文_葛熔金 董 潔

“讀端”是潮新聞以“新聞+評論+社交”為特色，重點打造的一檔創(chuàng)新類欄目。上線短短70多天，就吸引全國各地、各行業(yè)50 名重量級嘉賓貢獻近200篇原創(chuàng)內(nèi)容。2023年9月11日下午，在北京舉行的“共潮贏未來 打造主流媒體自主可控平臺”新媒體內(nèi)容生態(tài)建設(shè)研討會上，“讀端”欄目重磅升級，發(fā)布了一系列創(chuàng)作者賦能計劃，努力將其打造成現(xiàn)象級欄目。

“‘讀端’欄目邀請政府官員、專家學者等各行業(yè)人士點評潮新聞原創(chuàng)新聞，通過寥寥數(shù)百字的獨到短評，更好地幫助用戶理解新聞或換個角度看新聞。這是新聞報道領(lǐng)域一種全新的嘗試，我將這種做法理解為緊密型媒體意見領(lǐng)袖（KOL）的培育實踐。這種源于社長帶頭做示范，后由意見領(lǐng)袖點評，經(jīng)客戶端‘報道+短評’再分發(fā)的模式，形成了精品內(nèi)容首發(fā)傳播和意見領(lǐng)袖增量分發(fā)的有效閉環(huán)?！睆偷┐髮W新聞學院教授、中國新聞史學會應(yīng)用新聞傳播學會會長張志安評價該模式時表示。

社長“小目標”引發(fā)的熱議

2023年5月28日，潮新聞上線百日之際，一篇題為《百天推百篇 看社長朋友圈的潮新聞》稿件迅速引爆輿論場，端內(nèi)閱讀量超過11 萬、全網(wǎng)閱讀超百萬。在文章的背后，是浙江日報報業(yè)集團社長、黨委書記姜軍在潮新聞上線不久后，給自己定下的一個小目標——“潮新聞上線百日寫滿百篇推文”。

“潮新聞上線后我就在思考，如何讓潮新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地傳播出去。上線初期，端內(nèi)10萬+稿件很少，大家都很著急。我意識到通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)潮新聞的優(yōu)質(zhì)稿件，對擴大潮新聞的影響會有貢獻，于是我在自己朋友圈進行嘗試?！苯姳硎尽?023 年3 月13 日起，姜軍每天在朋友圈里推薦、轉(zhuǎn)發(fā)、評論潮新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在上線百日時定格在108篇。

“我的朋友圈里社長總編有很多，但像姜軍社長這樣的高頻次、高質(zhì)量、高互動評端的社長，實屬少見?！睆堉景脖硎?，姜軍社長在新媒體傳播語境下，通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)點評新聞的行為，與紙媒時代通過櫥窗欄展示報紙點評的方式有些異曲同工，“這既有利于對內(nèi)的業(yè)務(wù)交流，也有利于優(yōu)質(zhì)稿件的進一步傳播，是主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容移動分發(fā)、社交擴散和網(wǎng)絡(luò)傳播的有益探索。”

姜軍為“潮新聞上線百日寫滿百篇推文”的消息見諸客戶端后，先是在浙報集團內(nèi)部引發(fā)熱議。浙報集團并不是所有人都能看到姜軍朋友圈，為此集團內(nèi)很多人會借有姜軍微信的同事手機追更，甚至不少記者建議能否將百篇文章在集團內(nèi)部共享、學習。同時，《百天推百篇 看社長朋友圈的潮新聞》稿件后面有不少網(wǎng)友跟評：“姜社長的朋友圈可以開個欄目嗎，想定期看看這樣有意思的轉(zhuǎn)發(fā)點評”“社長的朋友圈能不能搬來潮新聞上給我們看看，光看文中舉例的幾篇實在是太不過癮了！”“社長是您掃我還是我掃您呀”……

張志安也建議，可以通過客戶端、微博或微信公眾號等更公開的載體和平臺，展示姜軍社長朋友圈推介的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！爱吘菇玳L個人朋友圈的好友量有限，在一個更開放的平臺來共享他的一些精彩點評，可以讓這些點評價值放得更大。”張志安說。

激發(fā)高端創(chuàng)作者的寫作熱情

彼時的潮新聞，正在為如何激發(fā)高端創(chuàng)作者的寫作熱情，提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而發(fā)愁。

“我們一直在思考讓更多高端創(chuàng)作者為潮新聞提供大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但他們平時工作很忙，如果要他們專門為潮新聞撰寫有分量的長文可能性不大?！背毙侣勏嚓P(guān)負責人坦言。該負責人表示：“從姜社長的朋友圈我們突發(fā)奇想，能否打造一個‘潮新聞大V圈’，讓高端創(chuàng)作者用寥寥數(shù)百字對其擅長領(lǐng)域的潮新聞原創(chuàng)內(nèi)容進行點評。在與姜軍社長進行多次溝通，并詢問了包括政府官員、專家學者等在內(nèi)的重量級創(chuàng)作者后，我們證明這一想法具備可操作性?！?/p>

