孫靜/文

（本刊訊）2023年9月7日，中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主任曹振雷博士、生活用紙專委會秘書長張玉蘭、生活用紙專委會副秘書長/中國制漿造紙研究院有限公司副總經理曹寶萍，以及生活用紙專委會秘書處張園一行4人到貴州卡布嬰童用品控股集團（以下簡稱卡布嬰童）走訪調研，與集團董事長兼CEO鄧攀、卡布國際生物科技有限公司總經理鄧延及部分公司高管進行座談交流，了解企業(yè)的最新動態(tài)，并參觀了卡布嬰童產業(yè)園一期、二期生產車間和研發(fā)實驗室。

品質為本，定位中高端

卡布嬰童成立于2010年，是一家專業(yè)從事嬰兒、女性、成人、寵物、一次性護理用品研發(fā)、生產、銷售的企業(yè)，全球營銷總部位于上海，旗下有卡布、卡比布、嬰之道、KACC、卡氏、咔布、佧奇、享薄、CAPPP、愛布等品牌?？ú计放圃跇I(yè)內已享有較高的知名度及美譽度，市場遍布全國20多個省、區(qū)。

卡布嬰童這個從大山里走出的品牌，十幾年時間獲得長足發(fā)展，取得不俗的市場戰(zhàn)績，主要得益于鄧董從公司成立之初就有清晰的發(fā)展思路，即品質為本，定位中高端。公司所有產品都執(zhí)行比國家標準更嚴格的指標要求，并且經過層層檢測把關，確保產品的高品質。

卡布嬰童積極踐行國家“三品”戰(zhàn)略，其嬰兒紙尿褲產品于2022年和2023年連續(xù)兩年入圍中國生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)“匠心產品”榜單，入圍產品均通過《匠心產品 衛(wèi)生用品》團體標準檢測，各項性能指標均高于國家標準要求。卡布嬰童還通過了匠心產品認證，成為行業(yè)內第一家獲得“匠”字標識的嬰兒紙尿褲品牌企業(yè)。

逐步完善上游產業(yè)鏈，不斷優(yōu)化成本結構

卡布嬰童的生產基地位于貴州龍里，占地1100畝，投資近20億元，全面建設完成后將形成百億級嬰童產業(yè)基地?；匾?guī)劃有生產功能區(qū)、營銷總部區(qū)、配套原材料生產區(qū)、研發(fā)中心、AR體驗中心、企業(yè)文化建設中心等六個功能區(qū)。

卡布嬰童位于貴州，衛(wèi)生用品產業(yè)鏈不如廣東、福建、浙江等產業(yè)集聚區(qū)完善，這是地域的劣勢，增加了原材料供應成本。為了補足這塊短板卡布嬰童決定將部分上游原材料供應商引進園區(qū)，完善上游產業(yè)鏈，同時加強與這些原材料供應商的研發(fā)合作，開發(fā)滿足卡布嬰童需求的創(chuàng)新材料，在優(yōu)化產品成本結構的同時，提升了產品的核心競爭力。目前，已有紙箱包裝企業(yè)和復合芯體企業(yè)入駐園區(qū)，未來還將引進熱風非織造布和紡粘非織造布等企業(yè)。

一期生產功能板塊于2017年3月投入使用，目前已擁有31條各類衛(wèi)生用品生產線。二期產品生產區(qū)、配套原材料生產區(qū)、營銷總部大樓、個人一次性健康護理用品研發(fā)中心、用戶體驗中心和企業(yè)文化館等功能區(qū)于2023年年底建成投入運營?？ú紜胪ㄟ^生產基地建設和上游招商等全力打造企業(yè)良好的生態(tài)圈，服務于全球市場。

