邢依東

（青海民族大學，青海西寧 810000）

引言

目前來看，推進鄉(xiāng)村振興的一條關鍵路徑便是持續(xù)加大鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建設力度。對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展而言，其不僅涉及旅游業(yè)的發(fā)展，還涉及農業(yè)本身與第二和第三產業(yè)之間的融合發(fā)展，能夠促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興、人才振興及生態(tài)振興等，對鄉(xiāng)村振興有著重要的推動作用。因此，有必要對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行深入研究，以此確保鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮應有的價值和作用。

一、鄉(xiāng)村旅游概述

現(xiàn)階段，國內外學術界并沒有對鄉(xiāng)村旅游形成較為統(tǒng)一的定義，但其通常被解釋為“以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農村休閑游和農業(yè)體驗游的基礎上，拓展開發(fā)會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式”。近幾年，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)開始進入高速發(fā)展階段。在我國，鄉(xiāng)村旅游大體上分為以下四種類型。

（一）康養(yǎng)型

這一類型的鄉(xiāng)村旅游主要指的是為了達到休閑養(yǎng)生目的而建設的鄉(xiāng)村旅游項目。近幾年，隨著人們越發(fā)重視旅游產品具備的康體療養(yǎng)功能，大部分鄉(xiāng)村旅游項目開始進一步強化自身的抗體療養(yǎng)功能，逐步開發(fā)了一系列與健康有關的產品，如森林浴、日光浴，以及劃船捕魚、騎馬、遠足等。

（二）休閑農莊型

這一類型的鄉(xiāng)村旅游指的是以農民為核心經營主體，同時將鄉(xiāng)村當中的民俗文化作為主要元素，然后將城市居民作為主要目標，以農莊為主要形式的一種新穎的鄉(xiāng)村旅游模式。

（三）體驗型

這一類型的鄉(xiāng)村旅游指的是在特定的鄉(xiāng)村環(huán)境當中，以游客親身體驗鄉(xiāng)村生活及農業(yè)生產活動等為主要形式的一種鄉(xiāng)村旅游模式，游客能夠在旅游過程中與當?shù)厝斯餐_展相應的農事活動，以及參與當?shù)厝说娜粘Ｉ畹?，以此深入體驗農村生活或者是農業(yè)生產的具體過程和樂趣，從而獲取一定的知識和感悟，達到修身養(yǎng)性等目的。

（四）藝術型

對于藝術型鄉(xiāng)村旅游來講，主要指在文化景觀、生活習慣等方面均帶有一定藝術特色的新型鄉(xiāng)村旅游，其屬于傳統(tǒng)旅游與當?shù)厮囆g文化產業(yè)之間的有機結合，也可以看作旅游行業(yè)進行精準細分之后的一種產物[1]。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題

（一）存在盲目開發(fā)問題

部分鄉(xiāng)村旅游在實際發(fā)展過程中存在盲目開發(fā)的問題，也就是說開發(fā)建設工作缺少明確的目標，規(guī)劃不足，較為隨意，容易產生資源浪費，以及發(fā)展成效不理想等問題。除此之外，部分鄉(xiāng)村旅游在實際發(fā)展過程中，僅圍繞當?shù)刈匀毁Y源而開展開發(fā)建設活動，并沒有對當?shù)氐泥l(xiāng)土文化、民俗文化等給予足夠關注，這使得鄉(xiāng)村資源的整體開發(fā)利用程度較低，也呈現(xiàn)出了一定的盲目性。

（二）基礎設施建設薄弱

目前來看，我國一些地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游實際發(fā)展過程中還面臨基礎設施建設薄弱的問題，而對于基礎設施來講，其能夠對游客的游玩體驗產生決定性的影響，所以一旦基礎設施建設不足，則很容易無法滿足游客的現(xiàn)實需求，從而使其產生不滿，這對于區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展將會產生不利影響?，F(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設問題主要集中體現(xiàn)在以下三點：一是鄉(xiāng)村旅游交通基礎設施建設不足，目前來看，我國一些比較偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)景色優(yōu)美、資源豐富，但是路途過于遙遠，而且路況不好，相應的公交班次也比較少，這些都對游客的出入產生了不利影響。比如，部分路段過于狹窄，游客稍多便會產生嚴重的堵車問題，不但降低了游客的期待感，而且會使其產生中途放棄或不愿重游的想法[2]；二是游玩設施配備不齊全，缺少能夠游玩的項目，以至于游客感覺比較枯燥乏味；三是景區(qū)當中的服務設施相對較少，如衛(wèi)生、休憩及飲食等一系列配套設施不夠完善，難以有效滿足游客的現(xiàn)實需求。

