郭藝　屈博洋

2023年，是應(yīng)變求新，韌性生長(zhǎng)的一年。

人們難抑對(duì)美好生活的熱切向往，對(duì)消費(fèi)的復(fù)蘇和回歸抱有期待。同時(shí)，也學(xué)會(huì)和當(dāng)下的不確定性共存。當(dāng)下最大的期待，莫過于一份真實(shí)、落地、有力的生活。

8月18日，《中國新聞周刊》攜旗下有意思報(bào)告、動(dòng)漫IP哎呀我兔，舉辦了以“趣！熱愛”為主題的“2023有意思生活方式大會(huì)”，探尋時(shí)代脈搏的躍動(dòng)規(guī)律，記錄年輕生活方式的變遷。

心懷一份熱愛，賦予了人們希冀與活力，為企業(yè)尋求增長(zhǎng)之道帶來了希望與勇氣，也為社會(huì)的提振發(fā)展帶來了期待和方向。

在有意思生活方式大會(huì)舉辦的第三年，眾多擁有跨界影響力的學(xué)者、大咖、品牌與年輕群體們齊聚，共同探索關(guān)于熱愛的無限可能。

“《中國新聞周刊》作為媒體圈里一個(gè)癡迷于新聞?wù){(diào)查的‘鋼鐵直男’，努力在‘有意義和有意思’的內(nèi)容坐標(biāo)里，找到那條柔和的上升曲線?！薄吨袊侣勚芸房偩庉嬐醭坎ū硎荆@條曲線，相繼創(chuàng)辦了專注趣味財(cái)經(jīng)的“有意思報(bào)告”、動(dòng)漫IP“哎呀我兔”，“有意思生活方式大會(huì)”也成為年輕人的年度盛會(huì)。

今年的有意思生活方式大會(huì)上，王晨波代表主辦方發(fā)布了《2023有意思生活方式報(bào)告》。報(bào)告圍繞參與調(diào)研的3446位年輕人的日常生活與消費(fèi)變化，歸納出了當(dāng)前的“青年之道”：輕量生活，清醒消費(fèi)，青綠態(tài)度。

“輕”是拒絕內(nèi)耗。年輕人們自嘲是45°青年，躺不平，卷不贏，壓力之下他們學(xué)會(huì)了給自己減負(fù)，用一種更輕盈的狀態(tài)去尋找簡(jiǎn)單的快樂，追一場(chǎng)演唱會(huì)，去個(gè)城市只為擼個(gè)串，目的比目的地更重要。

“清”是摒棄繁雜。謹(jǐn)慎花錢，注重存錢，做好本業(yè)，成為當(dāng)下的主流心態(tài)。

“青”是長(zhǎng)期主義。這一屆年輕人比父輩們更重視環(huán)境友好和可持續(xù)發(fā)展，從小豐衣足食卻更在意物盡其用，背個(gè)帆布包也可以很時(shí)尚。

人生是曠野，而非軌道。脫口秀演員小鹿表示，人生的每一步，她都盡量選擇走到更大的曠野，見識(shí)更多的人和事，自然生長(zhǎng)。她表示，自己一直覺得自己成年未遂，只是個(gè)“預(yù)備大人”，也不知道如何按照真正大人的標(biāo)準(zhǔn)去走。一路走來，因?yàn)樽孕熊嚤槐I，選擇學(xué)法律，因?yàn)楹ε聡?yán)肅，選擇搞笑，這些選擇不管對(duì)與否，她已經(jīng)學(xué)會(huì)不活在別人的標(biāo)準(zhǔn)里。

近年來，逛動(dòng)物園成為了年輕人的社交新潮流。南京紅山森林動(dòng)物園園長(zhǎng)沈志軍認(rèn)為，動(dòng)物園應(yīng)該是一個(gè)很有愛、人文氣息很濃的地方。在紅山森林動(dòng)物園良好的環(huán)境中，動(dòng)物們很“任性”，根據(jù)自己的心情決定營業(yè)狀態(tài)，但同時(shí)又有著天然的表現(xiàn)欲。這樣的動(dòng)物園，是可以成為年輕人精神內(nèi)耗的一味解藥，治愈當(dāng)代人的自然缺失癥。

