張冬晴 邱玉茜

（河北美術(shù)學(xué)院）

總書記在二十大報告中將鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略提到了新的高度。2018-2022 《鄉(xiāng)村振興國家發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出，要在保護(hù)與繼承的基礎(chǔ)上，深入挖掘文化，將鄉(xiāng)土特色融入到鄉(xiāng)村建設(shè)之中，為提升民族自信提供了一個很好的載體；同時，要把文化作為自己的特色產(chǎn)業(yè)，把文化和旅游等行業(yè)進(jìn)行深度融合，不斷創(chuàng)新發(fā)展?！丁笆奈濉蔽幕⒙糜伟l(fā)展規(guī)劃》于2021年6月份正式發(fā)布，這一戰(zhàn)略著眼于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需求，讓我國旅游產(chǎn)業(yè)獲得源源不絕的發(fā)展動力。2021年，國家一號文件將“三農(nóng)”工作的重心放在了全面振興鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村建設(shè)的同時，又要保留鄉(xiāng)村原有的面貌，對文化的保護(hù)與傳承提出了新的要求。

作為中華文明的發(fā)源地之一，河北省擁有深厚的文化、歷史積累。文化在幾千年的發(fā)展中，既有豐富的內(nèi)涵，又有獨(dú)特的韻味；河北的交通十分便捷，因此被譽(yù)為文化的真正的資源大省。然而，目前河北省文化旅游的總體發(fā)展程度還很低，僅局限于一般的旅游景區(qū)，旅游產(chǎn)品文化的內(nèi)容和特點(diǎn)不夠突出，為最大化文化旅游資源的優(yōu)勢。為了將河北省打造出旅游強(qiáng)省，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門有必要找準(zhǔn)機(jī)會，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化要素的融合，進(jìn)一步打響河北省文化旅游產(chǎn)業(yè)的名聲。

一、河北地域性文化旅游資源的特點(diǎn)

河北省擁有數(shù)量可觀且散布各處的地域文化旅游資源，融合了河北、天津以及北京三地的旅游資源，其獨(dú)特的地理位置使得其發(fā)展成為一種獨(dú)特的資源。河北省的地域特色文化旅游內(nèi)容體現(xiàn)為：

（一）旅游資源地域廣闊、數(shù)量眾多

河北省幅員遼闊，面積達(dá)188000平方公里，幾乎處處可見地域性文化旅游資源，省內(nèi)被評為省級或者國家級文物古跡的單位超過670個，最為出名的無疑是避暑山莊等旅游風(fēng)景區(qū)。另外，作為一個文化旅游資源豐富的省份，河北省還存在一系列優(yōu)質(zhì)壟斷性旅游資源，比方說清帝陵、西柏坡等等。旅游的這些 資源是無法復(fù)制的，在全球范圍內(nèi)都受到了旅游雜志的歡迎。

（二）地方特色鮮明

唐代詩人韓愈曾言：“燕趙自古多感慨悲歌之士”。短短一句話就將燕趙大地群眾的豪邁感顯露出來。河北人不但以大氣態(tài)度為人處世，而且在各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中都體現(xiàn)了這種精神。如戲曲、曲藝的表演與演唱，明顯的高亢激越，舞蹈風(fēng)格以灑脫大氣著稱，武術(shù)之類的運(yùn)動同樣盡顯剛猛，一些擎哥、頂蟠等雜技表演也是相當(dāng)?shù)暮肋~。吳橋作為我國知名的“雜技之鄉(xiāng)”，其技藝的普及程度也超出了人們的想象。滄州憑借獨(dú)具特色的北方拳法被譽(yù)為“武術(shù)之鄉(xiāng)”。武強(qiáng)的年畫產(chǎn)品盛銷全國，被譽(yù)為“年畫之鄉(xiāng)”。

（三）傳承了民間的質(zhì)樸性

遍布河北省各處的物質(zhì)文化、精神文化、語言文化等始終得到當(dāng)?shù)厝罕姷膫鞒邪l(fā)揚(yáng)。比如繪畫、音樂、舞蹈等，這些美術(shù)種類可以輕易地融入到文化中，但是河北的戲曲、民歌、民俗、年畫等，在很大程度上仍然沿用了傳統(tǒng)的表達(dá)方式和形式。相較于京津為代表的國際化大都市，河北省的文化并沒有受到太多的影響。

（四）文化旅游資源歷史悠久、底蘊(yùn)深厚

根據(jù)考古發(fā)掘，河北古代曾有過人類活動的痕跡，氣候宜人，植被茂盛，為古人類的生存進(jìn)步帶來有利條件。坐落于河北省西北陽原縣桑干河畔的泥河灣遺址，被譽(yù)為中華文明發(fā)源地之一。當(dāng)?shù)氐奈拿鬈壽E一直從新舊石器時代延續(xù)至現(xiàn)代，時至今日河北省境內(nèi)還有大量的文化史料。

