胡翠蓮

（北京京燕飯店有限公司，北京 100043）

引 言

黨的十九大報告中曾指出，要“加快建設(shè)數(shù)字中國”以適應(yīng)數(shù)字時代經(jīng)濟發(fā)展的需要。在數(shù)字化視域下，企業(yè)黨支部品牌的建設(shè)更具科學性與時效性，因此許多企業(yè)在黨支部品牌的建設(shè)工作中都對數(shù)字化手段進行了一定程度的應(yīng)用。數(shù)字化手段無論是在企業(yè)黨支部品牌的前期調(diào)研工作與方向把關(guān)，還是在后期的復盤工作中都能發(fā)揮一定的作用，能夠推動我國社會經(jīng)濟向前發(fā)展。

一、數(shù)字化視域下企業(yè)黨支部品牌建設(shè)工作的具體流程

（一）前期調(diào)研

品牌的建設(shè)不是一項簡單的工作，企業(yè)黨支部在開展品牌建設(shè)工作前應(yīng)做好調(diào)研工作，進行慎重的分析與選擇，以確保該品牌的建設(shè)能夠增強企業(yè)競爭力，帶動社會經(jīng)濟的發(fā)展。

企業(yè)應(yīng)明確黨建品牌的商品范疇。也就是說，企業(yè)需要結(jié)合自身擅長的領(lǐng)域及發(fā)展計劃等實際情況，選擇合適的品牌建設(shè)商品。例如，在正常情況下，餐飲企業(yè)應(yīng)在餐飲領(lǐng)域進行品牌創(chuàng)建，制造企業(yè)應(yīng)在制造領(lǐng)域選擇相應(yīng)的商品進行品牌創(chuàng)建?？珙I(lǐng)域進行品牌創(chuàng)造具有較大風險，在擅長的領(lǐng)域進行品牌建設(shè)更容易創(chuàng)造經(jīng)濟效益。跨領(lǐng)域進行品牌建設(shè)不利于企業(yè)通過黨建品牌帶動企業(yè)自身發(fā)展，從而難以提高企業(yè)競爭力。

（二）啟動儀式與主題培訓

完成黨支部品牌的前期調(diào)研工作后，就可以正式進入黨支部品牌建設(shè)工作中。在開展正式工作前開展啟動儀式，能夠起到一定的動員作用，進行主題培訓則能夠提高員工對具體品牌建設(shè)工作的了解程度，從而通過品牌建設(shè)獲取更大的經(jīng)濟效益，最終帶動整個企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)整體實力。

在數(shù)字化視域下，企業(yè)可以通過數(shù)字化技術(shù)比拼等趣味形式為品牌建設(shè)工作的啟動進行預熱，并在啟動儀式與主體培訓中注重數(shù)字化成果的展示及常用數(shù)字化手段的培訓，利用數(shù)字化的魅力提高員工的積極性，讓員工明確在品牌建設(shè)工作中將會大量應(yīng)用數(shù)字化手段，通過數(shù)字化技術(shù)提高品牌建設(shè)效率，從而獲取更大的經(jīng)濟效益。

（三）方向把關(guān)

在品牌建設(shè)工作開始后，企業(yè)必須做好市場把關(guān)，確保黨建品牌能夠提高企業(yè)整體競爭力，帶動社會經(jīng)濟的發(fā)展。雖然企業(yè)在黨支部品牌建立工作正式展開前已經(jīng)做好了具體的市場調(diào)查，但是在建設(shè)過程中，難免會出現(xiàn)偏離市場實際需要的情況。因此，企業(yè)應(yīng)選擇合適的市場人才，為品牌建設(shè)進行嚴格的市場把關(guān)。由于企業(yè)內(nèi)部人員對于企業(yè)的實際情況最為熟悉，因此市場人才的選擇最好控制在企業(yè)內(nèi)部。

（四）以制度與方法的建立減少時間成本

由于黨建品牌的建設(shè)過程表現(xiàn)出了一定的煩瑣性與復雜性，應(yīng)建立相應(yīng)的規(guī)章制度，使得品牌建設(shè)過程更加順利，品牌建設(shè)更加高效，在提高企業(yè)整體競爭力的基礎(chǔ)上更快實現(xiàn)黨建品牌帶動社會經(jīng)濟發(fā)展這一目的。

