■范明

來(lái)華留學(xué)生教育作為我國(guó)高等教育事業(yè)的有機(jī)組成部分，能夠直接反映我國(guó)對(duì)外開(kāi)放水平和中華文化影響力。推動(dòng)來(lái)華留學(xué)生教育工作發(fā)展是新時(shí)代實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興和建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)的重要戰(zhàn)略舉措。根據(jù)教育部歷年來(lái)華留學(xué)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004 年來(lái)華留學(xué)生人數(shù)約11 萬(wàn)，2009 年超過(guò)23 萬(wàn)，2012 年超過(guò)32 萬(wàn)，2018 年共有來(lái)自196 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的49 萬(wàn)多名外國(guó)留學(xué)生在全國(guó)31 個(gè)省（區(qū)、市）的高等院校學(xué)習(xí)①，來(lái)華留學(xué)生數(shù)量呈逐年上升態(tài)勢(shì)。截至2020 年底，我國(guó)已累計(jì)與54 個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽訂了高等教育學(xué)歷學(xué)位互認(rèn)協(xié)議②。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中國(guó)教育現(xiàn)代化2035》將“開(kāi)創(chuàng)教育對(duì)外開(kāi)放新格局”列為十大戰(zhàn)略任務(wù)之一。因此，提升留學(xué)生規(guī)模和質(zhì)量成為中國(guó)高等教育的重要任務(wù)之一，多方位考察留學(xué)生規(guī)模的影響因素也是必然之勢(shì)。

目前，學(xué)者對(duì)影響留學(xué)生流動(dòng)的因素的相關(guān)研究主要從教育質(zhì)量、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家政策等角度展開(kāi)，鮮有從媒介傳播的角度進(jìn)行觀察。然而，在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展的當(dāng)下，媒介融合發(fā)展之勢(shì)越發(fā)明顯，“媒介化社會(huì)”已成不爭(zhēng)事實(shí)，我們進(jìn)入了“為媒介所影響、包圍甚至支配的社會(huì)形態(tài)”[1]之中，展現(xiàn)出媒介對(duì)社會(huì)全方位滲透的影響力特征。近幾年來(lái)，我國(guó)從加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)方面自上而下開(kāi)展相關(guān)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，不少城市加大政府投入，不斷提升城市的國(guó)際化水平和城市形象。城市是來(lái)華留學(xué)生的聚集地，加強(qiáng)城市國(guó)際傳播能力建設(shè)是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑，也是吸引留學(xué)生來(lái)華的重要因素之一。據(jù)此，本文選取國(guó)內(nèi)有代表性的城市樣本作為研究對(duì)象，進(jìn)一步分析城市國(guó)際傳播對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模的影響，以期為該研究領(lǐng)域提供有益參考。

一、文獻(xiàn)綜述

城市形象傳播是城市對(duì)外傳播的重要主題。在大眾傳播時(shí)代，城市形象主要依賴廣播、電視、報(bào)紙等大眾媒體進(jìn)行建構(gòu)。早期關(guān)于城市形象的研究更多地偏向“旅游目的地”形象的推廣和建設(shè)[2]，關(guān)注內(nèi)容主要包括城市國(guó)際形象、城市品牌形象、城市媒體外宣形象，以及城市在國(guó)家戰(zhàn)略中的對(duì)外形象傳播。隨著社交媒體迅猛發(fā)展和快速滲透，越來(lái)越多的學(xué)者關(guān)注社交媒體為城市形象傳播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[3]。從媒介認(rèn)知角度看，“意見(jiàn)市場(chǎng)”[4]是塑造媒介形象的關(guān)鍵要素。社交媒體的參與性和互動(dòng)性有助于提升國(guó)際傳播的覆蓋率和認(rèn)同感，因而，國(guó)際公眾對(duì)城市的綜合評(píng)價(jià)成為城市國(guó)際形象的重要評(píng)斷尺度。

