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        最受傷的是歐盟購車者

        2023-10-15 22:57:12翟芳雪李皙寅
        財(cái)經(jīng) 2023年21期
        關(guān)鍵詞:領(lǐng)克月銷量吉利

        翟芳雪 李皙寅

        2023年6月7日,意大利米蘭,沃爾沃汽車發(fā)布AB EX30全電動(dòng)運(yùn)動(dòng)型多用途SUV。圖/視覺中國

        時(shí)隔十余年,歐洲再次舉起反補(bǔ)貼的大棒,瞄準(zhǔn)了中國新能源汽車。

        9月13日,歐盟委員會(huì)主席馮德萊恩宣布,將用13個(gè)月來評(píng)估是否對(duì)從中國進(jìn)口的電動(dòng)汽車征收額外的關(guān)稅。

        中國商務(wù)部新聞發(fā)言人指出,歐盟此舉是赤裸裸的保護(hù)主義行為,將嚴(yán)重?cái)_亂和扭曲包括歐盟在內(nèi)的全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,并將對(duì)中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系產(chǎn)生負(fù)面影響。

        歐洲是中國車企海外出口的重要目的地。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2023年1月-7月中國整車出口277.8萬輛,同比增長74%;其中新能源汽車出口93.1萬輛,同比增長1.1倍。汽車出口前十的國家中,歐盟國家占席兩位,分別為第三名比利時(shí)(14.9萬輛)和第十名西班牙(8.4萬輛)。

        在中國汽車廠商眼里,歐洲堪比流著奶與蜜的迦南之地。一方面,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)新能源汽車有所感知,市場(chǎng)開拓基礎(chǔ)好;另一方面,將產(chǎn)品賣到汽車誕生之地,這一主張讓中國汽車人興奮,更有助于提高美譽(yù)度。此外,在燃油車上,歐洲有著百年的工業(yè)積淀,新能源被視作換道超車的奇兵,在這一品類上,中國車企有了更強(qiáng)的競爭力,也有了發(fā)展窗口期。

        截至目前,中國賣向歐盟的是哪些汽車品牌呢?

        根據(jù)MarkLines全球汽車信息平臺(tái)數(shù)據(jù),《財(cái)經(jīng)》將銷量靠前的歐盟出口目的國(比利時(shí)、西班牙、意大利、德國、法國)銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)合起來,發(fā)現(xiàn)吉利控股集團(tuán)與上汽集團(tuán)在對(duì)歐出口上,吃下了很大部分市場(chǎng)份額。吉利的先鋒是沃爾沃,上汽集團(tuán)的先鋒是MG名爵。目前雙方還在不斷加碼,導(dǎo)入旗下的核心品牌,并有意推動(dòng)當(dāng)?shù)亟◤S……

        《財(cái)經(jīng)》發(fā)現(xiàn),純正的中國本土汽車品牌實(shí)際上在歐洲市場(chǎng)的占比并不高。比如作為新能源汽車巨頭之一的比亞迪,在意大利的月銷量只有10輛左右。使歐盟國家產(chǎn)生威脅感的汽車品牌,如領(lǐng)克、smart等都帶有歐資血統(tǒng)或是收購背景。

        在中國車企赴歐擴(kuò)張如火如荼之際,調(diào)查猶如一盆涼水。如果中國車企因此放緩腳步,那么受損最深的還是廣大的歐盟消費(fèi)者。

        誰在向歐盟國家出口汽車?

        誰在向歐盟國家出口汽車?吉利和上汽。

        排名第一的吉利控股集團(tuán)在1月-5月對(duì)德國共出口19452輛汽車,向比利時(shí)和意大利分別售出11371輛、10779輛汽車。

        單獨(dú)看其旗下的電動(dòng)汽車品牌,沃爾沃賣得最好,1月-7月在比利時(shí)、意大利等國月均銷量1500輛左右;polestar7月在德國的銷量突破1000輛,領(lǐng)克7月在法國的月銷量達(dá)到了近600輛。

        對(duì)于電動(dòng)汽車出海,吉利在歐洲市場(chǎng)早早就開始布局。2020年9月,領(lǐng)克在歐洲發(fā)布了“移動(dòng)訂閱”服務(wù),讓消費(fèi)者通過比較低廉的價(jià)格獲得汽車一個(gè)月的使用權(quán),550歐元一切都打包在內(nèi)。截至2023年4月,領(lǐng)克的歐洲訂閱會(huì)員數(shù)近20萬,已在歐洲六國開設(shè)11家線下體驗(yàn)店。

