發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢 聚力國際傳播
——央媒駐浙機(jī)構(gòu)講好“共同富?！惫适鲁跆?/h1>
2023-10-15 08:25:12趙曄嬌
傳媒評論 2023年8期 關(guān)鍵詞：浙江
文_趙曄嬌
“說理”“陳情”，學(xué)媒融合：破局國際傳播困境，抓住“關(guān)鍵少數(shù)”，巧用“中話西說”放大傳播效能
當(dāng)前，我國的國際傳播工作發(fā)生歷史性變革，面臨著尖銳復(fù)雜形勢和巨大外部壓力，關(guān)于中國的“信息繭房”亟待打破。
基于以上情況，中新社創(chuàng)新探索，將“說理”與“陳情”相結(jié)合，推出融媒體欄目“東西問”。專欄依托智庫學(xué)者、國際人士、各界精英，促進(jìn)東西方文明對話與交流，在加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量上，作出了十分有益的實(shí)踐探索。
“東西問”專欄是中新社做好國際傳播的重要陣地。借梯登高，中新社浙江分社在共同富裕的大命題之下，持續(xù)采訪智庫學(xué)者、知名人士，不斷向海外宣介高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的豐富內(nèi)涵。
三年來，中新社浙江分社主要采寫《王國平：全中國唯一一個(gè)湖泊類世遺為何是TA？》《朱炳仁：中國大運(yùn)河如何向世界展示“活著”？》《王岳飛：中國茶緣何能成為風(fēng)靡全球的流行飲品？》《趙豐：為何說絲綢之路是“世界一個(gè)最大文化公約數(shù)”？》《史晉川：長三角為什么叫長三角？》《橫店與好萊塢、寶萊塢如何互鑒？》等數(shù)十篇專欄稿件。總社部門和境外兄弟分社亦就這一話題，采寫《李實(shí)：中國縮小貧富差距，對世界意味著什么？》《李稻葵：中國的共同富裕為何不是“給窮人發(fā)錢，向富人收稅”？》《英國著名社會學(xué)家阿爾布勞：中國推進(jìn)實(shí)現(xiàn)共同富裕表現(xiàn)出了極大的智慧》等稿件。
今年7月，借助中新社和杭州市人民政府指導(dǎo)的良渚與世界——“良渚古城·雅典衛(wèi)城”中希文明對話活動的契機(jī)，中新社浙江分社專訪西方國家元首——希臘前總統(tǒng)帕夫洛普洛斯，發(fā)出West East Talk｜Prokopios Pavlopoulos：Why is the dialogue between China and the West so important?（注：《東西問｜帕夫洛普洛斯：希中文明對話為何那么重要？》），在中希文明對話的大格局中，通過比較良渚古城和雅典衛(wèi)城，促成良渚的再一次“出圈”。
至此，中新社實(shí)現(xiàn)對西湖、大運(yùn)河、良渚古城遺址等三大世界文化遺產(chǎn)的全覆蓋，向海外推薦茶葉、絲綢等富有文化味的浙江標(biāo)志，也聚焦長三角一體化、影視文化產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的浙江代表，這些內(nèi)容有一個(gè)共同點(diǎn)就是細(xì)致可感、有理有據(jù)，讓人覺得浙江形象是如此可親、可愛、可敬。從更高立意來說，這些“東西問”專欄稿件，亦是從“共同富?！钡慕嵌戎睋粲行┪鞣絿业摹拔ㄊ杖胝摗?，說明浙江實(shí)踐、中國實(shí)踐對西方發(fā)達(dá)國家具有現(xiàn)實(shí)借鑒意義。
經(jīng)過這三年的探索，我們用“中話西說”的方式，努力為共同富裕的國際傳播提供支撐，既向世界“講明道理”，也向世界“說好故事”。我們也更加堅(jiān)定地認(rèn)為，通過采訪國內(nèi)外高級別政要、高層次智庫專家等“關(guān)鍵少數(shù)”，做好“學(xué)媒融合”賦能國際傳播，是一條可行有效的道路。
拓展國際人脈、變“我說”為“他說”：借助洋主播力量，用第三方視角講好共同富裕故事，構(gòu)建國際傳播新范式