德國(guó)媒介理論家弗里德里希·A. 基特勒（Friedrich A.Kittler）認(rèn)為，“城市，一種媒介”，城市是城市空間和建筑的一種綜合性媒介[5]。不同于一般信息傳播的媒介，城市中的多元主體在參與復(fù)雜的社會(huì)活動(dòng)中，也會(huì)對(duì)城市形象建設(shè)和城市對(duì)外傳播產(chǎn)生影響。在城市媒介形象研究中，人們發(fā)現(xiàn)，不同城市要素在城市形象建設(shè)中發(fā)揮不同的作用?！俺鞘行蜗笫且蛔鞘袃?nèi)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等多種因素抽象化、綜合化的外在反映，是一座城市區(qū)別于其他區(qū)域最具差異化的核心要素之一”[6]。受著名法國(guó)思想家列斐伏爾的“空間轉(zhuǎn)向”觀念所影響，傳播學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者開(kāi)始關(guān)注媒介的空間認(rèn)識(shí)。尼克·庫(kù)爾德里（Nick Couldry）等學(xué)者認(rèn)為，空間與傳播的社會(huì)建構(gòu)關(guān)聯(lián)是現(xiàn)代社會(huì)的普遍特征[7]。布魯諾·拉圖爾（Bruno Latour）就如何理解社會(huì)的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步指出，其首要任務(wù)是找到構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)的“行動(dòng)者”[8]。而最先引發(fā)關(guān)注的城市行動(dòng)者是政府?！翱臻g包含著‘話語(yǔ)結(jié)構(gòu)’與權(quán)力關(guān)系，規(guī)劃文化空間發(fā)展的行動(dòng)者即政府部門(mén)”[9]。慕玲和馮海燕在研究北京城市傳播時(shí)提到，傳統(tǒng)以大眾傳播為核心的城市形象傳播模式正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)始依托城市公共外交理論建構(gòu)城市對(duì)外傳播格局[10]。黨的十八大以來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)家實(shí)力和國(guó)際傳播能力持續(xù)增強(qiáng)、文化傳播理念進(jìn)一步創(chuàng)新，國(guó)家不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，推動(dòng)中華文化更好走向世界。黎鐵橋?qū)⒊鞘械膶?duì)外傳播視作一項(xiàng)“具有戰(zhàn)略意義的工作”[11]，通過(guò)“對(duì)外開(kāi)放吸引外資、地方政府同國(guó)外交流合作、跨文化交流、人民間雙向交流”等方式開(kāi)展城市與國(guó)際社會(huì)的連接與傳播?！包h和政府對(duì)城市的對(duì)外宣傳負(fù)有主體責(zé)任”，肖軍認(rèn)為，城市的對(duì)外傳播“不是宣傳部門(mén)一家的事，應(yīng)全局參與”；“以往“抓媒體、抓應(yīng)急”的工作方式已不再適應(yīng)形勢(shì)的需要，因?yàn)槌鞘械母鞣矫婀ぷ鳌顿Y、企業(yè)、旅游、教育、人員、文化等——都處于對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)程中”[12]。網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)者在城市對(duì)外形象建設(shè)中所起到的作用越來(lái)越受到重視。李林和黎丹丹指出，在城市的國(guó)際化形象建構(gòu)中，應(yīng)該區(qū)分不同主體的行為表達(dá)，即分為政府、企業(yè)、民眾三個(gè)表達(dá)層面[13]。盡管不同城市主體對(duì)城市國(guó)際傳播的重要作用開(kāi)始凸顯，但多數(shù)研究?jī)H將這些主體當(dāng)作城市國(guó)際傳播的應(yīng)然角色。在具體探討城市對(duì)外傳播效果時(shí)，依然以城市這一媒介形象作為集中觀察點(diǎn)，對(duì)城市中各傳播主體缺乏深入研究探討，相關(guān)的實(shí)證分析也較匱乏。

