程 希

虛擬化，也稱數字化，是信息技術的主要發(fā)展階段和表現形態(tài)，在文博業(yè)界表現為文物藏品借助數字化技術進行保管保護、展覽展示和文創(chuàng)開發(fā)的現象和趨勢。近年來“讓文物活起來”的各種趨勢和成效表明，信息技術正引領和支持著博物館數字化、網絡化、智能化的發(fā)展趨勢，使博物館成為信息技術升級換代的主要應用場景，在當下表現為虛擬化、網絡化兼而有之，智能化發(fā)展不斷顯現的“技術博物館學”日趨活躍，并以日新月異的力度重塑著博物館的表現形態(tài)、教育方式和傳播渠道，改變著博物館人與物、物與物、人與人之間的關聯和互動，以至于無論是文物活化利用的常規(guī)工作，還是跨界開拓創(chuàng)新，都在不同程度上借助信息技術的應用，推動了博物館內部運作機制的有益改進與社會效應的迅速擴大和大幅提升。目前“讓文物活起來”的虛擬化發(fā)展主要表現在數字藏品和虛擬展示兩個方面。

一、數字藏品：收藏的永久化與多元性以及使用的大眾化與專屬性

目前對于什么是數字藏品尚無定論，基本無爭議的看法是指使用區(qū)塊鏈技術獲取不可篡改的唯一標識后，在區(qū)塊鏈和數字藏品平臺上發(fā)布的數字藝術作品等。區(qū)塊鏈技術并不直接改變藝術作品內容本身，但可以生成獨一無二的標識，可以理解為一個不可修改的產權證書，通常使數字藏品具備唯一性、真實性、可追溯性，從而增添了“附加值”。因而，當下對于數字藏品一般都認為，是基于非同質虛擬貨幣的概念（英文名稱為Non-Fungible Token，簡稱NFT，也被稱為非同質化通證或非同質化代幣），將文物藏品等所具有的文化內涵和藝術元素進行衍生創(chuàng)意設計、以區(qū)塊鏈技術確認數字版權和存證全部流轉信息、以數字技術制作形成的虛擬化文化藝術品，供愛好者線上收藏和觀賞，是虛擬空間數字資產的產品形態(tài)之一。

數字藏品領域不約而同地成為國內外NFT落地最快的應用場景之一，主要是因為數字藏品與文物的珍稀性、溯源性、辨識性、及金融性等屬性有著異曲同工之意。每個數字藏品都代表一份獨一無二的數字資料，具有不可分割、不可替代的特性。文物收藏、鑒賞和利用既是一項博物館的專業(yè)性工作，也是一項有著廣泛群眾基礎的社會性活動。曾經在各地紅火一時的郵幣市場和至今仍活躍于各地的古玩市場，都是文物收藏和鑒賞具有廣泛群眾基礎的見證。如今數字藏品的火熱，同樣是基于這一廣泛的群眾基礎。數字技術不只是使文物、古玩、藝術品以新的形態(tài)走近大眾，更多地是與新一代年輕人對話、互動，帶來新的文化體驗。各種文物藏品、非遺文化、景區(qū)景點、藝術和動漫創(chuàng)作等不同的文化、藝術要素經過數字化轉化，轉變?yōu)橐粋€個標注著唯一序號、生成獨有數字身份的數字藏品。只需花費十幾元或幾十元，就能擁有一個獨一無二的數字藏品，加之通常都是限量發(fā)售，數字藏品基本都是一經推出便被“秒搶”。據統(tǒng)計，2021年我國共發(fā)售數字藏品數量約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元；1截至2022年6月下旬，國內數字藏品發(fā)行平臺數量已經突破600家，2可見發(fā)展之迅猛；有人預估到2026年我國數字藏品市場規(guī)模將達300億元。3一時間，數字藏品成為了數字文化產業(yè)發(fā)展的新熱點。