（五）旅游景點(diǎn)交通相對便利

河北省交通條件便利，兼具鐵路、高速公路和國家級公路；擁有省級公路和空中運(yùn)輸在國內(nèi)處于領(lǐng)先位置，是一個良好的發(fā)展趨勢。前往旅游各景區(qū)的公交車種類繁多，可供參觀者選擇的范圍也十分廣闊。旅游中的旅游景區(qū)，比如夏季的嶂石巖、駝梁、西柏坡等景區(qū)，都可以直接乘坐石家莊的大巴，方便快捷。

二、河北省地域性文化旅游資源保護(hù)與利用現(xiàn)狀

（一）旅游資源承載力與保護(hù)力度不成正比

現(xiàn)在，人們對旅游這個休閑形式的關(guān)注日益增加，河北省作為旅游大省的京津，每逢假日，旅游景區(qū)常常會爆滿，無法承受。就拿五一、十一國慶來說，去旅游景區(qū)的路上就會經(jīng)常堵車，而且旅游的各種配套設(shè)施也不是很好，游客流量一多就會擁擠一團(tuán)，當(dāng)?shù)氐木频曷玫旮緷M足不了需求。與此同時，各個旅游景區(qū)還演變出嚴(yán)重的環(huán)境衛(wèi)生問題，游客丟棄的垃圾隨處可見。如果想妥善處理上述問題，那么既得加強(qiáng)宣傳教育工作，又得大力建設(shè)配套基礎(chǔ)設(shè)施，使旅游資源的承載力和保護(hù)能力協(xié)調(diào)起來。

（二）旅游商品開發(fā)不多，檔次有待提高

在目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，旅游產(chǎn)品已經(jīng)是利用旅游資源的關(guān)鍵切入點(diǎn)。光是旅游的產(chǎn)品，在國內(nèi)外很多景點(diǎn)都能賺到一筆不菲的利潤。河北省的輕工業(yè)產(chǎn)品與農(nóng)副產(chǎn)品廣銷全國，按理說，旅游中的產(chǎn)品在制作方面具有得天獨(dú)厚的條件，然而，事實卻恰恰相反，河北旅游的旅游產(chǎn)品多為平庸之物，缺乏本土特色，文化的內(nèi)容也不能深入挖掘，旅游的商品同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，旅游的紀(jì)念品在各個地區(qū)、各景區(qū)都是一模一樣，甚至旅游紀(jì)念品店也有很多同樣的紀(jì)念品，缺乏創(chuàng)意，缺乏個性發(fā)展，極大地削弱了對產(chǎn)品的吸引力。

（三）管理及服務(wù)人才短缺

在旅游行業(yè)急劇進(jìn)步的同時，旅游行業(yè)及配套產(chǎn)業(yè)的人才需求不斷膨脹，且需要酒店、導(dǎo)游等領(lǐng)域的服務(wù)型與管理型人才，而高水平的人才卻越來越少。河北旅游的薪酬和其它福利長期處于低谷狀態(tài)，許多高級管理和服務(wù)人員流失嚴(yán)重。當(dāng)前河北大學(xué)旅游專業(yè)的教學(xué)工作還很薄弱，旅游方面的相關(guān)人才短缺，其他省份的旅游專業(yè)優(yōu)秀人才也很少前往河北省就業(yè)。因此，河北省旅游和其相關(guān)的從業(yè)人員現(xiàn)在還比較缺乏。

三、河北地域性文化旅游資源的保護(hù)和利用

（一）政府要把好頂層設(shè)計關(guān)卡

河北省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是政府的一項重要工作，政府要做好規(guī)劃，在頂層進(jìn)行科學(xué)、合理的規(guī)劃。河北省各級有關(guān)部門要做好：一是要根據(jù)文旅業(yè)的實際，出臺相應(yīng)的扶持政策，加強(qiáng)對旅游業(yè)的扶持力度。第二，政府各部門要建立健全的旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，對旅游行業(yè)進(jìn)行重新定位和優(yōu)化，降低旅游行業(yè)的融合障礙。第三，各級政府要嚴(yán)格把關(guān)，把握好文旅融合發(fā)展的快慢，對文化資源的過度開采和使用，確保融合發(fā)展的科學(xué)性和合理性。第四，政府要對文旅資源進(jìn)行梳理和整合，以“以事為本”為指導(dǎo)，做好河北省歷史文化和旅游資源的融合發(fā)展工作。

