上半年的封控，下半年的破防，2022年的中國(guó)電競(jìng)不是很好過(guò)。

曾經(jīng)以為電競(jìng)?cè)雭?、EDG奪冠會(huì)成為國(guó)內(nèi)電競(jìng)進(jìn)入新一輪快車道的起點(diǎn)，但在今年，行業(yè)仿如踩了“剎車”。

中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在王者榮耀世界冠軍賽、永劫無(wú)間世界冠軍賽以及MSI等賽事中都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是在每年最受矚目的全球電競(jìng)賽事之一的S賽和TI，成績(jī)則略顯遺憾。

S12中國(guó)賽區(qū)四支隊(duì)伍參賽，JDG止步四強(qiáng)，EDG、RNG獲得8強(qiáng)，TES小組賽淘汰，是近5年中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在S賽的最差成績(jī)。另一邊備受關(guān)注的TI 11中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)也錯(cuò)失了爭(zhēng)奪冠軍的機(jī)會(huì)。Aster獲得四強(qiáng)，LGD止步六強(qiáng)，RNG小組賽淘汰，從2011年的TI 1到去年的TI 10 ，數(shù)屆以來(lái)，僅在2013年的TI 3中中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)沒(méi)有進(jìn)入前三強(qiáng)。當(dāng)然，這些成績(jī)的背后也仍有疫情的影響。

疫情的反復(fù)讓宏觀經(jīng)濟(jì)一直低迷，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更是夾縫中生存。線下賽事全部取消，觀眾沒(méi)有機(jī)會(huì)去線下觀賽，很多線下活動(dòng)都沒(méi)辦法舉辦。雖然相比傳統(tǒng)體育，好在電競(jìng)賽事還能夠在線上舉辦，但在今年也暴露出遠(yuǎn)程帶來(lái)的問(wèn)題。今年上半年的MSI中，RNG因?yàn)榉饪刂荒芫€上參賽，但是因?yàn)檫h(yuǎn)程出現(xiàn)的Ping值等原因，重賽了多場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的DOTA2受疫情影響直接沒(méi)有參加斯德哥爾摩的Major。

不過(guò)，今年的電競(jìng)市場(chǎng)也出現(xiàn)了新的“成員”，去年就推出世界賽的永劫無(wú)間，在今年4月份公布了職業(yè)聯(lián)賽。2019年在國(guó)外就已經(jīng)上線的VALORANT，終于在年末12月28日獲得了版號(hào)，中文名定為《無(wú)畏契約》。

外部因素的影響，疊加行業(yè)內(nèi)部過(guò)往積累的問(wèn)題，在這一年深刻地影響了行業(yè)的發(fā)展。以下是「電競(jìng)商業(yè)Meta」對(duì)2022年國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)做出的4點(diǎn)觀察小結(jié)。

丨資本降溫，市場(chǎng)放緩

整體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)今年最大的變化是它失去了資本的寵愛。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年到2018年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)投融資達(dá)到高峰，兩年共有118起，融資金額達(dá)到116.2億元。2019年資本開始冷靜，無(wú)論是融資金額還是投融資事件數(shù)量都處于相對(duì)平穩(wěn)的階段，在2021年共有21起融資事件，約24.2億元。

但2022年電競(jìng)投融資事件格外的少。1月份，新浪電競(jìng)獲得虎牙直播的戰(zhàn)略投資，融資總額為5000萬(wàn)，雖然開了一個(gè)頭，但是直到年尾傳統(tǒng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)都沒(méi)有第二家公司公開獲得融資的信息。只有專注電競(jìng)市場(chǎng)的外設(shè)硬件公司雷神在12月23日上市。此前，在1月31日，國(guó)內(nèi)最大電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商VSPN向港交所遞交了A1表，美銀證券、中金公司、瑞士信貸擔(dān)任聯(lián)席保薦人，但招股書已經(jīng)失效，VSPN的上市也沒(méi)有了下文

《2022年1-6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中提到，2022年1月到6月，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入為764.97億元，同比下降10.12%。直播、賽事、俱樂(lè)部以及其他收入共計(jì)127.85億元，同比下降了2%。電子競(jìng)技游戲收入637.12億元，同比下降了11.59%。用戶規(guī)模為4.87億，同比略有下降。

資本逐利，二級(jí)市場(chǎng)不再追捧最大的原因還是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式難以盈利。無(wú)論是資本還是品牌贊助合作等活動(dòng)，電競(jìng)俱樂(lè)部都是他們關(guān)注的重點(diǎn)。但是時(shí)至今日，電競(jìng)俱樂(lè)部的商業(yè)變現(xiàn)都沒(méi)有形成良性模式。

RNG作為頂級(jí)俱樂(lè)部之一，不僅早已經(jīng)收獲多輪融資，而且還有著高于平均數(shù)量的贊助商。但欠薪、被起訴已經(jīng)不是新鮮事情，在今年更是接二連三的出現(xiàn)資金與合同的問(wèn)題，先后被PDD等多家公司起訴，老板白星的資金鏈也出現(xiàn)問(wèn)題，被凍結(jié)了數(shù)千萬(wàn)個(gè)人股權(quán)。