看到這樣的商機，國內文博單位、文旅企業(yè)迅速啟動數字藏品發(fā)布、發(fā)行的重點布局，將以數字藏品為代表的數字文創(chuàng)新業(yè)態(tài)作為文博、文旅行業(yè)求新、求變的拓展思路和實踐應用。數字藏品因此也成為推動博物館數字化進程的“新引擎”，為傳統(tǒng)文化賦予更新潮的內涵，吸引年輕群體對博物館文物和展覽的關注，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數字技術的幫助下，開啟新的傳播模式。2022年，配合“國際博物館日”活動的宣傳造勢，僅5月17、18日兩天，敦煌研究院、國家大劇院（展覽部）等10家博物館及文化機構就一次性推出20款數字藏品，總量2.5萬枚。4廣東中國客家博物館推出的雙系壺數字藏品于同年5月底發(fā)售，限量8000件，單個售價29.9元人民幣，上線數秒即吸引16萬人圍觀并搶購一空。2022年8月5日，上海博物館更是通過數字藏品平臺“海上博物”的正式上線，率先開始了數字藏品館的構建，并將目標確定為建設一個具有國際影響力的數字藏品開放性交易平臺，實現中國文博資源IP的全球化流通，讓中國文物在全球“活”起來。5此外，河南博物院也正在打造1000余平方米的數字館，將采取沉浸式和互動式，實現靜態(tài)文物與觀眾的動態(tài)交流。6

在華僑及涉僑文博領域，2022年春節(jié)前，中國華僑歷史博物館組織華僑博物館專委會七家成員單位，共同參加由中國文物報社發(fā)起的“虎虎生?！梢⒛晷麓荷の奈铮▓D片）聯展”。配合該展，中國文物報社從50余家聯展單位中，挑選了16家合作單位，于2022年2月5日聯合發(fā)布16款虎虎生福聯展系列數字藏品NFT盲盒。每款各1888份、總共三萬多份虎文物題材的NFT盲盒以每個8.8元人民幣的價格，一經發(fā)售便被“秒搶”。以中國華僑歷史博物館藏品《羅漢伏虎像》為題材制作的數字藏品也被納入其中，成為中國華僑歷史博物館授權推出的首款數字藏品,是中國華僑歷史博物館春節(jié)迎新活動和藏品開發(fā)利用的又一探索性嘗試。對于華僑文物數字藏品的追捧熱度也由此可見一斑。

數字藏品實現了區(qū)塊鏈技術為實體文物（包括文化旅游資源）賦能，是以實帶虛、以虛助實，帶動實體經濟，探索文博數字產業(yè)的新思路。未來數字藏品不僅將是煥新文博領域的重要路徑，也會是諸多領域新的產能增長點，但引發(fā)的問題也不容回避。特別是如何通過正規(guī)授權方式利用文物資源進行合理的二次創(chuàng)作、三次創(chuàng)作，生產出更多文化價值和經濟價值兼具的優(yōu)質產品，避免良莠不齊、非法炒作、非法虛擬金融活動傾向和知識產權侵權、交易風險，等等。為此，國家文物局圍繞文博機構的公益屬性、數據安全、消費者權益等問題于2022年4月組織對數字藏品的發(fā)展現狀進行了深入討論，不僅對文博單位的發(fā)售進行了限制，還明確提出文博數字藏品要進行二次創(chuàng)作，以信息技術激發(fā)文物價值闡釋傳播，不能直接將文物原始數據作為限量商品發(fā)售。2022年7月6日，國家新聞出版署科技也發(fā)布了與標準綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權應用中心共同編寫的《數字藏品應用參考》。該《應用參考》將數字藏品定義為數字出版物的一種新形態(tài)，以現有法律法規(guī)為基礎，從數字藏品的形態(tài)定義、發(fā)展狀況、安全風險、規(guī)范應用、相關資質、案例分析等方面進行了指導性論述，是對數字藏品合規(guī)健康、可持續(xù)發(fā)展的一個有益探索。

