奧維云網(wǎng)（AVC）披露檢測數(shù)據(jù)，7月彩電線上零售額規(guī)模同比減少18.9 %；均價為2 346元，同比下降8.9 %；15 000元以上價位的彩電零售額占比2.6 %，同比微降0.5 %；不同彩電尺寸中，75吋以上彩電零售額占比達15.8 %，同比增長5.7 %。線下彩電零售額規(guī)模同比縮減4.8 %；均價為5 651元，同比增長1.7 %；15 000元以上的彩電零售額占比21.5 %，同比增長1 %；不同彩電尺寸中，75吋以上彩電零售額占比34.6 %，同比增長10.6 %。

從品牌來看，海信、創(chuàng)維、小米、TCL四大主力品牌牢牢占據(jù)市場份額前列，其中，海信線上線下分別占據(jù)18 %及30 %的市場份額，位居首位；小米本月線上份額同比增長4.1 %，以16.6 %的比例位列線上市場第二；創(chuàng)維則憑借老牌影響力取得了線下市場18.5 %的份額；TCL線上線下份額則比較均衡，分別為15.9%及16.4 %。

值得注意的是，隨著面板供應端集中度提升，全球LCD TV面板價格迎來上漲，電視產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)京東方、TCL等相繼宣布產(chǎn)品漲價，下半年彩電市場迎來漲價行情。

高端冰箱越來越受歡迎

白色家電方面，各大品類家電線上線下零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中隨著南方梅雨季節(jié)的結束，此前憑借“每天都能穿上干衣服”贏得一眾消費人群的獨立式干衣機線上銷量下滑明顯。

線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別下滑5.3 %、24.6 %、17.7 %、60.0 %和14.2 %；冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調(diào)的均價分別為2 070元、1 156元、1 494元、2 841元和2 926元，同比分別增長9.2 %、0.9 %、-4.7 %、-23.6 % 和0.6 %；各品類中，高端品類零售額占比分別為2.5 %、4.8 %、0.8 %、11.4 % 和3.7 %，同比分別增長0.0 %、0.0 %、-0.1 %、2.3 % 和1.3 %。

線下市場中，冰箱、冰柜、洗衣機和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別增長-6.8 %、-8.5 %、-3.1 %、21.3 %，獨立式干衣機則走出了增長8.4 %的獨立行情；冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調(diào)的均價分別為5 971元、1 843元、3 986元、8 147元和4 047元，同比分別為增長2.3 %、-2.5 %、1.3 %、-6.3 %和1.4 %；各品類中，高端品類零售額占比分別增長35.1 %、13.5 %、10.5 %、28.2 %和17.1 %，同比分別增長3.1 %、-1.0 %、0.3 %、-8.8 %和0.1 %。

廚衛(wèi)家電線上線下表現(xiàn)迥異

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月廚衛(wèi)主要品類中，洗碗機、集成灶熱度有所退減，零售額規(guī)模同比下滑18.4 %、21.3 %，油煙機、燃氣灶、電熱水器和燃氣熱水器的線上零售額規(guī)模同比分別為增長-6.0 %、4.3 %、-1.3 %和 2.4 %；油煙機、燃氣灶、洗碗機、集成灶、電熱和燃熱的均價分別為1 572元、841元、4 612元、6 532元、1 122元和1 768元，同比分別增長7.3 %、13.8 %、7.2 %、-13.2 %、13.9 %和1.8 %；各品類中，高端品類零售額占比分別為0.7 %、1.8 %、14.8 %、9.9 %、1.5 %和4.8 %，同比變動幅度分別為-0.3 %、-1.4 %、2.7 %、0.7 %、1.0 %和-1.9 %。

線下市場方面，洗碗機、集成灶則表現(xiàn)出強大的增長力，零售額規(guī)模同比分別增長17.2 %和16.4 %，油煙機、燃氣灶、電熱和燃熱的線下零售額規(guī)模同比分別為0.3 %、0.4 %、-5.7 %和-2.7 %；與線上價格變動幅度較大相比，線下市場上述各品類的變動幅度均較平穩(wěn)；各品類中，高端品類零售額占比分別為14.2 %、31.8 %、43.9 %、10.7 %、10.4 %和31.0 %，同比分別為3.9 %、4.1 %、7.2 %、0.8 %、-1.4 %和-4.1 %。

奧維云網(wǎng)分析認為，受房地產(chǎn)市場影響，部分消費者對購買新房并裝修的信心不足，導致廚衛(wèi)電器的需求量下降；部分消費者對未來經(jīng)濟預期偏謹慎，抑制了大額消費支出；此外，新興廚電產(chǎn)品的快速迭代和普及，使得部分消費者對傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的需求逐漸減弱。

近年來一度爆火的小家電市場熱度也在逐步“降溫”。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月小家電線上零售額規(guī)模同比下滑11.8 %；均價為176元，同比減少1.0 %；高端品類零售額占比2.0 %，同比減少0.5 %。線下零售額規(guī)模同比下滑8.6 %；均價為454元，同比減少4.7 %；高端品類零售額占比5.4 %，同比減少1.1 %。（來源：大眾證券報）