宋靜靜 杜家恵

（河南理工大學(xué)工商管理學(xué)院，河南焦作 454000）

引言

黨的二十大報告提出要全面推進鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)在振興鄉(xiāng)村中發(fā)揮重要作用提供了重要機遇和廣闊空間。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的不竭動力，是我國踐行習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的新目標(biāo)和新使命，肩負(fù)著推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的歷史使命[1]。文旅融合發(fā)展模式，對于提高農(nóng)民經(jīng)濟收入和農(nóng)民素質(zhì)、保護傳承鄉(xiāng)村文化、加強鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)具有重要作用，能夠有效帶動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

焦作市旅游資源得天獨厚，地理位置優(yōu)越，有著深厚的歷史文化沉淀，自然景觀和人文景觀豐富而獨特，具有多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，焦作市文化廣電和旅游局聚焦文旅融合發(fā)展，取得了積極成效，依靠鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極推動“文化走出去，游客走進來”，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。然而其發(fā)展過程中也存在文旅融合形式單一、缺乏復(fù)合型人才、產(chǎn)業(yè)融合力度不足等諸多問題，有待或者值得進一步探究。

一、文獻(xiàn)綜述

文旅融合是指文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展，以“以文塑旅、以旅彰文”的形式，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程。從已有研究來看，國內(nèi)外學(xué)者分別以文旅融合的內(nèi)涵、模式、路徑3 個方面為切入點進行探討。從文旅融合的內(nèi)涵來看，國內(nèi)學(xué)者鐘賢巍從旅游文化學(xué)角度出發(fā)，認(rèn)為文化是旅游過程中的一個環(huán)節(jié)，旅游的過程就是不斷尋求新的文化內(nèi)容的過程[2]；雷博等認(rèn)為旅游是體驗文化、分享文化、認(rèn)知文化和認(rèn)同文化的過程，文化通過旅游載體進行弘揚、傳播[3]。國外學(xué)者從文化和創(chuàng)意的多樣性及文化旅游的可持續(xù)性展開論述。尤尼斯·洛佩斯（Eunice R. Lopes）等認(rèn)為文化和創(chuàng)意在旅游地的發(fā)展和旅游目的地吸引力方面具有較大的作用，同時文化遺產(chǎn)的保護和旅游的可持續(xù)性開發(fā)的重要性一致[4]；約書亞·亞倫（Joshua R. Aaron）等認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的介入助推旅游業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性[5]。從文旅產(chǎn)業(yè)融合的模式來看，張海燕等從文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的概念出發(fā)，從技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場4 個方面分析產(chǎn)業(yè)融合，最后提出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略[6]；馬勝清認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須融入文化產(chǎn)業(yè)，從而推動文旅融合發(fā)展，創(chuàng)新是文旅融合發(fā)展的重大支撐點[7]。從文旅融合的路徑來看，國內(nèi)學(xué)者大多數(shù)都是針對某地區(qū)提出了文旅融合的路徑及發(fā)展策略。李金來等提出建構(gòu)框架、凝聚內(nèi)核、智造生態(tài)群等路徑進行文旅融合[8]。而國外學(xué)者從鄉(xiāng)村旅游的提升路徑進行研究。

梳理文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的研究是基于文化和旅游產(chǎn)業(yè)的基本概念展開的，從而得出兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式，部分學(xué)者認(rèn)為文旅融合是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進行互補、互助的過程，相互帶動，共同發(fā)展。時代的不斷發(fā)展，也催生出“文旅+其他產(chǎn)業(yè)”的融合模式，目前已有農(nóng)文旅、茶文旅、紅色文旅和非遺文旅4 個方面的研究。因此，本文從焦作市的文旅融合發(fā)展著手，從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的視角針對焦作市的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)展開一系列的研究。

二、焦作市鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展概況

焦作市位于河南省西北部，北依太行，與山西省接壤，南臨黃河，與鄭州、洛陽隔黃河相望，有著豐富的自然旅游資源和深厚的歷史文化底蘊。焦作市總面積4 071 km2，有3 521 078 人，總?cè)丝谡己幽先〉?.54%。全市有回、滿、土家、維吾爾、壯、蒙古、藏等34 個少數(shù)民族，其中回族人口占全部少數(shù)民族的98%，人口最多。焦作市物產(chǎn)資源豐富，是“中國優(yōu)質(zhì)小麥之都”，也是“四大懷藥”的原產(chǎn)地。焦作市現(xiàn)有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目13 項，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)70 項，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)172 項。焦作市內(nèi)歷史文化底蘊深厚，有懷商文化、太極文化等眾多歷史文化資源。

