非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）是一個(gè)國家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。中國是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大國，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國共有非遺資源近87萬項(xiàng)，列入國家、省、市、縣四級(jí)非遺名錄體系的有7萬多，有43個(gè)項(xiàng)目被聯(lián)合國教科文組織列入非遺名錄（名冊(cè)），位居世界第一。面對(duì)豐富、多元的非遺資源，黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在不同的場合下多次對(duì)非遺保護(hù)工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)。

非遺是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)。保護(hù)和傳承非遺，首先要讓其貼近生活，扎根基層與群眾，與當(dāng)下生活緊密結(jié)合，才能真正具有生命力。在過去因?yàn)閭鞑ネ緩絽T乏、傳播方式陳舊等導(dǎo)致很多人在提到非遺的時(shí)候是感到陌生的，會(huì)誤認(rèn)為是過去的產(chǎn)物、老古董，甚至導(dǎo)致非遺技藝出現(xiàn)傳承斷層、瀕臨失傳的情況。但到了今天，由于經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，人們的生活場景發(fā)生巨大改變，要讓非遺“活”起來就得因時(shí)而變，借助現(xiàn)代技術(shù)與傳播工具讓非遺走進(jìn)群眾生活，其中短視頻和直播為非遺的保護(hù)和傳承工作提供了重要平臺(tái)。

非遺活化不能光靠少數(shù)的非遺傳承人，還要有足夠多的關(guān)注者和愛好者。利用短視頻和直播平臺(tái)，一是能夠突破時(shí)空的限制，降低非遺技藝展示和傳播的門檻，讓更多的年輕人看到非遺的魅力，進(jìn)而吸引更多的人去深入地了解非遺，起到向大眾推廣非遺文化的作用。例如杭州黑紙扇、蘇州緙絲、埔寨紙花等非遺技藝會(huì)迎合年輕人的喜好，在拍攝視頻時(shí)著重特寫鏡頭，通過場景剪切和對(duì)其背景故事的娓娓道來，有的還會(huì)配上當(dāng)下流行的音樂，拉近了年輕觀眾與非遺文化的距離，讓觀眾感受到非遺傳承人的匠心。二是能夠讓非遺傳承人切切實(shí)實(shí)有收入，非遺保護(hù)和傳承絕不是讓其束之高閣，我們要深入挖掘非遺的市場價(jià)值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。傳承人們一方面通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻獲得一定的收益激勵(lì)，另一方面通過直播帶貨售賣其作品，既拓寬了銷售渠道，保證經(jīng)濟(jì)來源，也能夠吸引更多的人加入非遺保護(hù)和傳承的行列中，讓非遺文化真正做到后繼有人。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、抖音電商聯(lián)合發(fā)布的《短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展研究報(bào)告》中指出：“短視頻和直播電商興起，為非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支持，短視頻和直播立體化呈現(xiàn)非遺技藝，重塑非遺場景，便于非遺技藝更好地保留和傳承。”現(xiàn)在的我們談到非遺的時(shí)候，會(huì)發(fā)覺它們不再是與社會(huì)的文化消費(fèi)需求相脫節(jié)的，不再是年輕人不關(guān)注、瀕臨失傳的高深技藝，它們是活在當(dāng)下，是源于生活又回歸生活，滿足人民群眾精神文化需求的重要內(nèi)容。