文_沈愛國 汪文羽

近年來，短視頻行業(yè)飛速發(fā)展。到2021年底，中國短視頻用戶在網(wǎng)民中占比超過90%。[1]在此背景之下，各傳統(tǒng)媒體也相繼在抖音、快手、視頻號等平臺創(chuàng)建賬號，探索新聞類短視頻資訊的制作和傳播，并鼓勵一線采編播人員根據(jù)自己原本的節(jié)目內(nèi)容打造新媒體個(gè)人IP賬號。由此，在新聞類短視頻中涌現(xiàn)出一大批OGC（Occupationally Generated Content的縮寫，即職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作。不少具有專業(yè)背景的記者、編輯、主持人等新聞工作者，紛紛在短視頻平臺創(chuàng)設(shè)個(gè)人賬號，并通過專業(yè)化的方式提供相應(yīng)領(lǐng)域的新聞類短視頻資訊，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)媒體工作人員到新媒體平臺意見領(lǐng)袖的搖身一變。

其中，浙江城市之聲主持人《新聞姐》抖音賬號，已經(jīng)成為近年來傳統(tǒng)媒體融合破圈的成功范例和現(xiàn)象級案例。本文以《新聞姐》賬號為具體案例，剖析其順利出圈過程中的經(jīng)驗(yàn)和啟示，并探究當(dāng)前新聞類短視頻在發(fā)展過程中所面臨的問題以及未來創(chuàng)作中的完善方向。

一、《新聞姐》賬號的內(nèi)容特點(diǎn)

《新聞姐》賬號于2020年5月正式上線。截至2023年4月14日，《新聞姐》在抖音平臺共發(fā)布1280條作品，粉絲量達(dá)2436.4萬，快手平臺粉絲量達(dá)718.4萬，成為新聞類短視頻領(lǐng)域的頂流大V。網(wǎng)友也將《新聞姐》主創(chuàng)鄒雯親切地喚為“新聞姐”。

1.緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，兼具時(shí)效性和完整性

時(shí)效性是新聞的基本特征之一，尤其在當(dāng)下復(fù)雜的新媒體環(huán)境下，許多熱點(diǎn)從形成到消失都具有很強(qiáng)的突發(fā)性和偶然性，因此如何快速捕捉到熱點(diǎn)，形成文字稿件、完成視頻制作，是一項(xiàng)與時(shí)間賽跑的工作。

《新聞姐》的短視頻作品不局限于浙江地區(qū)的新聞熱點(diǎn)，而是以全國和全球視野，捕捉具有價(jià)值的新聞熱點(diǎn)，對事件進(jìn)行全面解讀，深度剖析，并追蹤事件進(jìn)展。比如在對2022年7月8日安倍晉三遇刺事件的相關(guān)報(bào)道中，分別于事發(fā)當(dāng)天及次日連續(xù)發(fā)布三條視頻，內(nèi)容是梳理安倍晉三的政治生涯與對中日關(guān)系的影響、梳理安倍晉三遭槍擊的最新動態(tài)和警方通報(bào)的細(xì)節(jié)、如何看待中國網(wǎng)民的評論。在最后一條視頻中，《新聞姐》給出了官方回答，同時(shí)也表明了個(gè)人態(tài)度，“尊重民眾情緒”這一立場態(tài)度獲得了網(wǎng)友好評。在注重新聞播出時(shí)效性的同時(shí)，《新聞姐》短視頻也同樣十分注重對新聞事件的報(bào)道完整性，這反映了傳統(tǒng)媒體人專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿襟w素養(yǎng)。

2.梳理事件信息，注重邏輯性和客觀性

得益于新聞姐鄒雯自身多年編輯工作經(jīng)驗(yàn)的積累，信息梳理為其一大優(yōu)勢，這也讓邏輯性強(qiáng)成了《新聞姐》賬號最大的特點(diǎn)。[2]疫情時(shí)期，各類信息紛繁復(fù)雜，《新聞姐》對疫情有關(guān)資訊的梳理，清晰且有條理，為用戶提供了信息密度更高、可靠性更強(qiáng)、更具有價(jià)值的新聞資訊。

