趙子謙 馮羽萱 楊柳

摘要：研究以CINEMA 4D為例的三維軟件在動態(tài)海報設(shè)計中的應(yīng)用方式。通過對當(dāng)下動態(tài)海報中的三維表現(xiàn)元素的分析，結(jié)合CINEMA 4D的應(yīng)用實踐，窺探三維軟件設(shè)計動態(tài)海報的方法。通過CINEMA 4D的實際操作，得到三維動態(tài)海報。該方法可為以CINEMA 4D為例的三維軟件在動態(tài)海報設(shè)計提供參考。

關(guān)鍵詞：三維設(shè)計 信息可視化 動態(tài)海報 CINEMA 4D 世界坐標(biāo) 對象坐標(biāo)

中圖分類號：J 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）17-0129-05

Abstract：Study the application of 3D software in dynamic poster design with CINEMA 4D as an example. Through the analysis of the three-dimensional expression elements in the current dynamic posters，combined with the application practice of CINEMA 4D，the method of 3d software design dynamic posters is explored. 3D dynamic posters are obtained through the actual operation of CINEMA 4D. This method can provide reference for 3d software in dynamic poster design with CINEMA 4D as an example.

Keywords：3D design Information visualization Dynamic posters CINEMA 4D World coordinate Object coordinate

引言

隨著屏幕時代的到來以及設(shè)計技術(shù)的進步，動態(tài)海報逐步走進受眾的視域。動態(tài)海報是以動態(tài)的表現(xiàn)形式去傳遞信息，通過圖像、文字、色彩的動態(tài)展示進行信息的傳達。相比較靜態(tài)海報，動態(tài)海報展現(xiàn)方式新穎，能給受眾以強烈的畫面動態(tài)感，塑造強烈的視覺體驗與信息可視化感受。當(dāng)代動態(tài)海報不僅展現(xiàn)了二維圖形的動態(tài)表現(xiàn)，還延伸出三維的動態(tài)表現(xiàn)形式，包括從二維坐標(biāo)向世界坐標(biāo)軸與對象坐標(biāo)軸的轉(zhuǎn)變、三維軟件材質(zhì)庫的運用以及時間軸、幀率的改變。本文以CINEMA 4D為例，對三維軟件在動態(tài)海報中的應(yīng)用進行研究。

一、動態(tài)海報及CINEMA 4D概述

在海報呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)中，無論是何種設(shè)計、編排方式，為了讓受眾充分接收海報中的內(nèi)容，設(shè)計者需要利用字體、圖像將信息完整地表述出來。而動態(tài)海報里的視覺信息因具備運動條件，因此可脫離傳統(tǒng)一次呈現(xiàn)閱讀方式束縛，以時間層次感讓視覺信息完整表述出來。[1] Cinema 4D、Blender、3D Max、Maya等三維設(shè)計軟件是當(dāng)下三維設(shè)計領(lǐng)域比較熱門的軟件，此類三維設(shè)計軟件不僅運用在產(chǎn)品級的效果圖渲染與輸出、影視動畫制作、3D模型制作等方面，還廣泛運用在3D信息導(dǎo)視設(shè)計、靜態(tài)海報與動態(tài)海報的制作與輸出方面。

（一）動態(tài)海報的定義。王煒麗和王錦洪認為，動態(tài)海報是指利用多媒體技術(shù)，采用圖形、動態(tài)圖形、聲音等聲效搭配，進而對主題內(nèi)容如產(chǎn)品、活動、企業(yè)等進行宣傳的廣告形式。動態(tài)海報是在多媒體技術(shù)的支持下，由傳統(tǒng)的靜態(tài)海報衍生而成。[2]包艷秋和潘云華認為，所謂動態(tài)海報，是指在新媒體的條件下，以動態(tài)的形式進行的廣告?zhèn)鞑?，以聲音和運動元素區(qū)別于傳統(tǒng)海報。[3]然而，從設(shè)計技術(shù)、表現(xiàn)方式和承載媒介來看，動態(tài)海報區(qū)別于靜態(tài)海報。首先，動態(tài)海報在設(shè)計的技術(shù)手段上增加了時間軸的概念，就是由連續(xù)性的靜態(tài)圖畫組成的動態(tài)圖像（在不考慮音樂等附加素材的情況下），是區(qū)別于靜態(tài)海報的本質(zhì)特征。其次，動態(tài)海報的表現(xiàn)方式結(jié)合音樂等其他元素，呈現(xiàn)出逐幀效果，即畫面的連續(xù)性動態(tài)，動態(tài)海報相比靜態(tài)海報固定的敘事表現(xiàn)與信息導(dǎo)視，更加能夠塑造情境，引起受眾的視覺關(guān)注。最后，靜態(tài)海報可以依附于紙質(zhì)媒介、塑料媒介、布料媒介、電子媒介等，動態(tài)海報的承載媒介較為局限，現(xiàn)主要由電子媒介承載，通過屏幕進行信息傳達。