（二）做好河北省文化旅游資源品牌建設(shè)工作

1.關(guān)注核心價值，塑造文化旅游形象

河北省緊緊圍繞核心價值觀塑造自身的文化旅游形象。通過全方位調(diào)查、分析旅游品牌信息，實現(xiàn)了高水平的差異化、清晰、易感知；有一種能接觸和影響顧客心理的包容性。河北省文化旅游一書中有“誠、河北、勝境”一詞。因此，文化旅游的品牌建設(shè)和運(yùn)營就顯得尤為重要。首先，應(yīng)當(dāng)凸顯人文特點(diǎn)，依托于物質(zhì)文化、社會文化以及傳統(tǒng)習(xí)俗來提煉個性化價值理念；信仰，思想，習(xí)慣的結(jié)合。其次，要對旅游的載體進(jìn)行科學(xué)的選擇，尤其要突出重點(diǎn)。最后，對品牌實施科學(xué)引導(dǎo)，打造河北特色文化旅游產(chǎn)業(yè)。河北省在大力發(fā)掘獨(dú)有旅游資源價值的過程中，有力帶動了旅游行業(yè)及配套行業(yè)的深度結(jié)合，特別是綜合運(yùn)用發(fā)掘、設(shè)計及經(jīng)營文化旅游產(chǎn)品及服務(wù)，打造出富有特色的文化旅游品牌；管理，服務(wù)，貫穿于吃、住、行、游、購、娛的各個環(huán)節(jié)，乃至旅游的整體發(fā)展。

2.關(guān)注品牌定位，打造特色精品項目

旅游的特點(diǎn)是其生命力的體現(xiàn)，而旅游的高質(zhì)量則是其競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。首先，要結(jié)合地方特色，發(fā)掘地方文化的內(nèi)容，開發(fā)旅游的典型地區(qū)。要把旅游的高品質(zhì)城市與文化旅游產(chǎn)業(yè)集中地結(jié)合起來，致力于發(fā)展成我國旅游市場的高品質(zhì)旅游景點(diǎn)。河北省著力打造紅黃藍(lán)綠白五種旅游品牌，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)注入澎湃動力。具體內(nèi)容包括：129師司令部和西柏坡為代表的紅色旅游景點(diǎn)；以宮廷花園、宮廷寺院、皇家獵苑為核心；核心是皇家溫泉和皇家陵寢的藍(lán)色文化旅游景點(diǎn)；旅游中的森林、草原、湖泊、濕地等；以白洋淀濕地、張家口滑雪溫泉為代表的白色旅游景點(diǎn)?？偠灾?，河北省在打造品牌旅游景點(diǎn)之時，應(yīng)當(dāng)牢牢結(jié)合特色旅游資源和地域文化。尤其要將旅游與海洋旅游、文化旅游等內(nèi)容有機(jī)地融合在一起。開灤煤礦，京張鐵路，發(fā)展工業(yè)，文化旅游；使工業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)、市場營銷等成為旅游系列文化系列的一次體驗。要有特色，要有質(zhì)量，要有品牌。

3.關(guān)注品牌性格，提升品牌溝通能力

首先，要加強(qiáng)市場主體，增強(qiáng)與消費(fèi)者交流的能力。旅游一批骨干企業(yè)的培育和發(fā)展。要通過聯(lián)合、兼并、重組等方式，推動旅游公司的發(fā)展；企業(yè)要通過兼并和其他方式，進(jìn)行經(jīng)營管理，實現(xiàn)經(jīng)營管理，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營。扶持一批發(fā)展?jié)摿艽蟮闹行÷眯猩?、發(fā)展行業(yè)協(xié)會、推進(jìn)連鎖經(jīng)營、拓展旅游市場。第二，要提高旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平。為了滿足旅游工作者的需求，旅游必須改進(jìn)旅游的服務(wù)質(zhì)量。其主要內(nèi)容包括：旅游的配套服務(wù)體系的建設(shè)；建設(shè)旅游信息化綜合服務(wù)系統(tǒng)旅游信息化建設(shè)，建設(shè)旅游一體化信息化服務(wù)平臺。要加大對旅游市場的整治力度，對旅游市場進(jìn)行徹底的凈化，營造安全、高品質(zhì)的旅游消費(fèi)環(huán)境。第三，通過多種途徑提高旅游的服務(wù)質(zhì)量，將更多從業(yè)者納入旅游培訓(xùn)范疇，大力建設(shè)具有代表性的文化旅游項目，實施標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)工作。增強(qiáng)品牌交流能力，特別是發(fā)掘品牌價值的眼光，即發(fā)現(xiàn)品牌的獨(dú)特戰(zhàn)略，而非產(chǎn)品與服務(wù)；而是留給人們的印象。