（三）未能實現(xiàn)與鄉(xiāng)土文化的有效融合

對于鄉(xiāng)土文化來講，其屬于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的一個重要資源，切實實現(xiàn)二者的有機融合，能夠幫助鄉(xiāng)村旅游塑造出具有較強特色性的品牌形象，有助于鄉(xiāng)村旅游規(guī)避同質化問題，實現(xiàn)健康長遠的發(fā)展。但是目前來看，部分鄉(xiāng)村旅游在實際發(fā)展過程中由于過于重視商業(yè)化發(fā)展，使得外來文化融入較多，而鄉(xiāng)土文化則開始逐漸地被邊緣化，或者是文化內容開始發(fā)生變異，變得舞臺化、低俗化，不僅限制了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，而且難以利用優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的品牌化發(fā)展。

（四）宣傳推廣不到位

目前，我國一些鄉(xiāng)村旅游在宣傳推廣上仍然存在不到位的問題，而這一問題與宣傳人才缺乏、宣傳渠道狹窄及宣傳意識不強等有著密切的關聯(lián)。由于缺乏合理有效的宣傳推廣，一些具有較強鮮明特色且優(yōu)質的鄉(xiāng)村旅游不為人所熟知，難以吸引大量的游客前來游玩，無法促使鄉(xiāng)村旅游產業(yè)獲取理想的經濟效益，從而陷入一個惡性循環(huán)的狀態(tài)，限制了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康長遠發(fā)展[3]。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

（一）做好規(guī)劃工作，降低發(fā)展盲目性

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游在實際發(fā)展建設過程中，應注重做好規(guī)劃工作，有計劃、有目的及有針對性地開展開發(fā)建設活動，以此降低發(fā)展盲目性，從而提高整體發(fā)展效率和質量。這便要求當?shù)赜嘘P景區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品時，應注重做好市場調研工作，通過全面細致的調查工作，對市場需求進行較為精準合理的預判，然后再明確鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)目標和方向，以此提高開發(fā)針對性與合理性，減少不必要的資源浪費問題出現(xiàn)。除此之外，當?shù)赜嘘P部門可以成立一個專門負責編制區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃的研究小組，要求該小組基于市場調研，結合區(qū)域實際情況，做好區(qū)域內各類資源的開發(fā)利用活動，并編制如何開發(fā)利用這些資源的相關方案，在提高當?shù)剜l(xiāng)村各類資源開發(fā)及利用率的同時，進一步降低鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的盲目性，推動其實現(xiàn)高質量發(fā)展。

（二）完善鄉(xiāng)村旅游基礎設施

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游的一系列基礎設施是否足夠完備會對游客在實際開展鄉(xiāng)村旅游活動時的體驗感強弱產生直接影響。所以想要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展，首要做好的便是基礎設施方面的建設工作，具體應注重做到以下四點。第一，做好道路建設工作。有關部門應結合當?shù)剜l(xiāng)村旅游項目的實際發(fā)展情況、旅游高峰期和低谷期的游客數(shù)量情況等，做好道路方面的規(guī)劃建設工作，如擴寬道路、增加雙向車道數(shù)量，并做好景區(qū)路標與指示牌方面的建設工作等，盡可能地改善當?shù)亟煌l件，增強游客的可到達性，減少堵車等問題出現(xiàn)，使得游客的寶貴時間不會過多地浪費在前往鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的路上[4]。第二，在做好道路建設工作的基礎上，有關部門還需要對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的相關公交運營時間進行適當延長或者增加班車頻次，條件允許的前提下可以開通相應的旅游大巴及線路專線，這樣可以更好地吸引“無車一族”前來消費。第三，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)要結合景區(qū)發(fā)展的實際情況，以及游客群體的實際需求等，合理地增設一系列可供游客玩樂的基礎設施，如若是親子游客較多，可以增設淘氣堡等一些兒童娛樂設施；若是中老年人較多，可以增設一些可供其休息或者鍛煉身體的設施等。第四，當?shù)赜嘘P部門還應該加大與各個鄉(xiāng)村之間的溝通交流力度，將“住”“行”“吃”方面的基礎設施作為建設重點，然后兼顧建設“衣”“醫(yī)”“養(yǎng)”方面的基礎設施，從而盡可能地為外來游客提供便利，使其從各個方面獲取良好的體驗感，有助于鄉(xiāng)村旅游景區(qū)良好口碑形象的建立，促進鄉(xiāng)村旅游經濟效益的提高。