（二）三維軟件，以CINEMA 4D的概述。隨著2.5D風(fēng)格海報與信息導(dǎo)視圖的興起，Adobe Illustrator、Adobe Photoshop以及CorelDRAW等平面設(shè)計軟件在模型制作、材質(zhì)貼圖、燈光與場景氛圍營造方面有所欠缺，對2.5D風(fēng)格場景的制作與效果圖輸出呈現(xiàn)出疲乏的狀態(tài)，使得三維軟件、影視剪輯軟件與平面設(shè)計軟件在2.5D風(fēng)格以及動態(tài)海報設(shè)計方面結(jié)合越來越緊密。在國內(nèi)，三維角色模型制作已經(jīng)有成熟的3Dmax、Maya等軟件，但Cinema 4D仍然憑借其人性化的界面操作、富有創(chuàng)意的功能設(shè)計，逐漸成為創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的3D設(shè)計軟件。[4]Cinema 4D（C4D）是一款由德國Maxon Computer公司開發(fā)的三維設(shè)計軟件，其以極高的運算速度和強大的第三方插件著稱。該軟件以簡捷的人性化設(shè)計、難以置信的高效率、可靠和穩(wěn)定的操作體驗迅速征服三維制作用戶，近幾年在電商廣告制作、影視特效、廣告欄目包裝及工業(yè)設(shè)計方面應(yīng)用廣泛。[5]

二、運用CINEMA 4D的動態(tài)海報設(shè)計方法

早在2001年上映的電影《哈利·波特與魔法石》中，該影片給觀影者帶來了充滿想象力的魔法世界以及震撼的視聽體驗，例如會動的魔法報紙、穿越墻面才能到達的火車站臺、送信的貓頭鷹等都是令人印象深刻的創(chuàng)作細節(jié)。盡管現(xiàn)如今科學(xué)技術(shù)還沒有將“會動的魔法報紙”制作成現(xiàn)實產(chǎn)物，但通過電子媒介已經(jīng)可以實現(xiàn)圖像的動態(tài)傳播。媒體是傳播信息的載體，作為被大眾廣泛接受的一種傳播方式，海報的最終目的是實現(xiàn)信息的有效傳遞。隨著媒體技術(shù)的不斷革新，將海報與新興的媒體相連，融合成嶄新的海報樣式，已變成一種新的趨勢。依托于新媒體技術(shù)設(shè)計的動態(tài)海報，能夠突破靜態(tài)海報的形式，賦予海報趣味性和強烈的視覺效果。[6]

首先，使用CINEMA 4D的動態(tài)海報設(shè)計，是一個需要綜合設(shè)計軟件的過程，難點在于需要運用多個設(shè)計軟件搭配使用，對設(shè)計師而言，不僅要求熟練掌握二維軟件、三維軟件以及相關(guān)插件，還要求使用設(shè)計軟件的融會貫通，熟悉每一軟件之間能夠相互識別的輸出文件格式，例如在材質(zhì)賦予和場景塑造中，往往通過貼圖的方式對對象材質(zhì)進行編輯，材質(zhì)貼圖的編輯需要借助二維設(shè)計軟件進行操作，完成之后置入CINEMA 4D；在CINEMA 4D軟件操作中，動態(tài)海報設(shè)計完成并不能直接輸出GIF格式（常見的動態(tài)海報儲存格式），需要使用Adobe Photoshop、Adobe Premiere Pro或Adobe After Effects進行格式轉(zhuǎn)換與畫面調(diào)整。