在對于引發(fā)全網(wǎng)憤怒的“人教版插圖事件”的相關(guān)視頻報(bào)道中，《新聞姐》進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注和報(bào)道，并對其背后的問題一一梳理呈現(xiàn)。新聞姐善用連接詞，視頻內(nèi)容條理清晰，邏輯性強(qiáng)。通過整合編輯多方媒體信息，《新聞姐》為用戶提供了一個(gè)全面、客觀、便捷的新聞信息獲取渠道。

3.保持新聞敏感，注重思考性和專業(yè)性

新聞工作者需要具有敏銳的觀察力和獨(dú)到的見解，才能洞察社會熱點(diǎn)，把握事件動向?！缎侣劷恪飞朴趶暮Ａ康男侣勑畔⒅?，發(fā)現(xiàn)并提取有價(jià)值的信息，開展獨(dú)具思考性的內(nèi)容生產(chǎn)，從而吸引受眾的興趣。例如2023年5月初，《新聞姐》便發(fā)布了兩條有關(guān)淄博燒烤的視頻，從現(xiàn)象表面深入原因背后，解讀淄博小城因燒烤火出圈的原因。

除此之外，專業(yè)性也是其賬號的一大特色。在報(bào)道臺風(fēng)的系列視頻中，《新聞姐》2022年直擊臺風(fēng)“梅花”、2021年直擊臺風(fēng)“煙花”和“燦都”，新聞姐鄒雯離開室內(nèi)，前往現(xiàn)場直擊臺風(fēng)，為觀眾帶來一線報(bào)道。新聞姐以“現(xiàn)場記者”的身份和新形象出現(xiàn)在大眾面前，在惡劣的臺風(fēng)現(xiàn)場仍能條理清晰、口齒清楚、從容不迫地為大家播報(bào)，其敬業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)贏得了廣大網(wǎng)友的一致贊譽(yù)。每期直擊臺風(fēng)的系列視頻播放量均在億萬級，傳播效果顯著，令人印象深刻。

4.激發(fā)情感共鳴，注重共情性和引導(dǎo)性

除了客觀報(bào)道新聞事實(shí)以外，《新聞姐》也注重激發(fā)用戶情感共鳴，建立與用戶之間的情感連接。

在選取報(bào)道溫情感人的社會新聞時(shí)，《新聞姐》一改通常言辭犀利的風(fēng)格，而以“軟性”的方式進(jìn)行講說，并配以柔軟的背景音樂作為引導(dǎo)和渲染情緒的方式。比如在報(bào)道“貴州父母雙亡女孩考研成功痛哭”這一社會新聞時(shí)，《新聞姐》以滿含鼓勵、關(guān)懷的情緒進(jìn)行播報(bào)，激發(fā)了網(wǎng)友對于這一遭遇不幸但努力奮斗的勵志女孩的同情和憐愛，網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)予以鼓勵和祝福。

從對于“云南昆明兩名女孩騎摩托車去世”事件的報(bào)道中，則可見《新聞姐》的內(nèi)容生產(chǎn)和觀點(diǎn)表達(dá)，非常注重公眾輿論正向引導(dǎo)。在梳理和講解客觀事實(shí)之后，新聞姐呼吁大家不要對家屬造成二次傷害，并且也不要因此對摩托車愛好者群體進(jìn)行無差別的網(wǎng)絡(luò)暴力和言語攻擊。

二、《新聞姐》賬號的傳播特點(diǎn)

1.互動親民的語態(tài)表達(dá)

區(qū)別于傳統(tǒng)新聞節(jié)目中嚴(yán)肅莊重、不茍言笑的播音主持風(fēng)格，新聞姐在短視頻中展現(xiàn)出更為親切的一面，注重以通俗易懂的語言方式來報(bào)道新聞內(nèi)容。