目前，紅山森林動(dòng)物園已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在動(dòng)物園喝咖啡、在動(dòng)物園看電影、在動(dòng)物園露營、在動(dòng)物園聽音樂會(huì)，未來還計(jì)劃在動(dòng)物園練瑜伽、在動(dòng)物園開綠色農(nóng)場(chǎng)，“理想動(dòng)物園長(zhǎng)什么樣，應(yīng)該由年輕人來定義”。

華東政法大學(xué)文學(xué)教授、B站知名UP主杜素娟對(duì)“年輕人，幾十能立”進(jìn)行了論述。她表示，過分強(qiáng)調(diào)“三十而立”是在迎合人們的“社會(huì)時(shí)鐘”，這個(gè)時(shí)鐘“規(guī)定”人們?cè)趲讱q該達(dá)到什么樣的狀態(tài)，但其實(shí)就像每朵花都有自己的花期，我們不能要求所有的花在同一天開放。

“30歲的我住在一棟很破的集體宿舍樓里，那棟樓的正門在偏僻的河邊，是個(gè)垃圾場(chǎng)。如果你不想從垃圾場(chǎng)出出進(jìn)進(jìn)，就得到樓的側(cè)面去翻墻。我就這樣翻了好幾年的墻，翻過了我的30歲?！倍潘鼐暾J(rèn)為，真正的三十而立，是要“立”認(rèn)知能力，知道自己的目標(biāo)是什么，做讓自己喜歡的自己。

現(xiàn)在的年輕人往往都囊中羞澀，但脫口秀演員邱瑞認(rèn)為，學(xué)會(huì)把一分錢“浪費(fèi)”在美好的事物上也是一門生活哲學(xué)。

尤其是當(dāng)智商稅這個(gè)詞被發(fā)明出來之后，人人聞之色變，生怕被大家歸作“不聰明”。因此消費(fèi)前看測(cè)評(píng)、排行、攻略，處處的雷都得避開。但被別人的經(jīng)驗(yàn)牽著鼻子走，換句話說也是一種過別人的二手人生。因此，我們?cè)诜此枷M(fèi)主義的同時(shí)，也該有點(diǎn)冒險(xiǎn)精神，不要為一點(diǎn)點(diǎn)錢消磨了生活的熱忱。有時(shí)候“浪費(fèi)”一點(diǎn)錢擺脫匱乏感，多花一點(diǎn)錢換來從容，或許是更好的生活策略。

《中國新聞周刊》 總編輯王晨波。

脫口秀演員小鹿。

南京紅山森林動(dòng)物園園長(zhǎng)沈志軍。

華東政法大學(xué)文學(xué)教授、 B站知名UP主杜素娟。

脫口秀演員邱瑞。

“有意思發(fā)布”是今年有意思生活方式大會(huì)的全新環(huán)節(jié)，備受關(guān)注的泡泡瑪特城市樂園是本次有意思發(fā)布會(huì)的主角。

作為國內(nèi)頂尖潮流玩具公司，立志守護(hù)童心與玩心的泡泡瑪特，成功俘獲了無數(shù)年輕人。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健首次公開表示，泡泡瑪特城市樂園將于今年9月下旬在北京朝陽公園跟大家見面，該樂園也是國內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園。

據(jù)胡健透露，該項(xiàng)目從概念到深化，從施工到運(yùn)營，各個(gè)環(huán)節(jié)都和有著全球一線樂園經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)合作。他希望，未來的泡泡瑪特城市樂園能夠在快節(jié)奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間，讓游客沉浸在IP的包裹之中，同時(shí)也期待未來和粉絲共創(chuàng)，“做最聽勸的官方”。

泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健。

嗶哩嗶哩市場(chǎng)中心總經(jīng)理來原。

新希望乳業(yè)低溫市場(chǎng)部總經(jīng)理廖怡。

樂刻創(chuàng)始人兼CEO韓偉。

八喜副總經(jīng)理盧陽。

全棉時(shí)代副總裁廖美珍。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院負(fù)責(zé)人劉琦。

閑魚“會(huì)玩”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人侯迪。

北京民生現(xiàn)代美術(shù)館理事長(zhǎng)劉震子。

嗶哩嗶哩市場(chǎng)中心總經(jīng)理來原表示，如今的年輕人已經(jīng)脫離了以生存為底色的生活，更追求個(gè)人興趣和價(jià)值觀導(dǎo)向下主動(dòng)選擇生活的權(quán)利。目前B站有超過7000個(gè)興趣文化圈層，越來越多的年輕人在這里尋找生活方式的配方。在她看來，生活方式不是消費(fèi)主義，文化才是主導(dǎo)它的核心要素。UP主和用戶因?yàn)榕d趣文化聚到一起，每一次種草，都是彼此對(duì)于共同認(rèn)同的興趣文化和生活方式的隔空擊掌。