“你說你的”“我說我的”，這樣的情況在國際傳播中長期存在，因此，在探索共同富裕示范區(qū)建設(shè)的國際傳播道路上，中新社浙江分社非常注重雙向的互動、分享、對話，在讓外國友人樂于接受和易于理解上下功夫，拓展國際人脈，策劃“洋主播看‘浙’里”融媒體欄目。主要是和浙江工業(yè)大學(xué)、杭州師范大學(xué)、寧波諾丁漢大學(xué)等數(shù)家高校合作，請外國留學(xué)生擔(dān)任特邀洋主播，和浙江分社記者一道進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)采訪，在形式上以直播為主，輔以短視頻、VLOG、微信推文等。
這一策劃旨在變“我說”為“他說”，讓“外嘴”“外眼”發(fā)揮“四兩撥千斤”之效，讓更多國外受眾看得見、聽得懂、想得明，從而開辟“外眼看中國”“外嘴說中國”的新范式。
洋視角呈現(xiàn)浙江經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之活力。共同富裕要做大經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕，中新社浙江分社多次圍繞經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行策劃。在寧波舟山港，當(dāng)來自俄羅斯的洋主播Ekaterina Serebrennikova爬上距離地面52米的塔吊，俯看集裝箱卡車穿梭不停、巨型貨船鳴笛出港的景象時(shí)，她對著直播鏡頭發(fā)出了“碼頭全年不停工，浙江外貿(mào)經(jīng)濟(jì)活力無窮”的感嘆。在杭州亞運(yùn)會比賽場館——黃龍?bào)w育中心，來自盧旺達(dá)的唐英雄（中文名）興奮地在綠茵場上踢起足球，他在直播中向海內(nèi)外宣介：“我腳下的是一塊錨固草坪，由天然草坪與人造草纖維結(jié)合而成，耐踐踏、耐鏟踢，是高科技賦能智能亞運(yùn)?！痹诤贾菁紟煂W(xué)院，來自土庫曼斯坦的洋主播莫丹與第43屆世界技能大賽汽車噴漆項(xiàng)目冠軍楊金龍對話交流，在《“噴噴噴”也能奪“世界冠軍”？“大國工匠”讓洋主播看呆了》這條VLOG中，莫丹切身體會到特色職業(yè)教育、高技能人才助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的不竭動力。
洋視角解構(gòu)浙江文化傳承發(fā)展之魅力。文化傳承發(fā)展始終是中新社浙江分社在推進(jìn)共同富裕報(bào)道中的發(fā)力點(diǎn)。如邀請來自蒙古國的洋主播阿米卡打卡萬年上山遺址，推出《文明的坐標(biāo)丨一粒米講述萬年“稻”路》直播；邀請來自土庫曼斯坦的洋主播馬克探訪位于杭州的中國扇博物館，推出《文明的坐標(biāo)丨古代沒空調(diào)，用什么“神器”過炎夏》直播等，在海內(nèi)外的累計(jì)閱讀量均破百萬。
洋主播參與浙江黨代會報(bào)道展創(chuàng)新之力。浙江省第十五次黨代會期間，中新社浙江分社策劃了《洋主播看浙江黨代會》系列融媒體報(bào)道。在如此重要的政治性會議中，啟動洋主播團(tuán)隊(duì)是一次創(chuàng)新，也是挑戰(zhàn)。如何出新出彩不出錯(cuò)？經(jīng)過思考，我們選定了鄉(xiāng)村振興、國際貿(mào)易、生態(tài)環(huán)境等具有一定國際共鳴性的主題。在視頻鏡頭中，來自剛果（金）的王得福（中文名）深入建德田間地頭，感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)帶來的新體驗(yàn)；約旦的拉瑪穿梭于商品琳瑯滿目的中國小商品城，驚嘆“世界小商品之都”煥發(fā)的無限活力；摩洛哥小伙尤加走進(jìn)清華長三角研究院一間實(shí)驗(yàn)室，發(fā)現(xiàn)生態(tài)治理原來還能這樣高效……通過與浙江省黨代會代表對話，在實(shí)地體驗(yàn)中，近距離感受、報(bào)道浙江探索共同富裕的生動故事。這組融媒體報(bào)道用中、英、法三國語言呈現(xiàn)，在英文網(wǎng)站、海外社交平臺、國外媒體、華文媒體等輿論場取得較好的反響，海外閱讀量超3000萬次，全網(wǎng)閱讀量達(dá)5000余萬次，互動量12000余條。