        領(lǐng)克歐洲CEO(首席執(zhí)行官)魏思瀾對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示:“歐美普遍存在一種傲慢的心態(tài):他們始終覺得自己的車、技術(shù)、品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他國家的車企。我覺得遲早有一天,中國的企業(yè)會(huì)實(shí)現(xiàn)破局,憑借技術(shù)實(shí)力、不斷改善的設(shè)計(jì)意識(shí),在歐美市場(chǎng)中躋身前列?!?h4>圖1:2023年1月-5月吉利對(duì)歐五國出口汽車?yán)塾?jì)銷量(輛)

        資料來源:marklines。制圖:張玲

        圖2:2023年1月-5月上汽對(duì)歐五國出口汽車?yán)塾?jì)銷量(輛)

        資料來源:marklines

        吉利汽車2023年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入731.8億元人民幣,同比增長25.8%,創(chuàng)同期新高。上半年新能源產(chǎn)品(含吉利、領(lǐng)克、極氪、睿藍(lán))銷量15.8萬輛,同比增長43.9%。在國內(nèi)車市因價(jià)格戰(zhàn)承壓的背景下,這樣的成績顯得十分不易。

        2023年4月18日,吉利旗下的高端電動(dòng)車品牌極氪(Zeekr)在上海車展發(fā)布了歐洲戰(zhàn)略,并在6月底正式開啟極氪001和極氪X兩款車型的歐洲市場(chǎng)預(yù)售,起售價(jià)折合人民幣約47.2萬元和35.7萬元。極氪下一步的目標(biāo)是成為歐洲市場(chǎng)上最受歡迎的電動(dòng)車之一。

        吉利系新能源汽車品牌矩陣在不斷擴(kuò)張,對(duì)歐出口排名第二的上汽集團(tuán)也始終發(fā)揮穩(wěn)定。上汽集團(tuán)國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理余德對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示,歐洲已經(jīng)成長為上汽海外業(yè)務(wù)第一個(gè)“20萬輛級(jí)”市場(chǎng),其中新能源占比超過50%。

        2023年1月-5月,上汽集團(tuán)向意大利出口汽車共10857輛,向法國出口9033輛、西班牙8422輛汽車。在電動(dòng)汽車品類上,基本是MG名爵在對(duì)歐出口。車型方面,MG4銷量最高,8月在德國月銷量達(dá)1840輛。此外,MG ZS SUV車型6月在西班牙的銷量表現(xiàn)不錯(cuò),達(dá)833輛。

        “在國內(nèi)建廠,5萬輛的規(guī)模就能實(shí)現(xiàn)盈利,歐洲條件則要放高一些到10萬輛,目前上汽在歐洲市場(chǎng)的增長和盈利已經(jīng)形成常態(tài)化?!庇嗟聦?duì)《財(cái)經(jīng)》表示。

        上汽對(duì)出海歐洲的部署一直在緊鑼密鼓地進(jìn)行。9月12日,上汽集團(tuán)在上汽MG全球經(jīng)銷商大會(huì)上表示,2023年集團(tuán)全年海外銷量將超過120萬輛,實(shí)現(xiàn)“規(guī)模性盈利”,目前集團(tuán)歐洲整車制造基地已啟動(dòng)選址。

        2024年,MG品牌全球年銷量將沖擊百萬輛大關(guān),其中新能源車占比近30%,中國首款敞篷電跑MG Cyberster將在歐洲上市。至2026年,上汽將陸續(xù)新增12條新能源遠(yuǎn)洋運(yùn)輸船,屆時(shí)每年新增50萬輛以上自營運(yùn)力。

        比亞迪已在歐盟國家鋪開銷售布局,但銷量表現(xiàn)平平無奇。2023年1月-5月,比亞迪在西班牙與法國的累計(jì)銷量分別為54輛、69輛。如何打開歐盟國家市場(chǎng),對(duì)于比亞迪來說仍是難題。值得一提的是,比亞迪在德國的8月銷量暴增至1985輛,而在此前的7月銷量還只有367輛。

        基于數(shù)據(jù)細(xì)細(xì)來看,德國消費(fèi)者對(duì)中國新能源汽車品牌的接納度最高。《財(cái)經(jīng)》發(fā)現(xiàn),8月的德國銷量榜單中突然涌現(xiàn)出不少中國電動(dòng)汽車品牌,銷量井噴——長城旗下的歐拉汽車在1月-5月對(duì)德銷量共計(jì)423輛,8月的單月銷量激增至2207輛,是前五個(gè)月總和的521.75%。8月,蔚來汽車單月銷量增至411輛,幾乎是前一個(gè)月的10倍,

        德國8月的電動(dòng)汽車購買潮與即將調(diào)整的補(bǔ)貼政策有關(guān):從2023年9月1日起,商業(yè)買家將不再獲得電車購買補(bǔ)貼。在新注冊(cè)的電動(dòng)汽車中,商業(yè)買家的車占了三分之二。從2023年1月起,德國政府將把補(bǔ)貼降至最高每輛車3000歐元。