就媒介傳播對(duì)來(lái)華留學(xué)生的影響來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)傳播學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)研究相對(duì)有限，且大多數(shù)研究聚焦（中國(guó)）文化（對(duì)外）傳播、跨文化傳播/適應(yīng)、漢語(yǔ)（國(guó)際）教學(xué)、國(guó)家形象等內(nèi)容。在這些研究中，質(zhì)性研究占絕大多數(shù)，少數(shù)采用定量研究方法；研究主題集中在留學(xué)生的中國(guó)文化認(rèn)同[14]、中國(guó)文化適應(yīng)[15]、對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知態(tài)度評(píng)價(jià)[16-18]等內(nèi)容上?？偟膩?lái)看，在經(jīng)濟(jì)全球化背景和構(gòu)建全媒體傳播體系的發(fā)展目標(biāo)下，對(duì)來(lái)華留學(xué)生的影響分析多從經(jīng)濟(jì)因素、地理文化因素、教育因素、政策因素等方面展開(kāi)[19]。而從傳播學(xué)的角度對(duì)來(lái)華留學(xué)生群體展開(kāi)的研究則比較匱乏[20-25]，特別是鮮有從國(guó)際傳播的角度及不同傳播主體的視角來(lái)考量其對(duì)來(lái)華留學(xué)生的影響。關(guān)于來(lái)華留學(xué)生和城市之間的研究，研究視角主要落在留學(xué)生對(duì)各城市的認(rèn)知和印象上，且關(guān)注點(diǎn)多為北京、上海等特大城市[26-27]。事實(shí)上，來(lái)華留學(xué)生遍布全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市），這些留學(xué)生在來(lái)華前和來(lái)華后都會(huì)通過(guò)各種途徑接觸大量關(guān)于留學(xué)城市的信息，成為重要的傳播對(duì)象。城市的國(guó)際傳播效能能否有效影響這些意圖明確的傳播對(duì)象，是衡量城市國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要指標(biāo)。

二、研究過(guò)程

（一）研究假設(shè)

綜合有關(guān)理論和文獻(xiàn)基礎(chǔ)，筆者分別從城市空間傳播和城市媒介形象兩個(gè)方面來(lái)考察城市國(guó)際傳播對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模的影響。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，政府和企業(yè)不僅是城市傳播的主體，也是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)者的構(gòu)成元素，因此筆者將它們列為城市空間傳播的細(xì)分指標(biāo)。需要說(shuō)明的是，作為城市傳播主體的個(gè)人一般指城市居民，但在本研究中，筆者主要考察以境外游客為主的，非組織化個(gè)體在介入跨文化傳播活動(dòng)中對(duì)國(guó)際傳播的影響力，一方面，城市境外游客是非組織化的個(gè)體，能夠起到信息傳播的媒介作用；另一方面考慮到個(gè)人傳播主體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)范圍過(guò)于寬泛且不容易獲取。因此，筆者也將境外游客列為城市空間傳播的細(xì)分指標(biāo)。

政府是城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市建設(shè)的組織者和管理者，因此，需要從政府對(duì)國(guó)際傳播活動(dòng)的投入情況進(jìn)行考量。但政府對(duì)國(guó)際傳播的投入情況并沒(méi)有直接的計(jì)算方式，現(xiàn)有文獻(xiàn)認(rèn)為，城市的文旅業(yè)、傳媒業(yè)對(duì)城市的形象傳播和國(guó)際傳播影響巨大。尤以文化軟實(shí)力被視作城市形象的集中體現(xiàn)：“既包含強(qiáng)大的文化融合能力，又有著強(qiáng)大的國(guó)際傳播能力”[28]。鑒于此，同時(shí)，考慮到數(shù)據(jù)獲取的便捷性，本研究以城市年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的“文化旅游體育與傳媒支出”作為政府在國(guó)際傳播方面投入的評(píng)價(jià)測(cè)算依據(jù)。該項(xiàng)支出主要用于當(dāng)?shù)卣_(kāi)展文化、體育、文物、廣播影視、新聞出版等業(yè)務(wù)所需的費(fèi)用。企業(yè)的國(guó)際傳播很多時(shí)候發(fā)生在“無(wú)意”之中，經(jīng)常隨著跨國(guó)企業(yè)的空間活動(dòng)而產(chǎn)生?？剂科髽I(yè)的國(guó)際傳播影響，筆者以外商投資企業(yè)的數(shù)量為依據(jù)。評(píng)價(jià)境外游客對(duì)城市國(guó)際傳播活動(dòng)的貢獻(xiàn)度大小，以城市境外游客數(shù)量為測(cè)算依據(jù)。評(píng)價(jià)城市的國(guó)際形象，則以公眾的評(píng)價(jià)為測(cè)量依據(jù)。通過(guò)計(jì)算整理用戶在貓途鷹（Tripadvisor）平臺(tái)的點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，用以反映個(gè)體評(píng)價(jià)對(duì)城市形象傳播的影響。國(guó)內(nèi)有不少城市國(guó)際傳播相關(guān)的指數(shù)研究都使用了貓途鷹平臺(tái)的數(shù)據(jù)，如《2022 中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》③。據(jù)此，本研究提出以下假設(shè)：

