馮楠 柯望興

思想政治教育工作要適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播趨勢(shì)， 并在各種信息流中爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)、權(quán)威性、引導(dǎo)性， 對(duì)受眾發(fā)揮積極引導(dǎo)作用，傳播好正能量。

思想政治工作是一切工作的生命線。現(xiàn)在，思想政治教育工作面臨的形勢(shì)與挑戰(zhàn)要求思想政治教育工作要適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播趨勢(shì)，并在各種信息流中爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)、權(quán)威性、引導(dǎo)性，對(duì)受眾發(fā)揮積極引導(dǎo)作用，傳播好正能量。

新形勢(shì)下，特別是信息多樣化、復(fù)雜化的背景下，一個(gè)重要的課題就是占領(lǐng)輿論陣地，牢牢把握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，正確的意識(shí)形態(tài)不占領(lǐng)，主流能量不占領(lǐng)，各種雜音、不和諧因素勢(shì)必會(huì)影響思想政治工作的大局和整體工作效果。因此，扎實(shí)推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)創(chuàng)以融媒體為特色的思想政治建設(shè)新載體具有積極的意義。

航空工業(yè)航宇，作為我國(guó)唯一從事防護(hù)救生空降空投裝備研制的現(xiàn)代高科技企業(yè)，世界航空生命安全領(lǐng)域的研發(fā)機(jī)構(gòu)之一，宣傳思想工作者始終堅(jiān)持大力弘揚(yáng)航空?qǐng)?bào)國(guó)精神，傳播航宇聲音、航空聲音。

航宇融媒體發(fā)展的主要做法

搭建平臺(tái)，豐富載體，營(yíng)造宣傳思想政治工作裂變效應(yīng)。航宇已經(jīng)搭建起了傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的融媒體平臺(tái)，現(xiàn)有OA 新聞、《航宇風(fēng)采》報(bào)、樓宇電視、電子屏、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)等八個(gè)宣傳平臺(tái)，并按照融媒體分眾化、差異化特點(diǎn)，針對(duì)特定受眾群體和媒體效果發(fā)揮各有側(cè)重的宣傳傳播能力。

配齊裝備，配強(qiáng)隊(duì)伍，建設(shè)一支能力強(qiáng)、反應(yīng)快的宣傳思想隊(duì)伍。為適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，航宇加強(qiáng)了硬件設(shè)備的投入，宣傳思想工作除了需要專業(yè)的、優(yōu)良的設(shè)備外， 人才更為關(guān)鍵。航宇一直以來(lái)注重打造理想堅(jiān)定、與時(shí)俱進(jìn)、本領(lǐng)過(guò)硬的人才隊(duì)伍。主要做法如下：

建立了配備比較合理的宣傳思想工作隊(duì)伍，專職從事宣傳思想工作者主要負(fù)責(zé)重大新聞策劃和采編、報(bào)紙采編、新媒體運(yùn)營(yíng)、視頻編輯等內(nèi)容。

建立了航宇新媒體工作室，現(xiàn)工作室人員有32 人，兼職從事航宇重大新聞、重大活動(dòng)、重要慶典、典型事跡等內(nèi)容的策劃、采編、運(yùn)營(yíng)工作，積極推出形式多樣、創(chuàng)新活潑的新媒體創(chuàng)作產(chǎn)品。

聘請(qǐng)?zhí)匮麛z影通訊員，參與重大新聞、重大活動(dòng)、重要慶典等活動(dòng)的拍攝工作。

針對(duì)某項(xiàng)重大新聞、重大活動(dòng)、重要科研生產(chǎn)項(xiàng)目，需要持續(xù)推進(jìn)宣傳的，成立專項(xiàng)宣傳小組，按照“策、采、編、發(fā)、評(píng)”合理分工， 精準(zhǔn)發(fā)力，及時(shí)推出宣傳產(chǎn)品。

通過(guò)融媒體陣地的建設(shè)，航宇黨建文宣部統(tǒng)一指揮調(diào)度，策、采、編、發(fā)、評(píng)聯(lián)動(dòng)運(yùn)行，推動(dòng)平臺(tái)、內(nèi)容、技術(shù)、渠道的深度融合，構(gòu)建了以O(shè)A 新聞為主要信息來(lái)源，涵蓋《航宇風(fēng)采》報(bào)、樓宇電視、電子屏、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)、行業(yè)內(nèi)外媒體雜志及客戶端平臺(tái)的融媒體矩陣，全力以赴講好航宇故事， 講好航空故事。