2023 年6 月27 日，一檔名為“讀端”的全新欄目孕育而生。上線首日，姜軍與十二屆浙江省政協(xié)副主席周國輝同讀潮新聞原創(chuàng)的《小哥節(jié)｜以溫度回報溫暖，一座城與小哥的雙向奔赴》一文。姜軍在文中寫道：“那個從錢塘江西興大橋上驚人一跳壓出最美‘水花’的彭清林也是一名‘小哥’，當潮新聞記者問他對杭州的第一印象是什么時，他說了‘明亮’，還清晰地回憶起那個雨天小區(qū)阿姨送給他一把傘的情景。”

周國輝點評道：“杭州現(xiàn)在的外來人已遠超本地人，杭州已經(jīng)是一個‘移民’城市，杭州能涌現(xiàn)像小哥這樣的‘最美現(xiàn)象’，看似偶然，其實是有其經(jīng)濟、社會和文化深層背景，第一個‘最美媽媽’也不是杭州人，外鄉(xiāng)人在杭州的最美表現(xiàn)，是不是需要我們在‘最美現(xiàn)象’十周年之際，又是在迎接亞運之際，深入總結(jié)，進一步厚培土壤、增強氛圍、弘揚精神，把杭州和浙江進一步打造成開放、包容、友愛的，極有溫度的人間天堂。”他認為，“讀端”欄目深化和拓展了網(wǎng)絡(luò)時代主流媒體的思路，既傳承了紙媒時代大編輯部思維，又把新聞的黨性、人民性與互聯(lián)網(wǎng)的即時性、互動性很好結(jié)合起來。

“讀端”一經(jīng)推出，全新的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式受到了不少高端創(chuàng)作者的參與和好評，也激發(fā)了他們的寫作熱情。它對新型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)模式的探索，也引發(fā)了學界、業(yè)界等的關(guān)注。欄目上線76天以來，近50名高端創(chuàng)作者通過該欄目分享近200 篇對于潮新聞原創(chuàng)內(nèi)容的獨到見解，全網(wǎng)傳播量超過1500 萬。同時，也為潮新聞“深耕浙江、解讀中國、影響世界”的目標定位增添了濃墨重彩的一筆。

浙江省政府咨詢委員會首席專家、學術(shù)委副主任劉亭在看了潮新聞“聚焦首個全國生態(tài)日”專題后，在“讀端”以“唱響綠色發(fā)展主旋律是浙江的初心和使命”為題，講述設(shè)全國生態(tài)日的意義，以及闡述“八八戰(zhàn)略”實施20年來，浙江始終自覺地在走一條環(huán)保、循環(huán)、低碳和綠色的可持續(xù)發(fā)展之路；在看到《北漂21年返鄉(xiāng)的音樂人，想把慢慢變好的生活都寫進村歌里》，中國曲藝家協(xié)會副主席翁仁康在“讀端”以“寫自己的故事，唱自己的感情”為題，鼓勵年輕人有更多動作，為家鄉(xiāng)父老帶去快樂……

賦能創(chuàng)作者實現(xiàn)雙向奔赴

“‘讀端’欄目要想保持量大、面廣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，離不開高端創(chuàng)作者的持續(xù)供給。因此，我們需要不斷探索‘新聞+評論+社交’新模式，構(gòu)建內(nèi)容‘生產(chǎn)+傳播’新生態(tài)，為創(chuàng)作者賦能。”潮新聞相關(guān)負責人說。為此，潮新聞對“讀端”欄目重磅升級，在研討會上推出一系列創(chuàng)作者賦能計劃。接下來，“讀端”欄目還將舉行線下沙龍、研討會等諸多活動。

在活動現(xiàn)場，潮新聞為在北京高端創(chuàng)作者入駐舉行專門的儀式，“大V朋友圈”由此進一步擴容。北京大學藝術(shù)學院教授、教育部長江學者特聘教授陳旭光，中國人民大學中國對外戰(zhàn)略研究中心主任助理、國際能源戰(zhàn)略研究中心研究部主任王鵬，國家教育考試指導委員會專家組成員、中國教育在線總編輯陳志文，國內(nèi)著名評論員、高級編輯曹林，北京慕公律師事務(wù)所主任、北京慕公律師事務(wù)所創(chuàng)辦人劉昌松等五位在京專家學者作為“讀端”特邀專家正式入駐。

同時，“讀端”欄目推出系列書籍出版計劃，開篇打樣之作《觀潮——社長朋友圈的潮新聞》（下稱《觀潮》）正式發(fā)布。該書集納了自潮新聞客戶端上線起，浙江日報報業(yè)集團社長、黨委書記姜軍在朋友圈里推薦、轉(zhuǎn)發(fā)、評論潮新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的近百篇推文。這些推文為用戶提供了許多增量信息，進一步擴大了端內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，也促使更多人了解并加入“讀端”，成為“觀潮者”“趕潮人”。

張志安表示，《觀潮》的出版至少有三個層面的意義和啟示：其一，強調(diào)移動分發(fā)和占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地的重要性；其二，延續(xù)新聞單位重業(yè)務(wù)、評業(yè)務(wù)的優(yōu)良傳統(tǒng)；其三，對探索客戶端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的從業(yè)者是積極鼓勵。《觀潮》的出版，進一步折射出媒體自建客戶端、互聯(lián)網(wǎng)超級平臺之間有效互補、有機融合，仍將是未來很長時間內(nèi)新聞生態(tài)系統(tǒng)及其專業(yè)傳播實踐的核心關(guān)系。