        政策推動(dòng)的購買潮過去后,比亞迪、長城、蔚來等車企能否延續(xù)8月的銷售成績是個(gè)問號(hào)。

        圖3:各類品牌乘用車在華銷量當(dāng)月值(輛)

        資料來源:Wind

        圖4:法系品牌轎車在華銷量當(dāng)月值(輛)

        資料來源:Wind

        反補(bǔ)貼調(diào)查,正被濫用

        反補(bǔ)貼調(diào)查像是歐盟壓箱底的習(xí)慣性套路,從前中國光伏產(chǎn)業(yè)受其掣肘,如今這一招又被用在了中國電動(dòng)汽車上。

        馮德萊恩認(rèn)為,電動(dòng)汽車行業(yè)在歐洲充滿潛力,但全球市場(chǎng)涌入了廉價(jià)的中國電動(dòng)汽車,它們的價(jià)格因?yàn)榈玫酱罅繃已a(bǔ)貼而被人為壓低了,歐盟不會(huì)接受這種來自外部的價(jià)格扭曲。反補(bǔ)貼調(diào)查的范圍適用于所有中國制造的汽車,不僅包括中國本土品牌,也包括特斯拉、雷諾、寶馬等在中國生產(chǎn)的國際品牌。

        歐盟推行“2035年全面禁售燃油車”政策,有數(shù)據(jù)指出,屆時(shí)新能源汽車滲透率能達(dá)到82%,巨大的市場(chǎng)潛力讓中國車企業(yè)蜂擁而至。

        海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2023年1月至7月,汽車出口277.8萬輛,其中新能源汽車出口93.1萬輛,同比增長1.1倍。新能源汽車出口的前三大國家為比利時(shí)、英國和泰國,前兩名均為歐洲國家。

        回望中國本土市場(chǎng),歐洲品牌在華銷量大不如前。尤其是法系品牌,仍處頹勢(shì),遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于德、日、美系。過去幾年伴隨銷量下滑,一些法系品牌逐漸淡出中國市場(chǎng),企業(yè)總部開始收縮以求降本。

        一方面是在華銷量不振,加上自身電動(dòng)化進(jìn)程較緩,如今渴求奮起直追的法國恰恰是此次歐盟調(diào)查中的強(qiáng)力推手。

        在法國2023年一季度的電動(dòng)汽車購車補(bǔ)貼中,約有40%流向中國企業(yè)的產(chǎn)品。法國總統(tǒng)馬克龍表示,“我們不希望用法國納稅人的錢來加速歐盟以外地區(qū)的工業(yè)化。”因此,法國將計(jì)劃調(diào)整電動(dòng)汽車的補(bǔ)貼條件,力求僅惠及歐盟本土的電動(dòng)汽車品牌。

        惠譽(yù)旗下國際分析機(jī)構(gòu)BMI對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示,他們對(duì)這一消息并不感到驚訝,歐洲本土制造商面臨著強(qiáng)勁的中國競爭對(duì)手,這些競爭對(duì)手由于其制造成本優(yōu)勢(shì)(更便宜的勞動(dòng)力和能源、電動(dòng)汽車電池制造的規(guī)模經(jīng)濟(jì)及政府補(bǔ)貼的支持)能夠提供更便宜且精巧的電動(dòng)汽車。

        土耳其早在2023年3月就有所動(dòng)作,提高了中國造電動(dòng)汽車的進(jìn)口關(guān)稅。BMI指出,世界似乎正在緩慢去全球化,各國越來越多地尋求近岸或岸上關(guān)鍵供應(yīng)鏈,作為降低行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和減少對(duì)中國依賴的手段。

        縱觀中國汽車出口數(shù)據(jù),真正的中國本土汽車品牌實(shí)際上在歐洲市場(chǎng)的占比并不高。比如作為新能源汽車巨頭之一的比亞迪,在意大利的月銷量只有10輛左右。

        使歐盟國家產(chǎn)生威脅感的汽車品牌,如領(lǐng)克、smart等都帶有歐資血統(tǒng)或是收購背景,在歐洲本土本身具有較大助力和認(rèn)可度。

        歐洲市場(chǎng)是全球新能源汽車企業(yè)的兵家必爭之地,此次調(diào)查背后或許是歐洲車企并未做好在本土推出強(qiáng)有力車型的準(zhǔn)備。

        歐盟的調(diào)查可以被視作一種策略。從產(chǎn)業(yè)保護(hù)的角度來說,一旦進(jìn)入調(diào)查無論最終成效如何,都會(huì)極大地提高被調(diào)查國出口的成本。

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