假設(shè)1：城市國(guó)際傳播與來(lái)華留學(xué)生規(guī)模有相關(guān)性。

假設(shè)2：作為傳播主體的政府對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生正向影響。

假設(shè)3：作為傳播主體的外商投資企業(yè)對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生正向影響。

假設(shè)4：作為傳播主體的境外游客對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生正向影響。

假設(shè)5：城市媒介形象對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生正向影響。

（二）數(shù)據(jù)獲取

本研究的城市樣本主要為中國(guó)內(nèi)地城市（城市樣本不含香港特別行政區(qū)、澳門(mén)特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)）。其中，直轄市4 個(gè)、省會(huì)（首府）城市27 個(gè)、計(jì)劃單列市5 個(gè)及其他重要參照城市17 個(gè)，以上共計(jì)53 個(gè)城市樣本。本研究中所涉及數(shù)據(jù)均從公開(kāi)資料中獲取。其中，為反映政府對(duì)國(guó)際傳播的財(cái)政投入情況，以政府在文旅、體育、傳媒等方面的財(cái)政支出情況為測(cè)量依據(jù)，財(cái)政支出數(shù)據(jù)來(lái)自各城市的統(tǒng)計(jì)年鑒。外商投資企業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)自各城市的統(tǒng)計(jì)年報(bào)中新設(shè)外商投資企業(yè)數(shù)。境外游客數(shù)量來(lái)自各城市的統(tǒng)計(jì)年報(bào)，來(lái)華留學(xué)生規(guī)模按教育部歷年來(lái)華統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中各地高校留學(xué)生數(shù)量計(jì)算。以上城市統(tǒng)計(jì)年報(bào)、統(tǒng)計(jì)年鑒、各類統(tǒng)計(jì)報(bào)告和政府網(wǎng)站公開(kāi)數(shù)據(jù)均以2020 年為準(zhǔn)，從貓途鷹官方網(wǎng)站獲取的數(shù)據(jù)系按各城市排名前五的景點(diǎn)的評(píng)論數(shù)累加計(jì)算，數(shù)據(jù)獲取的時(shí)間為2021 年11月27日。

（三）數(shù)據(jù)的空間分布

在獲取相關(guān)數(shù)據(jù)后，筆者首先對(duì)缺失值進(jìn)行鄰近點(diǎn)線性趨勢(shì)補(bǔ)齊，然后采用空間分析法對(duì)獲取數(shù)據(jù)做了空間分布特征的可視化研究。借助空間分析法，筆者把獲取到的31 個(gè)直轄市與省會(huì)城市的數(shù)據(jù)導(dǎo)入空間計(jì)量軟件GeoDa中，進(jìn)一步分析我國(guó)城市國(guó)際傳播格局和留學(xué)生規(guī)模的空間特征，并繪制相應(yīng)的全國(guó)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模及城市國(guó)際傳播格局的空間分布可視化圖（圖1）。

圖1 來(lái)華留學(xué)生規(guī)模及城市國(guó)際傳播格局的空間分布

從全國(guó)各地區(qū)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模和留學(xué)生分布情況來(lái)看，人數(shù)占比最高的三個(gè)地區(qū)分別是北京、上海和廣東。人數(shù)占比在中值以上的地區(qū)有13 個(gè)，分別是天津、吉林、黑龍江、遼寧、山東、江蘇、浙江、陜西、湖北、四川、重慶、廣西和云南。人數(shù)占比在10%～50%之間的地區(qū)有12個(gè)，分別是內(nèi)蒙古、河北、山西、新疆、甘肅、河南、安徽、福建、江西、湖南、貴州和海南。人數(shù)占比在1%～10%之間的地區(qū)是寧夏、青海和西藏。