大俱樂(lè)部還能通過(guò)贊助商以及人氣去維持俱樂(lè)部的生存，很多小眾游戲的俱樂(lè)部以及熱門游戲的小俱樂(lè)部幾無(wú)贊助可言，商業(yè)活動(dòng)也屈指可數(shù)，還要保證俱樂(lè)部的日常運(yùn)營(yíng)、選手選拔訓(xùn)練等支出。

不僅是俱樂(lè)部，含著金湯匙出生的直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)也因?yàn)檫B年虧損，在今年6月被騰訊徹底關(guān)閉。傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)僅剩虎牙、斗魚，但是它們又面臨著B站、快手都新興平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。去年財(cái)報(bào)顯示，斗魚總收入約為91.65億元，同比下滑4.5%，全年凈虧損6.202億元，虎牙去年總收入為113.51億元，同比增長(zhǎng)4%，凈利潤(rùn)為5.83億元，同比下滑33.9%。斗魚處于虧損狀態(tài)，虎牙雖然保持著盈利節(jié)奏，但是凈利下滑不小。

資本對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的冷淡，也反映出當(dāng)前國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)如何靠自己去盈利維持生存，尋求高效商業(yè)化模式才能有未來(lái)。

丨線下衍生產(chǎn)業(yè)行至深水區(qū)，內(nèi)卷加劇

今年最受資本關(guān)注的“電競(jìng)+”產(chǎn)業(yè)一定是電競(jìng)酒店。9月，由騰訊電競(jìng)打造的首個(gè)虛擬人主理電競(jìng)酒店品牌“競(jìng)鵝酒店”在杭州開業(yè)；盛天網(wǎng)絡(luò)與美團(tuán)酒店簽署戰(zhàn)略合作，圍繞電競(jìng)賽事以及電競(jìng)酒店業(yè)務(wù)展開深度合作；12月，廈門PK電競(jìng)酒店獲得500萬(wàn)元融資。

從去年開始，各大巨頭就已先后入局電競(jìng)酒店，在2021年，騰訊就已經(jīng)與香格里拉、萬(wàn)達(dá)等高端酒店合作推出電競(jìng)主題房，京東結(jié)合俱樂(lè)部創(chuàng)立“京東電競(jìng)酒店”品牌，同程藝龍對(duì)愛電競(jìng)酒店進(jìn)行戰(zhàn)略投資……

如果說(shuō)2021年電競(jìng)酒店的主旋律是大資本入局， 2022年就是行業(yè)下沉，內(nèi)卷加劇?！?022電競(jìng)酒店市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2021年國(guó)內(nèi)有1.1萬(wàn)家電競(jìng)酒店，預(yù)計(jì)到2022年底全國(guó)電競(jìng)酒店存量為1.5萬(wàn)家。

疫情改變了人們的出游習(xí)慣，國(guó)內(nèi)酒店大幅減少，電競(jìng)酒店被看作是傳統(tǒng)酒店的“救命稻草”，它們打造電競(jìng)房以求獲得新客流，專門的電競(jìng)酒店在競(jìng)爭(zhēng)下進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，“電競(jìng)酒店+密室逃脫”“電競(jìng)酒店+劇本殺”……聯(lián)動(dòng)其他新興業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇也讓大部分的電競(jìng)酒店回本周期拉長(zhǎng)，入住率下滑。

「電競(jìng)商業(yè)Meta」此前了解到，自從疫情后電影內(nèi)容的供給大幅減少，電影院的主營(yíng)業(yè)務(wù)被抽掉，影院僅靠票房難以盈利。《2022強(qiáng)影之路》白皮書也顯示，截至2022年10月20日，受到疫情影響停業(yè)的影城達(dá)到了1.14萬(wàn)家，觀眾年平均觀影頻次已降至不足2次，達(dá)到近5年最低。而電競(jìng)賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽被取消，粉絲線下觀賽需求難滿足，電影院成為他們追求線下觀賽氛圍的場(chǎng)所，因此越來(lái)越多的電影院尋求破局，拓展觀賽業(yè)務(wù)，并借此帶動(dòng)影院其他項(xiàng)目的收入。

“電競(jìng)+”模式自從電競(jìng)出現(xiàn)以來(lái)就在不斷拓展，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)衍生出眾多產(chǎn)業(yè)形態(tài)，電競(jìng)熱度的提高，衍生產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必會(huì)更加激烈，在自身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，洞察到用戶的需求點(diǎn)，覆蓋更多用戶，激活更多價(jià)值，將用戶從線上引到線下，并且留住是重點(diǎn)。

丨各地打造電競(jìng)基礎(chǔ)設(shè)施，加碼實(shí)體經(jīng)濟(jì)