藏品數字化是博物館網絡化發(fā)展和最終邁向智慧博物館的基礎。圍繞當下文博界讓文物“活”起來的主旋律，數字化建設的新變革正在席卷文博行業(yè)全領域。數字時代的到來對于博物館的發(fā)展來說，肯定是個福音。因為任何一種文物最終都是要滅失的，但數字化可以讓藏品擺脫物質形態(tài)的束縛，在數字環(huán)境下得到永生，并由此實現虛擬與現實兼具的關聯，讓歷史文物、藝術作品等以數字化的方式被永久收藏、保管，同時使大眾觸手可及，便于社會共享、傳承，并由此推動更多基于獨創(chuàng)性、專屬性動力而異彩紛呈的活化利用。相信隨著數字藏品創(chuàng)作生產相關政策和法規(guī)的健全，眾多珍貴的文化遺產將會以這一新的價值承載方式向公眾傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內涵。

二、虛擬展示：分享式、沉浸式、互動式感知歷史文化的新媒介

除了數字藏品的火爆熱銷外，以數字技術為基礎的虛擬展示也正在越來越多地成為博物館展覽展示活動中的常見應用，并且逐漸使博物館由必要的實體“場所”轉變?yōu)樘峁┝硪环N感知的虛擬“空間”。博物館的虛擬化展示目前表現為線上、線下兩種情形。

（一）藏品數字圖片的線上靜態(tài)展示

所謂“藏品數字圖片的線上靜態(tài)展示”，實際就是博物館實體庫房式展示的網絡化。但對于觀眾來說，比實地參觀博物館開放庫房更有獲得感的是，越來越多的文物藏品高清數字圖片是可以免費下載和進行再創(chuàng)作的。數字化技術在博物館展示方面的應用，一方面使得博物館可以將藏品數字圖像無限量地不斷以在線方式展示，另一方面還可通過開啟藏品數字化分享模式，鼓勵基于數字藏品圖片的各種再創(chuàng)作，從而更積極地調動觀眾的互動參與，使博物館得以借助更多的社會力量“讓文物活起來”。

博物館藏品經過數字化處理后上線展示，供公眾免費觀賞，是中外文博領域幾乎同時開始的一項工作，但國外博物館在提供藏品數字圖片免費下載方面大大超前于中國。荷蘭國家博物館自2012年10月就開始提供館藏藝術品的高清文件的下載，并鼓勵人們根據這些藏品進行二次創(chuàng)作。如今該館已有約15萬張的藏品數字圖片可供在線免費使用。他們還使圖像具備了盡可能高的分辨率，因此可以在諸如傳單、壁紙等多種平面設計中使用。7

2012年，位于美國馬里蘭州的沃爾特斯藝術博物館也在其官網上發(fā)布近兩萬張的藝術藏品圖片，允許公眾開放下載使用，成為同一時期在世界上率先實現藏品數字化共享的博物館之一。紐約大都會博物館于2017年初也開放了37.5萬件高清圖像資料并無條件開放免費下載，占其公布的藏品檔案記錄的85%以上。8其后，美國國家藝術館等多家文化機構也免費提供了數萬至數十萬個藝術品圖片的分享下載。大英博物館也于2020年在網上發(fā)布了近200萬張珍貴文物圖像，供公眾免費下載和使用9。

實際上，我國國有博物館藏品數字化工作也從2012年就開始了。這一年我國“第一次全國可移動文物普查”工作啟動，至2016年底完成，基本查清了我國可移動文物的家底，也全面推動了我國國有博物館的文物藏品數字化工作。配合此次普查搭建的“全國可移動文物普查登錄信息平臺”，一方面隨時提供可移動文物普查網上申報、信息采集和審核等工作，另一方面也使國有可移動文物信息向社會在線開放，讓各地館藏文物在線上“活”起來成為可能。此后，故宮博物院于2019年將館藏186萬余件文物信息及部分文物圖片公布在網上，供觀眾自行查閱，并允許非商業(yè)用途免費下載，是目前世界上藏品線上展示規(guī)模最大的博物館。