從政府在文旅、體育、傳媒等方面的財(cái)政投入情況來(lái)看，財(cái)政投入排名前三的地區(qū)分別是北京、重慶和武漢。財(cái)政投入占比在50%～90%之間的地區(qū)有12個(gè)，分別是上海、天津、浙江、江蘇、青海、四川、陜西、河南、廣東、河北、福建、西藏。財(cái)政投入排名在末尾的三個(gè)地區(qū)分別是山西、山東和寧夏。其余地區(qū)的政府財(cái)政投入占比均在10%～50%之間。

在外商投資企業(yè)數(shù)量排名中，排名前三的地區(qū)分別是上海、廣東和浙江。外商投資企業(yè)數(shù)量占比在50%～90%之間的地區(qū)為北京、陜西、四川、海南、江蘇、天津、湖北、廣西、福建、重慶、湖南、西藏、青海。外商投資企業(yè)數(shù)量排名在末尾的三個(gè)地區(qū)分別是甘肅、寧夏和內(nèi)蒙古。其余地區(qū)的外商投資企業(yè)數(shù)量占比均在10%～50%之間。

從各地區(qū)的社交媒體用戶點(diǎn)評(píng)量排名來(lái)看，點(diǎn)評(píng)量排名前三的地區(qū)分別是北京、上海和陜西。點(diǎn)評(píng)量占比在50%～90%之間的地區(qū)有13 個(gè)，分別是四川、浙江、廣東、江蘇、西藏、湖北、黑龍江、天津、重慶、云南、山東、遼寧、湖南。點(diǎn)評(píng)量排名在末尾的三個(gè)地區(qū)分別是寧夏、河北和內(nèi)蒙古。其余地區(qū)的社交媒體用戶點(diǎn)評(píng)量占比均在10%～50%之間。

從境外游客在全國(guó)分布情況來(lái)看，游客數(shù)量排名在前三的地區(qū)分別是廣東、上海和福建。游客數(shù)量占比在50%～90%的13 個(gè)地區(qū)分別為陜西、北京、河南、天津、江蘇、安徽、吉林、重慶、浙江、甘肅、山東、黑龍江和廣西。游客數(shù)量排名在末尾的三個(gè)地區(qū)分別是山西、青海和新疆。其余地區(qū)的境外游客數(shù)量占比均在10%～50%區(qū)間。

總體來(lái)看，上述研究對(duì)象的空間特征呈現(xiàn)分布不均衡的態(tài)勢(shì)。北京、上海和廣東等地區(qū)在各項(xiàng)指標(biāo)中的排名均比較靠前，而其他樣本地區(qū)在各項(xiàng)指標(biāo)中的排名波動(dòng)比較大。因此，為探究各傳播主體和媒介形象在城市國(guó)際傳播中對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模的影響力大小，筆者進(jìn)一步進(jìn)行回歸分析。

（四）建立回歸模型

本研究使用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS 26.0進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理，綜合描述性分析、相關(guān)分析和多元線性回歸分析，進(jìn)一步分析城市國(guó)際傳播對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模的影響因素。在前述的假設(shè)中，來(lái)華留學(xué)生規(guī)模與城市國(guó)際傳播中的政府傳播主體、企業(yè)傳播主體、境外游客傳播主體及城市媒介形象均存在著線性關(guān)系，故而構(gòu)建以下模型：

其中，a0為常數(shù)項(xiàng)，a1、a2、a3、a4分別為城市國(guó)際傳播中的政府傳播主體、企業(yè)傳播主體、境外游客傳播主體及媒介形象的系數(shù)，e為殘差，具體變量的表示符號(hào)和取值范圍如表1所示。

