文/李文龍 王鵬

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的微觀體現(xiàn)和重要組成，在提高企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新水平方面發(fā)揮出重要作用。本文基于滬深A(yù) 股某上市公司2010—2021 年的數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的影響以及網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注對(duì)兩者的調(diào)節(jié)作用。研究表明，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能顯著提升企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新水平，網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注在這兩者之間發(fā)揮正向調(diào)節(jié)作用。在企業(yè)爭(zhēng)先進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，本研究顯然對(duì)企業(yè)增強(qiáng)綠色技術(shù)創(chuàng)新能力具有重要啟示。

黨的二十大報(bào)告做出了推動(dòng)綠色發(fā)展、促進(jìn)人與自然和諧共生的戰(zhàn)略部署，提出加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型，積極穩(wěn)妥推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和等重點(diǎn)任務(wù)。當(dāng)下，持續(xù)推進(jìn)綠色低碳發(fā)展步伐，加快實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)等均離不開(kāi)綠色技術(shù)創(chuàng)新的支持。企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新不僅可以在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中節(jié)能減排，改善產(chǎn)品質(zhì)量，還能在財(cái)務(wù)績(jī)效、市場(chǎng)聲譽(yù)及可持續(xù)發(fā)展等方面進(jìn)一步提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)必須意識(shí)到，綠色技術(shù)創(chuàng)新具有高風(fēng)險(xiǎn)、高成本的特征和顯著的財(cái)務(wù)不確定性。因此，企業(yè)首先應(yīng)明確綠色技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)、外部驅(qū)動(dòng)因素。其中，針對(duì)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)因素的研究多從企業(yè)環(huán)境戰(zhàn)略、創(chuàng)新能力以及高管特征等角度開(kāi)展，針對(duì)外部驅(qū)動(dòng)因素的研究則主要集中于環(huán)境規(guī)制。

與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，并與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理相結(jié)合不斷催生新的組織形式和商業(yè)模式，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。已有研究表明，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅能提升企業(yè)管理效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，增加企業(yè)績(jī)效，還能促進(jìn)信息共享與資源整合，提高企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新水平。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)企業(yè)的影響也越發(fā)顯著。有研究表明，網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注可以緩解利益相關(guān)者與企業(yè)之間信息不對(duì)稱的矛盾，起到一定的外部治理作用。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新之間發(fā)揮著什么作用，至今鮮有研究文獻(xiàn)涉及。

一、理論分析與研究假設(shè)

（一）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新

隨著“大、智、移、云、物”（大數(shù)據(jù)、智慧城市、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算及物聯(lián)網(wǎng)）等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為微觀經(jīng)濟(jì)新發(fā)展潮流。實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅有利于企業(yè)提升績(jī)效和管理水平，還能推動(dòng)企業(yè)提高綠色技術(shù)創(chuàng)新水平，具體表現(xiàn)如下。

第一，企業(yè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了信息數(shù)據(jù)在企業(yè)內(nèi)外部的交流與集成，為企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新提供了科學(xué)準(zhǔn)確的依據(jù)。[1]就企業(yè)內(nèi)部而言，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高了各部門信息交流的效率，可將各部門的日常運(yùn)營(yíng)信息匯集于統(tǒng)一平臺(tái)，以便研發(fā)部門隨時(shí)獲取綠色技術(shù)創(chuàng)新所需信息，如資源消耗情況、對(duì)環(huán)境的影響等。就企業(yè)外部而言，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加強(qiáng)了企業(yè)與外部供應(yīng)商的交流與合作，為企業(yè)與外部供應(yīng)商協(xié)同綠色技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造了有利條件，有助于增強(qiáng)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新能力。

第二，企業(yè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生出新的組織形式和商業(yè)模式，組織管理效率進(jìn)一步提高，企業(yè)營(yíng)銷能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造更多綠色技術(shù)創(chuàng)新資金，企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新水平也將隨之提高。

第三，數(shù)字技術(shù)的合理應(yīng)用有助于企業(yè)高效整合來(lái)自各專業(yè)領(lǐng)域的信息資源，優(yōu)化綠色技術(shù)創(chuàng)新資源配置，進(jìn)一步增強(qiáng)綠色技術(shù)創(chuàng)新能力。[2]由于綠色技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)高度復(fù)雜，研發(fā)人員通常需要綜合運(yùn)用多學(xué)科、多領(lǐng)域的前沿知識(shí)。企業(yè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型整合利用多專業(yè)、多領(lǐng)域、多學(xué)科的信息資源，有助于研發(fā)人員從中獲取創(chuàng)意，助力提高企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新水平。

綜上所述，本文提出假設(shè)H1：企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新水平的提高起促進(jìn)作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的作用

