許建武 王家奇 朱培軍 楊彥珠 祁紅艷

（武威市“金色大道·馬踏飛燕”大景區(qū)管理委員會，甘肅武威 733000）

引言

紅色資源是寶貴的財富，是鮮活的歷史，是生動的教材。近年來，古浪縣深入挖掘古浪紅色文化資源，整合南部山區(qū)特色產(chǎn)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村旅游資源，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品，強化教育功能，構建以紅色研學、紅色文創(chuàng)、紅色康養(yǎng)、紅色鄉(xiāng)村、紅色節(jié)慶為主的紅色旅游產(chǎn)品體系，著力打造“絲路要塞、紅色古浪”旅游品牌，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一、古浪紅色資源的利用與傳承

古浪縣保留了許多歷史遺址和文物，擁有豐富的紅色資源。近年來，古浪縣實施紅色文化保護傳承利用行動。一方面，深入挖掘紅色資源，廣泛征集紅色故事，充分發(fā)揮古浪戰(zhàn)役紀念館在傳統(tǒng)教育和黨性教育方面的獨特優(yōu)勢，積極推行“基地+實踐”模式，多措并舉開辟紅色教育第二課堂；將紅色旅游與愛國主義、革命傳統(tǒng)教育等相結合，打造具有古浪特色的紅色文化研學旅游目的地[1]，讓紅色文化資源成為鑄魂育人的“源頭活水”，使紅色文化浸潤心田，紅色基因代代相傳。另一方面，古浪縣以古浪戰(zhàn)役紀念館景區(qū)為核心，建設集紅色旅游、古城歷史文化、軍事文化于一體的立體式文化產(chǎn)業(yè)園，實施古浪戰(zhàn)役紀念館二期建設項目，打造以八步沙“兩山”實踐創(chuàng)新基地為主的“紅色+鄉(xiāng)村”“紅色+生態(tài)”“紅色+文創(chuàng)”“紅色+民俗”等紅色旅游復合型產(chǎn)品；將紅色文化傳承與美麗鄉(xiāng)村建設、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結合起來，在帶動當?shù)丶t色旅游發(fā)展、提高紅色旅游效益的同時，有效改善了當?shù)匕傩盏木幼…h(huán)境，提高了當?shù)鼐用竦纳钏健?/p>

二、古浪紅色旅游發(fā)展現(xiàn)存問題

古浪縣在紅色資源的開發(fā)與利用方面做出了重要舉措，但在利用紅色資源促進紅色旅游發(fā)展方面還相對落后，知名度不高，開發(fā)程度不夠?？傮w上，古浪縣紅色旅游有較大的發(fā)展?jié)摿?，但存在以下問題。一是紅色旅游的內(nèi)涵挖掘不夠深入，未充分體現(xiàn)紅色旅游的經(jīng)濟價值。要不斷更新紅色文化內(nèi)涵，在向世人展示革命先輩當年拼搏不易的同時，還應充分挖掘紅色資源蘊含的文化內(nèi)涵及其價值，服務當下經(jīng)濟建設。古浪縣的紅色資源在本地具有一定的知名度和影響力，但在其他地方的知名度不高，紅色資源的經(jīng)濟帶動作用較弱，資源消費主體單一，社會影響不夠廣泛，功能發(fā)揮不足。二是專業(yè)化、系統(tǒng)化的“紅色旅游+教育”模式還未形成。紅色資源是愛國主義教育的范本，先輩們的頑強拼搏、勇于奉獻、敢為人先，形成了井岡山精神、長征精神、延安精神等，這些偉大的精神對我國經(jīng)濟社會建設起到了關鍵性的作用，我國應該發(fā)掘紅色資源，樹立文化自信，獲取當代價值，把紅色基因與新時代精神結合起來，做好典型人物和先進事跡宣傳推介，弘揚英雄精神、發(fā)揮榜樣力量，激勵廣大干部群眾為全面建設社會主義現(xiàn)代化幸福美好新武威而努力奮斗。當下，古浪縣如何打造專業(yè)化、系統(tǒng)化的“紅色旅游+教育”模式尚需探索和實踐。三是古浪縣紅色旅游讓游客“有看頭、有說頭、有聽頭、有玩頭、有吃頭、有買頭”的能力不足，紅色旅游處在初級發(fā)展階段，在紅色旅游景區(qū)建設、服務體系形成、宣傳營銷推廣等方面還有很長的路要走。

三、古浪紅色旅游高質量發(fā)展策略

為了讓紅色旅游特色更鮮明，一方面，古浪要樹立品牌意識，努力打造“絲路要塞、紅色古浪”旅游品牌，不斷提升紅色旅游品牌的影響力和知名度；依托特有的紅色資源，創(chuàng)新展示形式，提高內(nèi)容的震撼力、故事的吸引力、體驗的沉浸力。另一方面，古浪要結合當?shù)仄渌Y源優(yōu)勢，整合南部山區(qū)特色產(chǎn)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村旅游資源，豐富旅游產(chǎn)品供給，構建大旅游產(chǎn)業(yè)體系，讓紅色資源成為帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的“源頭活水”[2]。