近年來，文旅市場發(fā)展面臨諸多困境，但焦作市政府在文旅融合發(fā)展項目上仍有較大投入。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2022 年，焦作市政府投入220 億元發(fā)展特色文旅項目，其中包括重點打造的周窯、栗井、十二會和趙莊等4 個特色民俗村落，以及云上院子、周窯十八坊、山的禮物·貓岔鄉(xiāng)野度假民宿旅游等多個特色民宿項目。從現(xiàn)有成果來看，焦作市文旅融合發(fā)展已經(jīng)取得一定成效，部分民宿項目和傳統(tǒng)文化旅游項目建設(shè)初見雛形，但距離成熟的商業(yè)化運營還存在一定的差距，總體上還存在旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高、場地建設(shè)落后、人才支撐缺乏等諸多問題，文旅融合發(fā)展亟須進一步深化，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)釋放新動能。

三、鄉(xiāng)村振興背景下焦作市文旅融合存在的問題

（一）文旅融合缺乏創(chuàng)新性

創(chuàng)新發(fā)展是文旅融合發(fā)展的重要一環(huán)。焦作市鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展目前存在文化挖掘深度不足、創(chuàng)新力度不夠的問題，體現(xiàn)在具體的旅游場景中為文化展現(xiàn)形式單一和同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等兩方面的問題。一些鄉(xiāng)村文旅融合項目對于文化的呈現(xiàn)浮于表面，文化背景及其歷史內(nèi)涵無法通過具體的形式進行傳達(dá)，游客在游覽時無法僅僅通過參觀進行體驗。以寨卜昌村文旅融合項目為例，明清古建筑群作為該項目最大亮點，保護性開發(fā)受限，景區(qū)內(nèi)文化展現(xiàn)形式單一，僅依靠導(dǎo)游講述、物品陳列或懸掛上墻等單一形式呈現(xiàn)紅色歷史故事，創(chuàng)新性明顯不足。此外，近年來焦作市鄉(xiāng)村民宿項目發(fā)展火熱，但大多缺乏文化支撐，旅游體驗不佳，這也是文旅融合深度不足，缺乏創(chuàng)新性的一個體現(xiàn)。

（二）文旅融合缺乏人才支撐

復(fù)合型人才的培養(yǎng)是文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵[9]。目前，焦作市缺乏文旅融合發(fā)展人才，精于文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)的技能型人才和高素質(zhì)、創(chuàng)新型、設(shè)計創(chuàng)意型的復(fù)合型人才明顯不足，嚴(yán)重制約了文旅融合的進一步發(fā)展。尤其是在鄉(xiāng)村文旅融合項目中，其從業(yè)者多數(shù)為當(dāng)?shù)卮迕窕虼逦瘯芾砣藛T，未接受過專業(yè)的旅游相關(guān)技能培訓(xùn)，綜合素質(zhì)和專業(yè)性不足。以焦作市溫縣陳家溝為例，由于缺乏相關(guān)專業(yè)人才，景區(qū)內(nèi)講解員對于太極文化、名人文化、懷藥文化等相關(guān)歷史的講解過于淺顯，和游客之間缺乏有效互動。另外，焦作市人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，傳統(tǒng)文化傳承人的數(shù)量逐步減少，導(dǎo)致部分傳統(tǒng)手藝或文化未得到有效傳承。

（三）文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合深度不足

產(chǎn)業(yè)融合是全球經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，在此背景下，文旅與其他產(chǎn)業(yè)融合趨勢不斷加深[10]。但從現(xiàn)實層面來看，焦作市的文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合方面存在較多不足，如對焦作市傳統(tǒng)文化資源的利用不足，創(chuàng)新機制不夠成熟；焦作市經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，跨界融合發(fā)揮想象空間過于狹小，缺乏進一步探索和嘗試。以焦作市沁陽市博物館為例，智慧化建設(shè)落后，產(chǎn)品技術(shù)含量低，僅僅以傳統(tǒng)觀光型產(chǎn)品為主，缺乏互動性，線上線下融合性產(chǎn)品缺失。此外，雖然焦作市目前推出了智慧文旅公共服務(wù)平臺，但是該平臺產(chǎn)業(yè)要素融合力度不足，沒有實現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)共享服務(wù)。

