《中國經(jīng)濟周刊》 記者 侯雋

9月23 日，舉世矚目的杭州亞運會開幕了。

當亞運的腳步再次來到中國，這場規(guī)模大、水平高的國際綜合性體育賽事不僅給杭州帶來前所未有的發(fā)展機遇，也給參與贊助的眾多品牌企業(yè)帶來難得的商機。

“體育亞運”“城市亞運”“品牌亞運”是本屆亞運會的目標導向，如果說2022 年冬奧會標志著中國企業(yè)的體育營銷進入3.0 時代，本次杭州亞運會則是展示中國企業(yè)與中國制造全方位參與體育經(jīng)濟的新姿態(tài)。

在全民健身風潮不斷高漲、體育消費不斷升溫的當下，這次“中國企業(yè)隊”會有什么表現(xiàn)？他們在亞運這個大舞臺，會綻放出怎樣的光彩？

創(chuàng)亞運之最，176 家中國企業(yè)全力贊助杭州亞運會

從1990 年到2023 年，中國已經(jīng)舉辦了3次亞運會。

33 載3 次亞運盛會，不僅跨越了山川湖海，還折射出中國經(jīng)濟、中國制造參與亞運會的巨大變遷。

1990 年9 月22 日，北京亞運會。彼時，商品經(jīng)濟剛剛起步，大眾消費時代尚未到來，北京亞運會的贊助商很少，國際品牌也鮮有參與。健力寶以1600 萬元的贊助費，成為當時國內(nèi)第一家贊助亞運會且贊助額最多的企業(yè)。剛剛成立沒多久的李寧公司則贊助了火炬接力專用服裝和中國代表團的領(lǐng)獎服裝。

2010 年11 月12 日，第16 屆亞洲運動會開幕式在廣州海心沙島舉行。根據(jù)賽后統(tǒng)計，廣州亞運會贊助企業(yè)達52 家，贊助商數(shù)量、贊助金額遠超歷屆，創(chuàng)下當時亞運會市場開發(fā)成果之最。

那么，作為亞運史上首次將“智能”納入辦賽理念的杭州亞運會，都有哪些重量級贊助企業(yè)參與其中？

杭州第19 屆亞運會官網(wǎng)顯示，截至7 月份，杭州亞運會贊助企業(yè)已簽約121 個類別共176 家贊助企業(yè)，亞殘運會也開發(fā)完成104 個類別共154家贊助企業(yè)。在這176 家企業(yè)中，中國企業(yè)占據(jù)大多數(shù)，并且以消費品牌為主，其中有不少浙江尤其是杭州本土企業(yè)。

從企業(yè)目錄來看，杭州亞運會的贊助商基本涵蓋了飲食、家居、家電、咨詢服務(wù)等眾多行業(yè)，全方位展示了中國各行各業(yè)的代表性企業(yè)。

例如，食品行業(yè)中，油（中糧福臨門）、鹽（浙鹽集團、雪天鹽業(yè)等）、茶（浙茶集團、藝福堂茶業(yè)等）齊聚一堂；美味的小吃也不少，情懷食品、不二家、豐島食品、五豐冷食等位列其中；作為黃酒發(fā)源地，紹興黃酒“三巨頭”古越龍山、會稽山、塔牌全都來了。官方還新增了預制菜、手機等品類的細分贊助商。

家電家裝領(lǐng)域的合作品牌同樣不少。老板電器、蒙娜麗莎、奧克斯、顧家家居等都是行業(yè)中響當當?shù)凝堫^企業(yè)。圣都整裝、銘品裝飾、滿屋研選等軟裝品牌也都緊隨而來。

亞組委宣傳部部長許德清接受采訪時表示，“體育亞運”“城市亞運”“品牌亞運”是本屆亞運會的目標導向。城市亞運是在空間上把亞運紅利最大化釋放，品牌亞運就是從時間上把享受亞運紅利的時間拉長，讓大家在10年、20 年，甚至更久以后，都能感受到杭州亞運會帶來的深遠影響。

講好杭州故事，展現(xiàn)中國風采

視覺中國

杭州本地企業(yè)娃哈哈是杭州亞運會的官方非酒精飲料贊助商，主要承擔為組委會場館、測試賽、亞奧理事會成員、來自各個參賽國家和地區(qū)的運動員及隨隊官員、技術(shù)官員、媒體記者、志愿者等提供非酒精類飲品的補給角色。同時，娃哈哈還負責保障亞運全場景飲用水需求，包括提供亞運主題新品水系列產(chǎn)品以及進行系列公益活動。

對娃哈哈而言，贊助亞運會不僅僅是為大會提供眾多產(chǎn)品，還能借助亞運契機，開展“無廢亞運工廠”的創(chuàng)建工作，以及推動飲料瓶回收工作的“哈哈加油站”相關(guān)工作，助力企業(yè)綠色節(jié)能升級。

第一代浙商代表、娃哈哈董事長宗慶后表示，體育競技講“十年磨一劍”的刻苦訓練，企業(yè)也講厚積薄發(fā)，沉淀實力；體育競技講究戰(zhàn)術(shù)，企業(yè)經(jīng)營也要抓住機會，形成競爭優(yōu)勢。娃哈哈將以自身之力，助推杭州亞運會，為亞運會的圓滿舉辦貢獻力量，講好杭州故事，展現(xiàn)中國風采。

