文_張 銘 徐曉磊

縣級融媒體注重“短視頻+直播”的應(yīng)用實(shí)踐，既是堅(jiān)持“移動優(yōu)先、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)”理念的重大現(xiàn)實(shí)舉措，也是不斷增強(qiáng)傳播力的有效路徑。本文結(jié)合嵊州市融媒體中心的生動實(shí)踐，對“短視頻+直播”在增強(qiáng)縣級融媒體傳播力方面的路徑作一番探討。

“短視頻+直播”是縣級融媒體轉(zhuǎn)型升級的突破口

短視頻作為一種相對于長視頻的新媒介形態(tài)，是對傳統(tǒng)媒介功能不足的補(bǔ)償，它改變了傳統(tǒng)電視媒介線性傳播的現(xiàn)象，人們可以在移動端隨時隨地閱讀。嵊州市融媒體中心成立后，高度重視短視頻的全網(wǎng)傳播，通過組建短視頻拍客聯(lián)盟，深度挖掘當(dāng)?shù)氐母鞣N新聞信息資源，努力打造具有本土特色的短視頻品牌，先后生產(chǎn)了《百米懸崖大救援》《核桃樹之戀》《一個都不能少》《嵊州90 后小伙直播釣魚 救起落水老人》和《冬瓜上山記》等一批深受用戶追捧的短視頻爆款產(chǎn)品。

與此同時，嵊州市融媒體中心于2022年5月19 日首次推出訪談類視頻直播節(jié)目，并冠名為“一路嵊風(fēng)”，改變了以前訪談節(jié)目主要依靠錄播的狀態(tài)，克服了訪談的話題新聞性不強(qiáng)，甚至出現(xiàn)部分節(jié)目嘉賓照稿子念的弊端。比如以高考志愿填報(bào)為內(nèi)容的公益直播，長達(dá)10 個小時，嵊州市融媒體中心的4 名節(jié)目主持人攜手6 位專家，分別就高考志愿填報(bào)注意事項(xiàng)、藝術(shù)特長生如何填報(bào)志愿、如何申請出國留學(xué)等與用戶進(jìn)行了專題分享，并在線回答了網(wǎng)友的志愿填報(bào)咨詢。截至當(dāng)天晚上9 點(diǎn)，全網(wǎng)閱讀量突破30 萬，在線咨詢的用戶除了來自嵊州、紹興的，還有全省各地的。

網(wǎng)絡(luò)直播的采集設(shè)備和接收終端通常是智能手機(jī)等，因此拍攝者能夠在變換的場景中自由切換，用戶則可以隨意進(jìn)行有選擇性的自主閱讀。近年來，秀場直播、文藝直播、體育直播、游戲直播、賣場直播等吸引了大量網(wǎng)民，已成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺爭相搶奪注意力的主要手段。嵊州市融媒體中心為了實(shí)現(xiàn)“愛嵊州”APP“天天有直播”這個目標(biāo)，對慢直播系統(tǒng)進(jìn)行改造，增加了新聞直播、活動直播、商業(yè)直播的頻次。

2021年臺風(fēng)“煙花”來襲，嵊州市融媒體中心從縣域內(nèi)126 個監(jiān)控探頭精心挑選了5 路信號，實(shí)時向用戶傳送山區(qū)主水庫，市域內(nèi)三條主徑流、三江合流口、易澇地段的現(xiàn)場水情畫面，同時專門調(diào)度了臺風(fēng)登陸預(yù)判點(diǎn)位鄉(xiāng)鎮(zhèn)和交通、交警、水利、應(yīng)急等14個部門，第一時間發(fā)出來自抗臺一線現(xiàn)場的最新圖文及短視頻播報(bào)；中心則派出多路直播報(bào)道團(tuán)隊(duì)，對抗臺的險(xiǎn)段重點(diǎn)予以關(guān)注，適時切換到直播主屏。本場直播共進(jìn)行72 小時，直播影響全國24 個省市自治區(qū)，鄭州、西安等地商會還專門組織了救災(zāi)應(yīng)援募捐活動。