其次，運用三維軟件的動態(tài)海報設(shè)計重點在于提升海報信息傳播的有效性。由于設(shè)計手段從以二維設(shè)計軟件，如Adobe Illustrator、Adobe Photoshop以及CorelDRAW等轉(zhuǎn)變?yōu)镃INEMA 4D，動態(tài)海報的設(shè)計焦點也因此發(fā)生轉(zhuǎn)向，分別是：1.由基于圖層與通道信息層級設(shè)計轉(zhuǎn)向基于世界坐標(biāo)與對象坐標(biāo)的信息層級設(shè)計方式，達成三維空間的塑造，使得信息傳遞具有三維空間的視覺層級感。2.以濾鏡、圖層層次關(guān)系的圖文層級系統(tǒng)轉(zhuǎn)向文字與圖形信息的融合與變換構(gòu)成，讓海報文字與圖像信息具有指涉性。3.由畫面相對固定的海報場景與主題設(shè)計轉(zhuǎn)向動態(tài)海報中的三維對象材質(zhì)搭配與場景塑造，賦予動態(tài)海報敘事的情境，使得畫面更加輕易地與受眾產(chǎn)生“共情”。4.靜態(tài)的表現(xiàn)畫面轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)合時間軸的動態(tài)輸出，讓海報從靜態(tài)的畫面跳躍到動態(tài)的表現(xiàn)形式，產(chǎn)生生動的情節(jié)敘事的動態(tài)畫面。

（一）基于世界坐標(biāo)軸與對象坐標(biāo)軸的信息層級設(shè)計

世界坐標(biāo)與對象坐標(biāo)共同構(gòu)成信息元素在定性空間中的區(qū)域位置。對于設(shè)計師而言，三維設(shè)計軟件作為動態(tài)海報的設(shè)計手段，在一定程度上有利于在動態(tài)海報固定的頁面尺寸中處理和加工信息的層級，通過三維模擬空間的操作面板、信息元素參數(shù)化調(diào)節(jié)以及視圖結(jié)合對齊工具的相關(guān)應(yīng)用，每一項海報中的信息元素都能夠被有效控制，包括放大、縮小、旋轉(zhuǎn)，以及配合其他工具實現(xiàn)陣列、克隆、隨機、噪波等多種表現(xiàn)形式，體現(xiàn)動態(tài)海報中的空間設(shè)計感與信息層級關(guān)系。其中，對象坐標(biāo)軸用于單個信息元素的移動、旋轉(zhuǎn)、放大、縮?。皇澜缱鴺?biāo)通過一個基點“O”與世界坐標(biāo)軸，將空間分割為（X，Y）（X1，Y1）（X2，Y2）（X3，Y3）（-X，-Y）（-X1，-Y1）（-X2，-Y2）（-X3，-Y3）幾個區(qū)位空間，信息元素排列分布在區(qū)位空間當(dāng)中，具體的坐標(biāo)信息通過（X，Y，Z）三個坐標(biāo)參數(shù)來說明信息元素在虛擬操作世界中基于世界坐標(biāo)的位置，如圖1。

世界坐標(biāo)與對象坐標(biāo)構(gòu)成的虛擬操作世界，極大程度地滿足了海報信息元素的層級需求。通過攝像機角度的固定，設(shè)計師可以在固定的視角范圍通過調(diào)節(jié)（X，Y，Z）位置參數(shù)對信息的層級進行處理，包括近大遠小、近疏遠密等空間關(guān)系，為受眾呈現(xiàn)出具有空間感的、清晰的信息層級關(guān)系。