提到西貝，人們會(huì)聯(lián)想到很多視覺符號(hào)，比如紅格子桌布、牛羊莜和印著紅心的“I LOVE 莜”招牌，這些細(xì)節(jié)背后體現(xiàn)著西貝對(duì)美食的持續(xù)熱愛。西貝餐飲集團(tuán)副總裁宋宣分享了西貝從“黃土坡小吃店”到如今規(guī)模的發(fā)展歷程。在西貝餐飲董事長(zhǎng)賈國龍看來，餐飲是可以做一輩子的事業(yè)，因?yàn)榇饲斑€沒有人能把中餐做到全球各地?！耙簧蛔鲆患拢蛟煳髫悺?，熱愛，就應(yīng)該創(chuàng)造全新的可能。

新希望乳業(yè)低溫市場(chǎng)部總經(jīng)理廖怡分享了一組數(shù)據(jù)：調(diào)研群體新鮮牛奶偏好指數(shù)平均水平是100，年輕小家庭新鮮牛奶偏好指數(shù)則達(dá)到110，可以側(cè)面反映年輕小家庭更喜歡喝牛奶。在新希望看來，這屆年輕人是追求新鮮的一代，他們也是極致、精致的成分黨，會(huì)仔細(xì)研究每一瓶牛奶的配料表?！坝幸馑肌焙汀靶迈r”都是他們選擇的生活方式。

樂刻創(chuàng)始人兼CEO韓偉分享了他的觀察：健身房里練力量的女性越來越多。以前女性害怕練肌肉，認(rèn)為肌肉是男性的專屬。女性氣質(zhì)等同于嬌小、瘦弱、紙片。但現(xiàn)在去健身房里可以看到，在器械區(qū)、杠鈴等力量型操課，女性頂了大半邊天。女性氣質(zhì)正在脫離刻板印象發(fā)生改變，女性氣質(zhì)也可以是強(qiáng)壯、健康和有力量。

八喜副總經(jīng)理盧陽分享了關(guān)于冰淇淋的多個(gè)冷知識(shí)：冰淇淋誕生于中國，最早的冰激凌可追溯到唐朝的冰酪、酥飲；冰淇淋和冰棍、雪糕的最大區(qū)別在于脂肪和蛋白含量不同等。為了滿足年輕人對(duì)健康的追求，八喜推出的輕卡、0蔗糖冰淇淋正在成為年輕人的“心頭好”，讓健康與美味兼得。

全棉時(shí)代副總裁廖美珍表示，棉花不僅能入藥、做冰淇淋、做蜂蜜，1公斤棉花在生長(zhǎng)過程中還能吸收5公斤二氧化碳，三個(gè)月可自然降解，可助力沙漠變綠洲，因此棉花是一個(gè)極具正能量的植物。從2009年起，全棉時(shí)代堅(jiān)持14年只做“棉”，讓一朵棉花得以“衣被天下”。“助力年輕人熱愛的‘青綠生活’，這是有意思也有意義的事?！?/p>

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院負(fù)責(zé)人劉琦分享了年輕人有意思的多個(gè)消費(fèi)洞察：這屆年輕人愛上與植物同居、愛上“技能充電”、愛上做飯、愛上“多巴胺色彩”等。總之，年輕人愿意為熱愛買單，整體摳門，局部揮霍，熱衷省錢又舍得花錢，但堅(jiān)持“不能買虧了”。在她看來，這屆年輕人在拉扯中更加精明，在拉扯中不斷前進(jìn)成長(zhǎng)，而這也成就了更好的他們。

把熱愛照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的年輕人，也能邊玩邊賺。在閑魚“會(huì)玩”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人侯迪看來，熱愛真的能夠變現(xiàn)。閑魚上的年輕人們不僅在玩興趣，許多人已經(jīng)通過興趣賺到了錢，以玩養(yǎng)玩?！靶C(jī)靈”可以變成商機(jī)，“大熱愛”也可以變成一項(xiàng)事業(yè)。當(dāng)熱愛變成一門生意，精神的喜悅與物質(zhì)的面包真的可以兼得。