記者正在直播

融媒體時代，公眾號、視頻號、抖音、快手等平臺的相繼問世，給欄目的日更帶來了極大的便利。嵊州市融媒體中心綜合廣播利用“愛嵊州”APP 加強(qiáng)與聽眾的互動，既向用戶提供了“給電臺聽眾一個到社區(qū)來的理由”，也解決了直播主持人通過微信公眾號導(dǎo)流逐步轉(zhuǎn)化到用APP導(dǎo)流的問題。

“短視頻+直播”在突發(fā)新聞事件中具有報(bào)道優(yōu)勢

有專家和學(xué)者認(rèn)為，融媒體時代的短視頻與傳統(tǒng)電視媒體的視頻并非屬于同類產(chǎn)品，前者更不能由后者簡單切條而成。現(xiàn)如今，新型主流媒體的新聞類短視頻基本放棄了以新聞主播為中心的制作方式，而是“視頻小編+原創(chuàng)視頻”相結(jié)合的生產(chǎn)方式。

新聞報(bào)道中，短視頻改變了電視新聞的傳統(tǒng)畫面和聲音結(jié)構(gòu)，能夠在幾分鐘甚至十?dāng)?shù)秒鐘內(nèi)，綜合利用各種視聽元素，通過刺激用戶的感覺器官，給他們以沉浸式的體驗(yàn)。短視頻不但畫面濃縮，而且作為聽覺符號的聲音，如解說、采訪同期聲、現(xiàn)場音響和背景音樂，也比傳統(tǒng)電視新聞更加多樣并富有個性化。當(dāng)然，無論是傳統(tǒng)媒體時代還是融媒體時代，“內(nèi)容為王”都是記者在報(bào)道新聞時必須遵循的原則。而在與新聞信息有關(guān)的“短視頻+直播”中，記者還是要堅(jiān)持真實(shí)性，體現(xiàn)專業(yè)性。

短視頻新聞敘事切入的視角小，內(nèi)容通常是來自新聞現(xiàn)場最精煉、最有新聞價(jià)值的片段，雖然結(jié)構(gòu)沒有電視新聞那樣完整，但片段化敘事重點(diǎn)突出了新聞事件的現(xiàn)場環(huán)境，內(nèi)在邏輯符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們快速接收信息的習(xí)慣。筆者認(rèn)為，為了使網(wǎng)絡(luò)用戶能夠利用碎片化時間獲得更多信息，記者在采制短視頻新聞時，除了展現(xiàn)事實(shí)外，還應(yīng)該適當(dāng)加入評論等多重元素，讓綜述性報(bào)道成為短視頻新聞的主要形態(tài)。

遇到突發(fā)新聞事件，記者利用短視頻在第一時間第一現(xiàn)場發(fā)布新聞信息，已被實(shí)踐證明是最佳手段。2022 年6 月17 日16 時許，嵊州市紅十字應(yīng)急救援隊(duì)接到求助警情，獲悉在嵊州市崇仁秀峰山附近有兩名男子墜崖。嵊州市融媒體中心記者得到這個消息后，第一時間跟隨應(yīng)急救援隊(duì)到達(dá)現(xiàn)場。此時，各路救援隊(duì)也陸續(xù)趕來。雖然事發(fā)現(xiàn)場地勢險(xiǎn)要，營救難度很大，但記者還是克服種種困難，全程記錄了救援過程，并在當(dāng)晚制作發(fā)布了時長2分57秒的短視頻現(xiàn)場新聞《百米懸崖大救援》。