（二）文字與圖形信息的融合與變換構(gòu)成

在以三維軟件設(shè)計的動態(tài)海報中，文字、圖形信息呈現(xiàn)出相互融合的表現(xiàn)方式，具體表現(xiàn)為文字與圖形相結(jié)合的字體設(shè)計，圖形結(jié)合文字的物象設(shè)計。文字起源于圖形，是在原始圖形的基礎(chǔ)上演進變化而來的，當(dāng)文字從象形走向?qū)憣嵵?，文字中原始的圖形因素逐漸淡化模糊，人們只能通過聯(lián)想來領(lǐng)悟文字中的涵義。但文字與圖形之間的必然聯(lián)系使得設(shè)計者能夠在設(shè)計時將文字再圖形化，形成了從圖形到文字，再到圖形的一種新的演進過程，但這里面的兩種圖形具有了完全不同的含義，前面的圖形指的是原始圖形，后面的圖形則是指現(xiàn)代設(shè)計中的文字圖形化。[7]在文字與圖形信息相互融合的表現(xiàn)方式下，文字與圖形相結(jié)合在動態(tài)海報中是很常見的，表現(xiàn)為文字嫁接到具體的圖形，以文字為主要設(shè)計元素的圖形，通常表現(xiàn)文字的肌理。如圖2所示的海報設(shè)計，就將英文字母A和N以三維的方式進行重構(gòu)，并且賦予三維圖形水泥肌理的效果，使受眾不僅僅對字母重構(gòu)的涵義產(chǎn)生興趣，同時通過水泥材質(zhì)觸發(fā)受眾視覺和感知覺的刺激，令受眾印象深刻。

圖形結(jié)合文字的物象設(shè)計。從心理學(xué)上講，刺激物的新異性是影響人選擇的重要因素之一。安全陌生和習(xí)以為常的形象都不具備新異的特點，都不會引起人們的注意。只有“熟悉的陌生人”才構(gòu)成新異的刺激物，才能聯(lián)結(jié)人們好奇的眼神，建立信息傳達的有效路徑。[8]現(xiàn)實物象不僅僅是一種生活的經(jīng)驗信息，也是在信息傳達的過程中，溝通信息認知與現(xiàn)實產(chǎn)物的引子。如圖3所示，在廣州美術(shù)學(xué)院2020年畢業(yè)展動態(tài)海報設(shè)計中，“GAFA”作為廣州美術(shù)學(xué)院的首字母縮寫，將畢業(yè)設(shè)計展覽形象化，參考年輕畢業(yè)生受流行音樂啟發(fā)的游戲性圖形元素，與此同時，在整個視覺形象設(shè)計中，兩個字母的組合形成一個抽象的三維圖形，一方面可以作為閃耀著霓虹燈透明材質(zhì)的一個醒目的標(biāo)志，另一方面，通過字母在一個封閉的圓的基礎(chǔ)上設(shè)計出來的三維形象，給予受眾以圓潤、流線性的視覺感受，通過層疊形成一個單一的視覺單元，此視覺單元是引發(fā)受眾聯(lián)想的現(xiàn)實物象的圖像，某種意義上說，現(xiàn)實物象的攝影圖像是引起觀眾注意的主要部分，是召喚觀眾參與意向再造的骨骼樣式。

（三）三維對象材質(zhì)搭配與場景塑造

基于CINEMA 4D的動態(tài)海報設(shè)計，顏色、材質(zhì)搭配以及場景塑造在使用的工具上不僅僅局限于軟件自帶的常規(guī)材質(zhì)編輯器與渲染器，還包括Cycles 4D、Redshift、Vray、Octane、Arnold等外掛渲染插件，相比較CINEMA 4D的常規(guī)渲染器，外掛插件渲染器的實時渲染窗口結(jié)合對象材質(zhì)與環(huán)境光照的編輯中采用節(jié)點與參數(shù)化調(diào)節(jié)的編輯模式能夠在極大程度上提高生產(chǎn)效率。動態(tài)海報對象材質(zhì)搭配與環(huán)境氛圍的塑造，有利于引起受眾對視覺動態(tài)信息的關(guān)注，并且引導(dǎo)受眾結(jié)合自身對相關(guān)環(huán)境、材質(zhì)的感知覺“經(jīng)驗”進行信息分析。

