白楊 王磊

摘要：鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)互利共贏。通過(guò)發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)觀光等形式的鄉(xiāng)村旅游，可以帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)農(nóng)民增收致富，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中已經(jīng)廣泛應(yīng)用，因此，嘗試探討大數(shù)據(jù)技術(shù)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；鄉(xiāng)村旅游

大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也有著重要的作用，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息化發(fā)展奠定重要的基礎(chǔ)。我國(guó)于2014年開(kāi)始促進(jìn)農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展，逐步建立了大量的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)流通設(shè)施、農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)等，大大促進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。此外，隨著GPS技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了大量的信息。面對(duì)大量的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)全面的采集，還能對(duì)所采集到的信息進(jìn)行整合加工，并結(jié)合GPS技術(shù)來(lái)構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息化發(fā)展提供重要的信息化系統(tǒng)[1]。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供保障

（一） 加強(qiáng)了農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

相關(guān)單位可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析當(dāng)前農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)現(xiàn)狀，結(jié)合現(xiàn)狀來(lái)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，再根據(jù)問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化，更加有效地完善當(dāng)前農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[2]。例如，在發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)，可以加強(qiáng)對(duì)滴灌和噴灌技術(shù)的應(yīng)用，加強(qiáng)無(wú)公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的建設(shè)，在提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，為游客提供觀光以及采摘的旅游服務(wù)，進(jìn)而建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

（二） 促進(jìn)了綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展

在促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展中，要以保護(hù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境為前提來(lái)建設(shè)綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)，為鄉(xiāng)村旅游奠定基礎(chǔ)。在建設(shè)綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)時(shí)，工作人員可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)掌握不同地區(qū)的土地應(yīng)用情況和不同農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥使用量情況，從而結(jié)合地區(qū)特點(diǎn)來(lái)選擇最適宜的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行種植。農(nóng)產(chǎn)品的物流配送也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)確定更加精準(zhǔn)的交易時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的物流配送。例如，廣東部分地區(qū)就精準(zhǔn)借助了大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村旅游的推廣。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)能更加精準(zhǔn)推廣當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，加強(qiáng)農(nóng)家樂(lè)以及農(nóng)村電商的建設(shè)，從而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，更好實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游中的具體應(yīng)用

（一） 能夠做好鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)采集

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)資源十分豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也在不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展，逐步完善農(nóng)村地區(qū)的信息化基礎(chǔ)建設(shè)，借此來(lái)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游成為近年來(lái)廣受歡迎的產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，能夠做好鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)的采集，為相關(guān)工作人員提供更加全面的旅游數(shù)據(jù)，進(jìn)而為相關(guān)人員做決策提供重要依據(jù)[3]。根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)采集到的鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)，決策人員可以制定更加精準(zhǔn)的決策，開(kāi)發(fā)更多符合游客需求的旅游資源，從而吸引更多游客前來(lái)參觀，提升整體的旅游發(fā)展水平。

（二） 能夠做好游客數(shù)據(jù)篩選

大數(shù)據(jù)技術(shù)在游客數(shù)據(jù)篩選中也有著重要的應(yīng)用。隨著我國(guó)人民生活水平的提升，文化娛樂(lè)需求不斷提升，旅游已經(jīng)成為我國(guó)人民的重要娛樂(lè)方式。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用，不僅可以做好旅游數(shù)據(jù)的采集，也可以對(duì)旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，從而更加精準(zhǔn)掌握游客的喜好，進(jìn)而為旅游開(kāi)發(fā)者提供重要的參考數(shù)據(jù)，幫助旅游服務(wù)單位做好相關(guān)服務(wù)的提升和優(yōu)化，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，也可以更好促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（三） 能夠加強(qiáng)區(qū)域合作