在推進(jìn)“洋主播看‘浙’里”融媒體欄目時(shí)，也發(fā)現(xiàn)一些共性問題：比如洋主播能較快理解文化、體育、鄉(xiāng)村等題材，對時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會治理、民主協(xié)商等題材則存在認(rèn)識性偏差，導(dǎo)致探訪交流的互動性不是很強(qiáng)，傳播效果有待進(jìn)一步加強(qiáng)；再比如洋主播本人的海外社交媒體賬號粉絲不是很多，借助老外本人進(jìn)行國際傳播的影響力有待進(jìn)一步拓展。接下去，中新社浙江分社將以問題為導(dǎo)向著力補(bǔ)齊短板。
向外拓展、整合資源：統(tǒng)籌協(xié)調(diào)“朋友圈”，豐富創(chuàng)新國際傳播載體，探索“出?！毙侣窂?/h2>
一展讀懂世界，一圖勝過千言。圖片報(bào)道是中新社獨(dú)特的優(yōu)勢之一，旗下的中國新聞圖片網(wǎng)是國內(nèi)最權(quán)威的新聞圖片庫之一，擁有庫存圖片近400萬張，15000余名簽約攝影師，為海內(nèi)外千余家媒體提供圖片服務(wù)。圖片是全世界的“共同語言”，相較于文字，圖片的視覺沖擊力使其無需翻譯就能被理解。
因此，用一張張富有感染力的圖片去打動、去感染外國友人，是做好共同富裕報(bào)道的一種較好方式。近年來，中新社浙江分社已組織上虞“孝德文化”、富陽“富春山居”等主題攝影展，走入英國牛津大學(xué)、德國浙江萬里學(xué)院漢堡校區(qū)。
以“上孝之地·‘虞’你共富”為主題的“孝德文化攝影作品展”走入英國牛津大學(xué)是“出?！鞭k展的初探。2022年7月，中新社浙江分社組織多名中國攝影最高獎——中國攝影金像獎獲得者、十余名海峽兩岸暨港澳青年走進(jìn)上虞，到中華孝德園、“女兒紅”酒廠等地采風(fēng)。經(jīng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)海外“朋友圈”，精選出的66幅攝影佳作在這所世界名校集中亮相，吸引中國留學(xué)生和國際友人駐足欣賞、沉浸其間，感受光影之間流露的“浙江風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的傳播效果。
聯(lián)動海外華文媒體，多語種精準(zhǔn)落地。黨中央賦予中新社的獨(dú)特使命之一，就是要打造輻射海外的全球華文資訊傳播共同體。世界華文媒體合作聯(lián)盟的秘書處就設(shè)在中新社，近年來，中新社不斷優(yōu)化資源共享平臺，積極協(xié)同海外華文媒體這一海外僑胞和世界友人了解中國的窗口，通過這一個(gè)個(gè)海外“朋友圈”，切實(shí)提升國際傳播效能。
借助總社累積70年的海外華文媒體等渠道，中新社浙江分社充分聯(lián)動這些知華友華力量，多角度、多媒介、多語種，推動海內(nèi)外聯(lián)動傳播。立足宏觀，《“共富”文章均衡著墨：三個(gè)主攻點(diǎn)解題“為何是浙江”》《鄉(xiāng)村問“共富”：浙江緣何能探出身位？》《浙江“千萬工程”，何以“贏人心”？》等“重磅”“料足”的深度報(bào)道，被日本《東方新報(bào)》、《俄羅斯龍報(bào)》、希臘《中希時(shí)報(bào)》、歐聯(lián)網(wǎng)、澳洲網(wǎng)等10多家外媒平臺全文轉(zhuǎn)載。著眼微觀，選取巧克力小鎮(zhèn)、藝術(shù)鄉(xiāng)村、未來社區(qū)等“新鮮”“有趣”的點(diǎn)位，展現(xiàn)共富路上的點(diǎn)滴故事，被印尼《印華日報(bào)》、菲律賓《華報(bào)》、菲律賓《商報(bào)》、泰國《泰星暹》等海外華文媒體采用，向海外打開一扇了解浙江的窗口。
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今年7月，借助中新社和杭州市人民政府指導(dǎo)的良渚與世界——“良渚古城·雅典衛(wèi)城”中希文明對話活動的契機(jī)，中新社浙江分社專訪西方國家元首——希臘前總統(tǒng)帕夫洛普洛斯，發(fā)出West East Talk｜Prokopios Pavlopoulos：Why is the dialogue between China and the West so important?（注：《東西問｜帕夫洛普洛斯：希中文明對話為何那么重要？》），在中希文明對話的大格局中，通過比較良渚古城和雅典衛(wèi)城，促成良渚的再一次“出圈”。