這些靜態(tài)展示和鼓勵再次創(chuàng)作的免費分享都是借助數字化手段，在幫助古老的文化藝術得以更好地留存和保護的同時，將館藏資源重復利用，使人們從中汲取文化營養(yǎng)和激發(fā)創(chuàng)新靈感，由此賦予了藏品新的生命，也使得博物館展陳方式和為公眾服務方式實現了新的突破，更充分地發(fā)揮了文物的教育作用。在這一過程中，博物館觀眾的角色由被動接受實體博物館提供的諸如專題展覽等“固定套餐”式的體驗者、學習者轉變?yōu)樵谔摂M展示和虛擬空間中主動、自覺的“自由點菜”式的享受者、主導者。

（二）虛擬展覽與虛擬展館

“虛擬展覽與虛擬展館”也稱網上展覽、展館或數字展覽、展館。文物藏品經過數字化技術處理后，通過VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、3D、AI（人工智能）+AR、裸眼3D，以及5G等技術支持，以虛擬方式展示和網絡方式傳播，正深刻地改變著博物館的語境和敘事方式，同時顯示出以文物藏品資源互聯互通，以及智能化管理和服務為目標的智慧博物館愿景正在逐步實現。

除了庫房文物藏品分類分批的靜態(tài)在線展示以外，還有很多博物館不斷將展覽和展廳搬到了線上。2021年，全國博物館推出的線上展覽有3000余個，舉辦的線上教育活動有1萬余場，網絡總瀏覽量超過41億人次。10這既是我國文博行業(yè)在疫情防控形勢下取得的意外成果，也是我國數字經濟蓬勃發(fā)展的一個側面反映。網上（虛擬）展廳和網上（虛擬）博物館對于提高觀眾對于文物的認知和博物館的參與感，激發(fā)人們到訪實體博物館意愿和增加博物館線上營業(yè)收入，都是有益輔助和促進。

在線觀看，觀眾可以看到“上面刻了什么字，人物的鼻眼長什么樣，都能看得一清二楚。人們再也不用隔著冰冷的玻璃陳列柜一邊癡癡張望，一邊擔心撞上去了?！?1但隨著各種技術迭代升級不斷加速的趨勢，也引發(fā)了數字化技術在博物館的應用要“適度”的討論。有專家認為，虛擬博物館或者線上展覽只能是一種傳播形式的豐富和補充，與到博物館觀看真正的實物原件，效果和體驗感是完全不同的，永遠替代不了裸眼對實物的真切觀看，數字藏品也永遠不可能替代博物館的實物藏品。12盡管時有爭議和分歧，但作為與實體博物館并行發(fā)展的虛擬“空間”，數字博物館以及以此為基礎的智慧博物館在總體上已是大勢所趨。

（三）數字化技術在文物動態(tài)展示和專題展覽中的應用

隨著諸如數字復原、混合現實（MR）、3D建模等數字化技術越來越多地被運用于文物展示或展覽形式設計中，近年來文物展示還呈現出各種動態(tài)、動漫效果和與參觀者的互動效果，這也是讓文物活起來的一種新奇形態(tài)。如利用3D建模，并進行動畫創(chuàng)作，使得東漢的陶俑活靈活現地開口擊鼓說唱，讓人感受到兩千年前說唱藝人的專注投入和歡快的演出場面；也能使得敦煌壁畫上的飛天可以凌空徐徐飛舞，讓人領略到歌舞天神輕盈空靈的飄逸之美，等等。

