張文杰，陳雪豐

（陜西服裝工程學(xué)院，陜西 西咸新區(qū) 712046）

0 引言

數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，從多層面、多形式、多維度為皮革產(chǎn)品推廣提供了更多的可能性，有限提升了皮革產(chǎn)品的吸引力，隨著虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)不斷發(fā)展和普及[1]，消費渠道變得多元且愈加趨向于數(shù)字化，虛擬展示的形式也隨著皮革類商品消費模式的變化而更依賴于富于創(chuàng)新性的數(shù)字媒體技術(shù)，并成為當(dāng)前皮革產(chǎn)品虛擬展示的重要手段。

1 數(shù)字媒體技術(shù)概述

數(shù)字媒體技術(shù)是指利用計算機和通信技術(shù)來創(chuàng)建、處理、傳輸和展示數(shù)字化內(nèi)容的技術(shù)領(lǐng)域。它涵蓋了廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，包括數(shù)字圖像處理、數(shù)字音頻處理、數(shù)字視頻處理、3D動畫設(shè)計、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、交互式媒體、數(shù)據(jù)壓縮和編碼、多媒體系統(tǒng)和應(yīng)用等[2]。

2 國內(nèi)外皮革產(chǎn)品虛擬展示發(fā)展情況

早在2014年，英國快時尚品牌Topshop就曾在3D虛擬現(xiàn)實技術(shù)公司Inition的幫助下，運用數(shù)字媒體技術(shù)錄制了其秋季T臺時裝秀，并進行了皮包線上VR展覽[3]，并且旗下所有實體店鋪都能支持消費者的實時體驗，感受“智能穿搭”樂趣。在此后的近十年里，各類皮具品牌如皮爾卡丹（Pierre cardin）、愛馬仕（Hermès）等國際大牌也紛紛開始了線上產(chǎn)品虛擬展示的嘗試。此外，各大高校科研院所也開始嘗試通過數(shù)字化虛擬手段進行設(shè)計創(chuàng)新，例如四川大學(xué)徐波老師運用3D技術(shù)搭建開發(fā)了鞋類智能信息化平臺，用于展示鞋類及皮革產(chǎn)品。2021年，隨著元宇宙概念的爆發(fā)，許多品牌開始創(chuàng)建元宇宙虛擬產(chǎn)品展廳，試圖通過在數(shù)字媒體技術(shù)的介入下，將時尚與虛擬現(xiàn)實完美契合，進而助力皮革產(chǎn)品的市場推廣。

現(xiàn)階段，數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中的應(yīng)用，極大地提升了各類皮革產(chǎn)品的展示效果和消費者購物體驗，亦有效增加了品牌的吸引力和消費者在體驗產(chǎn)品中的參與度，并在皮革產(chǎn)品展示中發(fā)揮著重要的作用。

3 數(shù)字媒體技術(shù)在虛擬展示中的表現(xiàn)

3.1 模擬制作

數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中通過3D軟件設(shè)計、制作與渲染，再經(jīng)過圖像處理，可以制作各類皮革產(chǎn)品模型，將皮革產(chǎn)品以三維形式進行虛擬呈現(xiàn)[4]，并通過動畫效果展示皮革產(chǎn)品的特性和功能，這種模擬制作方式可以更好地展示皮革產(chǎn)品的設(shè)計理念和外觀結(jié)構(gòu)，并從不同角度展示皮革產(chǎn)品的外觀效果，從而營造出逼真、材質(zhì)真實的質(zhì)感，在皮革產(chǎn)品的前期設(shè)計展示中可以極大地節(jié)省制作展示成本。

以皮包產(chǎn)品虛擬設(shè)計為例，在3D max軟件中利用多邊形工具進行椅身結(jié)構(gòu)3D建模，通過采集真實皮革面料參數(shù)，為皮包表面設(shè)置相對逼真的皮革紋理質(zhì)感，再通過光線追蹤模式進行產(chǎn)品渲染。渲染完畢后的圖像可通過極景vr、Steam VR等軟件進行360°全方位虛擬展示，通過數(shù)字圖像算法設(shè)置，消費者可以在虛擬環(huán)境平臺中以“上帝視角”來觀察皮包產(chǎn)品的正、側(cè)、頂視圖，并放大產(chǎn)品表面皮革紋理的材質(zhì)效果，從而更好地評估產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀。

3.2 虛擬試穿

虛擬試穿是數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中的重要內(nèi)容，通過圖像媒介技術(shù)、虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的有效結(jié)合，為消費者提供更便捷和真實的購物體驗，消費者通過AR頭盔、VR眼鏡或APP模擬試穿來觀察產(chǎn)品的穿戴效果[5]，以身臨其境地體驗不同皮革產(chǎn)品的展示和試穿過程，并在虛擬環(huán)境中可以觀察產(chǎn)品的紋理細(xì)節(jié)、材質(zhì)和質(zhì)感，并實時調(diào)整顏色、款式和尺寸，以便更好地了解皮革產(chǎn)品的外觀和適合程度。