表1 變量說(shuō)明

（五）分析過(guò)程

筆者首先對(duì)所獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析。鑒于所獲數(shù)據(jù)都是連續(xù)性數(shù)據(jù)，采用皮爾遜相關(guān)系數(shù)(Pearson Correlation Coefficient）為量化標(biāo)準(zhǔn)，用雙側(cè)檢驗(yàn)法對(duì)城市國(guó)際傳播與來(lái)華留學(xué)生規(guī)模的相關(guān)程度進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)。若顯著性小于0.05，說(shuō)明檢驗(yàn)結(jié)果具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的顯著相關(guān)性；若顯著性小于0.01，反映出極為顯著的相關(guān)性；若顯著性大于0.05，則不具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。皮爾遜相關(guān)系數(shù)絕對(duì)值在0～1 之間，越趨向1，說(shuō)明相關(guān)性越強(qiáng)。

研究結(jié)果顯示，政府傳播主體和城市媒介形象與來(lái)華留學(xué)生規(guī)模的相關(guān)顯著性均為0.000，在0.01 級(jí)別上具有顯著相關(guān)性。企業(yè)傳播主體與來(lái)華留學(xué)生規(guī)模的顯著相關(guān)性為0.036，在0.05 級(jí)別上具有顯著相關(guān)性。境外游客傳播主體與來(lái)華留學(xué)生規(guī)模的顯著性值為0.109，不具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的相關(guān)性。需要說(shuō)明的是，基于本研究的探索性，筆者在后續(xù)的回歸分析中仍然對(duì)所有變量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

線性回歸分析需要先對(duì)假設(shè)的線性關(guān)系是否存在進(jìn)行檢驗(yàn)，具體檢驗(yàn)結(jié)果如表2 和表3所示。

表2 模型摘要

表3 方差分析

表2 中的R 方的測(cè)算結(jié)果為0.732，調(diào)整后的R 方測(cè)算結(jié)果為0.710，調(diào)整后R 方的測(cè)算結(jié)果更為精準(zhǔn)，體現(xiàn)了線性方程的擬合程度。在本研究中，4 個(gè)預(yù)測(cè)變量（城市國(guó)際傳播中的政府傳播主體、企業(yè)傳播主體、境外游客傳播主體及媒介形象）對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模具有71%的解釋效應(yīng)量，說(shuō)明擬合程度比較理想。

表3 的方差分析檢驗(yàn)線性回歸方程是否顯著成立。在本研究中，F(xiàn) 值的測(cè)算結(jié)果32.858 所對(duì)應(yīng)的顯著性小于0.05，因此可以確定在95%的置信區(qū)間內(nèi)，自變量與因變量之間的線性關(guān)系顯著。

以上分析結(jié)果表明，研究假設(shè)中的回歸方程通過(guò)了線性關(guān)系的顯著性檢驗(yàn)，但要想了解每一個(gè)自變量與因變量的線性關(guān)系及影響的方向性，還需要進(jìn)一步分析回歸系數(shù)和t 值檢驗(yàn)的顯著性水平（表4）。

表4 系數(shù)

在表4 中，非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)B 值代表了回歸方程中的自變量系數(shù)a1、a2、a3、a4的預(yù)測(cè)值。標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)Beta值是指把非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)B 值乘以該自變量的標(biāo)準(zhǔn)差，再除以因變量的標(biāo)準(zhǔn)差，消除單位影響后得出的標(biāo)準(zhǔn)值。標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)Beta的數(shù)值反映自變量對(duì)因變量的影響程度。在本研究中，境外游客傳播主體的非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)B值為負(fù)，說(shuō)明它與因變量來(lái)華留學(xué)生規(guī)模之間呈負(fù)相關(guān)；t值為-1.604，所對(duì)應(yīng)的顯著性水平為0.115，表示大于0.05的置信水平，說(shuō)明不支持假設(shè)4，兩者之間的負(fù)相關(guān)性并不顯著。而政府傳播主體等其他幾項(xiàng)自變量的顯著性均小于0.05，且B 值都為正，說(shuō)明除假設(shè)4 外其他幾個(gè)假設(shè)全部成立，且呈正相關(guān)關(guān)系。企業(yè)傳播主體和媒介形象的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)Beta值分別為0.516和0.532，說(shuō)明兩者對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模影響很大。政府傳播主體的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)Beta值為0.352，說(shuō)明其對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模也產(chǎn)生較強(qiáng)的正向影響。從標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)得分來(lái)看，在所有對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生影響的自變量中，媒介形象的影響力最大，其次是企業(yè)傳播主體，最后是政府傳播主體。同時(shí)，多元回歸模型還需關(guān)注自變量之間的可能存在的多重共線性問(wèn)題，因?yàn)檫@會(huì)影響結(jié)論的真實(shí)性。在本研究中，通過(guò)容差和方差膨脹因子（VIF）可以對(duì)此進(jìn)行檢驗(yàn)。容差越小，VIF越大，當(dāng)容差小于0.1 或VIF大于10 時(shí)，自變量之間存在較強(qiáng)的共線性。而從本研究的結(jié)果來(lái)看，均不滿足以上條件，說(shuō)明自變量之間不存在共線性問(wèn)題，研究結(jié)論成立。

