洪 冬

（黑龍江工業(yè)學(xué)院 黑龍江雞西 158100）

進(jìn)入世貿(mào)組織以來(lái)，西方品牌農(nóng)產(chǎn)品的涌入對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)生制約，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品所面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了持續(xù)增強(qiáng)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，積極加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)具有必要性，這一方面可以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)人民對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，另一方面有助于中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。而農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開(kāi)法律保護(hù)，如何在法律制度層面實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的體系化保護(hù)，成為目前中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展路上的重要關(guān)卡。文章結(jié)合《都市農(nóng)業(yè)品牌法律制度研究》一書(shū)，梳理我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)法律保護(hù)現(xiàn)狀，并進(jìn)一步探索其發(fā)展道路。

由李剛所著的《都市農(nóng)業(yè)品牌法律制度研究》一書(shū)，是一部系統(tǒng)論述農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的法律制度專(zhuān)著。該書(shū)先就都市農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌的概念與構(gòu)成元素進(jìn)行解析，闡述了農(nóng)業(yè)品牌法律制度的基礎(chǔ)理論；隨后結(jié)合不同法律關(guān)系對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的法律制度內(nèi)容進(jìn)行探討和分析，同時(shí)指出品牌建設(shè)中法律保護(hù)的不足之處；最后在不同法律保護(hù)領(lǐng)域，基于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)所遵循的法律原則提出法律保護(hù)完善建議。書(shū)中通過(guò)對(duì)中國(guó)都市農(nóng)業(yè)品牌法律制度建設(shè)的系統(tǒng)研究，指出農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展工作意義重大，強(qiáng)調(diào)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行法律層面的系統(tǒng)保護(hù)是促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化的重要途徑之一。

農(nóng)業(yè)品牌涉及類(lèi)型較多，書(shū)中提到，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類(lèi)型和經(jīng)營(yíng)類(lèi)型的特性，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體或經(jīng)營(yíng)主體為了取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須利用特有的名稱(chēng)或標(biāo)記對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)別，這種名稱(chēng)或標(biāo)記便是農(nóng)業(yè)品牌。早在2011 年中國(guó)便提出要?jiǎng)?chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，多年來(lái)，各方力量圍繞農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)采取多種發(fā)展舉措，其中法律保護(hù)工作也得到了持續(xù)關(guān)注和推進(jìn)。目前，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)法律制度體系基本成型，覆蓋面較廣，相關(guān)法律內(nèi)容囊括農(nóng)業(yè)品牌主體權(quán)責(zé)問(wèn)題、農(nóng)業(yè)品牌表現(xiàn)形式問(wèn)題、農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量指標(biāo)控制問(wèn)題、農(nóng)業(yè)品牌傳播問(wèn)題，以及農(nóng)業(yè)品牌形成的關(guān)系問(wèn)題。除了覆蓋范圍廣以外，經(jīng)過(guò)多年法律保護(hù)工作實(shí)踐，針對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的法律制度持續(xù)完善和細(xì)節(jié)化，如在農(nóng)業(yè)品牌主體法律制度方面，除了對(duì)企業(yè)、農(nóng)民協(xié)會(huì)、農(nóng)民合作社等主體進(jìn)行法律行為制約以外，還著重對(duì)龍頭企業(yè)、消費(fèi)者和行政機(jī)關(guān)等主體進(jìn)行了法律約束，促使各主體自覺(jué)履行法律規(guī)定的權(quán)責(zé)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作穩(wěn)定開(kāi)展。

書(shū)中提到，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的法律保護(hù)工作雖然在持續(xù)推進(jìn)，但現(xiàn)階段仍存在不足，如制度體系仍不完善，缺乏經(jīng)濟(jì)金融體制、農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化機(jī)制、農(nóng)業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)投資等方面的法律制度；在品牌相關(guān)法律體系中，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《商標(biāo)法》）、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《著作權(quán)法》）、《中華人民共和國(guó)專(zhuān)利法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《專(zhuān)利法》）對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的法律記敘較少，并不能很好地滿(mǎn)足農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的法律保護(hù)需求。

基于上述問(wèn)題，筆者在本文中提出一系列強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)法律保護(hù)的建議，總結(jié)為以下三個(gè)方面。其一，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)法律制度的“雙軌道制”立法。雙軌道制立法指的是一般法與專(zhuān)門(mén)法聯(lián)合立法保護(hù)的模式，一般法即指《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》《專(zhuān)利法》等與農(nóng)業(yè)品牌相關(guān)聯(lián)的法律制度；專(zhuān)門(mén)法則是專(zhuān)用于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域的法律制度。就目前中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作來(lái)說(shuō)，中國(guó)需秉承雙軌道立法模式來(lái)持續(xù)完善農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的法律制度。此舉一方面可以確定農(nóng)業(yè)品牌的商標(biāo)特性、專(zhuān)利特性或著作權(quán)特性，另一方面可以降低法律運(yùn)行成本，避免法律制度不完善造成的矛盾與沖突，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造更加穩(wěn)定的法律制度環(huán)境。其二，進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)管理相關(guān)的法律制度。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作涉及行政機(jī)關(guān)、地方企業(yè)，以及各類(lèi)農(nóng)民生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)主體，在這種復(fù)雜的主體關(guān)系下，中國(guó)需持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)管理工作的法律保護(hù)。一方面，通過(guò)法律制度統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的農(nóng)業(yè)品牌管理部門(mén)和制定配套的管理權(quán)責(zé)體系，使該部門(mén)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)各項(xiàng)管理事宜，改變多部門(mén)不協(xié)調(diào)的管理局面；另一方面，進(jìn)一步暢通農(nóng)業(yè)品牌申請(qǐng)渠道，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量建設(shè)，如通過(guò)制定農(nóng)業(yè)品牌準(zhǔn)入制度來(lái)嚴(yán)格保障農(nóng)業(yè)品牌注冊(cè)規(guī)范，促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)持續(xù)向高質(zhì)量方向邁進(jìn)。其三，加強(qiáng)已有法律法規(guī)的整理和修改工作。中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作雖處于初級(jí)階段，但隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的逐漸加快，農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)型和消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展都較為迅速?；谶@種持續(xù)變化的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)形勢(shì)，中國(guó)除了要堅(jiān)持立法以完善法律保障外，還需對(duì)已經(jīng)存在的法律制度進(jìn)行梳理。例如，原本存在“誤認(rèn)”標(biāo)準(zhǔn)或“混淆”標(biāo)準(zhǔn)的條例，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代進(jìn)一步明確其法律定義，使責(zé)任評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)更精準(zhǔn)、更易操作。在整理和修訂相關(guān)法律制度后，立法單位還需及時(shí)向社會(huì)公布法律制度，確保中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)法律保護(hù)的先進(jìn)性。

綜上所述，目前中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌影響力還不夠強(qiáng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并不突出，因此加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作是實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必由之路。法律保護(hù)屏障的生成將會(huì)助推農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)穩(wěn)定推進(jìn)，為此中國(guó)需持續(xù)強(qiáng)化法律保護(hù)，不斷完善農(nóng)業(yè)品牌的法律保護(hù)體系。