（一）摸清紅色資源家底、編制旅游規(guī)劃是前提

旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的載體，摸清旅游資源總體概況，對于資源保護利用、規(guī)劃編制和科學決策等具有重要意義。旅游資源的豐度與可利用的潛力是區(qū)域旅游發(fā)展的先天條件，對旅游資源豐度與強度的調查歸檔是旅游資源規(guī)劃、開發(fā)和利用的前提。在景區(qū)開發(fā)創(chuàng)建前，一定要摸清自身資源家底，準確定位開發(fā)和創(chuàng)建的主題，然后以獨特優(yōu)質的旅游資源吸引游客，將旅游資源優(yōu)勢轉化為競爭優(yōu)勢，使旅游業(yè)走上持續(xù)發(fā)展之路。鑒于以上原因，古浪縣發(fā)展紅色旅游，首先要做好紅色旅游發(fā)展規(guī)劃，普查整理全縣的紅色資源，編制整體開發(fā)規(guī)劃，為下一步發(fā)展提供明確指導。

（二）依托紅色資源優(yōu)勢帶動區(qū)域發(fā)展是關鍵

作為一種特殊的旅游形式，紅色旅游在促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。紅色旅游資源因分布區(qū)域不同，往往具有特色鮮明的地方性和民族性，其中也蘊含著獨特的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟價值，這應當成為各地發(fā)展紅色旅游的關注點和著力點。各地紅色資源不同，承載的紅色歷史、紅色文化各有其獨特價值。古浪縣擁有豐富的紅色文化資源，其對紅色資源的保護和利用，已成為近年來古浪縣實現(xiàn)文旅融合、打造特色文化產(chǎn)品的重要內(nèi)容。因此，要抓住紅色資源的豐富性和地域特點的獨特性，推進當?shù)丶t色文化旅游融合發(fā)展，在資金利用、項目建設、人才培養(yǎng)、市場開拓、產(chǎn)品建設等方面可以借鑒先進經(jīng)驗，但在發(fā)展過程中應當避免同質化，立足紅色資源優(yōu)勢，突出特色，給游客帶來個性化、差異化的旅游體驗，讓紅色資源助推當?shù)亟?jīng)濟社會高質量發(fā)展。鑒于此，古浪在發(fā)展紅色旅游時，必須明確古浪紅色旅游是否可以持續(xù)拉動當?shù)亟?jīng)濟，拉動點在哪里，這是古浪紅色旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

（三）完善設施、提升游客體驗是基礎

第一，古浪縣要在加強對紅色文化遺產(chǎn)的挖掘、整理和保護的基礎上，增加投資開發(fā)主體，加快實施古浪紅色文化產(chǎn)業(yè)園、古浪戰(zhàn)役紀念館二期建設項目、古浪三戰(zhàn)遺址保護建設項目、西路軍古浪戰(zhàn)場遺址綜合利用項目等，打造古浪紅城·紅色文化產(chǎn)業(yè)園。第二，加強基礎設施建設，按照“睡好覺、洗好澡、上好網(wǎng)、吃好飯”要求，全面優(yōu)化景區(qū)公共服務設施布局，不斷完善配套功能，健全重點旅游區(qū)域和景區(qū)集散體系，完善旅游服務配套設施，實現(xiàn)旅游公共服務系統(tǒng)化、無障礙化和高質量發(fā)展。第三，設立旅游公共服務標識系統(tǒng)，完善古浪縣旅游交通、公共信息指引和景區(qū)導引的設施，優(yōu)化旅游交通示意圖、旅游交通指引標識牌、旅游服務導向系統(tǒng)、景區(qū)導覽標識牌。第四，建設房車自駕游營地、旅游慢行道。第五，加強旅游道路景觀廊道建設，完善旅游景區(qū)客服中心、廁所、停車場、觀景臺等服務設施，加強鄉(xiāng)村旅游水、電、路、網(wǎng)、廁等基礎設施建設。第六，要實施智慧旅游公共服務提升工程，對接“天馬行”市民云系統(tǒng)和“一部手機游甘肅”公共服務平臺，著力構建以智慧旅游管理體系、服務體系、營銷體系和智慧旅游支撐云、功能云、內(nèi)容云為主的古浪智慧旅游體系，實現(xiàn)游客景區(qū)導游導覽、文旅人工智能（Artificial Intelligence，AI）咨詢問答、誠信評價管理、旅游投訴管理等公共服務，優(yōu)化旅游服務環(huán)境，提升游客的體驗價值、心理滿足感。