在報(bào)道社會新聞時(shí)，新聞姐在情緒表現(xiàn)上更富有人情味。她會根據(jù)視頻內(nèi)容來調(diào)整自己的播出情緒，或興奮或悲痛或憤怒，由此牽動觀眾的情緒，更能讓觀眾對新聞事件產(chǎn)生共鳴。例如在2023年4月13日討論“淄博燒烤熱度不減”的一期視頻開頭，新聞姐跟著淄博燒烤攤嗨歌現(xiàn)場的歌聲跟唱，調(diào)動了網(wǎng)友的情緒和氣氛，不少網(wǎng)友稱贊新聞姐歌唱得好聽。而在報(bào)道人物離世等新聞中，新聞姐則以嚴(yán)肅、緊皺眉頭的表情來傳達(dá)遺憾和痛心。除此之外，新聞姐也會根據(jù)內(nèi)容調(diào)整自己的眼神、做一些符合情境的肢體動作，通過體態(tài)語言來輔助表達(dá)，使得新聞姐所想要表達(dá)的情感內(nèi)容更加充實(shí)和飽滿。

而在報(bào)道硬新聞時(shí)，新聞姐的情緒表露通常較少，主要以有條理的、通俗的語言來為觀眾講解新聞。例如在2023年4月15日介紹什么是“陸基中段反導(dǎo)攔截”的視頻中，新聞姐以簡潔、口語化、易讓大眾接受的語言講述，幫助廣大受眾理解陸基中段反導(dǎo)攔截技術(shù)。

此外，《新聞姐》的視頻中時(shí)常會引用網(wǎng)友評論內(nèi)容作為觀點(diǎn)的來源或佐證。這種方式使觀眾覺得自己的態(tài)度能為新聞姐所注意，從而形成一種交流互動和正面反饋?；佑H民的語態(tài)，讓新聞姐的視頻以一種接地氣、通俗化的傳播方式，拉近了與廣大觀眾的距離。

2.鮮活真實(shí)的“后臺”呈現(xiàn)

由于媒介的發(fā)展變革，原本只適合在戈夫曼所說的“后臺”發(fā)布的行為，現(xiàn)在也可以呈現(xiàn)給大眾觀看?！缎侣劷恪返囊曨l成功地為觀眾展現(xiàn)了一個(gè)更加真實(shí)、鮮活、生動的新聞工作者后臺景象。首先，從新聞姐的視頻中可見，她所選擇的拍攝環(huán)境不固定。并非在一個(gè)特定的視頻拍攝棚內(nèi)，而是出現(xiàn)了辦公室、會議廳、客廳、臥室以及室外等不同場景，具有一種“隨意感”。這樣的安排使觀眾深入了解到新聞姐個(gè)人工作和生活的真實(shí)場景，從而增強(qiáng)了觀眾對她本人的真實(shí)感知。

《新聞姐》偶爾也會發(fā)布展現(xiàn)其日常生活、頗具個(gè)人特色的視頻內(nèi)容，豐富大眾對于新聞姐個(gè)人的了解和認(rèn)知。例如2023年3月21日的視頻“2022年國人每晚平均睡眠7.4小時(shí)，你達(dá)到了嗎？”，新聞姐放上了自己上班睡覺被抓包現(xiàn)場的圖片，洋溢著日常生活工作中的趣味。在4月5日的視頻“睡前感慨一下”中，新聞姐感嘆清明假期不調(diào)休，周三放假幸福度很高，這種真實(shí)情感的抒發(fā)獲得了網(wǎng)友的共鳴和贊同。

除此之外，新聞姐也與其他OGC博主進(jìn)行互動。例如2023年4月1日的一期視頻“家人們誰懂啊，我磕CP磕到正主面前啊”，新聞姐前往山東和“趵突泉夫婦”碰面?！磅劳蝗驄D”是網(wǎng)友給濟(jì)南廣播電視臺主持人顥鑫和yoyo醬起的CP名。通過這條視頻，新聞主持人真實(shí)的日常交流狀態(tài)得以展現(xiàn)，其行為也滿足了觀眾對于新聞工作者現(xiàn)實(shí)生活的想象。同時(shí)，這種不同博主間的聯(lián)動行為，也能形成相互引流，實(shí)現(xiàn)流量共享。