品牌的創(chuàng)建工作需要清晰的規(guī)章制度。針對品牌建立的工作流程進行明確的規(guī)范，可以減少甚至杜絕由于工作流程隨意度較高導致的品牌建設(shè)工作的混亂。在制定相應(yīng)的規(guī)章制度時，可以使用數(shù)字化手段對品牌建立的具體工作進行數(shù)字化模擬，然后針對品牌建設(shè)過程中容易出現(xiàn)的一些情況制定相應(yīng)的規(guī)章制度，以提高品牌建設(shè)的時效性，保證企業(yè)能夠以最小的時間成本實現(xiàn)最大的經(jīng)濟效益。該制度也可以用于企業(yè)的其他項目或者品牌建設(shè)，從而帶動企業(yè)其他項目與品牌的發(fā)展。

（五）做好黨建品牌宣傳，帶動社會經(jīng)濟發(fā)展

企業(yè)之所以要進行品牌建設(shè)工作，除了使得產(chǎn)品容易被鑒別，另一個更為重要的原因在于品牌的建設(shè)能夠形成一定的品牌效應(yīng)，品牌效應(yīng)的產(chǎn)生能夠使得產(chǎn)品增值，從而為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益，提高企業(yè)整體競爭力，帶動社會經(jīng)濟的發(fā)展，而宣傳工作能夠使得企業(yè)的品牌效應(yīng)最大化。

在數(shù)字化視域下，企業(yè)可以借助一些數(shù)字化媒體平臺，針對企業(yè)黨支部品牌開展一些宣傳工作，以提高企業(yè)黨支部品牌的社會影響力及企業(yè)的社會影響力。企業(yè)在進行黨支部品牌的宣傳工作中，不應(yīng)將大部分的精力用于如何博人眼球，而應(yīng)更多地關(guān)注品牌能夠產(chǎn)生的社會效益，以及該品牌所能給予潛在受眾的質(zhì)量承諾和服務(wù)承諾，為企業(yè)黨支部品牌做好形象建設(shè)工作，以推動企業(yè)黨支部品牌的長遠發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)黨支部品牌帶動企業(yè)與社會經(jīng)濟發(fā)展的目的。

（六）定期復盤

黨建品牌的建設(shè)不是一項階段性工作，而是一個長期的過程，可以把黨建品牌的建設(shè)分為兩個部分：“創(chuàng)建”階段與“完善”過程。“完善”是一個長期過程，需要針對品牌創(chuàng)建之后的具體發(fā)展情況進行相應(yīng)的問題分析，并制定相應(yīng)的調(diào)整措施?；诖?，才能保證黨建品牌能夠獲得長期經(jīng)濟效益，擴大企業(yè)的社會影響力與競爭力，從而發(fā)揮其帶動社會經(jīng)濟發(fā)展的作用。

在對品牌進行分析的過程中可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，針對品牌的使用體驗、市場需求契合度、定位等影響品牌發(fā)展的重要因素進行科學、合理的分析，并借助大數(shù)據(jù)分析制定合理的改進策略，使得企業(yè)黨支部品牌與企業(yè)獲得更加穩(wěn)健的發(fā)展，以保證品牌建設(shè)能夠長期帶動社會經(jīng)濟發(fā)展。

二、數(shù)字化視域下企業(yè)黨支部品牌建設(shè)工作的落實路徑

（一）提升企業(yè)黨支部品牌建設(shè)與數(shù)字化的契合度

長期以來，部分企業(yè)黨支部品牌建設(shè)工作存在比較嚴重的進展低效、事務(wù)處理條理性低等問題。工作時效性較低，大大削弱了黨建品牌的社會經(jīng)濟帶動效果。數(shù)字化的應(yīng)用恰恰能夠提升企業(yè)黨支部品牌的建設(shè)速度，使得建設(shè)工作更具條理性，可以從以下幾個方面來提升企業(yè)黨支部品牌建設(shè)與數(shù)字化的契合度，以實現(xiàn)數(shù)字化在企業(yè)黨支部品牌建設(shè)中的廣泛應(yīng)用。