（四）拓展旅游涵育功能、深化黨性教育是支點

古浪紅色資源凸顯出中國共產(chǎn)黨人的優(yōu)秀紅色基因，承載著先輩們前赴后繼、無限忠誠的崇高精神和不畏艱險的英雄主義氣概，以及為黨和人民英勇獻身的大無畏精神。這種精神是對廣大干部群眾、青少年進行愛國主義教育的珍貴教材，是中華兒女砥礪奮進的精神動力。因此，要充分挖掘和利用紅色文化資源，依托古浪戰(zhàn)役紀念館，廣泛開展愛國主義教育，使寶貴精神真正融入廣大干部群眾和青少年的靈魂血脈之中，成為精神信仰，在新時期的武威教育、文化、旅游建設中起到導向和示范作用[3]。為了打造專業(yè)化、系統(tǒng)化的“紅色旅游+教育”模式，創(chuàng)建“紅色旅游+教育”品牌。古浪縣可以立足本地核心紅色資源，拓展旅游涵育功能，提煉當?shù)丶t色資源中蘊含的紅色故事、紅色人物、紅色精神的時代內(nèi)涵，利用紅色資源進行政治教育。當?shù)乜梢岳眉t色資源，組織大眾參觀博物館、烈士陵園、紅色遺址，組織唱紅歌、看紅色經(jīng)典電影等活動，讓一段段感人至深的黨史故事、一個個鮮活生動的革命人物形象從歷史課本中走出來、在黨史學習教育中活起來、在人民群眾心中留下來，進一步營造紅色文化教育濃厚氛圍，讓人們親身感受先烈的偉大，增強黨性教育的實效性。通過拓展“紅色+”沉浸式體驗形式，建設紅色廣場、紅色紀念館，打造紅色角落，開通網(wǎng)絡紅色課堂，建成“勤政廉政”黨性教育平臺，把紅色基因打造成能看、能說、能體驗的特色課程，讓黨員干部從中汲取信仰力量、感悟思想偉力，從而改進工作作風，勇?lián)l(fā)展使命，形成有特色的“紅色旅游+教育”品牌。

（五）整合區(qū)域旅游資源，打造產(chǎn)業(yè)體系是目標

古浪要積極探索產(chǎn)業(yè)體系依托點，構建高標準產(chǎn)業(yè)體系，讓豐富的紅色資源成為發(fā)展紅色旅游的重要載體[4]。一是充分發(fā)揮紅色旅游資源優(yōu)勢，依托古浪戰(zhàn)役紀念館、古浪三戰(zhàn)遺址及紅軍西路軍英勇事跡，實現(xiàn)紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。二是深入挖掘古浪紅色資源，整合南部山區(qū)黃羊川花芊谷旅游區(qū)、古豐油菜花海和黑松驛絲路驛站等特色產(chǎn)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村旅游資源，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品，構建以紅色研學、紅色文創(chuàng)、紅色康養(yǎng)、紅色鄉(xiāng)村、紅色節(jié)慶為主的紅色旅游產(chǎn)品體系，打造紅色旅游“飄帶”。三是推出“重走長征路”紅色旅游精品線路，將古浪紅色文化旅游資源轉化為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，打造長征文化線路保護利用示范項目。要深入闡釋紅色文化的當代價值，傳播弘揚紅色文化精神，講好黨的故事、革命故事和紅色故事，解鎖古浪文旅融合多重魅力[5]。

（六）科技賦能智慧引領、延長游客的游覽時間是實力

如何讓游客留下來是旅游業(yè)發(fā)展的難題，也是其競爭力和吸引力的衡量指標，這對旅游目的地發(fā)展具有重要作用。古浪縣要充分挖掘紅色資源和資源價值內(nèi)涵，培育留得住游客、吸引游客眼球，以及參與性、體驗性、娛樂性和互動性強的精品旅游產(chǎn)品，緊跟旅游商品消費特性，不斷提升景區(qū)文化旅游商品的藝術性、紀念性、實用性和便攜性[6]；利用高科技力量，推進虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、混合現(xiàn)實（Mixed Reality，MR）技術在紅色旅游景區(qū)內(nèi)的應用，實現(xiàn)“云游”古浪戰(zhàn)役紀念館、八步沙“兩山”實踐創(chuàng)新基地、黑松驛絲路驛站、古豐花海等聯(lián)動發(fā)展，加快動漫游戲、在線演出、數(shù)字藝術展示等數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展；豐富紅色旅游景區(qū)夜經(jīng)濟，用藝術的力量點“靚”紅色旅游景區(qū)夜色；另外，精心打造楊家牌樓、水磨坊夜景等夜間文化旅游消費活動，在古浪戰(zhàn)役紀念館對面山體建設動態(tài)燈光秀，展示古浪紅色文化；同時在古浪戰(zhàn)役紀念館東側建設特色小吃、特色產(chǎn)品商業(yè)街，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造集教育、觀光、休閑、娛樂于一體的綜合性旅游景區(qū)，把游客請進來、留下來。

四、結語

挖掘古浪獨特的紅色文化資源，促進古浪紅色旅游提質增效，具有深遠的現(xiàn)實意義。當下，古浪還需適應“互聯(lián)網(wǎng)+”時代要求，加強與今日頭條、百度等新媒體的合作，持續(xù)加強精準營銷，大力宣傳推介古浪紅色旅游資源，不斷提升“絲路要塞、紅色古浪”旅游品牌的影響力和知名度。