今年5 月18 日，聯(lián)想與杭州第19 屆亞運會組委會聯(lián)合官宣，聯(lián)想成為杭州亞運會官方供應商。亞運會期間，聯(lián)想將依托全棧智能布局，為亞運會提供AI 內(nèi)嵌的智能終端、AI 導向的基礎(chǔ)設(shè)施、AI 原生的方案服務(wù)，助力打造一場智能、綠色的亞運盛會。

聯(lián)想SSG 文體賽事項目部總經(jīng)理王磊告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，本次亞運會，聯(lián)想共提供超萬臺智能終端，支持亞運會總指揮部、競賽管理中心等18 個運行團隊備賽及賽時辦公，在74 個競賽與非競賽場館承擔日常辦公和賽事工作。同時，聯(lián)想服務(wù)團隊提供從咨詢規(guī)劃、安裝部署到運維保障的全周期服務(wù)，近400 名工程師分布在全部6 個賽區(qū)進行硬件、軟件以及系統(tǒng)的高強度運維保障。

在AI 導向的基礎(chǔ)設(shè)施方面，聯(lián)想打造了本地企業(yè)級算力基礎(chǔ)設(shè)施，以支持亞運會競賽視頻管理系統(tǒng)的穩(wěn)定運行，同時幫助浙江氣象局構(gòu)建了多要素氣象立體綜合監(jiān)測網(wǎng)，助力氣象精準預報服務(wù)每場賽事；在AI 原生的方案服務(wù)方面，聯(lián)想提供了智能設(shè)備管理、電競運維平臺——易競、DaaS服務(wù)、專業(yè)咨詢等多類方案和服務(wù)，并承擔了智能終端運維以及保障工作。

“我們將以體育運動作為連接客戶的紐帶，不斷提升全棧智能的產(chǎn)品和方案服務(wù)體驗，攜手社會各界助力打造一場綠色、智能、節(jié)儉、文明的亞運盛會?！?王磊表示。

杭州亞運會是品牌“亞運會”，更是品質(zhì)亞運會

在此屆亞運會，為了讓節(jié)奏快、任務(wù)重的場館工作人員能方便快捷預訂餐點，也為了保障亞運供餐井然有序，肯德基和必勝客運用亞運餐飲運行平臺PC 端、亞運餐飲預訂小程序等數(shù)字化手段，讓指定餐廳能提前接收到每天的訂餐需求，從而指引餐廳員工把一份份漢堡、帕尼尼、比薩、意面等經(jīng)典產(chǎn)品，準時送到工作人員手上。

肯德基員工阿洋告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，他所服務(wù)的餐廳位于錢塘江南岸的濱江區(qū)，每天上下班，都要經(jīng)過如今被杭州人稱為“大蓮花”的杭州亞運會主體育場奧體中心。他有個“亞運小本本”，專門記錄奧體中心的送餐路線?！昂贾輮W體中心幾層看臺，每層看臺幾道門、幾級臺階，我已經(jīng)再熟悉不過了。為了保障每一次全新的送餐能做到精準無誤，我會先后4 次，分不同時段和天氣情況進行場館周邊踩點，根據(jù)現(xiàn)場情況設(shè)計最優(yōu)送餐路線，把每一次的測試送餐，都當作亞運會正賽來做，力爭每個細節(jié)萬無一失。”阿洋說。

總部位于廣東佛山的堅美鋁業(yè)，是本屆杭州亞運會的主要鋁型材供應商。杭州奧體中心體育場、杭州奧體中心游泳館、杭州奧體中心綜合訓練館這三大主場館的門窗幕墻建設(shè)，正是來源于“堅美制造”。

堅美鋁業(yè)對《中國經(jīng)濟周刊》表示，這是繼參與北京奧運村、江蘇南京青奧中心之后，堅美又一次參與到國家重大的體育賽事場館建設(shè)中。本屆杭州亞運會提出“打造首屆碳中和亞運會”的目標，“綠色亞運”的理念貫穿始終。場館是體育盛會的落地載體，也是體現(xiàn)賽會風格特色的重要窗口。堅美鋁業(yè)的氟碳、氧化、電泳等多款型材產(chǎn)品先后榮獲多個“綠色認證”，這些綠色建材產(chǎn)品，將為杭州舉辦“碳中和”亞運會，貢獻“綠色動力”。

伊利是本次杭州亞運會的乳制品獨家供應商，目前伊利還簽約了包括中國飛人蘇炳添、籃球運動員周琦、游泳運動員張雨霏、跳水運動員全紅嬋等10 多位知名體育明星，并成為中國攀巖隊官方合作伙伴。伊利還同步推出了包括金典、甄稀、欣活、舒化等亞運定制新品。

伊利集團高級執(zhí)行總裁張劍秋表示，成為杭州亞運會官方指定乳制品，是伊利大體育戰(zhàn)略的重要一步。對于伊利而言，也希望通過亞運會進一步向東南亞等亞洲市場釋放品牌影響力。

近年來，隨著中國市場競爭的加劇，國內(nèi)乳企也紛紛把目光投向人口眾多的東南亞市場，后者擁有6 億人口，乳制品消費也很旺盛，也被國內(nèi)乳企視為新的增量市場。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認為，熱情、積極、健康、向上的體育精神和品牌所崇尚的更好的品質(zhì)、更棒的產(chǎn)品之間是有正向關(guān)系的，亞運會正是一個絕佳的契機。

賽事之外，杭州亞運會同樣也是一次品牌與品質(zhì)“亞運會”，對企業(yè)來說，這是一次突圍的機會，誰能脫穎而出呢，我們拭目以待！