何映昆

近年來，直播快速發(fā)展，已經(jīng)成為引導(dǎo)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進消費升級的重要手段。工業(yè)文化傳播的創(chuàng)新實踐主要圍繞六個“新”字展開：新時代、新使命；新媒體、新機遇；新動能、新發(fā)展。

傳承弘揚中國工業(yè)精神、塑造傳播新時代中國工業(yè)形象， 是工業(yè)文化在新時代的重要使命

中國是人類古代工業(yè)文明起源地之一，數(shù)千年傳統(tǒng)手工業(yè)發(fā)展史， 100 多年工業(yè)化艱辛探索，70 余年新中國建設(shè)奇跡，積淀形成了特色鮮明的中國工業(yè)文化和工業(yè)精神。特別是新中國成立后，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國各族人民篳路藍縷、艱苦創(chuàng)業(yè)，以昂揚斗志、沖天干勁掀起大規(guī)模經(jīng)濟建設(shè)熱潮，探索中國特色新型工業(yè)化道路，僅用數(shù)十年時間就完成了從落后農(nóng)業(yè)國向工業(yè)大國的轉(zhuǎn)變，重回世界舞臺中央。從傳統(tǒng)工業(yè)化到新型工業(yè)化，隨著工業(yè)化程度的不斷深化，工業(yè)文化也不斷融入新的內(nèi)涵， 為新時代取得偉大成就提供了不竭動力。但也要清醒認識到，雖然中國已連續(xù)13 年穩(wěn)居世界制造業(yè)規(guī)模首位，但很多行業(yè)還在以高消耗、低附加值為代價發(fā)展，中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象仍未得到世界普遍認同，其重要原因之一是工業(yè)文化發(fā)展相對滯后。當(dāng)前，中國經(jīng)濟已經(jīng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，要實現(xiàn)工業(yè)大國向工業(yè)強國的蝶變升級，必須傳承弘揚中國工業(yè)精神，講好新時代中國工業(yè)和企業(yè)故事，向世界展示“創(chuàng)新開放、質(zhì)優(yōu)綠色、可親可信” 的新時代中國工業(yè)形象，讓世界更好認同中國工業(yè)。

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上明確指出，“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命”。總書記的重要講話精神為新時代工業(yè)文化工作指明了方向，提供了遵循。工業(yè)和信息化部深入貫徹落實總書記的重要指示，制定出臺一系列支持工業(yè)文化發(fā)展的政策舉措。2022 年，我們在工信部、中宣部等有關(guān)部門支持下，啟動實施新時代中國工業(yè)形象塑造與傳播工程，把提煉弘揚中國工業(yè)精神和塑造傳播新時代中國工業(yè)形象作為中心的使命定位，開展中國工業(yè)精神課題研究， 建立“工業(yè)圖強”史志鑒優(yōu)秀企業(yè)實踐庫，開始了打造區(qū)域（城市） 產(chǎn)業(yè)名片的嘗試，舉辦“品牌出海” 論壇，承擔(dān)中宣部“工業(yè)文化走出去” 項目，還建設(shè)了工業(yè)強國短視頻、天工數(shù)藏等新型傳播平臺，在工業(yè)歌曲、工業(yè)電影等方面進行了創(chuàng)新探索，提升中國制造影響力感召力， 取得積極的社會反響。

新媒體直播作為文化與產(chǎn)業(yè)融合的新形式，為工業(yè)文化傳播提供了新機遇，也帶來了新挑戰(zhàn)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體直播已成為一種流行的娛樂和信息傳播方式。文旅、文創(chuàng)等是直播與產(chǎn)業(yè)融合最充分、效果最顯著的領(lǐng)域。我們有些國家工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)旅游景點、工業(yè)博物館也已經(jīng)試水直播， 如第五批國家工業(yè)遺產(chǎn)——武鋼一號高爐曾開展云直播，觀看人數(shù)超200 萬人次，柳州工業(yè)博物館、遼寧工業(yè)展覽館等開設(shè)了抖音直播賬號， 既擴大了聲量，又帶來了流量，成為工業(yè)文化傳播的新亮點。但從總體看，新媒體直播對工業(yè)的關(guān)注度還不夠，工業(yè)文化的精品直播尤其稀缺，工業(yè)與直播融合還有很大空間。希望社會各界一起來關(guān)注、重視并推動工業(yè)文化的傳播。同時也要看到，直播還是一項新生事物， 有關(guān)管理制度還不完善，部分平臺管理不規(guī)范、內(nèi)容審核存在漏洞和滯后性，泛娛樂化、同質(zhì)化、低俗化等問題屢見不鮮，給網(wǎng)絡(luò)秩序和行業(yè)帶來了負面影響。

以“食品文化巡禮”直播助企活動為契機，匯聚各方力量，因勢利導(dǎo)，賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

黨的二十大報告強調(diào)，要把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上，推進新型工業(yè)化。經(jīng)過不斷探索實踐，我們越來越深刻認識到，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展進入新階段，尤其是加快推進新型工業(yè)化的關(guān)鍵時期，文化對工業(yè)發(fā)展的質(zhì)效提升作用更加突出。

食品產(chǎn)業(yè)是“為耕者謀利、為食者造?！钡闹匾裆a(chǎn)業(yè)，本身與中華傳統(tǒng)飲食文化密切相關(guān)，具有典型的文化屬性。2023 年，工業(yè)文化中心在有關(guān)部門的支持下，策劃開展了“食品文化巡禮”活動， 并與“人民好主播”全國行深度結(jié)合， 將開展“食品文化巡禮”直播助企活動，這是貫徹落實工業(yè)和信息化部等十一部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于培育傳統(tǒng)優(yōu)勢食品產(chǎn)區(qū)和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》的具體舉措，也是食品產(chǎn)業(yè)促發(fā)展、促融合、促消費、促循環(huán)的創(chuàng)新嘗試，得到了包括山東在內(nèi)許多地區(qū)的支持。下一步，我們將通過食品產(chǎn)區(qū)尋訪探源、地域特色美食活動、食品安全與健康科普等活動，整理挖掘城市特色食品文化和故事，也希望廣大主播朋友積極參與進來，共同促進中國食品產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟新發(fā)展。

山東是全國規(guī)模最大、出口第一的食品大省，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)集群，濟南是知名的“米袋子”“菜籃子”“果園子”“油瓶子”。在省委省政府的大力支持下，濟南近年來已建成多個短視頻雙創(chuàng)基地、跨境電商直播基地，通過建設(shè)“新媒體之都” 賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為濟南的新名片，未來發(fā)展前景廣闊。

（作者：工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心主任。文章根據(jù)作者在“2023‘人民好主播’創(chuàng)作者大會暨全國行啟動儀式”上的主旨發(fā)言編輯整理）