安德森所著《怦然心動-情感化交互設(shè)計指南》中闡述了受眾在訪問網(wǎng)站和軟件時，購買實體產(chǎn)品或被某人吸引時的心理狀態(tài)，這種交互化的心理就是當(dāng)人與產(chǎn)品產(chǎn)生互動行為時，產(chǎn)生情感化的溝通與互動。這種互動理念基礎(chǔ)與動態(tài)海報傳遞的情感基礎(chǔ)是一致的。[9]例如受眾在觀看一張動態(tài)海報中具有兩個綠色果凍材質(zhì)主體物發(fā)生碰撞的場景時，綠色的果凍材質(zhì)信息會使得受眾對主體物的果凍口味產(chǎn)生聯(lián)想，這是青蘋果口味的嗎？與此同時，在兩個主體物碰撞的時間節(jié)點，通過材質(zhì)碰撞物柔體的質(zhì)感，使得對象碰撞產(chǎn)生彈性，迎合受眾日常生活對此類材質(zhì)對象的實踐經(jīng)驗，引發(fā)受眾的“共情”體驗。在上述的基礎(chǔ)上加入賦予整個場景霓虹燈的裝飾效果，則會使受眾聯(lián)想到電子科技與食品相關(guān)信息，產(chǎn)生新的信息反饋結(jié)論。通過引導(dǎo)受眾感受主體對象果凍材質(zhì)碰撞的視覺、聽覺與嗅覺的感官信息與場景氛圍的塑造，使得動態(tài)海報在信息傳播方面，更加有視覺吸引力，讓受眾更加輕松地進入結(jié)合個體經(jīng)驗接收、處理信息再到產(chǎn)生信息反饋的過程。

（四）結(jié)合時間軸的動態(tài)輸出

動態(tài)海報與靜態(tài)海報的本質(zhì)區(qū)別在于畫面的動態(tài)表現(xiàn)與靜態(tài)表現(xiàn)，在保存與輸出的格式上，靜態(tài)海報儲存為JPEG、PDF、TIFF等，動態(tài)海報儲存一般儲存為GIF、MOV、MP4，在設(shè)計的技術(shù)上體現(xiàn)為時間軸的介入與輸出。以時間軸為核心的動態(tài)海報，賦予動態(tài)海報單位時間的概念，即將有連續(xù)性的圖畫通過逐幀的方式進行時域映射，每一幀都是一個單獨的靜態(tài)畫面，通過畫面的連續(xù)播放構(gòu)成動態(tài)輸出。動態(tài)海報設(shè)計師根據(jù)需要制作的單位時間進行設(shè)定，轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一時間尺度上的錨點操作，進行定點執(zhí)行。幀率（Frames Per Second）指的是每一秒鐘所含連續(xù)性圖畫的數(shù)量，幀率越高，畫面連接性越好，畫面相對平穩(wěn)，反之亦然。我國國內(nèi)幀率一般為電影每秒24幀、電視每秒25幀或者30幀，在這個常用數(shù)值的設(shè)置下，肉眼捕捉動圖相對不會出現(xiàn)畫面不流暢或者跳幀的情況。

三、CINEMA 4D動態(tài)海報設(shè)計方法

運用CINEMA 4D制作的動態(tài)海報，輸出的信息層級上具有三維視覺感、文字與圖形相互融合產(chǎn)生新的物象、場景敘事性強烈以及畫面的動態(tài)表現(xiàn)幾個特點，具體設(shè)計方法如下所示：

（一）CINEMA 4D動態(tài)海報設(shè)計流程

運用CINEMA 4D的動態(tài)海報設(shè)計，相對于靜態(tài)海報的信息與整理，主要的設(shè)計流程還應(yīng)包括以下幾個部分：（1）參數(shù)化與多邊形模型搭建。（2）結(jié)合時間軸、關(guān)鍵幀、運動圖形效果器實現(xiàn)畫面動態(tài)化。（3）外掛實時渲染插件以及模擬渲染。（4）材質(zhì)賦予與環(huán)境燈光調(diào)節(jié)。（5）參數(shù)設(shè)置、輸出與格式轉(zhuǎn)換。