政策對(duì)于產(chǎn)業(yè)一直有一定的滯后性，但最終還是得真正落到實(shí)打?qū)嵉恼猩桃Y或者具體項(xiàng)目上。

相較于往年，各省級(jí)與市級(jí)的新政數(shù)量減少，主要以區(qū)級(jí)新政策為主。

杭州作為杭亞舉辦地，在11月份發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代杭州動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干建議》，首次將電競(jìng)納入了其中，計(jì)劃每年劃撥1億元專項(xiàng)資金支持推動(dòng)動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借助亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事的契機(jī)，推動(dòng)建設(shè)國(guó)際電競(jìng)都市。另一個(gè)致力于打造“電競(jìng)之都”的城市——成都，從2019年開始，每年都會(huì)推出促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新規(guī)，在今年12月推出了體育產(chǎn)業(yè)二十條，鼓勵(lì)電競(jìng)等體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)的打造。除此之外，深圳南山區(qū)、上海靜安區(qū)等在今年宣布了各自區(qū)內(nèi)具體的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策。

也正是依托于這幾年的政策支持，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在今年得到推進(jìn)，多地電競(jìng)產(chǎn)業(yè)實(shí)體落地。

杭亞電競(jìng)場(chǎng)館“星際戰(zhàn)艦”在5月份開館，至今已經(jīng)舉辦過(guò)《大話西游》、《第五人格》、《英雄聯(lián)盟》、《永劫無(wú)間》等多項(xiàng)賽事。西北首個(gè)電競(jìng)主題的萬(wàn)人綜合場(chǎng)館曲江經(jīng)濟(jì)中心投入使用，其他地方還有電競(jìng)主題商業(yè)綜合體、電競(jìng)生態(tài)公園、電競(jìng)主題商業(yè)街等都在今年開業(yè)。威海、佛山、武漢等地在今年開始著手電競(jìng)綜合體的建造。

“電競(jìng)+文旅”近幾年一直是各省市大力發(fā)展電競(jìng)的原因之一，以電競(jìng)的影響為當(dāng)?shù)貛ザ嘀貎r(jià)值。2021年，曲江新區(qū)文旅局推出了和平精英2021 S3賽季曲江旅游主題套票，備受歡迎，根據(jù)飛豬公布的數(shù)據(jù)，在2021國(guó)慶期間，曲江新區(qū)接待約414.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了12.48%。

電競(jìng)源于線上，但是要可持續(xù)性發(fā)展還是要落到實(shí)體。各地政府通過(guò)政策鼓勵(lì)基礎(chǔ)設(shè)施的落地，能有效打通上下游產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提高綜合收入，還能夠提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

丨探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)，入局元宇宙

“2022年度科技熱詞”中第一個(gè)就是元宇宙，雖然這個(gè)概念早就出現(xiàn)，但是在2021年底Facebook改名Meta后，一度成為大家討論的話題。從廣義上來(lái)將，電競(jìng)與元宇宙總是有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

國(guó)外電競(jìng)俱樂(lè)部從早些年就開始進(jìn)軍元宇宙，國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部在這一塊稍微較晚。在2021年12月21日，LGD在紅洞數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)售進(jìn)軍元宇宙的第一個(gè)數(shù)字藏品系列“LGD紀(jì)念版系列徽章”。系列徽章共三款，每款限量發(fā)行了3154個(gè)，并且永不增發(fā)。在今年 4月份，RNG宣布與Hangout達(dá)成合作，共同開發(fā)元宇宙。5月份，RNG和國(guó)內(nèi)元宇宙建筑設(shè)計(jì)組織Lantern DAO聯(lián)受打造了元宇宙電子競(jìng)技場(chǎng)館，并在里面直播了MSI賽事。隨后FPX等俱樂(lè)部也先后在元宇宙中發(fā)布藏品。

國(guó)外俱樂(lè)部對(duì)元宇宙等的探索為國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部提供了借鑒，通過(guò)發(fā)行數(shù)字藏品強(qiáng)化與粉絲的聯(lián)系，開辟新的商業(yè)模式。電競(jìng)俱樂(lè)部的商業(yè)化不是只能依靠贊助以及商務(wù)活動(dòng)，俱樂(lè)部與選手的IP價(jià)值都是待開發(fā)的狀態(tài)。

借助選手IP的英雄聯(lián)盟“電競(jìng)藏卡”今年也是大火了一把，在二手平臺(tái)最高炒到近9萬(wàn)元一張。盡管藏卡還不成熟，但粉絲文化近幾年格外的流行，粉絲愿意購(gòu)買自己喜愛的電競(jìng)選手或者戰(zhàn)隊(duì)的藏卡，以滿足自己的情懷。

元宇宙是電競(jìng)未來(lái)發(fā)展的方向之一，除了NFT，元宇宙中還有哪些業(yè)態(tài)能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)電競(jìng)帶來(lái)商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)又該如何利用它，如何進(jìn)行有效監(jiān)管等都是接下來(lái)要考慮的問(wèn)題。

2022年底，終于看到了整個(gè)環(huán)境恢復(fù)的跡象，版號(hào)的放松也讓整個(gè)游戲行業(yè)稍微松了一口氣，雖然電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度放緩，但明年的杭亞可以說(shuō)留有一個(gè)盼頭，騰競(jìng)會(huì)如何啟動(dòng)并運(yùn)營(yíng)《無(wú)畏契約》的電競(jìng)體系也值得期待。