4.關(guān)注營銷傳播，整合多種營銷渠道

擴(kuò)大銷售途徑，貫徹落實通過控制價格、創(chuàng)新利用來提高品牌價值的營銷宣傳策略，加強(qiáng)與相關(guān)部門的合作，為旅游行業(yè)的發(fā)展提供一個廣闊的空間。運(yùn)用捆綁銷售策略，加強(qiáng)與各種旅游網(wǎng)站、主流媒體平臺的合作力度，實施多樣化、互動式的網(wǎng)絡(luò)營銷，增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ膹V度和滲透性。突出重點(diǎn)市場，突出重點(diǎn)展會，大力推廣旅游相關(guān)惠民活動。進(jìn)一步強(qiáng)化廣告效應(yīng)，提升“注意力”，有效的營銷。旅游旅游五大品牌要突出“紅”“黃”“藍(lán)”“綠”“白”等特點(diǎn)。主要內(nèi)容有：河北省旅游的品牌形象系列宣傳，四季旅游的促銷活動。在文化旅游專題營銷中，應(yīng)注重主題營銷手段的應(yīng)用，并組織一系列的主題營銷活動。河北省還得主動更新營銷方法與營銷思想，走向創(chuàng)新變革道路，形成聯(lián)票、旅游年卡等相結(jié)合的便民體系。

（三）加強(qiáng)重點(diǎn)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

這幾年，每當(dāng)假期來臨的時候，旅游景區(qū)附近的交通就會出現(xiàn)嚴(yán)重的擁堵，讓游客從“人”到“人”。旅游區(qū)的初期規(guī)劃，要充分考慮到游客最多時所需要的路寬，科學(xué)規(guī)劃交通堵塞情況下的繞道路線，基于合理性、科學(xué)性原則規(guī)劃旅游布局，緊密結(jié)合各個旅游景區(qū)，并加大對公交的投資。在景區(qū)周邊要加強(qiáng)交通疏導(dǎo)和管理。

（四）處理好旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系

河北省如果想充分利用地域文化旅游資源，必須與旅游這一生態(tài)環(huán)境有機(jī)結(jié)合。時至今日，河北省的霧霾問題愈發(fā)嚴(yán)峻，廣大群眾對藍(lán)天白云、青山碧水的期盼越來越強(qiáng)烈。如果旅游能夠得到更好的發(fā)展，那么它的發(fā)展將會更加吸引游客。并結(jié)合旅游資源與地方民俗，結(jié)合歷史文化，結(jié)合觀光農(nóng)業(yè)，形成旅游綜合基地，進(jìn)一步迎合廣大游客的需求及審美觀。環(huán)保與旅游資源利用存在無法分割、互相促進(jìn)的關(guān)系。一味顧及環(huán)保工作而限制旅游資源開發(fā)是不可取的，但是如果為了旅游資源而放棄生態(tài)保護(hù)，那就會遭到自然的懲罰。尋求旅游資源與環(huán)境保護(hù)的結(jié)合，確保自然環(huán)境和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。在保護(hù)自然資源的同時，協(xié)調(diào)和統(tǒng)一人類旅游的精神需要，從而使旅游資源中的人文和自然景觀相互呼應(yīng)，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。旅游景區(qū)盡量減少垃圾亂扔的場景，真正實現(xiàn)環(huán)保。

四、結(jié)語

極力挖掘河北的鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，發(fā)展地域特色的鄉(xiāng)村文化旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的可行方法。在充分保護(hù)區(qū)域文化的基礎(chǔ)上，通過文化旅游的發(fā)展，使人們認(rèn)識到了文化的價值，促進(jìn)了地方文化的發(fā)展，促進(jìn)了民族的優(yōu)秀文化的傳承。旅游發(fā)展可以使地方文化重新煥發(fā)活力，使優(yōu)秀的地方文化得以復(fù)蘇，同時也賦予了它新的定位，以適應(yīng)新時代的需要。隨著各區(qū)域旅游的深入發(fā)展，不同區(qū)域之間的差異性需求越來越大，區(qū)域文化在區(qū)域發(fā)展的進(jìn)程中也越來越突出。最后，通過“十四五”和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，打造“特色”品牌，打造具有地域影響力的“鄉(xiāng)村文化名片”；大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推出富有市場號召力的旅游文化產(chǎn)品，提升河北省的文化自信和文化競爭力。希望通過本論文的研究，能夠為進(jìn)一步深化和完善民族區(qū)域旅游文化的相關(guān)理論，并在實踐中加以運(yùn)用。