穩(wěn)固嬰童渠道，同步開拓線上

2013年正值嬰童渠道暴發(fā)式成長的巔峰時期，卡布嬰童選擇了這個渠道，經過多年深耕，目前公司已與孩子王、孕嬰世界、登康、南國寶寶、信譽樓、好媽媽、金搖籃、金牛、優(yōu)康、愛心園、娃娃國、企鵝寶貝等全國頭部及各區(qū)域頭部母嬰連鎖品牌形成戰(zhàn)略合作，為上千萬新家庭提供高品質、高標準的產品和服務。

近兩年受嬰兒出生率下降及疫情影響，嬰童渠道出現(xiàn)洗牌和結構性調整，傳統(tǒng)小門店關閉，“互聯(lián)網”思維的新門店涌現(xiàn)，卡布快速抓住了市場變革的機遇期，適應市場最新需求。公司及時調整人才隊伍，專門從各部門中抽調95后員工組成線上團隊，開辟線上渠道。貴州具有物流成本優(yōu)勢，有利于面向全國各省市自治區(qū)發(fā)貨。經過團隊的努力，卡布嬰童在線上渠道取得了不錯的成績，目前，線上渠道增長勢頭良好。

堅持發(fā)展自有品牌，做最懂用戶的創(chuàng)新型企業(yè)

卡布嬰童自成立之初就立志打造自有品牌，卡布嬰童的愿景是專注于一次性護理用品領域，成為最懂用戶的創(chuàng)新型企業(yè)?；诖?，卡布嬰童建立了一次性健康護理用品研發(fā)中心，整個產品研發(fā)以“不斷滿足消費者的需求，不斷增強消費者的體驗”為核心。為了讓消費者滿意，卡布嬰童始終關注最新的、最先進的材料，不斷提升和完善產品品質。

卡布嬰童每年投資上千萬元，推動產品的創(chuàng)新升級，包括研發(fā)創(chuàng)新性的先進材料等。目前已取得發(fā)明專利、實用新型專利、外觀專利227件，包括T型吸收槽、泡泡腰圍紙尿褲、隧道式防漏工藝等專利，解決了尿液的快速吸收、寶寶肚臍保護、側漏的問題。

卡布嬰童目前擁有二十多人的研發(fā)團隊，并聘請了外部研發(fā)領域專業(yè)顧問進行指導，提高企業(yè)的研發(fā)實力，并與國內多所大學建立校企研發(fā)中心，與國內外企業(yè)建立聯(lián)合實驗室，聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)新性的先進材料。

卡布嬰童幾乎以每年一款新產品的速度進行迭代升級，從最初的3.0紙尿褲到4.0版本、5.0AR紙尿褲、6.0有空間更吸收專利紙尿褲，以及6.0泡泡腰圍專利產品，再到2020年推出國潮紙尿褲……

曹振雷主任一行與鄧董及卡布高管團隊進行了充分的交流，就企業(yè)和行業(yè)發(fā)展中的問題進行研討。曹主任對卡布嬰童的戰(zhàn)略布局和發(fā)展策略給予充分肯定，對卡布嬰童“5G智能智造”生產車間和供應鏈建設表示高度贊賞。

曹主任表示，生活用紙委員會一直都很關注卡布的成長，作為民族品牌“卡布嬰童”選擇了正確發(fā)展方向，做自有品牌，注重產品品質，符合國家“三品”戰(zhàn)略。在行業(yè)洗牌的變革時期，對于民族品牌來說面臨巨大挑戰(zhàn)，但也是發(fā)展機遇，企業(yè)應該重視產品研發(fā)和創(chuàng)新迭代，同時注重線上線下全面發(fā)展，調整好賽道，抓住這個行業(yè)升級發(fā)展期再上新臺階。

在紙尿褲產品的可持續(xù)發(fā)展方面，曹主任指出，產品減量化和可降解材料的應用，特別是植物纖維材料的應用，是未來的研發(fā)方向。

希望卡布嬰童繼續(xù)堅持自有品牌之路，開發(fā)更多具有獨特性能的高品質產品，為消費者的美好生活保駕護航。