至此，中新社實(shí)現(xiàn)對西湖、大運(yùn)河、良渚古城遺址等三大世界文化遺產(chǎn)的全覆蓋，向海外推薦茶葉、絲綢等富有文化味的浙江標(biāo)志，也聚焦長三角一體化、影視文化產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的浙江代表，這些內(nèi)容有一個(gè)共同點(diǎn)就是細(xì)致可感、有理有據(jù)，讓人覺得浙江形象是如此可親、可愛、可敬。從更高立意來說，這些“東西問”專欄稿件，亦是從“共同富?！钡慕嵌戎睋粲行┪鞣絿业摹拔ㄊ杖胝摗?，說明浙江實(shí)踐、中國實(shí)踐對西方發(fā)達(dá)國家具有現(xiàn)實(shí)借鑒意義。
經(jīng)過這三年的探索，我們用“中話西說”的方式，努力為共同富裕的國際傳播提供支撐，既向世界“講明道理”，也向世界“說好故事”。我們也更加堅(jiān)定地認(rèn)為，通過采訪國內(nèi)外高級別政要、高層次智庫專家等“關(guān)鍵少數(shù)”，做好“學(xué)媒融合”賦能國際傳播，是一條可行有效的道路。
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這一策劃旨在變“我說”為“他說”，讓“外嘴”“外眼”發(fā)揮“四兩撥千斤”之效，讓更多國外受眾看得見、聽得懂、想得明，從而開辟“外眼看中國”“外嘴說中國”的新范式。
洋視角呈現(xiàn)浙江經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之活力。共同富裕要做大經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕，中新社浙江分社多次圍繞經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行策劃。在寧波舟山港，當(dāng)來自俄羅斯的洋主播Ekaterina Serebrennikova爬上距離地面52米的塔吊，俯看集裝箱卡車穿梭不停、巨型貨船鳴笛出港的景象時(shí)，她對著直播鏡頭發(fā)出了“碼頭全年不停工，浙江外貿(mào)經(jīng)濟(jì)活力無窮”的感嘆。在杭州亞運(yùn)會比賽場館——黃龍?bào)w育中心，來自盧旺達(dá)的唐英雄（中文名）興奮地在綠茵場上踢起足球，他在直播中向海內(nèi)外宣介：“我腳下的是一塊錨固草坪，由天然草坪與人造草纖維結(jié)合而成，耐踐踏、耐鏟踢，是高科技賦能智能亞運(yùn)?！痹诤贾菁紟煂W(xué)院，來自土庫曼斯坦的洋主播莫丹與第43屆世界技能大賽汽車噴漆項(xiàng)目冠軍楊金龍對話交流，在《“噴噴噴”也能奪“世界冠軍”？“大國工匠”讓洋主播看呆了》這條VLOG中，莫丹切身體會到特色職業(yè)教育、高技能人才助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的不竭動力。
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洋主播參與浙江黨代會報(bào)道展創(chuàng)新之力。浙江省第十五次黨代會期間，中新社浙江分社策劃了《洋主播看浙江黨代會》系列融媒體報(bào)道。在如此重要的政治性會議中，啟動洋主播團(tuán)隊(duì)是一次創(chuàng)新，也是挑戰(zhàn)。如何出新出彩不出錯(cuò)？經(jīng)過思考，我們選定了鄉(xiāng)村振興、國際貿(mào)易、生態(tài)環(huán)境等具有一定國際共鳴性的主題。在視頻鏡頭中，來自剛果（金）的王得福（中文名）深入建德田間地頭，感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)帶來的新體驗(yàn)；約旦的拉瑪穿梭于商品琳瑯滿目的中國小商品城，驚嘆“世界小商品之都”煥發(fā)的無限活力；摩洛哥小伙尤加走進(jìn)清華長三角研究院一間實(shí)驗(yàn)室，發(fā)現(xiàn)生態(tài)治理原來還能這樣高效……通過與浙江省黨代會代表對話，在實(shí)地體驗(yàn)中，近距離感受、報(bào)道浙江探索共同富裕的生動故事。這組融媒體報(bào)道用中、英、法三國語言呈現(xiàn)，在英文網(wǎng)站、海外社交平臺、國外媒體、華文媒體等輿論場取得較好的反響，海外閱讀量超3000萬次，全網(wǎng)閱讀量達(dá)5000余萬次，互動量12000余條。