航宇已經(jīng)形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體同頻共振、立體發(fā)聲的局面， 在行業(yè)內(nèi)外充分展示了航宇作為軍工央企的頂梁柱形象，取得了良好的傳播效果，為航宇和航空工業(yè)贏得了廣泛的知名度和美譽(yù)度。

航宇思想政治教育工作傳播策略與實(shí)踐

為做好思想政治教育工作，航宇積極適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播趨勢(shì)， 針對(duì)全體黨員、群眾，利用各類宣傳載體開(kāi)展宣傳思想政治教育，形成了良好的輿論氛圍。

航宇思想政治工作傳播策略與實(shí)踐主要是：確保傳播主體躬身入局，提升媒介主體素養(yǎng)；做好議程設(shè)置，提升思想政治教育工作效能； 堅(jiān)持“貼近”，增強(qiáng)思想政治傳播內(nèi)容感染力；實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，增強(qiáng)思想政治接受度；利用融媒技術(shù)，擴(kuò)大思想政治傳播覆蓋度。

傳播主體躬身入局，提升媒介主體素養(yǎng)。航宇宣傳思想工作者時(shí)時(shí)緊跟學(xué)習(xí)思想政治形勢(shì)任務(wù)，提前做到真學(xué)、學(xué)透、學(xué)懂、弄通馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀，尤其是加強(qiáng)學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想， 始終在政治立場(chǎng)、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，并且政治理論密切聯(lián)系航宇實(shí)際，把堅(jiān)持正確政治方向的要求貫穿融入企業(yè)宣傳思想政治工作的各環(huán)節(jié)、全過(guò)程。

航宇非常重視將宣傳思想工作者培養(yǎng)成為一名橫向延伸、縱向深入，什么都了解一些的“雜家”， 并通過(guò)航宇新媒體工作室舉辦的《新媒體內(nèi)容制作與策劃運(yùn)營(yíng)》《新聞采寫與創(chuàng)新》《優(yōu)秀攝影作品的誕生》《關(guān)于視頻拍攝與剪輯》等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過(guò)年度通訊員培訓(xùn)、外培和外培人員二次培訓(xùn)等形式提升傳播主體素質(zhì)能力。

做好議程設(shè)置，提升思想政治教育工作效能。議程設(shè)置是傳播學(xué)中的重要理論，也是航宇在思想政治工作實(shí)踐中的創(chuàng)新方法論，議程借助航宇宣傳載體平臺(tái)反復(fù)強(qiáng)調(diào)思想政治主題，以達(dá)到深化和強(qiáng)化思想政治教育效能。

對(duì)推送內(nèi)容做好統(tǒng)籌規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確把握新時(shí)代思想政治的精神實(shí)質(zhì)。議程設(shè)置緊緊抓住重要節(jié)點(diǎn)和契機(jī)，在黨和國(guó)家、航空制造業(yè)相關(guān)的重大節(jié)日、重要紀(jì)念日、重點(diǎn)工作做好議程設(shè)置，如新中國(guó)成立70 周年、“不忘初心、牢記使命”主題教育、黨史學(xué)習(xí)教育、建黨100 周年、“精益改善周”“質(zhì)量月”“安全生產(chǎn)月”、中國(guó)航展， 圍繞黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史、新中國(guó)航空工業(yè)史，聚焦主題主線主旋律，主動(dòng)設(shè)置話題，引起共鳴，凝心聚力。

堅(jiān)持“貼近”，增強(qiáng)思想政治傳播內(nèi)容感染力。航宇堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要， 貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活、貼近受眾， 持續(xù)打造內(nèi)容具有感染力的優(yōu)質(zhì)思想政治產(chǎn)品。

