主持人： 羅秋菊 中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長

嘉 賓： 鐘智錦 中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長

黃 鸝 四川大學(xué)旅游學(xué)院教授

何會文 上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院會展專業(yè)負(fù)責(zé)人

鄭 斌 河南大象融媒體集團(tuán)數(shù)字文創(chuàng)負(fù)責(zé)人

王 磊 上海師范大學(xué)旅游學(xué)院教授

羅秋菊

羅秋菊教授首先就如何理解會展的“新”與在場嘉賓進(jìn)行了討論。四川大學(xué)旅游學(xué)院黃鸝教授談到，會展的“新”體現(xiàn)在多個方面，如會展的內(nèi)容、形式和跨界都是“新”體現(xiàn)，其中數(shù)字文創(chuàng)發(fā)揮重要作用。河南大象融媒體集團(tuán)數(shù)字文創(chuàng)負(fù)責(zé)人鄭斌進(jìn)一步就數(shù)字文創(chuàng)的內(nèi)涵展開對話，提出“數(shù)字文創(chuàng)”是文化創(chuàng)意衍生品，以內(nèi)容為核心，并以“中國禪棋大會”為例，生動形象地闡述了數(shù)字文創(chuàng)在其中的運(yùn)用和效果。

隨后，主持人提出“新媒介的崛起與傳統(tǒng)媒介有何不同”的問題。中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長鐘智錦教授表示，新媒介是一個相對概念，其與傳統(tǒng)媒介不同之處在于，新媒介在時間上隨手可得，影響深嵌生活。同時，新媒介也可以突破地域限制。此外，智能化也是其主要特點(diǎn)，通過改變生產(chǎn)方式，啟發(fā)人類。新媒介深刻改變了媒介化社會，提供了更廣泛的傳播渠道。

據(jù)此，羅秋菊教授提出，會展的“新”和“舊”是一組辯證關(guān)系，繼而追問：應(yīng)該如何去發(fā)現(xiàn)舊的問題，從而對應(yīng)到現(xiàn)有的實(shí)踐中呢？上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院會展專業(yè)負(fù)責(zé)人何會文教授闡述了上海會展業(yè)發(fā)生的新變化，他指出，上海會展的“新”從對比中浮現(xiàn)，通過挑戰(zhàn)老會展的問題體現(xiàn)其現(xiàn)有的核心價值所在。雖然疫情給會展行業(yè)帶來了重創(chuàng)，但會展在疫情中仍發(fā)揮重要作用。隨著參展商需求的變化，我們也需要反思老會展存在的問題，以適應(yīng)未來新會展的長遠(yuǎn)發(fā)展。在談到會展“新”“舊”之間的辯證關(guān)系時，上海師范大學(xué)旅游學(xué)院王磊教授也發(fā)表了對上海會展業(yè)新變化的看法。他表示，數(shù)字化與元宇宙、綠色可持續(xù)發(fā)展、挖掘新風(fēng)尚與潮流均是上海會展發(fā)生的“新變化”。

最后，主持人就當(dāng)前會展的新變化，邀請5位嘉賓面向會展學(xué)生和從業(yè)人員談?wù)勎磥戆l(fā)展方向。鄭斌先生表示，要注重文旅文創(chuàng)融合，傳統(tǒng)文創(chuàng)公司正在緊密聯(lián)系電商和新技術(shù)，協(xié)作是發(fā)展的關(guān)鍵，要學(xué)習(xí)合作精神，開拓創(chuàng)新道路。黃鸝教授表示要注重數(shù)據(jù)挖掘與分析，她認(rèn)為數(shù)據(jù)是黃金，會展人要學(xué)會利用數(shù)據(jù)洞察趨勢，為決策提供支持。鐘智錦教授則認(rèn)為可以從媒體傳播與會展革新多個視角看待會展變化，如新技術(shù)在會展中的應(yīng)用和擴(kuò)散，會展作為文化符號對城市、國家形象的影響，視覺傳播與效果在會展策展中的作用，會展與文化之間的互動交流等。王磊教授則表明當(dāng)下會展專業(yè)需要緊跟時代步伐，加強(qiáng)數(shù)字化教育。除理論外，也要加強(qiáng)實(shí)際技能培訓(xùn)，培養(yǎng)學(xué)生素質(zhì)，強(qiáng)化學(xué)生對于文化的理解。此外，何會文教授指出，新媒介拓展了會展的影響范圍和生存空間，讓會展的價值和貢獻(xiàn)更加凸顯，技術(shù)的應(yīng)用是為了形成技術(shù)壁壘，有進(jìn)入壁壘才能保護(hù)住會展。

基于以上嘉賓的討論，羅秋菊教授總結(jié)，會展專業(yè)建設(shè)需緊跟時代步伐，加強(qiáng)數(shù)字化、數(shù)據(jù)分析、文化素質(zhì)培養(yǎng)，拓展知識結(jié)構(gòu)。在新時代，只有了解會展的不可替代價值，深刻認(rèn)知產(chǎn)業(yè)變革，與時俱進(jìn)，掌握可控要素，才能在會展領(lǐng)域脫穎而出。

鐘智錦

黃鸝

何會文

鄭斌

王磊