大數(shù)據(jù)技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域合作中也有著重要的應(yīng)用。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中也存在著各種問(wèn)題。例如，存在大量雷同的景區(qū)，區(qū)域資源也缺乏整合，對(duì)周邊影響力不足，不能持續(xù)吸引游客，使得游客數(shù)量逐漸下降，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成不良影響。但是，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以更好促進(jìn)區(qū)域的合作，從而形成多個(gè)具有地區(qū)特色的旅游資源，進(jìn)一步提高旅游資源的多樣性，吸引各種游客前往參觀旅游。

（四） 可以建立旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的深入應(yīng)用，相關(guān)人員可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)建立更加完善的服務(wù)平臺(tái)和數(shù)據(jù)平臺(tái)，從而更好促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

第一，在旅游數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)中的應(yīng)用。農(nóng)產(chǎn)品的種植具有明顯的季節(jié)性特點(diǎn)，而相掛鉤的鄉(xiāng)村旅游也會(huì)受到季節(jié)的影響，從而影響鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。因此，相關(guān)人員可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和旅游數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，基于數(shù)據(jù)庫(kù)的信息來(lái)優(yōu)化當(dāng)前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，并開(kāi)發(fā)更多的旅游資源，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的持續(xù)性。例如，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析統(tǒng)計(jì)當(dāng)前地區(qū)適宜種植的植物，并按照季節(jié)進(jìn)行劃分，確保各個(gè)季節(jié)都有相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)。

第二，在信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)中的應(yīng)用。要推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，不僅要做好信息服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)刂髽I(yè)之間的合作，加強(qiáng)和村民的合作，從而更好提高農(nóng)產(chǎn)品的吸引力，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力。例如，相關(guān)單位可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)做好信息服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，進(jìn)一步掌握最新的鄉(xiāng)村交通情況、衛(wèi)生環(huán)境情況，并借助鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需求來(lái)進(jìn)一步建設(shè)和完善相關(guān)的配套設(shè)施，從而更好促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。

第三，在云旅游平臺(tái)建設(shè)中的應(yīng)用。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以加強(qiáng)云旅游平臺(tái)建設(shè)，將鄉(xiāng)村旅游的特色更加直觀地展現(xiàn)出來(lái)，從而吸引更多游客前往參觀旅游，也為觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定重要的基礎(chǔ)。例如，在發(fā)展旅游種植業(yè)時(shí)，不僅要引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的蔬果，還要引進(jìn)更多適宜當(dāng)?shù)胤N植的觀賞花卉；不僅可以提供品嘗和采摘服務(wù)，也可以為游客提供觀光的旅游資源，從而吸引更多游客前往參觀旅游。此外，相關(guān)單位還可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的宣傳推廣，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的介紹，從而更加精準(zhǔn)吸引游客。

三、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游穩(wěn)步發(fā)展的策略

第一，相關(guān)單位要做好農(nóng)村旅游資源的合理開(kāi)發(fā)。隨著人們對(duì)于文化精神需求的不斷增多，對(duì)傳統(tǒng)生活方式的體驗(yàn)，不僅可以為人們提供良好的文化精神體驗(yàn)，也可以幫助人們放松心身、減輕壓力。積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境來(lái)開(kāi)發(fā)更加科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游資源，也可以建設(shè)更加適宜的綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)。

第二，做好文化資源的保護(hù)工作。雖然鄉(xiāng)村地區(qū)蘊(yùn)含著大量的文化資源，但在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)做好動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)工作，避免出現(xiàn)盲目開(kāi)發(fā)或者過(guò)度開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象，切實(shí)做好對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的保護(hù)。例如，部分鄉(xiāng)村地區(qū)有大量的傳統(tǒng)建筑，在開(kāi)發(fā)和利用這些傳統(tǒng)建筑時(shí)，要避免過(guò)度開(kāi)發(fā)，遵守保護(hù)的原則去打造鄉(xiāng)村旅游，如限制景區(qū)的參觀人數(shù)，定期做好傳統(tǒng)建筑的修繕等，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的保護(hù)。在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化資源時(shí)，相關(guān)單位也要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕男麚P(yáng)。可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)開(kāi)展特色文化的宣傳，呼吁更多村民和游客參與到傳統(tǒng)文化保護(hù)當(dāng)中，也可以提高當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的知名度，進(jìn)而吸引更多的游客參觀。