此外，使古代書畫呈現出解構式、動態(tài)化的神奇展示效果，也是目前數字化技術一項令人嘆為觀止的應用。最為著名的大型數字化創(chuàng)作展示首推北宋傳世名畫《清明上河圖》。借助數字化技術，《清明上河圖》中的人物、車馬、舟船都可以動起來，重現北宋時期河南開封商業(yè)之繁榮，市井之熱鬧的自然風光和蕓蕓眾生相，觀畫者也仿佛能隨著人流、車馬行走于畫中的各個場景其中。

近年來，數字化展示技術更為常見的應用是結合了VR和AR各自優(yōu)勢的MR技術在博物館展覽中的場景復原設計制作。采用這一技術的場景復原可使參觀者在體驗的過程中能夠感知MR環(huán)境中的畫面變化、震動、語音等多方面的實時信息反饋，并能夠通過觸摸、手勢、體感、語言等多種形式使參觀者體驗進入文物所在年代的穿越感，或實現在場景中與文物、虛擬歷史人物的互動。

當然，對于數字化展示的質疑也同樣存在。一些陳列展覽規(guī)劃缺乏論證，定位不準，追求耗材費料的大制作和聲、光、電效果，形式與內容脫節(jié)，濫用數字化技術、人工造景等，致使展覽的場景化、影視化、虛擬化傾向嚴重，喧賓奪主，忽視對文物展品內涵和展覽主題的發(fā)掘、展示，既對觀眾產生了誤導，也造成了很大的財、物浪費。

（四）線下智能導覽

近年來博物館導覽開啟了以AR技術應用為代表的智能化升級換代，即集語音導覽和視頻畫面導覽于一體、虛擬和現實融合講解的AR智慧導覽系統(tǒng)。AR導覽系統(tǒng)取代了傳統(tǒng)語音導覽信息單向傳達的模式，能夠提供參觀博物館路徑指引、游覽講解、場景互動體驗，實現從博物館入口到參觀過程再到博物館出口文創(chuàng)產品售賣的一整套自動導覽服務，讓用戶在與虛擬世界的交互中產生身臨其境的感受,增強博物館服務的形象性與趣味性。

2020年國慶黃金周前夕，良渚博物院引進了全球首款智能AR導覽眼鏡，結合視覺識別、語音識別等技術，為觀眾提供可視化的導覽講解服務。觀眾戴上這種眼鏡，對準文物就可以智能識別；再現現實中的物品、復原遠古的文物、講述展品背后的故事、“修復”破損文物、“觸摸”不宜展示的珍貴文物。因而，也有人稱這是一種百科全書式的導覽。13進入2022年以來，在數字藏品持續(xù)升溫、數字展示各顯神通的同時，中國各大博物館和文博平臺打造的各種造型的數字虛擬人（也稱“數智人”）陸續(xù)登臺亮相。這是近年來國內文博機構將AI運用于導覽服務取得的又一成果。如，國博慶祝建館110周年活動推出的中國文博業(yè)界首個數智人導覽員“艾雯雯”，廣州乞巧文化博物館在2022年七夕活動中的虛擬講解員“班昭”，以及2022年9月初現身鄭州第九屆“中國博物館及相關技術產品博覽會”的中國文物交流中心數智人“文夭夭”，等等。數字虛擬人擁有形象逼真美化、交流自然親切、溝通多維有效、場景適應性強等特點，可利用AI技術帶來的互動性和智能性把文物和展覽的精華通過多媒體手段娓娓道來，為博物館、文旅景區(qū)的游客提供參觀問詢、游覽陪同、知識解答等全方位的數字化導覽服務。

AI在未來的應用有著巨大的潛力，但目前無論是國際上還是國內，該技術的研究及運用都還處于初級階段。隨著AI技術的進一步開發(fā)，未來博物館與該技術的合作將愈加緊密。這將不僅僅是對博物館傳播、互動層面的顛覆，也將對博物館數據收集、信息管理、文物復原等方面產生重要的推動作用，是博物館智慧化發(fā)展的重要指標。