（三）實現(xiàn)與鄉(xiāng)土文化的有效融合

對于鄉(xiāng)土文化來講，其是我國鄉(xiāng)村經過成百上千年的時間逐漸形成的特色文化，能夠充分反映鄉(xiāng)村日常生產生活當中的民風民俗及工藝技藝等，實現(xiàn)與鄉(xiāng)土文化的有效融合，是打造特色性與優(yōu)勢性鄉(xiāng)村旅游項目的一個關鍵路徑。所以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各地有關部門務必落實鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)土文化之間的融合發(fā)展工作，以此推動鄉(xiāng)村旅游不斷向好發(fā)展，具體做法包括如下兩方面。

一方面，深入挖掘當?shù)剜l(xiāng)土文化。首先，當?shù)卣块T需要組織有關景區(qū)梳理挖掘當?shù)氐囊幌盗朽l(xiāng)土文化資源，掌握其特色特點，充分明確鄉(xiāng)土文化內涵；在此基礎上，在鄉(xiāng)村旅游布局規(guī)劃工作當中有效融入鄉(xiāng)村文化，以此規(guī)避鄉(xiāng)村旅游項目出現(xiàn)同質化競爭問題。其次，當?shù)卣块T要鼓勵和引導鄉(xiāng)村旅游經營者及從業(yè)者積極主動地圍繞當?shù)匾幌盗朽l(xiāng)土文化，開發(fā)和建設具有一定文化主題的旅游項目與產品，然后借助參觀旅游、現(xiàn)場體驗及導游講故事等一系列舉措，幫助游客獲取更為直觀生動的鄉(xiāng)土文化體驗，切實感受當?shù)剜l(xiāng)土文化的魅力，保證其獲取到與其他鄉(xiāng)村旅游不同的體驗感，從而提升其滿意度。

另一方面，加大對鄉(xiāng)村建筑的利用力度。對于鄉(xiāng)村建筑來講，其屬于鄉(xiāng)土文化的一個重要載體，可以充分體現(xiàn)不同鄉(xiāng)村具備的文化內涵及特征。所以在發(fā)展建設鄉(xiāng)村旅游產業(yè)時，各地應加大對鄉(xiāng)村建筑的運用力度。首先，相關部門應該鼓勵和引導當?shù)卮迕褡龊绵l(xiāng)村建筑的保護工作，尤其是對于景區(qū)附近的村民，應加大相關教育宣傳力度，確保其自覺維護一系列鄉(xiāng)村建筑，使建筑在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮應有的價值和作用；其次，在開展鄉(xiāng)村建筑保護與開發(fā)工作時，相關景區(qū)應該在爭取村民同意的前提下，盡可能地保持建筑本身的原始風貌，以此更好地展現(xiàn)當?shù)氐泥l(xiāng)土文化；最后，在新建一系列鄉(xiāng)村建筑時，相關部門應結合鄉(xiāng)村旅游項目的現(xiàn)實需要，盡可能地將鄉(xiāng)土文化元素有效融入其中，實現(xiàn)對鄉(xiāng)土文化特色的有效呈現(xiàn)和傳承[5]。

（四）加強鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣

對于宣傳推廣工作來講，其屬于鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)高質量、高效率發(fā)展的一個關鍵路徑。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各地有關部門及景區(qū)應基于自身對當?shù)剜l(xiāng)村旅游產業(yè)的充分了解和掌握，進一步加大鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣力度，以此提高宣傳成效，促進當?shù)剜l(xiāng)村旅游產業(yè)不斷向好發(fā)展。對此，建議做到以下四點：一是通過內部選拔、培訓教育及外部招聘等形式，培養(yǎng)高素質、高水平的專業(yè)化宣傳人才，以此為鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣工作提供智力支持；二是對戶外廣告牌、發(fā)放宣傳手冊及當?shù)貜V播電視臺等一系列傳統(tǒng)宣傳推廣渠道加以利用，盡可能擴大鄉(xiāng)村旅游宣傳覆蓋范圍；三是加大新媒體運用力度，以此提高宣傳推廣效率和質量，如嘗試對抖音、微信公眾號、微博等一系列新媒體平臺加以運用，在豐富宣傳推廣渠道的同時，提升宣傳推廣效果；四是在豐富宣傳推廣渠道的基礎上，對短視頻、網紅直播、圖文結合、微電影等多種宣傳內容展現(xiàn)形式進行運用，以此確保不同受眾群體有效接收到鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣信息，從而進一步提升宣傳推廣效果[6]。

四、結語

對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來講，其促進了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展；與此同時，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的快速發(fā)展，也進一步推進了鄉(xiāng)村振興，二者之間存在相輔相成的關系。為了加快鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展速度，提高其發(fā)展質量，文章針對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略進行了深入探究，從而確保鄉(xiāng)村旅游產業(yè)充分發(fā)揮應有效用，推動各地鄉(xiāng)村實現(xiàn)振興發(fā)展。