1.參數(shù)化與多邊形模型搭建。利用參數(shù)化與多邊形建模方式進行模型搭建，包括裝飾元素、文字、主體物3個部分。首先，通過直接調(diào)整數(shù)值參數(shù)的參數(shù)化建模方式，對文字信息與背景進行調(diào)節(jié)，將模型搭建成功后利用對象坐標(biāo)與世界坐標(biāo)、捕捉工具、視圖變化，遵循主次信息層級關(guān)系明確、近大遠小、近實遠虛的空間關(guān)系，對文字信息的層級進行有目的、有規(guī)律的安置。其次，利用多邊形建模方法，在點、線、多邊形3種模式下，利用倒角、擠壓、偏移、焊接、優(yōu)化等網(wǎng)格、樣條、體積編輯工具對裝飾元素與主體物模型進行搭建，同時根據(jù)文字信息調(diào)整畫面，具體如圖4所示。

2.結(jié)合時間軸、關(guān)鍵幀、運動圖形效果器實現(xiàn)畫面動態(tài)化。主要畫面模型搭建完成后，對時間軸和關(guān)鍵幀進行編輯，通過結(jié)合時間軸的關(guān)鍵幀捕捉海報主體元素的位置、縮放、旋轉(zhuǎn)信息，編輯單位時間物體運動的速率和強度，實現(xiàn)畫面動態(tài)表現(xiàn)，如圖5所示。

4.外掛實時渲染插件以及模擬渲染。由于CINEMA 4D的常規(guī)渲染器并不能夠做到實時渲染，通常在設(shè)計的過程中將結(jié)合外掛渲染插件進行輔助設(shè)計，例如Cycles 4D、Redshift、Vray、Octane、Arnold等，從實時渲染窗口的預(yù)覽、材質(zhì)庫的參數(shù)化與節(jié)點調(diào)節(jié)、攝像機鏡頭庫等方面提升設(shè)計效率，如圖6與圖7所示。

5.材質(zhì)賦予與環(huán)境燈光調(diào)節(jié)。模型與場景搭建完畢后，由于沒有燈光的照射，輸出的圖片不能呈現(xiàn)出場景元素，這就要求將材質(zhì)賦予到模型，并且根據(jù)場景進行環(huán)境燈光的調(diào)節(jié)。

材質(zhì)賦予，通過對材質(zhì)的不同參數(shù)進行調(diào)節(jié)，包括顏色、漫射、發(fā)光、透明、反射、環(huán)境、凹凸、Alpha、置換等方面，使模型、材質(zhì)質(zhì)料、匹配位圖、環(huán)境光相契合。

環(huán)境燈光包括模擬環(huán)境光、模擬日光、HDRI環(huán)境貼圖、點光源、面光源幾個部分，通常是結(jié)合多種燈光對場景進行光源設(shè)計，需要對場景的色溫、強度、冷暖、虛實、投影進行多次調(diào)節(jié)。

以圖8為例的動態(tài)海報設(shè)計中，以產(chǎn)品級HDRI環(huán)境貼圖為環(huán)境光照，兩塊發(fā)光板作為主要燈光，負責(zé)調(diào)節(jié)場景的色溫與冷暖，三個點光源作為輔助燈光，負責(zé)調(diào)節(jié)場景的投影與冷暖關(guān)系，如圖9和圖10所示。

6.參數(shù)設(shè)置、輸出與格式轉(zhuǎn)換。動態(tài)海報設(shè)計完成后，為了能夠讓設(shè)計作品在眾多電子媒介中應(yīng)用，需要進行參數(shù)調(diào)節(jié)與輸出，由于CINEMA 4D沒有GIF輸出格式，需要先輸出為MP4的格式，再結(jié)合Adobe Premiere Pro將其格式轉(zhuǎn)換為GIF，具體參數(shù)設(shè)置如圖11所示。

（二）案例設(shè)計展示

通過上述CINEMA 4D的動態(tài)海報設(shè)計流程，得到相關(guān)動態(tài)海報設(shè)計作品，見圖12。

結(jié)論

以CINEMA 4D為例的三維軟件在動態(tài)海報設(shè)計中，通過模擬材質(zhì)賦予，世界坐標(biāo)與對象坐標(biāo)對海報空間關(guān)系的塑造以及以時間軸為動態(tài)原理的參數(shù)化設(shè)置，可以為動態(tài)海報增添場景塑造的效果，對受眾而言，提高了敘事場景的可視化效果，為動態(tài)海報的信息可視化設(shè)計提供了有效途徑。

參考文獻

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