三、結(jié)論及討論

國(guó)內(nèi)有很多學(xué)者認(rèn)為，留學(xué)生對(duì)國(guó)際傳播具有積極影響，來(lái)華留學(xué)生群體被視作中華文化和城市形象傳播的重要中介載體，能夠在“很大程度上影響國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)形象認(rèn)知的真實(shí)性、客觀性和全面性”[29]。作為“文化他者”，來(lái)華留學(xué)生擁有中國(guó)故事國(guó)際講述者的身份優(yōu)勢(shì)[30]。然而，很多學(xué)者把來(lái)華留學(xué)生視作傳播對(duì)象（即受眾），鮮少?gòu)某鞘袑?duì)外傳播的角度來(lái)研究其如何對(duì)來(lái)華留學(xué)生產(chǎn)生影響。本研究通過(guò)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，從全國(guó)范圍來(lái)看，來(lái)華留學(xué)生的分布極不均衡。同時(shí)，城市國(guó)際傳播與來(lái)華留學(xué)生規(guī)模具有相關(guān)性，城市媒介形象與多種城市傳播主體都對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生積極影響。

來(lái)華留學(xué)生的分布不均與城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不完全匹配。東北三省、廣西、云南等地的留學(xué)生數(shù)量都處于全國(guó)中位數(shù)以上，在一定程度上說(shuō)明存在多種因素對(duì)來(lái)華留學(xué)生的流動(dòng)產(chǎn)生影響。在本研究中，城市媒介形象是在所有自變量中對(duì)來(lái)華留學(xué)生影響最大的因素。這里的媒介形象以作為“意見(jiàn)市場(chǎng)”的全球公眾評(píng)價(jià)為測(cè)量依據(jù)，反映出“口碑價(jià)值”的重要性。與此同時(shí)，線上評(píng)論具有遠(yuǎn)超人際傳播的廣泛性，用戶的直接評(píng)論對(duì)城市的全球形象和傳播發(fā)揮極大作用，在本研究中也發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)評(píng)數(shù)量對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生積極影響。

從傳播主體的影響力看，企業(yè)傳播主體對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模的影響最大。外商投資企業(yè)作為經(jīng)營(yíng)實(shí)體一般不會(huì)直接參與城市的國(guó)際傳播活動(dòng)，但企業(yè)品牌的國(guó)際化傳播、員工的跨文化適應(yīng)、產(chǎn)品的全球流動(dòng)，都會(huì)進(jìn)入到城市的國(guó)際傳播活動(dòng)情境中，受外商投資企業(yè)青睞的城市更有利于提升城市的國(guó)際形象。作為城市國(guó)際傳播的另一個(gè)主體——政府，也對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模發(fā)揮著正向作用。政府在文旅、體育、傳媒等領(lǐng)域的財(cái)政投入，能夠在提升城市軟實(shí)力的同時(shí)，培育良好的國(guó)際傳播環(huán)境。大型體育賽事、國(guó)際會(huì)議對(duì)城市形象及海外傳播具有重要影響，如2008 年北京奧運(yùn)會(huì)、2010 年上海世界博覽會(huì)、國(guó)際電影節(jié)等大型活動(dòng)極大地推動(dòng)了城市的形象塑造和國(guó)際傳播。詹姆斯·凱瑞認(rèn)為，傳播不僅是信息傳播的過(guò)程，而且通過(guò)共享的儀式表征信仰，傳播是一種現(xiàn)實(shí)得以生產(chǎn)、維系、修正和轉(zhuǎn)變的符號(hào)過(guò)程[31]。經(jīng)由媒介傳播的大型活動(dòng)成為一種符號(hào)象征，內(nèi)嵌在城市的整體符號(hào)形象系統(tǒng)之中。這些大型活動(dòng)的舉辦，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣慕M織和管理，在此過(guò)程中，政府也會(huì)推動(dòng)借助這些活動(dòng)積極對(duì)外推廣本土文化。正如劉瑛所提到，“在中國(guó)官方機(jī)構(gòu)組織的各項(xiàng)活動(dòng)中，將國(guó)外的文化學(xué)習(xí)者‘請(qǐng)進(jìn)來(lái)’，近距離體驗(yàn)地方文化的神韻”[32]。一些政府在推動(dòng)國(guó)際傳播能力建設(shè)方面較為積極，例如由重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的重慶文化旅游國(guó)際傳播中心就受到了重慶市委宣傳部和市文旅發(fā)展委員會(huì)的大力支持。在本研究中，重慶市政府在文旅、體育、傳媒上的財(cái)政投入排名全國(guó)第二，重慶市留學(xué)生規(guī)模的全國(guó)排名在中位數(shù)之上，一定程度上反映出政府對(duì)國(guó)際傳播的重視及效果，形成了較好的交叉驗(yàn)證。