以好搭盒子App虛擬試穿平臺為例，該平臺對接了不同國際品牌流行服飾、皮具與鞋靴產(chǎn)品，消費者點擊進入App后，需要填寫性別、年齡并上傳面部照片，平臺利用數(shù)字媒體技術(shù)來搭建消費者3D影像，消費者根據(jù)自己喜好的品牌、產(chǎn)品類型進行配飾，例如選擇皮包搭配，如圖1（a）所示，或進行鞋靴試穿體驗，如圖1（b）所示。同時，該款A(yù)pp背景融合了不同3D數(shù)字圖像，可以根據(jù)消費者喜好進行場景和空間更換，在搭配好之后可選擇不同角度錄制時尚走秀，一鍵生成短視頻上傳分享在社交平臺，具有較強的時尚消費氛圍，在滿足消費者考察皮革產(chǎn)品的外觀形態(tài)過程中，亦滿足了消費者社交與互動的實時需求。

圖1 好搭盒子App虛擬試穿Fig.1 Virtualtry on ofHaotaiBox App

3.3 產(chǎn)品推廣

皮革產(chǎn)品虛擬展示的目的是產(chǎn)品推廣與銷售，通過數(shù)字媒體技術(shù)為品牌提供多樣的展示方式和傳播渠道，進而增強消費者的參與度和購買意愿。在產(chǎn)品推廣過程中，數(shù)字媒體技術(shù)通常會融入社交媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)動態(tài)廣告或搜索引擎系統(tǒng)之中，并以數(shù)字化圖像、交互式媒介或動態(tài)視頻方式進行呈現(xiàn)[6]，例如品牌方通過在線上官網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容、互動和皮革產(chǎn)品廣告來推廣，并通過社交媒體與消費者建立直接的互動，分享皮革產(chǎn)品信息、故事和促銷活動，進而吸引消費者的關(guān)注和參與。

以國際品牌古馳（Gucci）元宇宙皮具產(chǎn)品虛擬展廳為例，通過在線平臺開啟布局產(chǎn)品虛擬展廳，以復(fù)古風(fēng)為主題，將數(shù)字媒體技術(shù)與品牌設(shè)計理念有機融合，以數(shù)字化形式從不同角度解構(gòu)品牌的發(fā)展歷程，為消費者打造了創(chuàng)意十足的皮具展示空間，消費者可在虛擬展廳中選擇產(chǎn)品進行體驗與購買，平臺會出現(xiàn)虛擬助手，通過提前預(yù)設(shè)的動畫卡通問答形式與消費者進行實時互動，提供關(guān)于皮包產(chǎn)品的詳細(xì)信息、推薦相似款式和回答消費者的問題，極大地增強了消費者在體驗皮革產(chǎn)品過程中的沉浸感和互動性，元宇宙虛擬展廳亦是Gucci布局?jǐn)?shù)字時尚的重要手段之一。

4 數(shù)字媒體技術(shù)在虛擬展示中的應(yīng)用

4.1 實施方案構(gòu)思

針對數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中的應(yīng)用，通過上述分析，制定符合產(chǎn)品屬性的展示實施策略是完善虛擬再現(xiàn)的必要途徑。如圖2所示，數(shù)字媒體技術(shù)的實施體現(xiàn)在展示的全過程中，實施方案使得制定科學(xué)性得到有力保障。

圖2 數(shù)字媒體技術(shù)在產(chǎn)品虛擬展示中的實施過程Fig.2 Implementation strategy ofdigitalmedia technology in product virtualdisplay

4.2 原始數(shù)據(jù)交互設(shè)置

數(shù)字媒體技術(shù)在進行皮革產(chǎn)品虛擬展示時，需要對實時原始數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)換，從而更好地再現(xiàn)產(chǎn)品的基本特性。因此，可以采用3D掃描方式或針對已經(jīng)構(gòu)建好的3D皮革產(chǎn)品模型進行原始數(shù)據(jù)實時更新轉(zhuǎn)換，內(nèi)容主要包括原始數(shù)據(jù)交互比率、影像分辨率、視覺轉(zhuǎn)化比率三部分，數(shù)據(jù)預(yù)設(shè)如表1所示，通過數(shù)字媒體技術(shù)在平臺中實現(xiàn)共享數(shù)據(jù)，其中預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)率越高，則交互轉(zhuǎn)換后的產(chǎn)品效果越高，通過擴大數(shù)據(jù)交互范圍，可以更廣泛且人性化地制定具有全方位、沉浸式的皮革虛擬展示過程。

表1 數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中數(shù)據(jù)交互范圍Tab.1 Data interaction scope ofdigitalmedia technology in virtualdisplay ofleather products