四、鄉(xiāng)村振興背景下焦作市文旅融合發(fā)展路徑

（一）重視文化挖掘，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品

文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展，離不開對鄉(xiāng)村特色文化的挖掘。在保護傳承的基礎(chǔ)上，焦作市各鄉(xiāng)村需要充分利用先進性、創(chuàng)新性、特色性原則，把鄉(xiāng)村本土文化與現(xiàn)代文化結(jié)合起來，以本土文化為根，以現(xiàn)代文化為枝，研發(fā)出符合新時代游客需求特點的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，從吃、住、行、游、購、娛6 個方面融入鄉(xiāng)村文化，既要突出鄉(xiāng)村文化的地域性和本土性，也要突出鄉(xiāng)村文化的個性和特色優(yōu)勢，打造獨具當(dāng)?shù)靥厣奈穆闷放?。焦作市需要針對不同鄉(xiāng)村旅游目的地，打造出符合游客不同需求的有形和無形文旅產(chǎn)品。通過有形的手工藝品、文化紀(jì)念品等，讓游客“看得見、摸得著”，使游客可以“面對面”地與焦作非遺文化交流；通過無形的傳統(tǒng)文化、地域風(fēng)俗等，增強游客的文化體驗感，提升村民的地域歸屬感。文旅產(chǎn)品是文旅融合的現(xiàn)實產(chǎn)物，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的動力，文旅產(chǎn)品的多樣化有利于助推文旅融合深度發(fā)展。

（二）加強人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

人才是推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的有力保障[11]。鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的復(fù)合型人才，既要掌握文化、旅游、地理、心理等不同領(lǐng)域的知識，又要深入游客、了解市場、制訂發(fā)展規(guī)劃、開展市場營銷、加強景區(qū)服務(wù)管理、研發(fā)設(shè)計新型旅游產(chǎn)品等。焦作市各鄉(xiāng)村要分析自身優(yōu)勢，從區(qū)位優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢等方面著手，與旅游企業(yè)、高等院校和旅游機構(gòu)合作，為相關(guān)人才提供實習(xí)、實踐崗位，培育創(chuàng)新型、復(fù)合型人才，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府要采取“內(nèi)外兩手抓”的形式，既要引進外部人才，又要培育本土人才，鼓勵鄉(xiāng)村本地人參與到當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，形成內(nèi)部人才帶頭發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的“帶頭效應(yīng)”。另外，焦作市要對鄉(xiāng)村農(nóng)民進行專業(yè)培訓(xùn)，提高當(dāng)?shù)貜氖路?wù)業(yè)人員的專業(yè)技能，為游客提供更好的服務(wù)體驗。

（三）加強產(chǎn)業(yè)融合，打造旅游新業(yè)態(tài)

文旅融合發(fā)展需要擴大發(fā)展空間。在產(chǎn)業(yè)融合背景下，文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合程度不斷加深[12]，呈現(xiàn)出“文旅+”的旅游態(tài)勢。焦作市鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該打破傳統(tǒng)的、單一觀光式旅游方式，創(chuàng)新發(fā)展思路，發(fā)展能真正給游客帶來精神和物質(zhì)雙重享受的旅游業(yè)。焦作市可跟隨時代的發(fā)展引入線上云展、網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）等新的工具，將科學(xué)技術(shù)手段與文化博物館、文化展館進行跨界融合[13]，創(chuàng)新文旅融合模式，達(dá)到出行更便捷、信息更透明、服務(wù)更智能、體驗更深度、游玩更開心的目的。隨著時代的不斷發(fā)展與數(shù)字化進程的加快，新媒體平臺脫穎而出，如小紅書、抖音等，焦作市可通過文旅產(chǎn)業(yè)與新媒體平臺結(jié)合，以紀(jì)錄片的形式，讓更多的鄉(xiāng)村文化旅游景區(qū)、產(chǎn)品被看見、被欣賞，從而提升焦作市鄉(xiāng)村文化旅游的影響力。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將是未來文旅融合發(fā)展的重要方向，但要想實現(xiàn)這種融合發(fā)展需要政府方向性的指導(dǎo)和資金上的支持、與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、專業(yè)人才提供創(chuàng)新思路和支撐、鄉(xiāng)村地區(qū)人民的密切配合，等等。焦作市應(yīng)該立足本地優(yōu)勢，充分利用本市豐富的自然景觀和歷史文化資源，不斷挖掘文化旅游產(chǎn)品，開發(fā)創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，加強人才隊伍建設(shè)，加大產(chǎn)業(yè)融合力度，打造旅游新業(yè)態(tài)，走出一條適合自己的文旅融合道路，打響“山水富城，文武福地”品牌，持續(xù)推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。