重。在這種前提下，紅色文化傳播需要符合實(shí)際、貼近生活，運(yùn)用平民式思維進(jìn)行文化傳播，語(yǔ)言要大眾化、親民化、人性化，觸及受眾的內(nèi)心，讓受眾感受到紅色文化與生活的緊密關(guān)系，從而讓紅色文化在新媒體時(shí)代煥發(fā)新的光彩。

提升紅色文化的吸引力和認(rèn)同度，要向互動(dòng)傳播思維轉(zhuǎn)變、向分享傳播思維轉(zhuǎn)變。在報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)宣傳的情況下，紅色文化依靠于單向傳播。

這種傳播模式互動(dòng)性不足，難以吸引受眾參與，更談不上讓受眾積極主動(dòng)地接受。在新媒體時(shí)代，任何信息的傳播都注重交互性，受眾不僅僅是內(nèi)容的接受者，更需要廣泛地參與到傳播之中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。

作為宣傳工作者，要清醒地認(rèn)識(shí)到，紅色文化在新媒體時(shí)代進(jìn)行傳播，要更加注重受眾的體驗(yàn)感，要允許、支持受眾積極發(fā)表自己的觀點(diǎn)，讓傳播者和受眾能夠交流互動(dòng)，讓受眾之間能夠分享討論，借助有效的參與和討論，賦予紅色文化更為多元的生命力。

在新媒體時(shí)代，信息的傳播主要依賴社會(huì)公眾的分享。分享傳播的效率以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，不僅提高了紅色文化的傳播效率，更擴(kuò)展了紅色文化的傳播范圍，讓更多人能夠了解紅色文化。新聞宣傳工作者要以平民式思維、互動(dòng)傳播思維、分享傳播思維來(lái)展示紅色文化的生命力，讓紅色文化能夠在更廣闊的空間進(jìn)行有效傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

作為宣傳工作者，在新媒體環(huán)境下，要以全新的模式和宣傳方法，不斷弘揚(yáng)紅色文化，以全新的魄力和勇氣，勇于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、面對(duì)問(wèn)題、解決問(wèn)題，努力適應(yīng)新形勢(shì)，把握新形勢(shì)，用自己的智慧和努力確保宣傳工作的傳播手段和話語(yǔ)方式不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)地探索新路徑、新方法，乘著新媒體、新技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，在加強(qiáng)紅色文化資源科學(xué)保護(hù)、開展系統(tǒng)研究的基礎(chǔ)上，打造紅色文化資源的數(shù)字化精品展陳、提升其傳播效率和體驗(yàn)，適應(yīng)大眾普遍的數(shù)字化生存需要，持續(xù)推進(jìn)紅色文化資源數(shù)字化傳播和創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮新媒體的主觀能動(dòng)性、及時(shí)性、無(wú)縫隙覆蓋的特點(diǎn)，讓每個(gè)激動(dòng)人心的紅色故事鼓舞人們積極投身全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的偉大事業(yè)。■