在推進(jìn)“洋主播看‘浙’里”融媒體欄目時(shí)，也發(fā)現(xiàn)一些共性問題：比如洋主播能較快理解文化、體育、鄉(xiāng)村等題材，對時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會治理、民主協(xié)商等題材則存在認(rèn)識性偏差，導(dǎo)致探訪交流的互動性不是很強(qiáng)，傳播效果有待進(jìn)一步加強(qiáng)；再比如洋主播本人的海外社交媒體賬號粉絲不是很多，借助老外本人進(jìn)行國際傳播的影響力有待進(jìn)一步拓展。接下去，中新社浙江分社將以問題為導(dǎo)向著力補(bǔ)齊短板。
向外拓展、整合資源：統(tǒng)籌協(xié)調(diào)“朋友圈”，豐富創(chuàng)新國際傳播載體，探索“出?！毙侣窂?/h2>
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因此，用一張張富有感染力的圖片去打動、去感染外國友人，是做好共同富裕報(bào)道的一種較好方式。近年來，中新社浙江分社已組織上虞“孝德文化”、富陽“富春山居”等主題攝影展，走入英國牛津大學(xué)、德國浙江萬里學(xué)院漢堡校區(qū)。
以“上孝之地·‘虞’你共富”為主題的“孝德文化攝影作品展”走入英國牛津大學(xué)是“出?！鞭k展的初探。2022年7月，中新社浙江分社組織多名中國攝影最高獎——中國攝影金像獎獲得者、十余名海峽兩岸暨港澳青年走進(jìn)上虞，到中華孝德園、“女兒紅”酒廠等地采風(fēng)。經(jīng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)海外“朋友圈”，精選出的66幅攝影佳作在這所世界名校集中亮相，吸引中國留學(xué)生和國際友人駐足欣賞、沉浸其間，感受光影之間流露的“浙江風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的傳播效果。
聯(lián)動海外華文媒體，多語種精準(zhǔn)落地。黨中央賦予中新社的獨(dú)特使命之一，就是要打造輻射海外的全球華文資訊傳播共同體。世界華文媒體合作聯(lián)盟的秘書處就設(shè)在中新社，近年來，中新社不斷優(yōu)化資源共享平臺，積極協(xié)同海外華文媒體這一海外僑胞和世界友人了解中國的窗口，通過這一個(gè)個(gè)海外“朋友圈”，切實(shí)提升國際傳播效能。
借助總社累積70年的海外華文媒體等渠道，中新社浙江分社充分聯(lián)動這些知華友華力量，多角度、多媒介、多語種，推動海內(nèi)外聯(lián)動傳播。立足宏觀，《“共富”文章均衡著墨：三個(gè)主攻點(diǎn)解題“為何是浙江”》《鄉(xiāng)村問“共富”：浙江緣何能探出身位？》《浙江“千萬工程”，何以“贏人心”？》等“重磅”“料足”的深度報(bào)道，被日本《東方新報(bào)》、《俄羅斯龍報(bào)》、希臘《中希時(shí)報(bào)》、歐聯(lián)網(wǎng)、澳洲網(wǎng)等10多家外媒平臺全文轉(zhuǎn)載。著眼微觀，選取巧克力小鎮(zhèn)、藝術(shù)鄉(xiāng)村、未來社區(qū)等“新鮮”“有趣”的點(diǎn)位，展現(xiàn)共富路上的點(diǎn)滴故事，被印尼《印華日報(bào)》、菲律賓《華報(bào)》、菲律賓《商報(bào)》、泰國《泰星暹》等海外華文媒體采用，向海外打開一扇了解浙江的窗口。
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