其一，企業(yè)黨支部品牌建設(shè)工作的開展過程中應(yīng)注重數(shù)字化平臺的應(yīng)用。在數(shù)字媒體時代，小紅書、快手、抖音等自媒體平臺已經(jīng)得到了各行各業(yè)的廣泛應(yīng)用，由于其受眾群體多，能夠形成較好的宣傳效果，很多行業(yè)都通過這些自媒體平臺完成宣傳引流工作。企業(yè)黨支部應(yīng)充分利用自媒體平臺，積極拓展網(wǎng)上講座、網(wǎng)上論壇，使黨的建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)“融合共生”，為后續(xù)的自媒體宣傳引流打下基礎(chǔ)，通過擴大黨建品牌的影響力，提高企業(yè)的市場競爭力，從而使得黨建品牌能夠更大范圍地推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。

其二，企業(yè)黨支部品牌建設(shè)具有一定的線下基礎(chǔ)，在提升品牌建設(shè)與數(shù)字化契合度的過程中，企業(yè)黨支部不應(yīng)舍棄線下基礎(chǔ)，而應(yīng)同時推動線上工作與線下工作，實現(xiàn)線上與線下的互相推動，通過二者之間的互動與合作來提升企業(yè)黨支部品牌建設(shè)與數(shù)字化的契合度，使得黨建品牌的經(jīng)濟帶動作用也能夠線上、線下雙管齊下。

（二）以數(shù)字化帶動品牌建設(shè)

企業(yè)黨支部在開展品牌建設(shè)的過程中，應(yīng)擺正數(shù)字化的工具定位。企業(yè)黨支部成員應(yīng)認識到：數(shù)字化是開展品牌建設(shè)工作的工具，應(yīng)通過“數(shù)字化”這一工具推動品牌建設(shè)工作的開展；使用數(shù)字化工具的根本目的，是提高企業(yè)品牌建設(shè)的質(zhì)量與效率，使其能夠在企業(yè)市場競爭力的提升及企業(yè)經(jīng)濟與社會經(jīng)濟的帶動問題上，發(fā)揮更大的價值。

例如，企業(yè)黨支部品牌建設(shè)人員可以建立數(shù)字品牌，通過數(shù)字品牌的建設(shè)提高品牌影響力，形成一定的品牌效應(yīng)；可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，在大量數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，完成品牌的定位工作；可以通過運營數(shù)字化打破企業(yè)部門之間的壁壘，實現(xiàn)更高程度的信息共享，提高企業(yè)運營的速度和效率，推動品牌建設(shè)工作向前發(fā)展。

（三）以數(shù)字化手段，建設(shè)企業(yè)黨支部網(wǎng)絡(luò)平臺

數(shù)字化平臺的建設(shè)能夠促進企業(yè)黨支部內(nèi)部的穩(wěn)健與和諧，進而推動基層企業(yè)黨支部的高質(zhì)量發(fā)展及品牌建設(shè)工作的高效開展。因此，在數(shù)字化視域下，企業(yè)黨支部品牌建設(shè)人員可借助“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，完成“企業(yè)黨支部智慧網(wǎng)絡(luò)平臺”的構(gòu)建工作。通過網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)完成黨組織管理、黨風建設(shè)、黨員監(jiān)督考核等企業(yè)黨支部重要工作，實現(xiàn)黨建工作的清晰化與數(shù)字化，而在進行品牌建設(shè)工作的過程中，也可以使用該工作平臺。高效、清晰的黨建工作能夠給黨建品牌的建設(shè)以引領(lǐng)，使得以黨建品牌帶動社會經(jīng)濟的目標更加堅定。

三、數(shù)字化視域下企業(yè)黨支部品牌建設(shè)工作的強化策略

（一）通過數(shù)字化手段，提高供給水平

企業(yè)黨支部品牌作為我國基層黨組織研發(fā)創(chuàng)造的品牌，必須以研發(fā)創(chuàng)造群眾所需要的產(chǎn)品為重要建設(shè)目標，實現(xiàn)社會效益的增值，帶動社會經(jīng)濟的增長。因此，在數(shù)字化視域下，應(yīng)借助先進的技術(shù)手段，實現(xiàn)高水平的品牌建設(shè)。在企業(yè)黨支部品牌建設(shè)滿足群眾需要、實現(xiàn)社會效益的基礎(chǔ)上，建設(shè)人員應(yīng)將數(shù)字化視域下的科技成功與基層黨建工作充分融合，激發(fā)企業(yè)黨支部品牌建設(shè)的活力，使得黨支部品牌建設(shè)實現(xiàn)更大的企業(yè)經(jīng)濟帶動與社會經(jīng)濟帶動效果。