北京民生現(xiàn)代美術(shù)館理事長(zhǎng)劉震子分享了年輕人“看展式社交”的新趨勢(shì)：現(xiàn)在很多年輕人把自己周末的時(shí)間、業(yè)余的時(shí)間投入到看展中。“年輕人如果有時(shí)間，就把靈魂放到美術(shù)館?！痹趧⒄鹱涌磥?，美術(shù)館是城市的公共會(huì)客廳，能讓人們與千年前的古人通過文化的方式對(duì)話，看懂他們做的雕塑與畫作，看懂他們留下來的文獻(xiàn)和資料，文明古國文化與魅力，便得以傳承下去。

今年有意思生活方式大會(huì)的一大亮點(diǎn)在于，《中國新聞周刊》聯(lián)合叁拾OurThirties藝術(shù)生活方式品牌，共同主辦打造了一場(chǎng)有意思生活節(jié)，活動(dòng)由有意思報(bào)告、哎呀我兔承辦，怡成文創(chuàng)、蘭境文化聯(lián)合承辦。

創(chuàng)意、趣味、打卡、互動(dòng)、社交，都是生活節(jié)上最顯著的標(biāo)簽。

有意思生活節(jié)擁有諸多玩法。集章區(qū)的“尋寶”，在哎呀我兔“今天心情幾”互動(dòng)打卡區(qū)畫下專屬情緒表情，在多巴胺氛圍的氣球天地進(jìn)行“明星同款”打卡，無一不與年輕人的新晉生活方式“看展社交”呼應(yīng)契合。

品牌們也各盡其能，在展位上展現(xiàn)出品牌與產(chǎn)品的獨(dú)特內(nèi)涵。

在這個(gè)秋天，為自己挑選一款ubras國風(fēng)金桂系列限定內(nèi)衣，和桂花撞個(gè)滿懷。在完美的展位打卡藝術(shù)家許峰創(chuàng)作的聯(lián)名款“蔥妹”雕塑，參與幸運(yùn)扭蛋機(jī)互動(dòng)，“膠”個(gè)有意思的朋友，很完美。在氛圍滿滿的室內(nèi)露營區(qū)來杯華潤雪花啤酒×太平洋咖啡，體驗(yàn)跨界“早C晚A”。在今日鮮奶鋪，喝點(diǎn)復(fù)古國潮奶鋪，一口濃醇回到小時(shí)候?；蚴窃谙灿雒贩唬瑓⑴c國風(fēng)新品品鑒，感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代的美味碰撞。在拜耳的有意思展臺(tái)，了解旗下品牌力度伸及康王，打卡奧特曼主題攤位，再來一次免費(fèi)的“頭皮健康檢測(cè)”，探索身體的“隱秘角落”。

在“哎呀我兔”攤位，十幾款集市限定精美插畫，充分展現(xiàn)“槽點(diǎn)挖掘機(jī)、金句制造機(jī)”風(fēng)格。還有手辦、玩偶、手機(jī)殼、筆記本、帆布包等種周邊產(chǎn)品，展現(xiàn)出IP本身的可塑性與多樣性。

有意思生活節(jié)上呈現(xiàn)科技好物、服飾珠寶、生活美學(xué)、茶酒花香、藝術(shù)潮玩、餐飲美食等幾大類目60+品牌，讓年輕人在琳瑯滿目中感受有意思的生活。

附：“2023年度有意思品牌”榜單（排名不分先后）

安利紐崔萊、北京民生現(xiàn)代美術(shù)館、嗶哩嗶哩、八喜/Baxy、抖音生活服務(wù)、京東、南京紅山森林動(dòng)物園、華潤雪花啤酒、力度伸、老板電器、樂刻運(yùn)動(dòng)、慕思、茅臺(tái)冰淇淋、nova11、OPPO Find N2 Flip、泡泡瑪特、全棉時(shí)代、榮耀Magic V2 、叁拾OurThirties、特步360-ECO低碳環(huán)保跑鞋、ubras、VOSS、完美蘆薈膠、薇諾娜、閑魚、新希望乳業(yè)、星巴克、西貝莜面村、中泰證券資管、中國銀聯(lián)、中國銀行手機(jī)銀行