每到五一假期，很多出游者面對古鎮(zhèn)出現(xiàn)了選擇困難癥。古鎮(zhèn)越來越相似了，讓人感覺“食之無味，棄之可惜”。中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出“：我國共有2800多座已開發(fā)或正在開發(fā)的古城鎮(zhèn)，數(shù)量大概率是全球第一，但真正能被人們記住的有幾個？”近年來“古鎮(zhèn)的千篇一律”愈發(fā)引起各方的關(guān)注和討論。

我國歷史悠久，現(xiàn)存古鎮(zhèn)數(shù)量可觀，通過保護(hù)與開發(fā)，古鎮(zhèn)成為各地知名旅游景區(qū)，既為地方帶來了旅游收入，也滿足了游客對“詩與遠(yuǎn)方”的向往。在無數(shù)攻略里，人們用美化的濾鏡堆疊出浪漫的景觀，批量販賣風(fēng)花雪月、歲月靜好的生活想象。在古屋、古橋及古道等堆疊出的古韻之外，如今，許多古鎮(zhèn)還用另一種景象霸占著人們的眼球：來自天南地北的美食小吃街、琳瑯滿目的紀(jì)念品和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，還有每當(dāng)夜晚來臨后閃起的五光十色的燈光。

不過，當(dāng)游客游覽過多個古鎮(zhèn)就會發(fā)現(xiàn)，有獨特個性的古鎮(zhèn)很少，多數(shù)古鎮(zhèn)幾乎是“一個模子刻出來的”。從積極角度看，各地古鎮(zhèn)商家都善于“學(xué)習(xí)”，哪些商品在其他古鎮(zhèn)好賣，就及時跟風(fēng)效仿。但從另一些角度看，這將對古鎮(zhèn)傷害不輕：一來，古鎮(zhèn)的獨特歷史文化會被同質(zhì)化的商品和服務(wù)沖淡；二來，古鎮(zhèn)過度商業(yè)化給游客帶來的印象是古鎮(zhèn)變成了“雜貨鋪”；三來，對游客吸引力會下降。因為在游客看來，游覽一個古鎮(zhèn)和游覽十個是一樣的，沒必要追求相同的“詩和遠(yuǎn)方”。更有甚者，一些地方不惜大費周章硬造一個假古鎮(zhèn)出來。當(dāng)然，這一切的背后都是生意經(jīng)。

古鎮(zhèn)開發(fā)追求商業(yè)利益可以理解。畢竟投資者需要商業(yè)回報，周邊居民需要收入，地方經(jīng)濟(jì)也需要旅游業(yè)作出貢獻(xiàn)。但我們應(yīng)該追求高級的商業(yè)形態(tài)，而不是一窩蜂走同質(zhì)化路線。同質(zhì)化這條路，看似投資回報比較快，實則目光短淺，容易讓游客“審古疲勞”，那么，想持久賺錢就不容易。當(dāng)游客因“各地古鎮(zhèn)相似度99%”而對古鎮(zhèn)產(chǎn)生厭倦感，古鎮(zhèn)旅游或?qū)⒆呦驔]落。古鎮(zhèn)同質(zhì)化實質(zhì)就是“空心化”。同質(zhì)化正在導(dǎo)致古鎮(zhèn)淡化或者喪失應(yīng)有的韻味和價值。迷失方向的古鎮(zhèn)開發(fā)者亟待回歸“實心化”，真正打造屬于古鎮(zhèn)自己的特色文化，畢竟同質(zhì)化模式難以持久，因為游客不會花不同的錢欣賞同樣的“風(fēng)景”。古鎮(zhèn)只有始終保持自己的特色，才能在競爭中立于不敗之地，才能持久吸引游客消費。

要改變“各地古鎮(zhèn)相似度99%”的窘境，首先，需要古鎮(zhèn)開發(fā)者、管理者的清醒與自覺。既要在規(guī)劃設(shè)計、商鋪招商等方面堅持古鎮(zhèn)的特色，也要合理控制古鎮(zhèn)商業(yè)化，使之著力于長遠(yuǎn)發(fā)展。其次，在古鎮(zhèn)認(rèn)定或旅游景區(qū)認(rèn)定方面，要重視古鎮(zhèn)獨特文化，以起到引導(dǎo)、鼓勵等作用。另外，要傾聽民意找準(zhǔn)古鎮(zhèn)發(fā)展方向?？傊沛?zhèn)不能走“相似”這條路。要深入挖掘古鎮(zhèn)的文化內(nèi)核，真正傳承好古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化，才能實現(xiàn)文化價值向經(jīng)濟(jì)價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這個過程，要通過鼓勵原住民保持其傳統(tǒng)文化來助力，文化場景需要當(dāng)?shù)厝撕退麄冏钫鎸嵉纳顖鼍白髦巍?/p>

愿古鎮(zhèn)早日走出同質(zhì)化的困境，走向“實心化”的未來。