本研究結(jié)果認(rèn)為境外游客傳播主體對(duì)來(lái)華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生影響。通常情況下，旅游地的形象是決定游客行動(dòng)、偏好、滿意度的關(guān)鍵因素[33]。境外游客數(shù)量多寡在一定程度上反映出人們對(duì)城市形象的認(rèn)可程度，從而與來(lái)華留學(xué)生數(shù)量保持一定程度的相關(guān)性。但本研究并不支持這種觀點(diǎn)，一種可能的原因是在研究數(shù)據(jù)采集年份當(dāng)年，境外游客數(shù)量波動(dòng)較大，而來(lái)華留學(xué)生數(shù)量沒(méi)有出現(xiàn)太大波動(dòng)，因此二者之間的關(guān)聯(lián)程度出現(xiàn)偏差。另一種可能是境外游客的來(lái)源國(guó)與留學(xué)生的來(lái)源國(guó)相差較大，彼此發(fā)生交集的可能性不大，因此二者并不能構(gòu)成相關(guān)關(guān)系。這些原因是否成立還需進(jìn)一步研究驗(yàn)證。

本研究發(fā)現(xiàn)，作為行動(dòng)者的城市政府和企業(yè)主體對(duì)城市的留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生正向影響，城市的媒介形象對(duì)留學(xué)生來(lái)華也產(chǎn)生正向影響。因此，加快城市國(guó)際傳播能力建設(shè)離不開(kāi)調(diào)動(dòng)多元主體的能動(dòng)性和積極參與。不過(guò)，本文仍存在一些不足，城市傳播的自變量取值范圍狹窄，可能會(huì)使研究結(jié)果帶來(lái)一定偏差；限于樣本城市數(shù)量，不能進(jìn)行更進(jìn)一步的空間分析研究；本研究所涉及的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要以2020 年為主，缺乏一定時(shí)期內(nèi)的持續(xù)情況跟蹤。這些問(wèn)題有待進(jìn)一步研究補(bǔ)充與完善。

注釋：

①教育部：《2018 年來(lái)華留學(xué)統(tǒng)計(jì)》[DB/OL]，2019 年4 月12 日，http://www.moe.gov.cn/jyb_xwfb/gzdt_gzdt/s5987/201904/t20190412_377692.html，訪問(wèn)日期：2023 年8 月27日。

②趙婀娜、張爍、吳月：《黨的十八屆三中全會(huì)以來(lái)，教育領(lǐng)域綜合改革全面深化辦好人民滿意的教育》人民日?qǐng)?bào)2020年11月11日第07版。

③2022 年11 月26 日，在第三屆中國(guó)數(shù)字城市品牌杭州高峰論壇上，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院聯(lián)合發(fā)布《2022 中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》，對(duì)中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力進(jìn)行評(píng)估。