4.3 展示虛擬節(jié)點部署

數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中存在大量的數(shù)據(jù)交互過程，通過數(shù)據(jù)分析和機器學(xué)習(xí)算法，對消費者對皮革產(chǎn)品的偏好行為進行智能分析和優(yōu)化。利用數(shù)字媒體技術(shù)，以更加真實、清晰的皮革產(chǎn)品虛擬展示效果營造身臨其境的購物過程，就需要對數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換效率提出更高的要求。在展示中可以利用布設(shè)虛擬式關(guān)聯(lián)結(jié)點，在小空間內(nèi)建構(gòu)原始數(shù)據(jù)以表現(xiàn)空間、大小、顏色以及材質(zhì)視覺效果等內(nèi)容，確保展示效果高度還原真實產(chǎn)品特征。在具體虛擬節(jié)點設(shè)置上，借助Holo Studio進行虛擬化部署空間節(jié)點，可以實現(xiàn)視覺上的真實性和全面性，以實時性結(jié)合靜態(tài)虛擬展示效果計算虛擬空間呈現(xiàn)范圍，推算空間節(jié)點搭建小空間效果視覺圖像，其公式為：

式（1）中，Y表示小空間虛擬展示范圍，ω表示虛擬節(jié)點間距，m為虛擬節(jié)點堆疊間距，ci表示定格呈現(xiàn)寬矩，c2表示非定格呈現(xiàn)寬矩。

4.4 實時數(shù)據(jù)互動更新

數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品虛擬展示中以小空間的形式進行體現(xiàn)。在數(shù)字媒體技術(shù)的介入下，皮革產(chǎn)品數(shù)據(jù)與實時數(shù)據(jù)互動，不再是單向的產(chǎn)品信息傳遞，通過自然語言處理和對話系統(tǒng)開發(fā)，皮革產(chǎn)品的虛擬展示以提前預(yù)設(shè)的智能互動和對話功能進行實現(xiàn)，消費者可以通過點擊、滑動、拖放等手勢操作，與皮革產(chǎn)品的數(shù)字媒體內(nèi)容進行實時互動，這種基于參與交互性的特點有效提升了消費者的體驗感，亦豐富了產(chǎn)品的展示形式。

同時，數(shù)字媒體技術(shù)在皮革產(chǎn)品展示中，還能夠就具體的展示過程進行實時數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化評價，對虛擬展示與真實效果差異進行評價，及時獲取反饋信息，通過Quick Time VR 多模塊化虛擬展示框架，針對性的處理虛擬展示藝術(shù)效果與真實效果之間的實時差距，并計算擬合值，分析潛在的改進方向，其計算公式表示為：

式（2）中，H表示虛擬相較差異值，λ表示數(shù)據(jù)交互范圍，ζ表示單向距離，θ1和θ2表示預(yù)設(shè)虛擬重構(gòu)差值和實際虛擬重構(gòu)差值，α表示重構(gòu)次數(shù)，ε表示定格時間。

4.5 應(yīng)用實施總結(jié)

目前皮革制品產(chǎn)業(yè)供應(yīng)已經(jīng)實現(xiàn)全信息化，如何在銷售過程中充分發(fā)揮產(chǎn)品端優(yōu)勢，是皮革產(chǎn)品成為在眾多同質(zhì)化商品中脫穎而出的關(guān)鍵。數(shù)字媒體技術(shù)的使用，從技術(shù)層面上解決了皮革產(chǎn)品推廣的區(qū)域壁壘，使得銷售渠道不再受制于物理環(huán)境，隨時能夠體驗消費過程帶來的新鮮感。同時，數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢性還表現(xiàn)在對皮革類制品的供應(yīng)環(huán)節(jié)，數(shù)字技術(shù)帶來的物流全透明化，可以在購買與銷售全過程中實時查看貨品的動線，真正實現(xiàn)了全過程可“觀測”的用戶體驗過程。

5 結(jié)語

在數(shù)字媒體技術(shù)背景下，皮革產(chǎn)品的虛擬化展示是必要的，本次研究就如何在皮革產(chǎn)品的虛擬展示中實施數(shù)字媒體技術(shù)，通過Quick Time VR 多模塊化虛擬技術(shù)，利用Holo Studio部署虛擬展示可控制節(jié)點，真實且動態(tài)化地進行皮革產(chǎn)品虛擬展現(xiàn)，以適應(yīng)消費者為中心的購物方式可以有效提升消費者的體驗感，進一步強化皮革產(chǎn)品的真實性、清晰度與產(chǎn)品特點，使體驗產(chǎn)品展示過程變得更有趣、更具有交互性和沉浸感，從而更好地評估皮革產(chǎn)品的外觀效果、質(zhì)量和獨特之處，助力于皮革產(chǎn)品在數(shù)字時代的推廣與發(fā)展。