第三，打造獨(dú)具吸引力的品牌。品牌是吸引游客的第一印象，品牌形象要與當(dāng)?shù)氐奶厣幕嗥鹾?。文化品牌的個(gè)性是在當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生活方式以及價(jià)值理念上進(jìn)行建設(shè)的。鄉(xiāng)村旅游要達(dá)到長(zhǎng)期發(fā)展的目的，就必須打造獨(dú)特的品牌。例如，陽(yáng)澄湖地區(qū)以盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大閘蟹聞名，當(dāng)?shù)鼐涂山璐藖?lái)建立旅游品牌，并進(jìn)行油菜花和葵花的種植，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合，進(jìn)而建立具有地方特色的旅游度假區(qū)。

第四，開(kāi)發(fā)多元旅游消費(fèi)形態(tài)。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字信息技術(shù)深入發(fā)展并不斷完善，逐漸形成了以互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等為基礎(chǔ)，以通信網(wǎng)5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR等混合現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為依托，以旅游大數(shù)據(jù)中心、線上虛擬旅游平臺(tái)等為重要旅游應(yīng)用場(chǎng)域的數(shù)字架構(gòu)。與此同時(shí)，我國(guó)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)通信覆蓋率也在不斷提高。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022 年底，5G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有縣城城區(qū)，實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”“縣縣通5G”，為加快鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)支撐。依托鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，民俗展演、直播帶貨、特色種植等新的鄉(xiāng)村旅游形態(tài)不斷出現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游方面的創(chuàng)新和應(yīng)用，不僅提高了城市游客體驗(yàn)品質(zhì)和鄉(xiāng)村居民的生活品質(zhì)，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村的發(fā)展深度融合提供了良好的平臺(tái)和廣闊的發(fā)展空間，有效促進(jìn)了高質(zhì)量發(fā)展，加快了共同富裕的進(jìn)程。我們要充分運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技創(chuàng)新成果，豐富鄉(xiāng)村旅游數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)數(shù)字化沉浸式產(chǎn)品。同時(shí)，相關(guān)部門正開(kāi)展“短視頻+直播+產(chǎn)品銷售”等多種形式的線上銷售方式，通過(guò)主題推廣活動(dòng)，深入挖掘鄉(xiāng)村人文價(jià)值，打造鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，培育鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能[4]。

總而言之，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐，也有利于促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。因此，相關(guān)單位要重視對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的研究和應(yīng)用，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，做好大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，做好鄉(xiāng)村旅游文化的開(kāi)發(fā)等，從而推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：2021年度河南省教育廳高等教育教學(xué)改革研究與實(shí)踐項(xiàng)目“‘雙元三融合’導(dǎo)師制的高職院校創(chuàng)客培養(yǎng)機(jī)制創(chuàng)新研究與實(shí)踐”階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021SJGLX1048；2021年河南省教育廳高等教育教學(xué)改革研究與實(shí)踐重點(diǎn)項(xiàng)目“內(nèi)修技能外強(qiáng)聯(lián)動(dòng)：高職院校服務(wù)‘人人持證、技能河南’建設(shè)探索與實(shí)踐”，項(xiàng)目編號(hào)：2021SJGLX698；2021年河南省職業(yè)教育教學(xué)改革研究與實(shí)踐重點(diǎn)項(xiàng)目“農(nóng)業(yè)職業(yè)院校服務(wù)鄉(xiāng)村振興路徑研究與實(shí)踐”，項(xiàng)目編號(hào)：豫教〔2021〕57956。

作者簡(jiǎn)介：白楊（1984-），女，河南溫縣人，實(shí)驗(yàn)師，研究方向：旅游管理。

（責(zé)任編輯 張萌喆）