三、小結

數字藏品和虛擬展示，反映了古老的文物與時俱進地與科學技術相結合的趨勢，體現了博物館擴大文物藏品資源社會開放度，與個（群）體、市場、科技共享，滿足多樣化消費需求的努力。其成效一方面促進了文物藏品保管的永久化和多元性，以及活化利用的大眾化與專屬性，另一方面豐富了博物館觀眾（人）與文物藏品（物）之間分享式、沉浸式、互動式的體驗。

雖然目前博物館的數字藏品和虛擬展示，只是邁向智慧博物館的基礎性建設和階段性成果，更多地是博物館通過數字化技術手段加之網絡化運用呈現出的智能化雛形和未來智慧博物館多種可能前景的預示，但這一發(fā)展趨勢已經使得所謂“技術博物館學”因此而日益顯現。特別是“讓文物活起來”的網絡（便攜）化發(fā)展進一步助推了博物館中的文物藏品成為活躍于當下的文化意象，并在與當代人的互動中被賦予新的能量，既大大豐富了社會公眾對于文物的體驗性、互動感，也增強了文物對于博物館觀眾個（群）體的定制性、專屬性。

當然，到目前為止，尚無任何一種方式能夠替代到博物館審視文物原件真品的體驗和觀感，以及領略博物館作為公共文化空間所特有的氣息和氛圍。此外，從數字化到智能化還有很長的路要走，通往智慧博物館的路也不止一條。其間有賴于信息技術和相關產業(yè)的不斷升級換代，也需要文博行業(yè)以更為開放的心態(tài)和更為開闊的視野致力于“讓文物活起來”的不斷探索嘗試，以更富有效益的創(chuàng)新創(chuàng)意實現科技成果的積極轉化與應用。

注釋：

1.炒作退潮之后，如何挖掘數字藏品的文化價值?[DB/OL].https://www.163.com/dy/article/HGMOAV6 L051795KB.html.

2.數字藏品的發(fā)展現狀怎么樣?[DB/OL].https://www.zhihu.com/question/552555447/answer/2696407170?ut m_id=0.

3.2021年我國共計發(fā)售數字藏品約456萬份[DB/OL].https://www.007ymd.com/?id=3333.

4.2021年我國共計發(fā)售數字藏品約456萬份[DB/OL].https://www.007ymd.com/?id=3333.

5.“海上博物”上海博物館自行研發(fā)數字藏品平臺即將上線[DB/OL].https://www.shanghaimuseum.net/mu/frontend/pg/article/id/I00004527.

6.2022年“十項任務”：未來博物館需要“智慧”守護[DB/OL].https://www.163.com/dy/article/H1SFA9DN05 505AV6.html.

7.讓博物館更貼近公眾：荷蘭國家博物館的圖像開放策略[DB/OL].https://www.163.com/dy/article/HA0R46Q2 05148686.html.

8.藝術界大福利!大都會藝術博物館無條件、免費開放藏品圖像[DB/OL].https://m.sohu.com/a/126136506_ 149159.

9.大英博物館190萬＋藏品高清圖，一次看夠！[DB/OL].https://view.inews.qq.com/a/20201021A000H 500.

10.2021年我國新增備案博物館395家[DB/OL].https://t.ynet.cn/baijia/32782337.html.

11.荷蘭國立博物館免費公開藏品高清圖像[DB/OL].http://art.people.com.cn/n1/2016/0225/c206244-28150465.html.

12.中國博物館協會理事長劉曙光.讓博物館真正融入民眾生活[DB/OL].https://new.qq.com/rain/a/20220526 A05VTZ00.html；譚羨.略論數字化博物館的建設[DB/OL].https://www.docin.com/p-1442526932.html.

13.全球首款智能AR導覽眼鏡亮相杭州良渚博物院 游客：文物“活”了！[DB/OL].https://new.qq.com/ rain/a/20200929A028N500.