文_付巖巖

美國傳播學(xué)者拉斯韋爾于1948 年在《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，提出傳播過程的共通模式。共通的意義空間有兩層含義：一是對傳播中所使用的語言、文字等符號含義的共通理解，二是大體一致或接近的生活經(jīng)驗和文化背景。[1]

自“一帶一路”倡議提出以來，由于一些國家和民眾對“一帶一路”倡議不夠了解，對其還存在錯誤解讀。在這樣的國際輿論環(huán)境下，我們在講述“一帶一路”故事時，需要加快構(gòu)建共通意義空間，有效實(shí)現(xiàn)“中國敘事、國際表達(dá)、全球到達(dá)”。

2023 年是“一帶一路”倡議提出十周年，江蘇廣電總臺推出的全媒體新聞行動“大道之行筑夢絲路”受到頗多關(guān)注。此外，在2018 年“一帶一路”倡議提出五周年時，新華日報社推出的“嗨，你有一個來自江蘇的漂流瓶”國際傳播融媒創(chuàng)新項目，獲得了第29 屆中國新聞獎“國際傳播”項目三等獎。這兩個項目都是對黨媒深度融合和國際傳播方式創(chuàng)新的生動實(shí)踐。本文以此為例，探討媒體融合背景下如何通過構(gòu)建共通意義空間，講好“一帶一路”故事，提升國際傳播能力。

柔性傳播，以講好故事為核心

習(xí)近平總書記在2016 年黨的新聞輿論工作座談會上指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式?！痹陂_展“一帶一路”策劃報道時，相較于宣傳式的國際傳播，以講故事為核心的“柔性傳播”更容易引起海外受眾的興趣和關(guān)注。同時，故事化的敘事手法符合海外受眾的理解習(xí)慣和接受方式，把內(nèi)容故事化呈現(xiàn)可以拉近與海外受眾的距離，容易取得滿意的傳播效果[2]。

江蘇廣電總臺策劃的“一帶一路”十周年全媒體新聞行動“大道之行 筑夢絲路”，通過講故事的手法全景展現(xiàn)十年來“一帶一路”壯闊畫卷從“大寫意”到“工筆畫”的豐碩成果。該策劃統(tǒng)籌全臺廣播、電視、新媒體的采訪力量，組成20人的前方報道團(tuán)隊，分成歐洲線、非洲線、東南亞線、南亞線、中東中亞線五條線路，深入德國、馬耳他、俄羅斯、埃及、肯尼亞、泰國、越南、孟加拉國、阿聯(lián)酋、哈薩克斯坦等近20 個“一帶一路”共建國家，走進(jìn)各個標(biāo)志性場景，探訪最顯著的變化，用最鮮活的故事展現(xiàn)十年來“一帶一路”倡議從理念到行動、從愿景到現(xiàn)實(shí)的非凡成就，向世界展現(xiàn)和平發(fā)展、合作共贏的中國方案。報道涵蓋了經(jīng)貿(mào)、交通、物流、農(nóng)業(yè)、醫(yī)衛(wèi)、旅游等眾多領(lǐng)域，著力從改善沿線國家地區(qū)民生與提高其就業(yè)的角度，寫人物、講故事。比如，埃及齋月十日城鐵路是中國軌道交通全產(chǎn)業(yè)鏈走進(jìn)埃及的首個項目，全長70 公里，時速120公里。在《走！坐中國輕軌去埃及新首都》中，當(dāng)連接埃及新舊首都的“齋月十日城輕軌”啟動，故事也隨之而來。在乘坐輕軌的當(dāng)?shù)爻丝椭v起輕軌的開通如何為沿線500 萬居民提供出行便利、創(chuàng)造許多工作機(jī)會時，“一帶一路”倡議給國際、國內(nèi)帶來的有益影響和改變也徐徐展開。

“嗨，你有一個來自江蘇的漂流瓶”系列報道

而“嗨，你有一個來自江蘇的漂流瓶”系列報道也同樣以鮮活的故事講述人與人之間更好的共情，推動情感與觀點(diǎn)的互相抵達(dá)，提高國際傳播實(shí)效。漂流瓶跟隨中歐班列、中亞班列分別從蘇州、連云港出發(fā)，前往17 個“一帶一路”沿線國家，在企業(yè)員工、文化交流推動者、留學(xué)生、援外醫(yī)療隊成員等人手中傳遞，串聯(lián)起“一帶一路”中交通、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域里一個個生動的變化。系列報道首篇《大道致遠(yuǎn)，他們是“一帶一路”建設(shè)的“擺渡人”》中，通過漂流瓶串聯(lián)起在“一帶一路”建設(shè)中充當(dāng)“擺渡人”角色的物流工作人員的故事，如連云港中哈國際物流有限公司國際業(yè)務(wù)部的顧丹鳳捧起一把來自哈薩克斯坦的小麥放入漂流瓶，在這背后是連云港中哈國際物流有限公司倉庫里，數(shù)千噸哈麥剛乘坐中亞班列（連新亞路線）的回程班列抵達(dá)連云港港區(qū)，等待轉(zhuǎn)運(yùn)；末篇《大愛無疆：他們是“一帶一路”上的健康守護(hù)者》則是關(guān)于援非醫(yī)療隊的故事。在桑給巴爾島上的納茲莫加醫(yī)院，中國（江蘇）第28期援桑給巴爾醫(yī)療隊隊長張震將一張青光眼預(yù)防宣傳單放入漂流瓶。他將漂流瓶交給他剛剛診治過的一個青光眼病人，囑咐他帶回所在的村莊，讓身邊人了解青光眼預(yù)防的重要性，以此串聯(lián)起技術(shù)精湛的江蘇醫(yī)療隊走進(jìn)“一帶一路”沿線國家的故事[3]。