現(xiàn)階段，5G 通信、物聯(lián)網(wǎng)、3D 可視化、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的進展，并對一些重要領(lǐng)域的發(fā)展與建設(shè)起到了一定的推動作用。企業(yè)黨支部品牌建設(shè)人員應(yīng)時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，不斷引入有益于品牌建設(shè)工作開展的前沿技術(shù)，通過技術(shù)的應(yīng)用來提高企業(yè)黨支部品牌建設(shè)的數(shù)字化供給水平，使得企業(yè)黨支部品牌建設(shè)能夠為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟價值，并創(chuàng)造更高的社會經(jīng)濟效益。

（二）豐富企業(yè)黨支部品牌創(chuàng)建過程，加強黨建工作精神引領(lǐng)

從某種意義上來說，實現(xiàn)企業(yè)黨支部品牌建設(shè)工作的數(shù)字化是基層黨組織當下的工作重點，具有一定的時代意義。企業(yè)黨支部品牌建設(shè)人員要想完成這一時代任務(wù)，應(yīng)明確品牌建設(shè)工作的時代意義，借助數(shù)字化手段展開基層黨建工作，在通過數(shù)字化手段提升黨建工作效率的基礎(chǔ)上，始終堅定品牌建設(shè)帶動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標。

為解決企業(yè)黨支部品牌建設(shè)的難點，企業(yè)黨支部品牌建設(shè)人員應(yīng)該嘗試以解決企業(yè)黨支部品牌建設(shè)工作重難點為核心，將黨建的宣傳工作、黨務(wù)管理工作、黨員教育工作等與品牌建設(shè)工作進行有機結(jié)合，使得黨建宣傳、黨員教育等工作能夠為品牌建設(shè)工作提供一定的引領(lǐng)價值，成為數(shù)字化視域下企業(yè)黨支部品牌建設(shè)工作的時代精神的展現(xiàn)方式，為基層黨支部建設(shè)提供源源不斷的“紅色動力”。在“紅色動力”的推動下，黨建品牌將會在一定程度上帶動整個企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，從而提高企業(yè)的市場競爭力。

（三）注重數(shù)字化人才的培養(yǎng)

人力資源作為企業(yè)的核心競爭力能夠帶動企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的綜合競爭力，只有人力資源的質(zhì)量得到保證，黨建品牌的社會經(jīng)濟帶動作用才能得到保障。基于此，黨支部品牌建設(shè)團隊應(yīng)提高對數(shù)字化人才培養(yǎng)的重視程度。企業(yè)黨支部可以從以下幾個方面入手，提升品牌建設(shè)人員的數(shù)字化能力。

其一，企業(yè)黨支部應(yīng)該制定嚴格的培訓制度。在數(shù)字化視域下，數(shù)字化手段的應(yīng)用越來越廣泛，企業(yè)黨支部的品牌建設(shè)及一些基層黨建工作都有可能用到數(shù)字化手段。因此，企業(yè)黨支部應(yīng)該制定嚴格的培訓制度，在員工入職前展開相應(yīng)的培訓工作，至于一些沒有接受過專業(yè)培訓的老員工，如果近期沒有新員工入職，企業(yè)黨支部需要為其安排專門的培訓，如果近期有新員工入職，可以讓新老員工一起進行數(shù)字化手段的培訓。

其二，黨支部需要根據(jù)工作要求對企業(yè)員工進行定期的考核。在數(shù)字化視域下，數(shù)字化手段的研發(fā)速度較快，企業(yè)員工必須與時俱進，不斷吸收新的數(shù)字化手段，并將其合理應(yīng)用于品牌建設(shè)工作中，以提高品牌建設(shè)工作的質(zhì)量與時效性。通過人力資源質(zhì)量的提升，使得黨建品牌的建設(shè)實現(xiàn)更高的社會經(jīng)濟帶動效果。

結(jié) 語

企業(yè)在進行企業(yè)黨支部品牌建設(shè)工作的過程中，應(yīng)注重宣傳黨的指導思想與指導理論，強化企業(yè)員工的理想信念，為其提供源源不斷的精神動力；并利用好黨建宣傳陣地，以群眾喜聞樂見的形式，做好黨史知識、黨史故事、新思想、新理論的傳播工作，進而達到以黨建品牌帶動企業(yè)發(fā)展與社會經(jīng)濟的目的。