企業(yè)實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以緩解企業(yè)與外部利益相關(guān)者之間信息不對(duì)稱的矛盾，保證企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的透明度?；诖?，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的聲譽(yù)機(jī)制，企業(yè)一旦被媒體曝出綠色技術(shù)創(chuàng)新方面的負(fù)面信息，就很容易引發(fā)社會(huì)輿論并引起利益相關(guān)者的高度關(guān)注，進(jìn)而倒逼企業(yè)調(diào)整綠色技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，直至其符合利益相關(guān)者的期望價(jià)值。此過(guò)程可能會(huì)強(qiáng)化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新的正向影響。[3]根據(jù)媒體關(guān)注的信息傳遞效應(yīng)，如果網(wǎng)絡(luò)媒體集中報(bào)道企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新成果、獲獎(jiǎng)情況等正面信息，就會(huì)向外部市場(chǎng)傳遞積極信號(hào)，并在一定程度上化解企業(yè)的融資限制，助力企業(yè)積累足夠的資金用于綠色技術(shù)創(chuàng)新。另外，正面報(bào)道也會(huì)增強(qiáng)管理者的信心，使其愿意把更多資金和技術(shù)資源投入綠色技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)中。同時(shí)，各種資源經(jīng)數(shù)字化技術(shù)整合加工，又能進(jìn)一步提升企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新水平。

綜上所述，本文提出假設(shè)H2：網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新之間發(fā)揮正向調(diào)節(jié)作用。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選取

本文以2010—2021 年滬深A(yù) 股某上市公司的數(shù)據(jù)為研究樣本，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)該上市公司年報(bào)中具有數(shù)字化轉(zhuǎn)型特征的關(guān)鍵詞詞頻來(lái)確定企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注、企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新數(shù)據(jù)均來(lái)源于CNRDS（中國(guó)研究數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)）。企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)負(fù)債率等控制變量數(shù)據(jù)均來(lái)源于國(guó)泰安數(shù)據(jù)庫(kù)。

（二）變量定義

1.企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

本文借鑒趙寰宇等人的做法[4]，借助Python（計(jì)算機(jī)編程語(yǔ)言）提取了該上市公司年報(bào)中有關(guān)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞，并根據(jù)關(guān)鍵詞詞頻占比計(jì)算和衡量企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一變量。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注

本文主要借鑒李培功的做法[5]，將CNRDS 數(shù)據(jù)庫(kù)中的網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道總量作為數(shù)據(jù)來(lái)源，將網(wǎng)絡(luò)媒體總量加1 取對(duì)數(shù)后得到網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注這一變量值。

3.企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新

本文分別對(duì)企業(yè)綠色專利申請(qǐng)總量、綠色發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量以及綠色實(shí)用新型專利申請(qǐng)數(shù)量加1 取對(duì)數(shù)，以衡量企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新這一變量。其中，企業(yè)綠色專利申請(qǐng)總量為綠色發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量與綠色實(shí)用新型專利申請(qǐng)數(shù)量之和。

4.控制變量

本文借鑒已有研究，選擇企業(yè)規(guī)模、現(xiàn)金流比率、企業(yè)年齡等企業(yè)特征變量作為控制變量。

（三）模型設(shè)計(jì)

為驗(yàn)證企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新之間的關(guān)系，本文構(gòu)建了如下模型：

模型①中，α0表示截距項(xiàng)；α1、α 表示回歸系數(shù)；ε 表示擾動(dòng)項(xiàng)；GreInvia 表示企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新；Digital 表示企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；Control 包含企業(yè)特征變量、年份及行業(yè)固定效應(yīng)。

為驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的調(diào)節(jié)作用，本文進(jìn)一步構(gòu)建了如下模型：

模型②中，β0表示截距項(xiàng)；β1、β2、β3及β 均表示變量前回歸系數(shù)；Med 表示網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注；Digital×Med 表示企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的交互項(xiàng)。

三、實(shí)證檢驗(yàn)

（一）基準(zhǔn)回歸

表1 匯總了模型①的基準(zhǔn)回歸分析結(jié)果。不難看出，該模型核心解釋變量的系數(shù)在1%的顯著性水平下為正向，這也意味著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新有顯著的促進(jìn)作用。本文在區(qū)分專利種類后，將第（2）列設(shè)定為綠色發(fā)明專利，其核心解釋變量的系數(shù)在1%的顯著性水平下為正向；將第（3）列設(shè)定為綠色實(shí)用新型專利，由于其核心解釋變量系數(shù)的顯著性水平略有降低，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的促進(jìn)作用更強(qiáng)。綜上所述，假設(shè)H1 得到驗(yàn)證。

表1 模型①基準(zhǔn)回歸分析結(jié)果

（二）調(diào)節(jié)效應(yīng)

表2 匯總了模型②的調(diào)節(jié)效應(yīng)回歸結(jié)果，由于Digital×Med的系數(shù)在1%的水平上顯著為正向，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注正向調(diào)節(jié)了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的促進(jìn)作用，假設(shè)H2 得到驗(yàn)證。在區(qū)分專利種類后，Digital×Med 的系數(shù)仍然在1%的顯著性水平下為正向，表明無(wú)論是綠色發(fā)明專利還是綠色實(shí)用新型專利，網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注都發(fā)揮出了顯著的正向調(diào)節(jié)作用。

表2 模型②調(diào)節(jié)效應(yīng)回歸分析結(jié)果

四、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，研究企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文利用文本分析的方法確定了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指標(biāo)，將綠色專利細(xì)化為綠色發(fā)明專利與綠色實(shí)用新型專利兩部分，進(jìn)一步探討了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的影響。另外，本文還從CNRDS 數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取了網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的作用?；谘芯拷Y(jié)果，本文得出以下兩點(diǎn)啟示：在綠色低碳發(fā)展的大背景下，企業(yè)應(yīng)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以提高自身綠色技術(shù)創(chuàng)新水平；相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范管理，以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)外部治理的正向作用。