公司將思想政治工作與科研生產(chǎn)任務(wù)緊密結(jié)合，開(kāi)展加強(qiáng)型號(hào)研制全線黨的建設(shè)、“黨員、團(tuán)員突擊隊(duì)”“黨員先鋒”“立功競(jìng)賽”“技能比武”等活動(dòng)，在OA 新聞及時(shí)發(fā)布“雙向融入”動(dòng)態(tài)信息，根據(jù)其他宣傳平臺(tái)的特點(diǎn)，策劃《黨旗在一線高高飄揚(yáng)》《記者走一線》《榜樣面對(duì)面》《型號(hào)研制全線黨的故事》等典型宣傳，并轉(zhuǎn)化成各媒體平臺(tái)適配的語(yǔ)言傳播“雙向融入” 成果。

航宇瞄準(zhǔn)科研生產(chǎn)一線，聚焦基層，持續(xù)深化愛(ài)國(guó)主義思想、航空?qǐng)?bào)國(guó)精神，以有溫度的話語(yǔ)，受眾聽(tīng)得懂的話語(yǔ)增強(qiáng)思想政治傳播力。比如在公司“兩會(huì)”結(jié)束后， 身穿工裝的航宇人齊唱《我和我的祖國(guó)》，用“快閃”的方式放歌偉大時(shí)代，矢志航空?qǐng)?bào)國(guó)；再比如， 在七一期間推出“ 我和黨旗合個(gè)影”；在生產(chǎn)任務(wù)艱巨時(shí)刻，總會(huì)有航宇特約評(píng)論員文章《奮斗的人生最幸?！贰抖嘁稽c(diǎn)“清新”，少一點(diǎn)“油膩”》《奮力開(kāi)啟“十四五” 新征程 以優(yōu)異成績(jī)迎接建黨100 周年》《讓黨旗在大決戰(zhàn)的現(xiàn)場(chǎng)高高飄揚(yáng)》一次次匯聚起航宇全員奮力拼搏的磅礴力量。

實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，增強(qiáng)思想政治接受度。“受眾在哪里，我們的宣傳就要在哪里”，使用與滿足是傳播學(xué)重要理論，要求傳播者更加注重受眾的需求，把滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標(biāo)準(zhǔn)。

融媒體優(yōu)勢(shì)打破了傳統(tǒng)媒體自上而下的線性傳播的“一言堂”。航宇及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，將受眾當(dāng)成平等的話語(yǔ)主體；又利用適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)增強(qiáng)話語(yǔ)親和力；還在外部媒體平臺(tái)增加了線上反饋渠道， 實(shí)現(xiàn)思想政治教育工作話語(yǔ)主客體之間的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的政治接受度。

如在第14 屆中國(guó)航展期間， 珠海航展宣傳組將航宇參展的展品與“集徽章”這一熱門活動(dòng)相聯(lián)系， 策劃發(fā)布了一期《“飛行員”戴徽章是什么體驗(yàn)？航宇徽章大合集， 你最pick 哪一款？》，并與航宇職工互動(dòng)，對(duì)“走心”留言的人贈(zèng)送徽章，增強(qiáng)了大家從事航空事業(yè)的榮譽(yù)感，也增強(qiáng)了思想政治的接受度。

利用融媒技術(shù)，擴(kuò)大思想政治傳播覆蓋度。融媒體核心是“算法”， 通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算，精準(zhǔn)掌握受眾的興趣愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)分眾化、差異化傳播，提高傳播精準(zhǔn)度。

航宇OA 系統(tǒng)的“航宇新聞” 欄目是各類媒體平臺(tái)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要信息來(lái)源。公司以“中央廚房”式的新聞制作宣發(fā)模式，及時(shí)向公眾發(fā)布、傳播宣傳產(chǎn)品。同時(shí)， 航宇在開(kāi)展思想政治教育工作時(shí)從受眾的閱讀量、點(diǎn)擊量和參與情況研判出受眾的興趣和需求，進(jìn)而開(kāi)展內(nèi)容精細(xì)投放和精準(zhǔn)化傳播。

目前，航宇充分發(fā)揮融媒體在提升思想政治教育工作上的優(yōu)勢(shì)， 持續(xù)推進(jìn)宣傳文化建設(shè)，媒體內(nèi)容更加聚焦，信息推送更加豐富，責(zé)任制得到嚴(yán)格落實(shí)，意識(shí)形態(tài)陣地更加穩(wěn)固，“忠誠(chéng)奉獻(xiàn) 逐夢(mèng)藍(lán)天” 的文化氛圍也更加濃厚。

（作者單位：航空工業(yè)航宇）