三、OGC模式下新聞類短視頻發(fā)展啟示與建議

新聞類短視頻以其內(nèi)容精簡、信息量大、傳播速度快等優(yōu)勢，在短時(shí)間內(nèi)獲得了迅速發(fā)展。然而，OGC新聞類短視頻在發(fā)展中也面臨一些問題，在OGC短視頻與新聞內(nèi)容的融合發(fā)展上，需要注意平衡如下幾個(gè)方面。

1.平衡視頻的時(shí)長與新聞的深度

在短視頻平臺中，具有“短、平、快”特點(diǎn)的視頻，更容易受用戶的青睞。如何在兩三分鐘之內(nèi)清楚表達(dá)一個(gè)事件的來龍去脈？如何在短時(shí)長內(nèi)保有新聞該有的深度？這對于OGC創(chuàng)作者的文字精煉水平和邏輯思維能力提出了巨大挑戰(zhàn)。為了解決這個(gè)問題，可以將一個(gè)視頻無法涵蓋的事件，拆分成多個(gè)視頻發(fā)布。這樣做不僅有利于視頻傳播并保證良好的觀看體驗(yàn)，同時(shí)也能確保信息的完整性和深刻性，讓用戶能夠了解整個(gè)新聞事件的始末和全貌。

2.平衡熱點(diǎn)的求快與信息的求真

在短視頻生產(chǎn)領(lǐng)域，對于熱點(diǎn)和流量的追逐是不可避免的。然而，作為專業(yè)的新聞類短視頻生產(chǎn)者，不能僅僅追逐熱點(diǎn)和流量，而忽略了事實(shí)調(diào)查和信息核實(shí)的重要性。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中，OGC生產(chǎn)者更需要依據(jù)自身的工作經(jīng)驗(yàn)和觀察能力，來識別網(wǎng)絡(luò)中潛在的信息風(fēng)險(xiǎn)并作出判斷。當(dāng)遇到熱點(diǎn)新聞時(shí)，OGC短視頻創(chuàng)作者不能因追求速度或流量，而忽視了“驗(yàn)證和核查”這一重要步驟，應(yīng)始終保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，多方交叉驗(yàn)證消息來源。同時(shí)，在日常工作中應(yīng)形成視頻制作和發(fā)布的專業(yè)鏈，提高視頻的制作效率，以此平衡速度和真實(shí)性之間的關(guān)系。

3.平衡新聞的客觀與情感的主觀

在新聞和短視頻的結(jié)合過程中，OGC創(chuàng)作者需要平衡新聞客觀性和個(gè)人主觀性之間的關(guān)系。如果視頻內(nèi)容僅限于客觀事實(shí)的報(bào)道和描述，往往會缺乏獨(dú)特風(fēng)格，難以吸引觀眾并產(chǎn)生共鳴；而過多地表達(dá)創(chuàng)作者個(gè)人對事件的看法和態(tài)度，又會損害新聞的客觀性，并且不利于受眾的接受和認(rèn)同。因此，在創(chuàng)作短視頻時(shí)，作者既要注重對事實(shí)信息的客觀梳理和表述，也需要形成具有個(gè)人特色和風(fēng)格化的觀點(diǎn)評論，并且在這兩者之間的時(shí)長分配上適當(dāng)?shù)乇３志狻?/p>

隨著粉絲數(shù)量的增加，OGC創(chuàng)作者需要更加慎重地傳播信息和發(fā)表意見，要承擔(dān)起新聞信息的準(zhǔn)確傳播、引導(dǎo)社會正向輿論和滿足受眾需求等多重責(zé)任。[3]總體來看，不斷加強(qiáng)創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)和專業(yè)水準(zhǔn)，是OGC模式下新聞類短視頻持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。