真切自然、新穎生動的故事，更容易引發(fā)海外受眾的共情共鳴。以講故事為核心的“柔性傳播”，以輕柔、持久的方式潛入受眾頭腦，以達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果，讓海外受眾自愿地去接受，大大提高了重大主題國際傳播的觸及率、內(nèi)涵性和影響力。

深度傳播，尋求“共通意義空間”

“共通意義空間”是傳播成立的重要前提之一。講述“一帶一路”故事也需要通過建構(gòu)符號語言文化等方式尋求一個中外都能理解的“共通意義空間”，才能減少傳播中的障礙與隔閡，進(jìn)行深度傳播。

系列報道“嗨，你有一個來自江蘇的漂流瓶”中的漂流瓶是具有共通意義的文化語言符號。在其中的文化篇章《意蘊(yùn)萬千：他們是“一帶一路”文化交流推動者》里，時任蘇昆院長蔡少華將一張寫有《牡丹亭》經(jīng)典臺詞的明信片和一枚杜麗娘柳夢梅的卡通文創(chuàng)放進(jìn)漂流瓶，并交給英國劍橋大學(xué)國王學(xué)院青年合唱團(tuán)的演員帶回英國。這個從蘇州昆劇院流向英國的漂流瓶正是江蘇通過文化交流推進(jìn)“一帶一路”倡議的一個縮影[4]。

漂流瓶曾是航海時代人類跨文化交流的象征符號。而在“嗨，你有一個來自江蘇的漂流瓶”項目中，漂流瓶成為了“一帶一路”沿線國家進(jìn)行跨文化交流的象征。這一文化語言符號的構(gòu)建使得中外受眾可以借由共通符號意義和時空意義產(chǎn)生共通意義，并在意義空間中交流碰撞，產(chǎn)生共同的價值和情感認(rèn)同[5]。

江蘇廣電總臺“大道之行 筑夢絲路”跨國新聞行動也運(yùn)用和建構(gòu)了一些國際上具有通用意義的符號內(nèi)容。如《藏在咖啡里的中越貿(mào)易情》圍繞“咖啡”這一文化語言符號，走進(jìn)“從咖啡開始一天”的越南人的生活，講述咖啡背后的中越貿(mào)易情?！缎⌒【G豆蘊(yùn)藏中泰兩國科學(xué)家共同智慧》圍繞“綠豆”這一文化語言符號，抒寫中泰兩國科學(xué)家共同研發(fā)出的多個新綠豆品種，怎樣幫農(nóng)民破解了種植難題，滿足泰國百姓一日三餐所需，中泰農(nóng)業(yè)在“一帶一路”協(xié)同發(fā)展中碰撞出怎樣的火花。

來自埃及的白云把一枚埃及硬幣放進(jìn)漂流瓶

這些語言文化符號體現(xiàn)了中西方共情的價值點(diǎn)，其意義共通性實(shí)現(xiàn)了與全球受眾情感上的聯(lián)通?！耙粠б宦贰钡墓适峦ㄟ^這種共通意義的符號建構(gòu)得到了良好的傳播，讓海外受眾在這些熟悉的語言文化符號中了解“一帶一路”倡議更深層次的涵義。

融合傳播，分享合作共贏的中國方案

“一帶一路”系列報道的國際傳播不僅應(yīng)重視內(nèi)容生產(chǎn)，也應(yīng)發(fā)揮短視頻和游戲等傳播優(yōu)勢，進(jìn)行融合傳播，并打造海內(nèi)外傳播媒介矩陣，提高國際傳播的針對性和有效性。

江蘇廣電總臺“大道之行 筑夢絲路”跨國新聞行動運(yùn)用融合理念，形成全媒體立體化傳播聲勢，整合了成就報道《山海見證》、人物微紀(jì)錄片《不以山海為遠(yuǎn)》、中歐班列主題報道《“一帶一路”上的鋼鐵駝隊》、跨區(qū)域聯(lián)動直播《大道之行 筑夢絲路》等一系列融創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋音頻、視頻、圖文等全媒體報道形態(tài)。此外，此次跨國新聞行動還將梳理制作一批適合國際傳播的長、中、短視頻產(chǎn)品，通過我蘇國際傳播中心，實(shí)現(xiàn)大小屏同步播出、海內(nèi)外同步釋放、內(nèi)外宣同步聯(lián)動的效果。

新華日報社“嗨，你有一個來自江蘇的漂流瓶”國際傳播融媒項目不僅涵蓋了視頻、圖文等，還開發(fā)了線上交互游戲小程序“江蘇Drifter”增強(qiáng)互動，海內(nèi)外用戶輕觸指尖即可讓虛擬的“漂流瓶”在線上流轉(zhuǎn)，在全球傳遞。用戶不僅可以選擇玩家身份和放入漂流瓶的內(nèi)容，還可以要求好友助力，讓漂流瓶以最快速度到達(dá)終點(diǎn)。游戲最后形成的漂流路線，也可以引導(dǎo)用戶聯(lián)系所有“一帶一路”故事。

“嗨，你有一個來自江蘇的漂流瓶”國際傳播融媒項目在新華日報、交匯點(diǎn)新聞客戶端、中國江蘇網(wǎng)及其英文頻道、JiangsuNow 微信公眾號、Jiangsu-Now海外社交媒體賬號、美國《僑報》、韓國《全羅北道民日報》以及《歐洲時報》等報網(wǎng)端微全媒體發(fā)稿，通過打造海內(nèi)外傳播媒介矩陣，向世界展現(xiàn)“一帶一路”這一和平發(fā)展、合作共贏的中國方案。