直播訪談節(jié)目《一路嵊風(fēng)》

這件短視頻新聞作品在采制過程中團(tuán)隊(duì)人員緊密合作，現(xiàn)場感強(qiáng)、情節(jié)曲折、細(xì)節(jié)豐富，全景展示了救援過程，展現(xiàn)了救援人員的智慧和責(zé)任心，傳遞了正能量，人民網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、中國藍(lán)新聞客戶端、浙江新聞客戶端、美麗浙江抖音號等紛紛轉(zhuǎn)載，還被湖南衛(wèi)視《平民英雄》欄目采用，用戶瀏覽量和點(diǎn)擊率達(dá)到50余萬，作品還獲得了2022年度浙江新聞獎一等獎。

“短視頻+直播”是記者與自媒體競爭的重要武器

在傳播主體多元化的全員媒體時代，任何人只要有一部智能手機(jī)并能聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)，就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。這就更需要新型主流媒體積極介入突發(fā)事件和社會熱點(diǎn)，掌握新聞報(bào)道的第一定義權(quán)和輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。如果記者無法第一時間到達(dá)新聞現(xiàn)場，也要想盡辦法，以掌握重大新聞事件的解釋權(quán)。目前，許多直播平臺都具有回放功能，媒體記者既可以在上面觀看第一新聞現(xiàn)場，也可以通過深入了解事件的來龍去脈進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。

筆者認(rèn)為，能吸引流量并成為爆款的短視頻產(chǎn)品一般都具有三大特征，即新聞性、話題性和娛樂性。如何快速、深入、生動地用視頻展示新聞事件不為人知的一面，是專業(yè)記者與自媒體開展差異化競爭的著力點(diǎn)。

與傳統(tǒng)電視媒體的大屏產(chǎn)品相比，作為小屏產(chǎn)品的短視頻制作簡單、呈現(xiàn)方式快捷、發(fā)布平臺門檻較低，因此，短視頻在新聞傳播的時效性方面具有天然優(yōu)勢。2022年1月1日，嵊州市融媒體中心正式上線“愛嵊州”APP 直播社區(qū)，并于2023年1 月18日成功改版為“全嵊通”，打通了UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的媒體大通道。集成視頻化改造后，嵊州市融媒體中心真正把全媒體信息服務(wù)延伸到了縣域村社人群的最基層。

就短視頻而言，縣級融媒體記者除了內(nèi)容與形態(tài)必須創(chuàng)新外，還要在表述方面迎合用戶的接收習(xí)慣，多用接地氣的話語，增強(qiáng)傳播的親和力。嵊州市融媒體中心廣播部“開車去吃飯”欄目推出的系列美食探店短視頻，由于現(xiàn)場感強(qiáng)，動態(tài)記錄原生態(tài)，拍攝制作精良，受到了廣大用戶的青睞。該部門為一家面館制作的短視頻，一鏡到底介紹拌面的制作過程，播出后，店主說有許多人看了短視頻就找上門來，每天的營業(yè)額激增。借著流量的東風(fēng)，團(tuán)隊(duì)集成制作嵊州美食地圖，成為來嵊州打卡的美食愛好者必備的“尋寶圖”。

當(dāng)然，縣級融媒體要有效開發(fā)短視頻資源，除了提升記者的專業(yè)水平外，還必須調(diào)動一切社會力量，“融一切可融之人為我所用”。疫情期間，許多在抗疫一線的醫(yī)生護(hù)士通過“愛嵊州”APP上傳短視頻，許多素材被加工后進(jìn)行全媒體推送，《一雙最暖的鞋》等暖新聞刷爆朋友圈。整合縣域內(nèi)音樂家協(xié)會、舞蹈協(xié)會、公益救援組織等40多家群團(tuán)組織，日?；顒釉谏鐓^(qū)的包裝策劃和全媒體資源支持下，以“春之嵊融媒歌會”“媽媽的味道”“愛的早餐”等品牌活動的形式，通過短視頻形態(tài)展示。同時，嵊州市融媒體中心曾多次對全市短視頻拍攝愛好者進(jìn)行公益培訓(xùn)，通過舉辦短視頻大賽等途徑，壯大短視頻拍攝創(chuàng)作隊(duì)伍，使更多的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）通過嵊州市融媒體中心的可控平臺向用戶推送。